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Vortrag SEO-Campixx 2013
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Op#mierung von Online-‐Shops
Marcus Schoeberichts
ACHTET AUF DIE BASICS! Wie bei jedem Projekt
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Shop vs. Website SEO-‐Basics wie ordentliche Title und Descrip#ons sollen angeblich auch im e-‐commerce sehr hilfreich sein :-‐) Webshops unterscheiden sich in einigen Punkten jedoch von normalen Websites. Wich#ge Regel: Halte den Index sauber! • Duplicate Content fast bei jedem Shop(system) ein Thema • Bestellprozess, Warenkorb, AGB, NewsleTer, etc. • Paginierte Seiten nicht indizieren lassen: <meta name="robots" content="noindex,follow“>!
INTERNE VERLINKUNG OUmals stark unterschätzt:
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Interne Verlinkung Die interne Verlinkung soll logisch vernetzten und einzelne Seiten / Produkte gezielt stärken. • Querverweise aus Kategorie-‐ und Produktbeschreibungen nutzen. • Cross-‐Selling und Up-‐Selling Funk#onen implemen#eren • Bestsellerlisten auf Kategoriebasis, Topseller, etc.
INTERNE SUCHE! Und nicht zu vergessen
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Für User Wie wich:g ist die Suchfunk:on bei folgenden Internetseiten?” Prozentsatz der Antworten “sehr wich#g” oder “wich#g”: • … Online-‐Shops 91,3% • … Reiseanbieter 77,8% • … Immobilienseiten 65,6% • … Tageszeitungen 56,8% • … Versicherungen 41,8% Studien belegen, dass bis zu 80 % der Shopper nahezu ausschließlich die Suche verwenden! Quelle: dmc digital media center GmbH 2013 dmc.de
PAGE SPEED! Ladezeiten beachten
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CONTENT MARKETING Aktuelles Lieblings-‐Thema
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Slide aus einem SEO-‐Vortrag von Stefan Fischerländer:
2001!
EIGENE���INHALTE
I.
„Bei einem Campingurlaub, auf Wanderungen oder auch im eigenen Garten, Zelte sind eine günstige und beliebte Form der Übernachtung. Zu
einem richtigen Abenteuerurlaub gehören sie einfach dazu und schon Kinder haben ihre Freude daran, im
eigenen Garten zu zelten.“
SINNVOLL"
?
GUTE���INHALTE
II.
??!???
GOOGLE���MAG KEINE DUPLIKATE !
? LOHNT SICH DER AUFWAND
2012 Betrag / Euro
SEO-‐Umsatz1 (gesamt) 404.873,02
davon Long-‐Tail2-‐Umsatz 319.285,17
1 Realer Umsatz eines realen Shops 2 Long-‐Tail: Käufer kamen über Keywords, die nur einmal im Jahr zu einem Kauf führten.
BE A BRAND! Die eigene Marke stärken
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Brand
• Suchanfragen nach eigenem Brand oder Domainname wirken sich posi#v aus, da Suchmaschinen daran erkennen können, ob es sich um eine bekannte Marke handelt (siehe u.a. Ar#kel von Julian:hTp://www.seokra#e.de/suchanfragen-‐nach-‐dem-‐domainnamen-‐ein-‐grosser-‐rankingfaktor/ )
• Google + dient der Suchmaschine als zusätzliche Informa#onsquelle
OHNE LINKS! Es geht auch 2013 nicht
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Linkauqau: na klar! Aber biTe hochwer#g, (themen-‐)relevant und mit Hirnschmalz!
PRODUCT LISTING ADS 2013 führ kein Weg an PLA vorbei
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SOCIAL SELLING Social Media inklusive
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Social Selling biTe nicht mit Social Yelling verwechseln!
MARKTSITUATION UND BEGLEITER Augen auf
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WeTbewerb
Konkurrenz im Auge behalten! Was hat sie, was ich nicht habe? • Welche Op#mierungsmaßnahmen nehmen die Marktbegleiter vor?
• Wie kann ich meinen Nutzern besseren Service bieten als die Konkurrenz?
Auf einen Blick 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Basics Interne Verlinkung Interne Suche Ladezeiten Content Brand Linkauqau PLA Social WeTbewerb
Vielen Dank!
Marcus Schoeberichts GeschäUsführer
Gipfelstolz GmbH
Theresienstraße 28-‐30 94032 Passau
Mail: [email protected]
twiTer: @schoebs