View
582
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie gegeven op het evenement \'E=commerce in Duitsland\' op 12 maart 2012
Citation preview
INTRODUCTIE SEO VOOR E-COMMERCEKleve, 12 maart 2012 - Jan-Willem Bobbink
Twitter: @jbobbink
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Profiel Internet Advantage• Specialist in SEO, linkbuilding en analytics• Focus op NL, ES, UK, DE, FR en IT• 50 medewerkers, 12 in Nederland• Travel & E-commerce klanten• http://www.internetadvantage.nl
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Jan-willem Bobbink - @jbobbink• 1998 -> Eerste website• 2003 -> Internationale webshop• 2008 -> Website met > 50.000 bezoekers / dag
• Online marketeer - Internet Advantage• Eigenaar / webdeveloper - 11 Internet• Gespecialiseerd in SEO &Linkbuilding
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
E-commerce in Duitsland• Totale online besteding van 22 miljard in 2011
• Verwachte groei van 16,5 procent in 2012
• Google met ~ 92% marktaandeel
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Maandag 12 maart 2012
AdWords
AdWords
SEO – waar hebben we het over?
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
SEO – waar praten we over?• Onpage
• Inhoud• Structuur• Techniek
• Offpage • Linkbuilding• Social media
• Verhouding 10 / 90% voor e-commerce
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Maandag 12 maart 2012
ONPAGE OPTIMALISATIEAanpassingen aan de website
Pagina titels en metadescriptions• Unieke pagina titels en meta descriptions• Zorg voor een call to action element én gebruik zoekterm
• Gebruik alle 65 tekens in de titel• Gebruik 155 tekens in de metadescription
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
• Kijk naar een voorpagina van de krant• Één van de belangrijkste elementen voor Google• Gebruik je focus zoekterm• Gebruik slechts één H1 tag• Maximaal drie H2 tags• Bij voldoende tekst ook H3 tags
Maandag 12 maart 2012
Heading tags – (tussen)koppen
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Maandag 12 maart 2012
Heading tags – (tussen)koppen
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Productfoto’s• Zoektermen in de bestandsnaam
• Voeg omschrijvende alt teksten toe
• Gebruik daarbij de zoekterm
• Laad de foto’s niet in met JavaScript
• Indexatie in Image Search
Maandag 12 maart 2012
src=“kobo-touch-luxe-leren-hoes.jpg”
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Navigatie en website structuur• Gebruik zoekmachine vriendelijke URL’s, dus niet:
www.winkel.nl/product.php?item=productX&sessionid=453243423
maar: www.winkel.nl/categorie/productnaam
• Interne links zijn belangrijk• Stuur de bezoeker én zoekmachine• Geeft thema / onderwerp aan
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Navigatie en website structuur• Focus op categorie pagina’s en productpagina’s
• Linken met productnaam ipv ‘meer informatie’
• Gebruik breadcrumbs:
Webwinkelnaam > categorie > subcategorie > productnaam
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
• Sitelinks:
• Breadcrumbs:
Zichtbaar in de SERPs:
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Productpagina’s• Unieke product teksten, denk aan synoniemen• Integreer review snippets:
• Wat te doen bij uitverkochte artikelen?• Alternatieve producten• Doorsturen in plaats van een foutpagina
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Duplicate content (1/2)• www- vs. niet www vb. http://winkel.nl en http://www.winkel.nl• http:// vs. https:// vb. http://www.winkel.nl en https://www.winkel.nl
• Trailingslash gebruik vb. http://www.winkel.nl en http://www.winkel.nl/
Oplossing:• 301-redirect aanmaken in bijvoorbeeld het .htaccess bestand
• Software afhankelijk
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Duplicate content (2/2)• Session ID’s vb. http://www.winkel.nl/?sesID=a3n32yash2j131s
• PHP parameters vb. http://www.winkel.nl/schoen/?i=rood• Product eigenschappen in URL, vb. http://www.winkel.nl/schoen/rood
Oplossing:• Gebruik canonicals:
• Meer info op: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139394
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Maandag 12 maart 2012
OFFPAGE OPTIMALISATIEWaarde creëren via externe webpagina’s
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
• Gegevensfeed integreren via http://www.google.nl/merchants/
• Ondersteuning via http://support.google.com/merchants/
Google Shopping
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
LinkbuildingZoekmachines bepalen aan de hand van links:• Het onderwerp van de website• Betrouwbaarheid van de website• Autoriteit van de website
Maandag 12 maart 2012
http://www.opensiteexplorer.org
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Linkbuilding
Maandag 12 maart 2012
• Telefonisch contact zoeken• Open en eerlijk communiceren• Content op maat aanbieden• Gepersonaliseerde aanvraag• Attendeer op waardevolle content die je te bieden hebt
• `Meteen om een link bedelen• Standaard aanvraag• E-mailadres dat niet duidelijk als zakelijk adres te herkennen is
Do’s Dont’s
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Linkbait techniekCreeër content die linkwaardig is. Enkele voorbeelden:
• Markt onderzoeken• Controversiële artikelen• Gratis tools• Gave filmpjes of infographics
Content waarna mensen gaan linken
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Bloggen• Schrijf artikelen op externe weblogs
• Bied kwaliteit en uniciteit
• Bouw aan een relatie
• Word een expert binnen de markt
+ thema gerelateerde links
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Social media• 50% is ingelogd op Facebook• Aanmoedigen na afloop de aankoop te delen• Niet elk product geschikt
Maandag 12 maart 2012
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Maandag 12 maart 2012
CASES INGEZONDEN WEBSITESEnkele Quickwins voor de aangemelde websites
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Maandag 12 maart 2012
SLIDES VERWIJDERDWegens de privacy van de beoordeelde websites, zijn de cases verwijderd.
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
Vragen?
Jan-Willem [email protected]: @jbobbink
Maandag 12 maart 2012