Seo posiciona tu web de forma natural

SEO: Posiciona tu web de forma natural

Inicio

1. Presentación

2. Preguntas abiertas

1. ¿Quiénes somos?

2. ¿Qué hacemos?

3. ¿Por qué lo hacemos?

4. ¿Quién es nuestro cliente?

5. ¿Cómo nos ven los clientes?

6. ¿Cómo nos ve la competencia?

‐ ¿Cuántos clics mensuales tienes?

‐ ¿Cuántos clientes Nuevos captas al mes por Internet?

‐ ¿Por dónde vienen tus clientes?

Programa1. Objetivos de la sesión presencial2. Definición de marketing en buscadores3. SEO vs PPC: definición y diferencias4. Buscadores más utilizados en España5. ¿Cómo funciona un buscador?6. Operadores Avanzados7. Señales de Calidad y Factores del Algoritmo8. Factores on-page9. Factores off-page10. QDF11. QDD12. Personalización13. Metodología de Posicionamiento SEOo Planificacióno Investigación de Palabras Claveo Auditoria SEO / Guía de Desarrollo SEOo Campaña de Link Buildingo Medición y Análisis de Resultadoso Optimización de Campaña14. KPIs de SEO15. Cómo sacar estos KPIs con Google Analytics16. Herramientas de SEO17. Black Hat SEO vs White Hat SEO18. Conclusiones

Definir los conceptos básicos para trabajar el Posicionamiento Orgánico

Entender los fundamentos del SEO y el funcionamiento de los buscadores

Analizar los factores más importantes del algoritmo de Google

Objetivos de la sesión

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Repasar los conceptos del material de estudio y el prework.

Definir y Aplicar un Metodología SEO de forma práctica

Análisis de KPIs SEO con Google Analytics

Herramientas de SEO: un repaso a las herramientas más importantes que hay en el mercado y de qué forma se pueden utilizar para mejorar el SEO

Ejemplos de Black Hat y Spam en buscadores

SEO: Posiciona tu web de forma natural

SEMMarketing en Buscadores

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Definición de Marketing en Buscadores

Marketing en Buscadores es lo que en el mundo anglosajón se denomina como SEM (Search Engine Marketing).

Se define como una modalidad de marketing online consistente en incrementar la visibilidad de una web determinada en los resultados de búsquedas relacionadas con los productos, servicios o contenidos que en ella se ofrecen.

7

Estar en la parte superior de los resultados de

Google es como tener un local en la Calle Preciados

Definición de Marketing en Buscadores

8

Variantes de Marketing en Buscadores

Dentro del Marketing en Buscadores hay dos modalidades principales:

• POSICIONAMIENTO ORGÁNICO O NATURAL (SEO)

• PAGO POR CLICK O ENLACES PATROCINADOS (PPC)

9

La página de resultados (SERP)

Resultados de Pago Por ClickResultados Orgánicos

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Definición de SEO

El Posicionamiento Natural u Orgánico (SEO) tiene como objetivo conseguir rankings en la zona central de los resultados de búsqueda. Los clicks obtenidos a través de este canal son “gratuitos”.

• El posicionamiento de una pagina dependerá de una combinación de:

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Definición de Pago Por Click (PPC)

Una modalidad de marketing en buscadores en la cual el anunciantecompra espacio publicitario en los resultados de búsqueda para palabrasclave relacionadas con su oferta usando un sistema de pujas

El ranking en el que aparecen nuestros anuncios dependerá de nuestropresupuesto y de la relevancia de nuestra oferta a la palabra por la que nosanunciamos (Quality Score).

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NOOOOO! ☺

En España tendemos a referirnos al Pago Por Click como SEM. Esta es una confusión que también fue común en el mundo anglosajón en el primer lustro del siglo.

No obstante, se determinó que tanto el SEO como el PPC son variantes de una disciplina que los engloba a los dos: el Marketing en Buscadores

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing

http://www.sempo.org/learning_center/sem_glossary#s

SEM – Acronym for “Search Engine Marketing.” A form of internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages (SERPs). SEM methods include: search engine optimization (SEO), paid placement, contextual advertising, digital asset optimization, and paid inclusion. When this term is used to describe an individual, it stands for "Search Engine Marketer" or one who performs SEM.

¿No es SEM = Pago Por Click?

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http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing

http://www.sempo.org/learning_center/sem_glossary

SEO vs. PPC - ¿Cuál es Mejor?

• El Posicionamiento Natural (SEO) genera un porcentaje de clickssignificativamente mayor (en torno a 4 veces más)

• Además, los clicks son “gratuitos” (por lo tanto es el canal preferido para las palabras clave más importantes)

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20% de los Clicks al PPC

80% de los Clicks al SEO


• No obstante tiene dos limitaciones:

• La cantidad de palabras claves por las que un site puede aparecer está determinado por el contenido disponible en el dominio. Cada pagina sólo puede ser optimizada para un máximo de 2‐3 palabras.

• Es un proceso mas lento, generalmente tenemos que esperar 2‐3 meses para cosechar los primeros resultados.

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Afortunadamente, el Pago Por Click (PPC) puede compensar por estas dos limitaciones ya que:

Es inmediato : una campaña se puede crear y estar funcionando en 48‐72 horas.

Permite Seleccionar un número ilimitado de palabras clave por las que anunciarnos: por lo tanto podemos estar seguros de que todas las oportunidades están cubiertas.

Pero los clicks son de pago y si la visita no convierte, ese dinero se ha perdido.

El cálculo del ROI debe ser realizado a un plazo mucho más corto que en el caso del SEO


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En SEM: “1 + 1 = 3”

SEO

PPC

Estrategia SEM

Integrada+ CTR

+ Conversiones


17

SEOPosicionamiento

Natural en Buscadores

18

¿Cuáles son los buscadores más utilizados?

19

Cuotas de Mercado de Buscadores en Europa

20

Cuotas de Mercado de Buscadores en Europa

21

En España si queremos tener visibilidad en buscadores y aprovechar el potencial del canal, es necesario tener un buen posicionamiento en Google.

El resto de los buscadores sólo se usan de forma marginal y el tráfico que generan suele ser residual.

Google es el que manda

22

Fuente: Eyetools - “EyeTracking Research in Google SERPS” – Marzo del 2005

El Triángulo de Oro

23

52%

56%

14%

42%

30%

Fuente: Eyetools - “EyeTracking Research in Google SERPS” – Marzo del 2005

El Triángulo de Oro

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SEO: ¿Cómo funciona un buscador?

Formulario de Búsqueda Algoritmo

de Resultados Orgánicos Índice del Buscador:

a) Tabla de KWs

b) Tabla de URLs

Documentos en Internet

Algoritmo de Resultados de

PPC

Página de Resultados

Índice de Anunciantes de Google Adwords

¿Cómo Funcionan los Buscadores?

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Operadores Avanzados

Hay muchas formas de buscar en Google, lo que se llaman operadores avanzados

Aquí podéis encontrar la lista completa:http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=136861 http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=35890 http://www.google.com/help/features.html

Las más interesantes desde el punto de vista SEO son:

site:inanchor:intitleinurl:ext:

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http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=136861

http://support.google.com/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=35890

http://www.google.com/help/features.html

Cuando un usuario realiza una búsqueda el algoritmo del buscador realizará

una consulta a su base de datos y valorará una serie de factores entre las

páginas de su índice que contengan la palabra buscada.

La página que parezca más relevante aparecerá situado en lo más alto.

La relevancia se obtiene mostrando “señales de calidad”.

El trabajo de un buen SEO es identificar estas “señales de calidad” mediante

ingeniería inversa para aplicar las conclusiones obtenidas a las webs que se

estén intentando posicionar.

Señales de Calidad

28

La evolución del algoritmo de Google

29

SEO: Evolución el algoritmo de Google

• PageRank es una marca registrada y patentada por Google el 9 de enero de 1999 que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda

¿Qué es el Page Rank?

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• Trust Rank es una técnica de análisis de hiperenlaces descrita en un documento elaborado por la Universidad de Stanford y Yahoo!. Este sistema separa las páginas web útiles de las de spam de manera semiautomática.

• El método TrustRank solicita que un pequeño conjunto de páginas de ejemplo sean evaluadas por un experto. Una vez que las páginas de buena reputación están identificados manualmente, se rastrean otras páginas comparándolas con las de ejemplo.

¿Qué es el Trust Rank / HillTop?

32

22%

22%

11%

11%

8%

7%

7%

7%5%

Page level Link Metrics

Domain Level Link Authority FeaturesPage Level Keyword Usage

Domain Level Keyword Usage

Page Level Social Metrics

Domain Level Brand Metrics

Page Level Keyword Agnostic FeaturesPage level Traffic/ Query Data

Domain Level Keyword Agnostic Features

Señales de Calidad

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• Métricas de Enlaces en la Página (Page LevelLink Metrics): Este factor esta relacionado con el número de enlaces de cada una de las páginas que componen un sitio web.

• Nivel de Autoridad y características del Dominio (Domain Level Link AuthorityFeatures): describe métricas relacionadas con la autoridad y calidad de los enlaces que apuntan al dominio.

• Utilización de Keywords en la Pagina (Page Level Keyword Usage): Estas características describen la utilización de palabras claves y frases en ciertas partes del código HTML (titles, atributos alt, H1, H2 etc). Esto es, los factores on-page.

• Nivel de Utilización de Keywords en el Dominio (Domain Level Keyword Usage): Este factor cubre la forma en la que las keywords son utilizadas en el Root-Domain o en el Sub-Domain y su impacto en nuestro posicionamiento.

Factor WeightPage Level Link Metrics 21%Domain Level Link Authority Features 21%Page Level Keyword Usage 15%Domain Level Keyword Usage 11%Page Level Social Metrics 7%Domain Level Brand Metrics 7%Page Level Keyword Agnostic Features 7%Page Level Traffci / Query Data 6%Domain Level Keyword Agnostic Features

5%

Señales de Calidad

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• Métricas Sociales de la Página (Page LevelSocial Metrics): Estos valores están relacionadas con métricas de 3eras partes (likes, +s, tweets, RTs, etc…) que miden la influencia social de la pagina.

• Métricas del Nivel de Marca en el Dominio (Domain Level Brand Metrics): Estas características describen elementos en el Root-Domain relacionado con el branding y la fortaleza de la marca.

• Datos de Tráfico de la Página (Page LevelTraffic Data): Estos elementos describen el comportamiento del trafico y del usuario dentro de la pagina web (asumiendo que Google y Bing, a través de sus herramientas, navegadores y dispositivos móviles, tienen acceso a una gran cantidad de trafico web para sus análisis)

• Características Agnósticas del Nivel de Keywords (Domain Level Keyword Agnostics): es un análisis del dominio pero dejando las keywordsde lado. Este factor agrupa otras características on-site como pueden ser la longitud del dominio en caracteres, la cantidad de errores en la pagina, el nivel de originalidad del contenido, velocidad de carga, etc.

Factor WeightPage Level Link Metrics 21%Domain Level Link Authority Features

21%

Page Level Keyword Usage 15%Domain Level Keyword Usage 11%Page Level Social Metrics 7%Domain Level Brand Metrics 7%Page Level Keyword Agnostic Features

7%

Page Level Traffci / Query Data 6%Domain Level Keyword Agnostic Features

5%

Señales de Calidad

Así era Google antes

Evolución de la interfaz

36

Así es Google ahora


37

Así será Google en un futuro (cercano)


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• Query Deserves Freshness: los usuarios se sienten más satisfechos cuando para una búsqueda encuentra resultados publicados recientemente.

• Query Deserver Diversity: las intenciones de una búsqueda pueden ser variadas y por ello debemos ofrecer diversos soportes en los resultados que, a su vez, ofreceran versiones y respuestas distintas.

• Estos subalgoritmos no se activan en todas las búsquedas sino sólo en

aquellas que son consideradas por Google como relevantes para aplicar

estos principios.

¿Qué es QDF / QDD?

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SEO: Metodología

3 Auditoria SEO y Creación de Landings

4 Campaña de Link Building o Creación de Enlaces

5 Seguimiento, Análisis y Optimización

Familiarización con el negocio y la competencia. Objetivos.

1

Estudio Científico de Palabras Clave y Gap Analysis2

Metodología SEO

41

3 Auditoria SEO

4 Campaña de Link Building


Estudio Científico de Palabras Clave y Gap Analysis

2

dobleO -SEOMet®

1. º Estratégica:Familiarización con la empresa y web del cliente y su competencia.

1. Planificación Estratégica:

Familiarización con la empresa y sus objetivos de negocio.

Definición del target y los objetivos de la campaña de buscadores.

Análisis del sector.

Análisis de competidores y sus estrategias de SEO.

Metodología SEO

4242

3 Auditoria SEO




2

dobleO -SEOMet®

1. Planificación Estratégica:Familiarización con la empresa y web del cliente y su competencia.

2. Estudio Científico de Palabras Clave:

Identificar términos/ palabras clave por los que debería estar posicionado en los principales motores de búsqueda.

Valorar demanda en buscadores (volúmenes de búsqueda mensuales).

Medir la dificultad de posicionarnos por cada palabra.

Analizar información histórica de campañas de PPC.

Generar un Gap Analysis.

Elaborar títulos, meta descripciones y URLs recomendadas.

Metodología SEO

43

Informacional

TransaccionalNavigacional

Tipos de búsquedas que realizan los usuarios

44


45


46

‐ Recopilar los conceptos generales

‐ Introducir la lista de palabras en Herramienta Keyword Tool, con coincidencia exacta que es lo que vale para el SEO.

‐ Seleccionar los términos con mayor convertibilidad (asociados a búsquedas transaccionales)

‐ Categorizar de cara a contrastar con las páginas de contenido de la web o para la creación de la arquitectura de la información de una web nueva.

‐ Agrupar las palabras por páginas de contenido, home etc.

‐ Gap analysis: ¿Qué palabras interesantes han surgido en nuestro estudio que no están en nuestra web? ¿será necesario crear contenidos nuevos?

Metodología SEO

Ejemplo de análisis de Keywords(Matriz de Keywords)

Ejemplo de análisis de Keywords

Herramientas:

Google Keyword Tool

Google Trends

Google Insights

Nichebot

Wordze

Estudio de Palabras Clave

50

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/trends

http://www.google.com/insights

http://www.nichebot.com/

http://www.wordze.com/

3 Auditoria SEO




2

dobleO -SEOMet®


3. Auditoria SEO del Site:

Documento de recomendaciones de optimización en términos de:

CódigoEstructuraContenido

Que sirvan para asegurar que el site cumple con los requisitos de los buscadores y está optimizado para su posicionamiento.

Ordenadas por prioridad de implementación.

Además, según avance el desarrollo iremos auditando la implementación por parte del equipo de programación.

Metodología SEO

51

Los factores on‐page son aquellos que están dentro de nuestra página y que están bajo nuestro control directo:

On‐Page (página)

Arquitectura de la información

(enlaces internos)

Contenido

Títulos y Meta Descripciones

URLs

Etiquetas <h>

Negritas y Cursivas

Redirecciones

Factores On-Page

52

En lo referente a Señales Sociales

Factores On-Page

53

• Facebook likes usando el widget de Facebook

• Tweets usando el widget de Twitter

• +1s: usando el widget de Google+

• LinkedIn Shares usando el widget de Facebook LinkedIn

Una combinación de factores on‐page y off‐page son los que se refieren a nuestro dominio en su conjunto:

Domainfactors

Edad

Palabras Clave

Autoridad Volumen de Búsquedas de

marca

Referencias

Frecuencia de Actualización

Factores del Dominio

54

3 Auditoria SEO


5 Seguimiento, Análisisy Optimización


2

dobleO -SEOMet®


4. Campaña de Link Building o Creación de Enlaces:

‐ Conseguir enlaces que apunten a nuestros dominios y que sean:

Relacionados temáticamenteDe “calidad”Y no supongan competencia directa

Los enlaces contendrán las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

Tendrán que venir de la mayor cantidad posible de fuentes para aumentar la autoridad.

Los enlaces que menor funcionan son los que llegan desde artículos y piezas de contenido.

Esto nos genera un doble beneficio:

Mejora de las posiciones y el tráfico SEOAumento de la visibilidad y notoriedad de la marca

Metodología SEO

55

Factores Off-Page

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Envío de Notas de Prensa

Pay Per Post

Comunidades Virtuales y

Foros

Compra enlaces desde Sitios Relacionados Análisis de la

competencia

Creación de Contenido en

Blogs

Link Bait

Directorios Especializados

Directorios Generales

Optimizar enlaces

existentes

WEB DEL CLIENTE

Socios, Clientes y Proveedores

Fuentes de Enlaces

57

Addon Firefox: SEO Quake / SEO for Firefox

Factores Off-Page

58

http://www.elpais.es/

Factores Off-Page

59

59

3 Auditoria SEO




2

Arroba-SEOMet®


5. Optimización:

Debemos generar informes periódicos de resultados que contendrán análisis detallado de los datos.

Esto nos servirá para reorientar la estrategia donde sea necesario.

Además, debemos realizar una investigación continua en todo lo relacionado con cambios en el algoritmo o reglas que fija Google, preguntas o cuestiones, nuevo contenido, etc..

Metodología SEO

60

Uso de Palabras Clave en el Contenido del Site

Enlaces entrantes y

referencias de redes sociales

Análisis y Optimización

Optimización del Código y

la AI

Las 4 Esferas del SEO

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KPIsIndicadores de

Rendimiento SEO

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• Posición de las Palabras Clave en cada Buscador

• Posición de los competidores para palabras clave principales

• Calidad del Tráfico SEO: visitas, tasa de rebote, usuarios nuevos, páginas vistas, tiempo en página, etc...

• Palabras generando tráfico orgánico (marca vs. genéricas)

• Cantidad de tráfico orgánico generado (marca vs. genéricas)

• Conversiones generadas a partir de SEO (marca vs. genéricas)

• Tasa de Conversión por Palabra Clave

• % de páginas del site recibiendo tráfico orgánico

• Palabras clave y tasa de rebote por landing

• Analisis del shot, mid y long tail

SEO KPIs

Indicadores de Rendimiento (KPI) SEO

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Herramientas

SEO Toolset

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HerramientasSEO

Google Webmaster

ToolsSEOMOZ

Pro

Majestic SEO

Rank Tracker

Sistrix DataSEO

Quake / SEO For Firefox

Xenu

SEO Spyglass

SEM Rush

SEO Toolset

65

Black Hatvs. El Algoritmo de

Google

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White hat vs. Black hat

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CONTENIDO DE CALIDAD

Desarrollan contenido de calidad para los usuarios que a su vez sea atractivo para los buscadores.

CONTENIDO OCULTO

Colocan contenido oculto con el único fin de ser favorecidos por los buscadores sin importar la experiencia del usuario.

Creación de Doorway Pages(páginas puerta)

Crean páginas con contenido falso e incoherente solo para posicionarse con una Keyword. Cuando el usuario llega a esa página es llevado a una totalmente distinta.

1Black SEO vs White SEO

GENERAN CONTENIDO PROPIO

Desarrollan contenido propio que atraiga visitantes y enlaces.

COPIAN CONTENIDO

Copian contenido a través de técnicas de screen scraping y lo hacen pasar como propio.


USO ADECUADO

DE PALABRAS CLAVE

No solo colocan una palabra clave, sino contenido que complemente la información de la misma. Por ejemplo si hablo de un libro podría poner información del escritor, los personajes, etc. esto ayuda al buscador a saber de qué trata el contenido.

REPETICIÓN ILÓGICA DE UNA

PALABRA CLAVE.

Colocan la palabra clave a posicionar N veces y de manera no lógica para el usuario. Los buscadores han mejorado la detección de este tipo de técnica.


CONSIGUEN ENLACES

ÉTICAMENTE.

Establecer relaciones con Sitios Web para conseguir enlaces de los mismos. Crear contenido interesante de manera que sea enlazado por su calidad (tutoriales, infografías...)

LINK FARMING Y COMPRA DE

ENLACES

Enlaces sucesivos de una página a otra para que el buscador no detecte la relación. Enlaces que apuntan a sitios que no guardan relación. Compras de enlaces en sitios web de dudosa calidad.


SE INTEGRAN EN UNA COMUNIDAD

Para conseguir enlaces primero entienden el concepto de la comunidad, aportan contenido valioso y generan relaciones a largo plazo.

SPAM EN BLOGS

A traves de robots comentan en blogs contenidos que no aportan valor para conseguir un enlace.

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Black SEO vs White SEO

SE INTEGRAN EN UNA COMUNIDAD

Para conseguir enlaces primero entienden el concepto de la comunidad, aportan contenido valioso y generan relaciones a largo plazo.

SPAM EN BLOGS

A través de robots comentan en blogs contenidos que no aportan valor para conseguir un enlace.


PROTEGEN LA REPUTACIÓN DE LA

MARCA.Saben que al hacer un

trabajo SEO deben tener en cuenta la reputación de la empresa y que esta no sea dañada por ninguna práctica ilegal.

NO LES INTERESA LA REPUTACIÓN DE LA MARCA PARA LA QUE TRABAJAN.

Tienen un objetivo y trabajan para él sin importarle la reputación de la empresa. Pueden comprar enlaces en Sitios Web de dudosa reputación solo para posicionarlos.


Para cualquier consulta relacionada con esta presentación por favor, contactar a:

¡Gracias!

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