Embed Size (px)
DESCRIPTION
Co je to SEO a proč se s ním zabývat? Přednáška Jakuba Hladkého v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Citation preview
SEO S LIDSKOU TVÁŘÍA TAKÉ TROCHOU MATEMATIKY SE
VYPLÁCÍ…JAKUB HLADKÝ, ACOMWARE S.R.O.
SEMINÁRNÍ CENTRUM ACADEMIE OSTRAVA5. ČERVNA 2012
www.acomware.cz
ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 [email protected] • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware
Obsah
Základy SEOVýsledky výzkumuSEO pokročileSEO matematikaNové trendy v SEOČím se ne / zabývat
5. 6. 2012 2SEO s lidskou tváří
Co je to SEO a proč se jím zabývat
Jak fungují vyhledávače vs. lidéJak lidé hledají – AIDA model
Attention – upoutat pozornostInterest – vzbudit zájemDesire – vytvoření touhyAction – výzva k akci
Co vyhledávač vypisuje za výsledky
5. 6. 2012 3SEO s lidskou tváří
Základy SEO
On-page SEOKlíčová slova Stromová struktura a logika e-shopuTitulky stránek – 70 znakůMeta description – 180 znakůCopywritingObrázkyVelikost stránek a rychlost načítáníLong tail výrazyLanding pages
5. 6. 2012 4SEO s lidskou tváří
Základy SEO
Off-page SEOZpětné odkazy – kvalita vs. kvantitaOdkazy z kvalitních serverů, oborová médiaRůznorodost odkazujících domén a KWOdkazovat na všechna patra e-shopuČastá chyba – přeoptimalizace HP80 % odkazů má směrovat mimo HP
5. 6. 2012 5SEO s lidskou tváří
Základy SEO
Výzkum na CZ e-shopechUnikátní test 677 e-shopů v letech 2011-2012 Barometr ACOMWARETechnické SEO
Datová velikost - 75,7 % v pořádku
Alternativní popisky obrázků – 76,4 % v pořádku
URL adresy webu ve správném tvaru – 67,1 % v pořádku
Titulky HP/kategorie/produkty – 78,5/63,7/66,8 % v pořádkuH-nadpisová struktura – 45,5 % v pořádkuLogické zanoření stromové struktury – 89,1 % v pořádku
Linkbuilding – 10,3 % v pořádkuCopywriting, výskyt textů – 33,7 % v pořádku
5. 6. 2012 6SEO s lidskou tváří
Barometr e-shopu
Rozložení obratu e-shopu
5. 6. 2012 7SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
Značka vs. obecná slova
5. 6. 2012 8SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
Značka ve vyhledávačíchCTR: 10-20-50 % oproti nonbrand 2-3-5% Vracející se návštěvníci (v metodice GA)
dotazy se značkou 75-85 % dotazy bez značky 20-35 %
Konverze 3-6x vyšší u dotazů se značkouNaučte návštěvníky i zákazníky spojovat, resp. nahradit obecná slova vaší značkou:
aukce = Aukročaje = Oxalispodprsenky = Astratexsrovnávač cen = Heureka.cz
5. 6. 2012 9SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
Chování lidí, kombinace klíčových slov
GA Multichannel funnels – KeywordsLidé hledají obecný výraz a pak ho spojují se značkou, příp. využijí srovnávače zboží a vrací se na web přímo/newsletterem
Pamatují si lidé vaší značku, když odejdou z e-shopu?
5. 6. 2012 10SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
Chování lidí, kombinace klíčových slov
5. 6. 2012 11SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
Proklikovost pozic ve fulltextu
5. 6. 2012 12SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
Hodnota umístění na prvních místech ve vyhledávačích
Měsíční počet návštěvníků x 12 = Přesná shoda - měsíční hledanost klíčového slova x průměrná proklikovost na pozicích 2-5Long tail - Volná shoda minus přesné hledání x 12 měsíců x průměrná proklikovost první stránky
Počet návštěvníků x cena Adwords CPCPodíl trhu Google – převedení na celý trh (x2)
Zdroj: http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/how-to-value-seo
5. 6. 2012 13SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
Příklad: parfémy
Přesná shoda: 14 800 x 6 % x 9,25Kč x 12 x 2 = 197 136 Kč
Longtail (volná shoda): 120 200 x 2 % x 13,62Kč x 12 x 2 = 785 819Kč
5. 6. 2012 14SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
KPI v SEOCo sledovat? TIP: vytvořte si segmenty nebo vlastní
přehled
Trend návštěvnosti z obecných a long tail dotazů + změny konverze a obratuPorovnání návštěvnosti s kapacitou vyhledávačůTrend návštěvnosti z brandových dotazů + absolutní počet + změny konverze a obratuPoměr long tail a obecných dotazůPočet různých vstupních dotazůS jakými dalšími výrazy hledají lidé brand – existuje vhodná vstupní stránka?
5. 6. 2012 15SEO s lidskou tváří
Pokročilé SEO
Nové trendy v SEOSEO a brandVíce stránek pro více dotazůMobilní zařízeníSociální sítě – ano / ne?SEO součástí PRSEO součástí uživatelské použitelnosti
5. 6. 2012 16SEO s lidskou tváří
Čím se nezabývatOdkazy v patičce e-shopu, partneři apod.Výměnné systémy odkazů, farmy, lišty apod.!PR články na PR webech typu www.SEO-clanky.net apod.Všechny krátkodobé techniky
„Nezabývejte se tím, čím se nezabývají zákazníci.“
5. 6. 2012 17SEO s lidskou tváří
Čím se zabývatObsahová strategie – ne jen texty, ale:
Synergie SEO, PR, UXSynergie long tale KW a landing pages
Dlouhodobé efektyOdliš se nebo zemři – síla branduMobilní zařízeníSledujte GA i zákazníky, testujte, počítejte
„Zabývejte se tím, čím se zabývají zákazníci.“ 5. 6. 2012 18SEO s lidskou tváří
Děkuji vám za pozornost!
Jakub Hladký[email protected]
www.acomware.cz
ACOMWARE s.r.o. • Hvězdova 1689/2a, 140 00 Praha 4 • Tel.: 737 289 [email protected] • www.acomware.cz • facebook.com/acomware • twitter.com/acomware
