SEOIng. Marián Pecko, PhD.

SEO search engine optimization, optimalizácia pre vyhľadávače súbor techník na zlepšenie pozície vo výsledkoch

vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch súčasť internetového marketingu

SEO analýza zistí, v akom stave je internetová stránka uskutočňujú sa:

na začiatku – detailná, hĺbková analýza v pravidelných intervaloch – sledujú priebežne kvalitu a stav

webu

analýza hľadanosti kľúčových slov analýza konkurencie zistenie rozsahu stránok zistenie spätných odkazov

1. Analýza hľadanosti kľúčových slov zistenie, čo ľudia do vyhľadávačov zadávajú

ako nástroj poslúži Google Adwords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal zistí počet hľadaní daného kľúčového slova za mesiac ponúka ďalšie kľúčové slová v danej oblasti

2. Analýza konkurencie je dôležité vedieť ako je na tom konkurencia zisťuje sa

rozsah koľko majú spätných odkazov (backlinkov)

3. Zistenie rozsahu stránok nástroj:

http://majesticseo.com položka Indexed URLs

vykonať kontrolu na vlastnej i konkurenčných stránkach porovnať výsledky zistiť ako je nutné rozšíriť náš web aby bol, čo sa týka

rozsahu, konkurenčný

4. Zistenie spätných odkazov nástroj:

http://majesticseo.com položka Referring Domains

počet domén odkazujúc sa na vaše stránky aj keď je na doméne niekoľko odkazov, počíta sa iba ako jeden

položka External Backlinks celkový počet odkazov všetky odkazy, ktoré sa na internete vyskytujú

táto analýza zadáva podklady pre linkbuilding (získavanie spätných odkazov)

Onpage SEO sú to všetky úpravy vlastných stránok webu patrí sem predovšetkým:

optimalizácia štruktúry webu a jeho navigácia úpravy textov (copywriting) tituliky stránok, ich nadpisy a ďalší faktory.

1. Obsah titulku titulok musí popisovať, čo v danej sekcii webu nájdeme do titulku umiestňujeme kľúčové slová v rozumnej miere a

najlepšie na začiatok titulok vychádza vo výsledkoch vyhľadávania ako nadpis mal by nabádať ku kliknutiu

2. Správna dĺžka titulku nemala by presiahnuť 70 znakov, aby sa vo výsledku

vyhľadávania zobrazil celý ak je dlhší, vyhľadávač ho skráti a doplní 3 bodky

3. Nadpisy najdôležitejší nadpis na stránke je hlavný nadpis (h1)

mal by byť na stránke iba jeden optimálna dĺžka do 60 znakov umiestňujeme do neho kľúčové slová nemal by byť totožný s titulkom

do obsahu umiestňujeme aj ďalšie nadpisy (h2, h3, h4, h5, h6); majú menšiu hodnotu

4. URL adresy čistá URL adresa

jej zobrazenie je v podobe slov jednotlivo oddelených pomlčkou mali by sa v nej nachádzať kľúčové slová

výhody čistých URL:1.dokážeme si prestaviť čo sa na nej nachádza

http://ekonomika.sme.sk/c/5741867/niznansky-spristupnil-ta3-archiv-stv.html

http://www.google.com/support/toolbar/bin/answer.py?answer=115561&cbid=6shn4sea2iea&src=cb&lev=%20index – vyhľadávače s tým majú problém

2.výhoda pri linkbuildingu takýto odkaz je viac hodnotený

5. Popis meta description zobrazuje sa vo výsledku vyhľadávania ako popisok odkazu sú v ňom zvýraznené hľadané slová odporúča sa dĺžka 120 až 160 znakov obsahuje čo na tejto stránke nájdeme; v rozumnej miere i

kľúčové slová

6. Duplicity umiestnenie obsahu na stránkach, ktorý sa už niekde na

internete vyskytuje externé duplicity (obsahové duplicity):

píšte originálne texty obsah, ktorý už raz je na internete zverejnený, vyhľadávače

nezaujíma

interné duplicity: umiestnenie rovnakého obsahu na viacerých stránkách

s www a bez www – rozhodnite sa pre jeden variant a ten druhý presmerujte

index.html, index.php apod. - úvodná stránka môže byť taktiež umiestnená na viacerých URL adresách

7. Validita základný pilier pre budovanie kvalitného obsahu nástroj: http://www.w3.org/QA/Tools/

kontrola prvkov (HTML, CSS,...) snaží sa pomôcť, naučiť/opraviť kódovanie tak, aby to pre roboty

nebol problém indexovať

8. Písanie textov copywritering hustota kľúčových slov:

v rozmedzí 5-7% z celkového počtu slov v sekcii nemala by klesnúť pod 3% a presiahnuť 15%

štruktúra textu texty štruktúrovať do odsekov, prekladať zarážkami, niektoré

slová stučniť a prekladať ich obrázkami

dĺžka textov nemala by klesnúť pod dĺžku popisku

9. Bonusy atribút alt pri obrázkoch

podľa neho sa vyberajú obrázky v Google

atribút title pri odkazoch dáva návštevníkovi doplňujúce informácie o stránke z hľadiska SEO význam nemá

použitie Sitemap pre lepšie indexovanie

Offpage SEO úpravy mimo vlastné stránky ide predovšetkým o spätné odkazy z iných internetových

stránok, tj. linkbuilding získavanie spätných odkazov:

prirodzene katalógy PR články fóra vymieňanie odkazov nákup spätných odkazov

1. Prirodzené získavanie ak je na webe jedinečný obsah

odborné texty plné jedinečných nikde inde neuverejnených informácií

rôzny „pomocníci“ – kalkulačka miezd, hypoték, daní,... súťaže a kvízy vtipný, kontroverzný či šokujúci obsah

neobvyklé grafické spracovanie novinky

2. Registrácia do katalógov takto získané odkazy nič nestoja, iba ak čas na registráciu typy pre využitie potenciálu:

do titulkov a popiskov vkladajte kľúčové slová snažte sa o umiestnenie do správnej kategórie pre každý zápis použite unikátny titulok alebo aspoň popisok

3. Písanie PR článkov PR – public relations istým druh marketingu, reklamy, propagujúcej firmu, často

nový výrobok, prípadne služby, alebo iné rozsah: 1-2 A4 odkazy v PR článkoch sú najhodnotnejšie tento typ je ale i finančne náročný

„PR katalógy“ Auto – moto – www.auta-clanky.sk Bývanie, reality, stavebníctvo – www.byvanie-clanky.sk Parfumy, kozmetika, parfumérie – www.parfemy-clanky.sk Peniaze, úvery, hypotéky – www.peniaze-clanky.sk Šperky, bižutéria, zlatníctva – www.sperky-clanky.sk

4. Písanie do fóra umiestňovanie odkazy na rôzne fóra takéto odkazy sú takmer zadarmo niektoré fóra si takéto uverejňovanie strážia (často vymažú

odkaz) no i tak sa to oplatí

5. Vymieňanie odkazov ak máme na stránkach napr. produkty rôznych dodávateľov,

uvedieme na stránku odkazy na nich a oni na oplátku by mohli urobiť to isté

nepoužívať weby zaoberajúce sa výmenou odkazov (znižuje dôveryhodnosť)

6. Systémy pre nákup odkazov pri vymieňaní hrozí riziko

že sa budeme odkazovať na nežiaduce weby (penalizácia vyhľadávačom)

Ako má odkaz vyzerať odkaz doménou:

www.effectix.com - hodnota odkazu je najnižšia www.effectix.com/sk/tvorba-www-22 - hodnota odkazu je trochu

vyššia lebo obsahuje kľúčové slovo

odkaz, ako jedno slovo – napr. SEO; vyššia hodntoa odkaz vo vete – napr. Najväčšia spoločnosť v Európe v

obore SEO optimalizácie, PPC a ďalších reklamných kampaní je spoločnosť Effectix.com; ešte hodnotnejšie, pretože je obklopený ďalšími kľúčovými slovami

odkaz v článku – viď. PR články; najhodnotnejší

Pagerank hodnotenie popularity stránky podľa cez 200 rozličných

faktorov od Google nemá vplyv na výsledky vyhľadávania a ich poradie

hoci web stránky na prvých miestach majú zvyčajne aj vysoký pagerank

výsledky sú od 0 (najnižšia) po 10 (najvyššia) a aktualizujú sa každé 3-4 mesiace

čím vyššia hodnota stránky, tým vyššia hodnota spätného odkazu na túto stránku (pri výmene odkazov)

Nepovolené praktiky Black Hat SEO pomôžu pri dosahovaní vyšších pozícií vo vyhľadávaní ak sú odhalené dochádza k penalizácii vyhľadávačmi opak sú White Hat SEO

1. Podstránkovanie (Cloaking) podstrčenie iného obsahu vyhľadávaciemu robotovi a iného

návštevníkovi stránky príklady:

realizované väčšinou serverovým skriptom podstrčenie obsahu vyhľadávaciemu robotovi, no návštevníkovi

sa zobrazí až po uhradení poplatku pomocou CSS alebo JS skrytie celého obsahu alebo jeho časti

2. Doorway page podvodné vstupné stránky stránka vytvorená výlučne za účelom získania vysokého

hodnotenia vo vyhľadávačoch umelo poskladaná stránka obsahujúca niekoľko desiatok

opakujúcich sa kľúčových slov návštevníkovi sa ukáže stránka normálne + pridá sa

kontextová reklama, výrazný odkaz na inú stránku, skrytý iframe s klientskou stránkou

vstupná stránka s neželaným presmerovaním a množstvom odkazov

3. Klamlivé presmerovanie po príchode, stránka návštevníka automaticky nasmeruje na

inú stránku, často s erotickým obsahom presmerovanie sa deje JS (inak by si to robot rýchlo všimol)

4. Skrytý obsah obsah, ktorý sa na stránke nachádza ale užívateľ ho pri

návšteve stránky neuvidí spôsoby

rovnakou farbou ako je pozadie umiestnenie textu pod obrázok skrytie pomocou CSS nastavenie nulovej veľkosti písma

5. Keyword stuffing obrovská hustota kľúčových slov na stránke používateľ tieto slová vidí, no nemajú pre neho žiaden

význam, prípadne s obsahom vôbec nesúvisia a majú za úlohu doniesť čo najvbiac návštevníkov

6. Doménový span na doméne 2. rádu je vytvorených niekoľko desiatok až

stoviek subdomén tie majú rovnaký dizajn a len málo obmenený obsah

7. MFA/MFM Made fo Advert/Made for Money stránky vytvorené len za účelom reklamy a zárobku nemajú takmer žiadny text, prípadne obsahujú text, ktorý je

pre návštevníka bez informačnej hodnoty

Nástroje Zistenie spätných odkazov – http://majesticseo.com meranie návštevnosti webu - Google Analytics

http://www.google.com/analytics/

vykonanie audit správnosti titulkov, meta dát či duplicity na webe - SEO Spider Frog http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

hodnotenie PageRank-u, ai. - http://www.googlepr.sk/

Ďakujem za pozornosť