【SEOの基礎知識 】

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SEO とは

SEO とは、”Search Engine Optimization” の略であり、

検索エンジン最適化を意味する言葉です。

検索結果で Web サイトが、

より多く露出されるために行う一連の取り組みのことを指します。

・SEO を実施する目的

企業が SEO を実施することの目的は、

一言であらわせば検索を通じてビジネスを成長させることです。

正しい SEO は、「設計」「技術」「マーケティング」など

あらゆる側面からサイトを改善することを通じて、

Web サイトが検索結果でより多くの露出を得ることを実現します。

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SEO の特徴として、広告と異なり、

アクセスを獲得することに直接的な費用がかからないことから、

Web サイトに多くのアクセスを集めたい商用メディアにおいては

必須の取り組みであることがほとんどです。

・ブラックハット SEO とは

ブラックハット SEO とは、

検索エンジンの評価ロジックの意図に反して（システムの穴を突く

やり方で）、検索エンジンを欺いて価値のあるサイトと見せかける

やり方、悪い言い方をすれば偽装工作です。

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検索からアクセスを増やすための

上位表示の手法を突き詰めていくと、

本質的な最適化施策だけではなく、

上位表示を実現するためだけのテクニックに

行きつくこともあります。

こうしたテクニック（上位表示を実現することだけを考えた技術）

こそが SEO である、とした認識を多くの方が持たれているのが現

状です。

ですが実は、こうしたテクニックのことを

一般には「ブラックハット SEO」と呼ばれます。

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・ブラックハット SEO とホワイトハット SEO

かつて（～2011 年ほど）は確かに

上位表示に極めて有効な手法でしたが、

現時点で”システムの穴”は大幅に狭くなっており、

ブラックハット SEO の”偽装工作”（例えば、業者からリンクを買

って上位表示しようとするなどの方法）の投資対効果は

数年前に比べ 10 分の 1 以下になっていると言っても

極端ではありません。

バレないように偽装をするためのコストは上昇する一方で、

得られるリターンは限りなく小さくなってきているのです。

そうした手法が企業の Web ビジネスの課題を解決する時代では

既になくなっていると言えます。

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・正しい SEO で得られる成果

SEO で得られる成果は、単発の成果ではなく、

ブラックハットのように個々のキーワードのランキング上昇といっ

た限定的な成果でもなく、継続的に積み上げられていく成果です。

「費用⇔収益」ではなく

「投資⇔資産の蓄積」と考えて取り組まなければ

こうした効果は得られません。

「検索順位は不確定、よって SEO も不安定な取り組み」は

誤りです。

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よく「検索順位は検索アルゴリズムの変更で変わってしまう、不安

定な取り組みだから SEO には投資しない」と言われる声がありま

す。

それは検索エンジンや SEO への理解が

著しく欠けているために使われる表現で、

本来は、正しく行えばほとんどのサイトにおいて

確実にプラスの成果が得られる取り組みと断言できます。

なぜ、このような一般の認識に齟齬が生まれるかと言えば、

先ほどお伝えした

一般的な認識の大半は

「SEO＝上位表示させること＝ブラックハット SEO」だからです。

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成果報酬 SEO 対策などとしてサービスが提供されていたような、

個々のキーワードのランキングしか追求しない SEO、

ひいてはそれを最短距離で実現することしか考えない SEO は基本

的にはブラックハットに行き着きますし、

ブラックハット SEO が安定した成果を約束できないのは

現在では単なる前提でしかありません。

少なくともこれから企業が SEO を行うにあたって

こうした過去の考え方は捨てて頂き、

まっすぐに SEO に取り組んでいく必要があります。

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企業が取り組むべき SEO

これから企業が取り組むべき SEO は、有

益なコンテンツを配信し、リンクをサイトに集め、

（＝色々な外部サイトで言及、紹介されるよう努力し）

検索エンジンから見たサイトの価値をあげるだけではなく、

ユーザーにとっても高い価値を提供できるサイト運営を

していくことにほかなりません。

また、現時点での検索エンジンの技術的制約を理解し、

高めたサイトの価値を正しく検索エンジンに

認識されるための工夫も必要です。

こうしたことを効率よく実行し成功に導くには

多くの知識や経験も必要ですし、

同時に時間も労力も必要とされる取り組みといえますが、

その分成功すれば大きなリターンを得ることが

出来るとも言えます。

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このような本質的な SEO の取り組み方については、

2015 年版の SEO 入門書「10 年つかえる SEO の基本」

という本（当社の土居が執筆しています）の中で

初心者向けに分かりやすく解説していますので、

ご興味あるかたは是非ご購入下さると嬉しいです。

SEO をより深く理解するために：検索エンジンについて学ぶ

さて、ここからは專門的な解説にならないように注意しつつ、

まずは SEO という概念の前提となる検索エンジンそのものについ

て解説していきます。

検索エンジンの収益モデルは「検索連動型広告」の広告収益

Google のような検索サービスの主な収益源は、

検索結果に表示される広告（検索連動型広告、リスティング広告）

がクリックされることによって発生する広告収益が多くを占めま

す。

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検索エンジンの収益を拡大するためには

Google が広告クリックによる収益を高めるためには

何が求められるか、といえば、その基盤となる最たるものは

「利用者数の増加」と「利用頻度の増加」にほかなりません。

私たちの身の回りでは日常的に

「ググれ」という言葉が使われていますが、

それは「ググれば大体のことは解決する」からです。

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検索しても何も解決しない検索サービスを

使いたいというユーザーはいないでしょう。

そう考えれば、彼らが利用者および彼らの利用頻度を高めることの

最重要課題は、「検索したら解決する検索サービスにする」という

ことが理解できると思います。

それでは、ここからはどのように

「ググれば解決する」検索サービスを提供しようとしているか、

その背景となる検索エンジンの仕組みについて解説します。

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検索エンジンの仕組み：クローラーとインデックス

Google のような検索エンジンに必須の仕組みとして、

「クローラー」「インデックス」などが

その代表的なものとして挙げられます。

このようにクローラーによって収集された Web ページの情報が

インデックスと呼ばれる検索データベースに登録され、

検索された言葉に対応する検索結果を

瞬時に返すことを実現しています。

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しかし、現在世の中に「兆」という単位で存在する Web ページの

情報が、何の優先度もつけられることなく無造作に検索結果に返さ

れてしまっては、更にその中の情報をユーザーが精査することにな

り、それでは検索エンジンとしての機能を果たせているとは言えま

せん。

ここで必要となる仕組みが

「検索アルゴリズム」と呼ばれるものです。

検索エンジンの仕組み：検索アルゴリズム

検索アルゴリズムとは、

検索結果に表示する対象となる Web ページに対し、

検索キーワードに応じて得点付け（スコアリング）するための

仕組みを指します。

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アルゴリズムの精度が改善するにつれ、

ユーザーの検索に対してより関連度が高く

有益な情報を優先的に検索結果に表示することが可能となります。

冒頭で解説した「ブラックハット SEO」とは、

検索アルゴリズムが未熟であることを利用し、

その欠陥をついて Web サイトを検索結果で

優遇されるように工作するものでした。

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しかし、これまでも様々なアルゴリズムの改良が行われ、

欠陥を突くような対策で SEO が改善することは

ほとんど期待できなくなり、

逆にペナルティとして検索結果に

表示されにくくなるようにもなっています。

SEO を実施することは、

検索の世界を更に豊かにすることでもある

最後に、ここまでのお話を理解した上で、

SEO というものが「検索」という世界において、

どのような役割を果たすべきものなのかを解説します。

検索エンジンは不完全、

ユーザーやサイト運営者が注意を払う必要もある

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Google の検索エンジンとしての完成度は

日に日に改善しています。

昔のように「日常的な事柄について検索していたのに出会い系サイ

トに辿り着いた」などということはほとんどなくなっているでしょ

う。

とは言え、まだまだ不完全な部分も多くあると言えます。

ここでは以前に当サイトで書いた記事をそのまま引用しますが、

不完全というのはどういう根拠のもとで言っているかと言えば、

・検索する人が検索する言葉をある程度考えて打ちこまないと、

うまく欲しい情報に辿りつけないことが多い

・サイト自体が、検索エンジンが理解できるように

作られていないときちんとヒットしないことが多い

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・ユーザーが本来求めていないような情報が

上位に表示されることが多い

などの点からです。

引用：これから SEO を始める方に、

最初に知っておいて欲しいこと

適切な検索キーワードが上手く思いつかなかったり、

見たいサイトが検索エンジンにとって読み取りにくい仕様で作られ

ていたりすればユーザーは見たい情報に辿りつけませんし、

また、未だに内容として間違いだらけの情報が

上位に表示されていたりもする

引用：Google がアルゴリズムを変更する目的と SEO の役割

このような理想と現実とのギャップが存在しています。

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Google のような検索エンジンは、

このギャップを埋め、よりユーザーにとって

利便性の高い検索サービスとなるように、

日々その仕組みを改善しているのです。

検索の世界からみた SEO の果たすべき役割

では、検索の世界全体から見た”SEO”とは

その中でどんな役割を担っているか？と言えば、

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「ユーザーにとって有益な情報を提供し、その情報が正しく検索結

果に掲載されるようにサイト運営者が（ユーザーの行動、および検

索エンジンの不完全さに対して）工夫、配慮することで、検索エン

ジンがユーザーにとってより利便性の高い検索結果を提供できるよ

うにする」

ための役割である。と表現することが出来ると思います。

その結果として適切なユーザーが検索を通じて

サイトを発見する機会が増え、ビジネスを成長させることに

繋がります。

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