Servicios para Campañas Políticas

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Un servicio de:

PROPUESTAS PARA CAMPAÑAS POLÍTICAS


INDICE

1. Encuestas políticas 2. Focus groups ciudadanos3. Paneles de ciudadanos4. Monitoreo de spots de campaña5. Análisis de la psicología de los electores.6. Análisis de discursos políticos7. Elaboración y control de ejes de campaña8. Elaboración de guiones para spots de campaña9. Construcción de narrativas políticas10. Campañas a través de IVR11. Campañas políticas 2.012. Relevamiento automatizado de resultados del acto eleccionario en

base a muestras predeterminadas de mesas testigo 13. Costos de los servicios


1. ENCUESTAS

• Encuestas cuali-cuantitativas en base a muestras probabilísticas.• Alcance: Provincial.• Cobertura: todas las localidades de la Provincia de Buenos Aires.• Apertura: según tamaño de la muestra. En muestras mayores a 1400 pueden

realizarse aperturas por secciones electorales.• Encuesta estándar: 800 casos. Nivel de error +/- 3.54 al 95.5% de confianza.

Apertura: primer, segundo y tercer cordón del GBA, e interior de la provincia.• Modalidades metodológicas:

– Entrevistas personales– Entrevistas telefónicas con operador– Encuestas telefónicas automatizadas a través de sistemas IVR

• Análisis: análisis estadísticos básicos, análisis bivariados, análisis multivariados, análisis discriminante, análisis de correlación y regresión simple y múltiple, análisis de clusters, etc.

• Aspectos básicos a relevar: imagen de candidatos, consideración de voto y voto rechazo, exclusividad del voto, intención de voto básica, proyección de indecisos, voto por preferencia y voto útil, razones de voto, radiografía de votos y votantes, expectativa de ganador, análisis de voto cruzado: cruce con voto nacional, cortes de boletas, etc.


2. FOCUS GROUPS CIUDADANOS

• Focus groups de ciudadanos realizados en Cámara Gessell.

• Cantidad de participantes: 8-10.

• Duración: 2 horas

• Tipos de grupos conforme a temática y propósito básico:

– Grupos enfocados al relevamiento del escenario político y electoral, a nivel general.

– Grupos enfocados al relevamiento de opiniones e imaginarios socio-políticos.

– Grupos enfocados al testeo de spots y otras piezas de propaganda política.

– Grupos enfocados al revelamiento de las razones de voto.

– Grupos enfocados a la producción creativa de ideas para insumos de campaña.


3. PANELES DE CIUDADANOS

• Muestras fijas de ciudadanos que reportan regularmente opiniones e intenciones

vinculados al ámbito político y electoral.

• Área de cobertura: Conurbano bonaerense.

• Tipo de muestra: probabilística a modo de réplica ad hoc en base a voto en

elecciones primarias. Con posibilidad de sobre-muestrear a los votantes de Francisco

de Narváez

• Tamaño del panel: 400 casos.

• Segmentación: conforme a voto en primarias, edad, género, filiación partidaria, zona

de residencia, etc.

• Temáticas a relevar: imagen de candidatos, consideración de voto y voto rechazo,

exclusividad del voto, intención de voto básica, proyección de indecisos, voto por

preferencia y voto útil, razones de voto, radiografía de votos y votantes, expectativa

de ganador, análisis de voto cruzado: cruce con voto nacional, cortes de boleta,

recordación y valoración de spots y otras piezas de campaña, etc.


4. MONITOREO DE SPOTS DE CAMPAÑA

Se seleccionan diferentes grupos de 20 participantes a quienes, en una sala de

audiovisuales, se les proyectarán todos los spots de campaña.

Luego de proyectar cada spot, los entrevistados lo evalúan a través de una tablet PC

que contiene un cuestionario estructurado conteniendo preguntas cerradas y abiertas.

Cada spot es evaluado, entre otros, en términos de los siguientes aspectos:

•Impacto

•Agrado

•Comprensión

•Mensaje percibido

•Emociones disparadas

•Incidencia sobre la intención de voto

Las respuestas de los participantes aparecen reflejadas en una pantalla de acceso

común.

Ante el fondo de tales resultados, se inicia una discusión cualitativa sobre las razones

de las respuestas.

Tanto la sesión como los resultados puede visualizarse en forma remota, a través de

una dirección Web.


5. ÁNALISIS DE LA PSICOLOGÍA DE LOS ELECTORES

• Aportes conceptuales contribuyentes a la comprensión y a las estrategias de

campaña basados en análisis de la piscología de los votantes.

• Resultan complementarios de los análisis políticos, ideológicos y sociológicos

convencionales.

• Permiten esclarecer sobre la psicología del proceso de conformación y consolidación

de las imágenes de los candidatos así como del imaginario proyectado sobre sus

eventuales acciones de gobierno futuras.

• Se aplican especialmente al proceso de decisión del voto, sus razones, sus

racionalizaciones y su lógica intencional.

• Se enfocan también al análisis de las narrativas internalizadas por los votantes

respecto a las gestiones políticas, a las acciones opositoras y a las promesas que

emanan de las diferentes ofertas electorales.

• Se distingue entre los niveles cognitivo (pensamientos y creencias), emocional y

narrativo (internalización de relatos aplicados a los actores políticos)


6. ÁNALISIS DE DISCURSOS POLÍTICOS

• Refiere al análisis de los diferentes discursos en términos de categorías

semióticas y psicológicas.

• Se aplica tanto a discursos orales, conversaciones en medios, piezas

textuales, piezas gráficas, etc.

• Se aplica a los discursos de cualquier candidato o figura política.

• Pueden incluir o no datos prevenientes de feedback con los receptores

destinatario de los mensajes.


7. ELABORACIÓN Y CONTROL DE EJES DE CAMPAÑA

• Refiere a la definición de líneas estratégicas y tácticas tendientes a

maximizar el potencial de voto del candidato.

• Incluye la definición de fines y metas electorales, la elaboración de los

cursos de acción orientados a realizarlas y los aspectos de control que se

aplicarán para corregir desvíos.

• Incluye la elaboración de slogans, insights e ideas-fuerza de campaña.

• Incluye el análisis de coherencia entre fines, metas, slogans, discursos y

acciones de campaña.


8. ELABORACIÓN DE GUIONES PARA SPOTS DE CAMPAÑA

• Refiere a la elaboración de pre-guiones para spots basados en los

ejes de campaña.

• En un documento aparte, se presentarán algunos ejemplos

posibles aplicados a la actual campaña de Francisco de Narváez.


8. CONSTRUCCIÓN DE NARRATIVAS POLÍTICAS

• Refiere a la elaboración de relatos que confieran (y/o afiancen) propósito,

sentido, destino, valores y misión a una promesa electoral.

• Tales relatos involucran una mística, un destino, una lógica de epopeya, un

por qué, un para qué y una fusión entre una historia previa y una utopía a

realizar.

• En un documento aparte, se presentará algún ejemplo posible aplicado a la

actual campaña de Francisco de Narváez.


9. CAMPAÑAS A TRAVÉS DE TECNOLOGÍA IVR

• Refiere a cualquier tipo de acciones sistemáticas realizadas a través de

mensajes telefónicos automatizados.

• Puede incluir diferentes tipos de interacción entre el sistema y el usuario,

la presentación de mensajes grabados por candidatos, la posibilidad de

derivar a un operador humano a partir de una respuesta determinada, etc.

• Las campañas resultan aplicables a las siguientes ámbitos: comunicación

de mensajes persuasivos y apelativos, reclutamiento de fiscales,

reclutamiento de participantes de focus groups con características

especiales, etc.


10. CAMPAÑAS POLÍTICAS 2.0

• Refiere al desarrollo integral de campañas digitales en redes sociales tales

como Facebook, Twitter, YouTube, Linkedin y otras.

• Incluye el desarrollo de microsites de campaña, blogs de simpatizantes,

canales alternativos de You Tube, páginas y grupos de Facebook, etc.

• Incluye campañas publicitarias de Google Awords y de Facebook Ads.

• Incluye el desarrollo de redes de bloggers que generen contenidos para la

campaña y que interactúen posteando y comentando en blogs y en redes

sociales.

• Incluye sistemas de monitoreo de conversaciones on line, identificando,

categorizando y rankeando las conversaciones correspondientes a los

diferentes candidatos.


11. RELEVAMIENTO AUTOMATIZADO DE RESULTADOS DEL ACTO ELECCIONARIO

EN BASE A MUESTRAS PREDETERMINADAS DE MESAS TESTIGO

• Se trata de un procedimiento de relevamiento inmediato de mesas testigo realizado

a través de una aplicación IVR.

• Los fiscales que conforman las mesas predeterminadas sólo deben disponer de un

teléfono celular.

• Una vez que han firmado el acta con los resultados se comunican a través de una

aplicación IVR donde se les pedirá que, por texto, ingresen el Nº de mesa y los

resultados. La aplicación transforma el texto en voz para pedir la confirmación de los

datos ingresados.

• Los resultados pueden monitorearse en tiempo real.

• De tal modo, luego de transcurrida una hora de finalizado el comicio electoral, puede

contarse con una buena proyección de los resultados finales en base a datos fiables

de los fiscales.


Un servicio

Investigación de Mercado y Opinión Pública

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