Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Władysław Marek Kolasa
SERWISY BIBLIOTECZNE w perspektywie SEO
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
XI Ogólnopolska Konferencja „Automatyzacja bibliotek”
pt. „Biblioteki nowej generacji -nowoczesne narzędzia, usługi,
obszary współpracy”, Wrocław, SBP, CWiINT PWr
16-17 IV 2015 r.
Instytut Informacji Naukowej i Bibliotekoznawstwa
Plan referatu
SEO. Stan badań. Źródła
Obszary SEO
Badanie słów kluczowych
Czynniki on-page
– Treść
– System
Czynniki off-page
– Metryki reputacji
– Backlinki
– Sygnały społeczne
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
SEO
SEO (Search Engine Optimization) – procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych
W polskiej tradycji:
pozycjonowanie i optymalizacja
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Dlaczego SEO jest ważne?
Dystrybucja kliknięć w SERPach Google
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Pozostałe 23.08%
- wyniki PPC
- dalsze strony
Kontekst SEO
SEM - Search Engine Marketing
PPC - Pay Per Click
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Przedmiot i źródła do badań SEO
Przedmiot: algorytmy wyszukiwarek [Google]
Źródło 1: Ogólne wytyczne wyszukiwarek
Źródło 2: Prace eksperckie
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Co ujawnia Google?
https://support.google.com/webmasters/
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Do czego zachęca Google?
Twórz wartościową treść, a ja cię docenię! Ogólne wskazówki nt. wyglądu i treści
Ogólne wskazówki techniczne
Ogólne wskazówki nt. jakości
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Google o algorytmie
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Google uwzględnia ponad 200 wskaźników
Systematyczne wdraża poprawki (Google update)
Badania eksperckie
MOZ - http://moz.com/
Serchmetrics - http://www.searchmetrics.com/
Searchengineland - http://searchengineland.com/
Inne
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
MOZ - Search Engine Ranking Factors 2013
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Searchmetrics - Ranking Factors 2014
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Badania naukowe - świat
Web of Science – 1226 prac, w tym 17 z obszaru LIS
LISA – 108 prac, w tym 33 nt. stron bibliotecznych
Google Scholar – ok. 177 000
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Obszary badań w SEO
A. Badanie słów kluczowych
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
B. Czynniki ON-PAGE
• Treść [Content]
• HTML
• Architektura
C. Czynniki OFF-PAGE
• Linki
• Zaufanie [Trust]
• Social media
• Personalizacja
Plan referatu
SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO
Badanie słów kluczowych
Czynniki on-page
– Treść
– System
Czynniki off-page
– Metryki reputacji
– Backlinki
– Sygnały społeczne
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Badanie słów kluczowychRóżne metodologie
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Badanie słów - metoda
Cel: jak polscy użytkownicy szukają bibliotek?
Koszyk: słowo „biblioteka …” + słowa/frazy związane
801 fraz
Narzędzia: Google Adwords:
Okres: styczeń - grudzień 2014
Język: polski
Zasięg: Polska / duże miasta
Dopasowanie: ogólneData pomiaru: luty 2015
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Badanie słów – wyniki
Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2014 - śr. 575 330 wyszukiwań miesięcznie
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
N=6.841.280 zapytań
Badanie słów – wyniki
Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2013 a 2014
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Główne słowa kluczowe
Koszyk dla słowa „biblioteka …” – Polska 2014 – 801 fraz
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Lokalizacja wyszukiwań
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Lokalizacja wyszukiwań
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
N=6.841.280 zapytań
Duże miasta akademickie
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Dane Google Adwords
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Przykład: Kraków – TOP 25
Warszawa – śr. 152 179 mies.
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Kraków – śr. 70 673 mies.
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Poznań – śr. 40 051 mies.
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Wrocław – śr. 36 515 mies.
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Najczęściej wyszukiwane TOP3
Kraków
Biblioteka Jagiellońska
BG AGH
WBP w Krakowie
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Warszawa
Biblioteka Narodowa
BG Politechniki Warszawskiej
Biblioteka Uniwersytecka (UW)
Biblioteka Publ. M. st. Warszawy
Poznań
Biblioteka Raczyńskich
Biblioteka Uniwersytecka (UAM)
Biblioteka Politechniki Pozn.
Wrocław
BG Politechniki Wroc.
Biblioteka Uniwersytecka
MBP we Wrocławiu
Plan referatu
SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO
Badanie słów kluczowych
Czynniki on-page
– Treść
– System
Czynniki off-page
– Metryki reputacji
– Backlinki
– Sygnały społeczne
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
On-page content (2014)
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Źródło: Searchmetrics
Keyword density (WBP Krak.)
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Stosowanie słów kluczowych
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Visability (WBP Krak.)
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Źródło: Searchmetrics
Visability
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Źródło: Searchmetrics
Wybrane czynniki
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Plan referatu
SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO
Badanie słów kluczowych
Czynniki on-page
– Treść
– System
Czynniki off-page
– Metryki reputacji
– Backlinki
– Sygnały społeczne
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
On-page technology (2014)
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Źródło: Searchmetrics
Struktura
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Atrybuty: Alt, Title i anchory
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Standardy i funkcjonalności
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Wybrane czynniki techniczne
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Problem code/text ratio
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Plan referatu
SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO
Badanie słów kluczowych
Czynniki on-page
– Treść
– System
Czynniki off-page
– Metryki reputacji
– Backlinki
– Sygnały społeczne
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Page Rank -> Trust Rank
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
PageRank – ilość
TrustRank – autorytet
Metryki reputacji, autorytetu
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Plan referatu
SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO
Badanie słów kluczowych
Czynniki on-page
– Treść
– System
Czynniki off-page
– Metryki reputacji
– Backlinki
– Sygnały społeczne
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Off-page backlinks 2014
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Źródło: Searchmetrics
Backlinki (do domeny/subdomeny)
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Backlinki (WBP Krak.)
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Plan referatu
SEO. Stan badań. Źródła. Obszary SEO
Badanie słów kluczowych
Czynniki on-page
– Treść
– System
Czynniki off-page
– Metryki reputacji
– Backlinki
– Sygnały społeczne
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Off-page social 2014
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Źródło: Searchmetrics
Sygnały społeczne
Treść
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Wybrane wnioski
Ponad 50% ruchu koncentr. się w 4 miastach akademickich;
Biblioteki na ogół trafnie stosują słowa kluczowe w czołówkach, ale ich dobór jest intuicyjny (nie SEO);
Webmasterzy słabo dbają o parametry on-page swoich witryn. Większość stron ma błędy w strukturze kodu i nie stosuje nowych standardów;
Większość badanych witryn na wysokie oceny w metrykach autorytetu; najwyższe mają biblioteki uniwersyteckie;
Wszystkie testowane witryny mają dużo backlinków, ale ich liczba nie koreluje z metrykami autorytetu;
Wszystkie biblioteki wspomagają swoją widoczność używając mediów społecznych, lecz bardzo różna jest ich skuteczność.
Władysław M. Kolasa © 2015
Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie
Dziękuję