Sett spor - NTNU

1

RetningslinjerVersjon 1 / juni 2016

Sett spor

2

Innhold

Sett sporKort om Sett sporVisuelle eksempler

VerktøykasseSett spor-logoNTNU-logoFargepalettTypografiTekst og «tone of voice»Grafisk sporFotostil

MalerHvordan bruke maleneAnnonserRoll upsStudieprogrambrosjyrerFacebookFilm

345

678910111316

17181925272931

3

Sett spor

4

Kort om Sett spor

Sett spor rommer et variert historieunivers og et spen-nende visuelt uttrykk. Samspillet mellom kampanjeset-ning, tekster og grafiske elementer skal trigge fantasien, skape positive assosiasjoner og invitere til egne tolk-ninger med bakgrunn i personlige verdier og visjoner.

Med Sett spor skal vi inspirere, engasjere og utfordre morgendagens studenter. Vi skal oppmuntre dem til å oppdage det de brenner for. Vi skal fortelle dem at de kan de følge sine drømmer, evner og ambisjoner på NTNU.

Sett spor skal snakke til de mest ambisiøse studentene som drives av muligheten til å forme fremtiden. Vi skal også inkludere dem som ikke vet hvilken retning de skal velge. Fordi det å sette spor kan handle om både det lokale og det globale, det enkle og det komplekse. Noen ganger er det de små forskjellene som har størst betyd-ning. Andre ganger kreves det store og modige tanker. Dessuten vet vi at å stille det riktige spørsmålet kan være like viktig som å finne svaret.

Vi sammenlikner gjerne Sett spor med en reise. Fra der studentene befinner seg i dag til dit de skal i fremtiden. På veien samler de med seg opplevelser, erfaringer og kunnskap. Alt dette er en del av sporet, og det visuelle uttrykket forsterker denne metaforen.

Hvordan ser hverdagen ut om ti år – eller hundre? Det vet vi ikke. Vi har helt sikkert løst noen store problemer. Kanskje har vi fått noen nye. Men er det noe vi vet, så er det at morgendagens studenter vil bidra til å forme fremtiden.

De vil sette spor. Vårt ønske er at deres neste etappe skal starte på NTNU.

EksempelEksempel på tekst som kan brukes til annonse

Sett sporHvordan ser hverdagen ut om ti år – eller hundre? Vi har helt sikkert løst noen store problemer. Kanskje har vi fått noen nye. På NTNU møter du mennesker som drives av muligheten til å forme fremtiden. Du møter evner, ambisjoner og drømmer som utfordrer deg. NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før, og til å våge og gå nye veier. Finn din retning blant våre 400 studieprogram.

ntnu.no

5

Visuelle eksempler

Utover malene, som alle skal kunne ta i bruk, vil det utvikles et sett med faste Sett spor-virkemidler. For eksempel t-skjorter, tote bags, bilde til forsidekarusell på ntnu.no osv. Disse tingene er det rekrutteringsavdelingen som er ansvarlig for.

6

Verktøykasse

7

Sett spor er ikke utformet som en egen logo, men må allikevel behandles som om det var det. Setningen er skrevet rett frem i FF DIN Medium, og gjør den derfor lett for alle å anvende.

Det er ikke lov å skrive Sett spor på andre måter enn dette. Se eksempler.

Riktig bruk

Eksempler på feil bruk

Sett spor-logo

Sett spor

Stor S i spor

Skrevet i en annen font

Punktum eller andre tegn bak

Versaler

Gjort om til symbol

Sett Spor

Sett spor

Sett spor.

SETT SPOR

Sett

s p or

8

NTNU-logo

NTNU-logoen må alltid være representert og godt synlig på alt av rekrutteringsmateriell.

Det er viktig å følge reglene for logobruk beskrevet i NTNUs profilmanual. I den visuelle identiteten for rekruttering skal NTNUs logo alltid plasseres på en hvit flate for å sikre en tydelig avsender.

9

Fargepalett

Fargepaletten består av et utvalg av NTNUs fargepalett, og skal sikre gjenkjennelse som NTNUs rekrutterings- identitet.

Det skal brukes store fargeflater, og kun én farge per flate, som beskrevet i NTNUs profilmanual.

Hvitt brukes aktivt for å skape et luftigere og rene design.

RGB 0/0/0HEX 000000CMYK 50/30/10/100

RGB 241/210/130HEX f1d282CMYK 4/14/57/1

RGB 221/231/238HEX dde7eeCMYK 12/4/3/0

RGB 249/179/124HEX f9b37cCMYK 1/34/55/0

RGB 85/41/136HEX 552988CMYK 81/100/0/7

RGB 121/198/207HEX 79c6cfCMYK 51/4/18/0

10

Typografi

Vi bruker samme font som i NTNUs hovedprofil. Denne fonten heter FF DIN, og skal brukes på alt av materiell. Mangler du denne fonten, ta kontakt med kommu-nikasjonsavdelingen ved NTNU.

Størrelse, farger og plassering er definert i malene. Merk at det brukes alternativ DIN-alfakrøll, som man finner i glyphs. Finner man ikke denne, bruker man alfakrøllen til Arial.

Antall vekter er begrenset for å beholde et rent uttrykk.

Der det skal brukes versaler legges det inn litt ekstra sperring for å øke lesbarheten.

Eksempel på sperring:

EKSEMPELTEKST (ingen)EKSEMPELTEKST (+50)

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Æ Ø Åa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z æ ø å

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @


1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @

FF DIN Light

FF DIN Regular

FF DIN Medium

11

Tone of voice

Måten vi «snakker» på kan være like viktig som innholdet i det vi faktisk sier. Stil, tone, setningsoppbygging og ordvalg er faktorer som har stor betydning for hvordan målgruppen oppfatter budskapet. Derfor er det viktig at rekrutteringskommunikasjonen under Sett spor bruker sin stemme på en mest mulig konsistent måte.

Positive assosiasjonerSett spor skal skape positive assosiasjoner til hvordan studentene ønsker å forme fremtiden – både sin egen, men også samfunnet og den verden vi lever i. Derfor er Sett spor grunnleggende emosjonell og visjonær i sin fortellerstil, samtidig som vi alltid må etterstrebe å være relevante og aktuelle.

Ta målgruppen på alvorHusk at målgruppen er ungdommer og unge voksne. Ta dem på alvor, sett deg i deres situasjon, og prøv å se for deg hvordan du best treffer deres behov. Bruk mål-gruppens behov som utgangspunkt i stedet for å kun fokusere på hva du selv ønsker å fortelle.

Skap engasjementBruk et inspirerende språk som får målgruppen til å tenke og reflektere over hva de ønsker å bidra med. Snakk gjerne til de mest ambisiøse studentene, men ikke ekskluder alle de andre. Beskriv gjerne studiet med spennende og inspirerende eksempler, eller sett det inn i sammenhenger som målgruppen klarer å for-holde seg til. Budskap med emosjonell appell skaper som regel mer engasjement enn kun rasjonelle argu-menter, og sjansen er dermed større for at målgrup-pen stopper opp og lytter til oss.

På neste side finner du noen tips som skal gjøre det enklere for deg å skrive egne tekster.

12

Tips

Skriv i hele setninger

Unngå å ramse opp fakta i punkter hvis det er mulig. Sett spor skal ha en personlig fortellerstil. Oppramsinger og bullet points gir et upersonlig preg, og gir deg dårlig plassut-nyttelse.

Skriv: Å sette spor kan handle om både det lokale og det globale, det enkle og det komplekse.

Skriv ikke: Å sette spor kan handle om:• det lokale• del globale• det enkle• det komplekse

Bruk korte setninger

Korte setninger og enkelt språk gjør budskapet ditt tydeligere og lettere å lese.

Skriv: Vi har helt sikkert løst noen store problemer. Kanskje har vi fått noen nye. Men er det noe vi vet, så er det at morgendagens studenter vil bidra til å forme fremtiden.

Skriv ikke:Vi har helt sikkert løst noen store problemer, og vi har kanskje fått noen nye, men er det noe vi vet, så er det at morgendagens studenter vil bidra til å forme fremtiden.

Ikke si for mange ting på én gang

Det er lett å falle for fristelsen og presse inn så mye informasjon som mulig. Det er fordi du selv har denne kunnskapen under huden. Men for utenforstående vil det som regel være forvir-rende hvis du forsøker å fortelle for mye.

Skriv aktivt, enkelt og personlig

Mange bruker passiv form av verbet når de skriver. Dette er noen ganger nødvendig, men for mye passiv setningsoppbygging gjør teksten tung å lese. Dessuten skjuler man subjektet med passivformen, og risikerer dermed å få en tunglest, byråkratisk og upersonlig fortellerstemme.

Skriv: Instituttet forsker mye på dette området eller Vi forsker mye på dette området.

Skriv ikke:Det foretas stadig nye undersøkelser på dette området av instituttet.

Bruk ord og uttrykk som målgruppen forstår

Ikke glem at målgruppen din velger om de vil lytte til deg eller ikke. Hvis de har problemer med å forstå hva du sier vil de heller ikke investere tid i budskapet ditt.

Skriv: Innovasjon er å utvikle noe som er nytt og nyttig.

Skriv ikke: Innovasjon muliggjør strukturelle forutsetninger for invensjon.

PS! Kanskje kan du finne mer inspirasjon i teksten om Sett spor på side 4

13

Grafisk spor

I malene vil det finnes et utvalg spor-mønstre man kan velge mellom. Skal man derimot lage sitt eget spor, er det viktig at reglene beskrevet på disse sidene følges.

Det er viktig å rendyrke stilen på spor-mønsteret, og man må sørge for at det blir godt synlig og ikke for tynt. Husk at hvis man velger å ha f.eks hvit strek på sort bak-grunn, må denne være tykkere enn motsatt.

Riktig bruk

Eksempler på feil bruk

14

Grafisk spor

Her vises sporets oppbygging.

Avstanden til streken er lik diameter til prikken

Rett avslutning på streken

Strekens tykkelse er en tredjedel av prikken

Endre størrelsen på prikken

Droppe prikken

Flytte prikken fra streken

Riktig bruk

Oppbygging Eksempler på feil bruk

15

Grafisk spor

Her vises systemet som ligger i bunn. Innenfor dette gri-det kan man lage abstrakte mønstre, og mer konkrete om man har behov for det. Se eksempler på mønster som ligger i malene, og i introen til retningslinjene.

16

Fotostil

NTNU har ingen overordnet fotostil, noe som betyr at man i utgangspunktet kan ta i bruk de bildene man vil.

Det er allikevel ønskelig at bildene skal spille en viktig rolle i kommunikasjonen med målgruppen. Bildene skal vekke målgruppens interesse, trigge fantasien og skape positive assosiasjoner. Bildene skal snakke til de mest ambisiøse studentene som drives av muligheten til å forme fremtiden. De skal også inkludere dem som ikke vet hvilken retning de skal velge. Eksempler på fine bilder vises her.

Vi benytter et ungt, tilgjengelig og engasjerende billed-språk. Å fange alt i ett bilde er ikke mulig. De budskap-ene som ikke kan uttrykkes gjennom bilder kan kom-pletteres gjennom for eksempel tekstformuleringer. Tips til «tone of voice» finner du på side 11/12.

Stikkord:AutentiskNordisk lysTilhørighetEngasjementVarmePositivitet

17

Maler

18

Hensikten med malene er å gjøre det enkelt for alle å ta i bruk Sett spor. Det er derfor utviklet maler til både InDesign og i Corda. Malene er ment å dekke de fleste behov, og legge til rette for tilpasning innenfor ram-mene beskrevet i disse retningslinjene.

For eksempler på bruk se påfølgende sider. Om det er spørsmål i forbindelse med malene kontakt rekrutter-ingsavdelingen. Har du spesielle behov og trenger hjelp til utforming utover disse malene, kan du ta kontakt med Redink, som har utformet malene.

Kontakt: Christina Hänninen, [email protected] / 926 69 291

Denne delen vil utvides etterhvert som det blir lagd flere maler.

Hvordan bruke malene

19

AnnonserMal

Det finnes to sett annonsemaler – med og uten bilder. Om man har bilder i god nok kvalitet, kan det være fint å bruke dette. Ellers anbefales det å bruke annonsene som er rent grafiske, og mest i tråd med den overordnede visuelle identiteten for rekruttering.

I malen kan man velge mellom et antall mønstre. Man kan også bruke den fargen man helst vil ha.

AVelg farge og mønster. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Boksen med Sett spor-tekst skal ikke endres. Se eksempel på neste side.

BVelg farge og mønster. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Boksen med Sett spor-tekst skal ikke endres. Se eksempel på neste side.

BA

Tekstfelt

Sett spor Sett spor

Tekstfelt

Plass til overskrift her

Plass til overskrift

Grafikk Grafikk

Tekstfelt

Tekstfelt

Logofelt Logofelt

Kampanjesetning Kampanjesetning

Fast Sett spor-tekst Fast Sett spor-tekst

NTNU er Norges mest spennende, innovative og største universitet. Her skal du bli inspirert til å tenke tanker ingen har tenkt før. Sammen skal vi sprenge grenser og skape kunnskap for en bedre verden. Finn din retning blant våre 400 studiepro-gram på ntnu.no


2020

Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed que laborempos dolupta tiatium inis reInt apid eum audis cus repta.

Duci odissin velibus volupis autet ulparitas eatusdam, sum in cus int lab illaborumqui invendae explabo. Et eatiorias re prehent provit laut esto te quis ut lam, simagnisUt quis endi diorepe dignatur, officium.

Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut vo-luptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed que laborempos dolupta tiatium inis reInt apid eum audis cus repta. Duci odissin velibus volupis.

• Dolorpo restesed que• Duci odissin velibus volupis autet• Kulepunkt solenecatem expe volut voluptiat

litatemolo is ellaute dolorpo restesed



Sett spor Sett spor



AnnonserEksempel

21

DC

Tekstfelt

Sett spor Sett spor

Tekstfelt



Foto og grafikk Foto og grafikk

Tekstfelt

Tekstfelt

Logofelt Logofelt

Kampanjesetning Kampanjesetning

Fast Sett spor-tekst Fast Sett spor-tekst



AnnonserMal

Når man velger å bruke bilde i annonsen, er det viktig at bildet er i god kvalitet, gjerne tatt av en profesjonell fotograf. Motivet bør være engasjerende og henge bra sammen med teksten.

Det er også viktig å påse at bildet passer bra sammen med grafikken, f.eks ikke helt hvitt bilde med hvit strek.

CPåse at bilde og tekst passer bra sammen. Tips til fotostil finner du på side 16. Husk kreditering. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Boksen med Sett spor-tekst skal ikke endres. Se eksempel på neste side.

DPåse at bilde og tekst passer bra sammen. Tips til fotostil finner du på side 16. Husk kreditering. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Boksen med Sett spor-tekst skal ikke endres. Se eksempel på neste side.

2222

Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed que laborempos dolupta tiatium inis reInt apid eum audis cus repta.

Duci odissin velibus volupis autet ulparitas eatusdam, sum in cus int lab illaborumqui invendae explabo. Et eatiorias re prehent provit laut esto te quis ut lam, simagnisUt quis endi diorepe dignatur, officium.

Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut vo-luptiat litatemolo is ellaute dolorpo restesed que laborempos dolupta tiatium inis reInt apid eum audis cus repta. Duci odissin velibus volupis.

• Dolorpo restesed que• Duci odissin velibus volupis autet• Kulepunkt solenecatem expe volut voluptiat

litatemolo is ellaute dolorpo restesed



Sett spor Sett spor



AnnonserEksempel

23

Nett-annonseMal

En nett-annonse bør skille seg ut fra mengden redaksjonelle bilder som er på en nettside. En ren fargeflate med grafikk vil være mye synligere. Pass på at all teksten blir lesbar.

EVelg farge og mønster. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Se eksempel på neste side.

E

Sett spor

Tekstfelt

Plass til overskrift Grafikk

Kampanjesetning

Tekstfelt

Logofelt

Sett spor

24

Nett-annonseEksempel

24

Ut doluptiur? Quibus solenecatem expe volut voluptiat litatemolo is ellaute dolorpo reste que laborempos dolupta tiatium inis reInt eum audis cus repta. Duci odissin vels volis autet ulparitas eatusdam, sum in cus int lab illaborumqui invendae explabo. Et eatiorias prehent provit laut esto te quis ut officiu ntnu.no/studier


Sett spor

25

Roll ups Mal

Her vises mal for produksjon av roll ups. NTNUs hovedlogo plasseres i toppen for å sikre synlighet. I malen kan du velge hvilke tekstbokser du vil benytte, men ikke la teksten gå over feltet merket med grafikk.

I malen kan man velge mellom et antall mønstre. Man kan også bruke den fargen man helst vil ha. Når man velger å bruke roll up med bilde, er det viktig at bildet er i god kvalitet, gjerne tatt av en profesjonell fotograf. Motivet bør være engasjerende og henge bra sammen med teksten.

AVelg farge og mønster. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Se eksempel på neste side.

BPåse at bilde og tekst passer bra sammen. Tips til fotostil finner du på side 16. Husk kreditering. Sett inn teksten din. Tips til «tone of voice» på side 11/12. Se eksempel på neste side.

A B

ALTERNATIV STIKKTITTEL ALTERNATIV STIKKTITTEL

Overskrift inn her Overskrift inn her

Tekstfelt Tekstfelt

Sett sporSett spor

Logofelt Logofelt

Tekstfelt Tekstfelt

Grafikk

Foto

KampanjesetningKampanjesetning

Grafikk

Grafikk

26

Roll ups Eksempel

3-ÅRIG BACHELOR, ÅLESUND2-ÅRIG MASTER, TRONDHEIM, ÅLESUND

Informatikk

• Kunstig intelligens• Kulepunkt• Programsystemer• Kulepunkt• Databaser og søk• Interaksjonsdesign,

spill- og læringsteknologi

Sett spor

3-ÅRIG BACHELOR, TRONDHEIM, GJØVIK

Elektronisk systemdesign og innovasjon

Innovasjon er å utvikle noe som er nytt og nyttig. Elektronisk systemdesign er nødvendig kunnskap for å løse frem-tidens samfunnsutfordringer.

Sett spor

26

27

StudieprogrambrosjyreMal

Her vises mal for produksjon av studie-programbrosjyre.


I malen vil det også ligge mange eksem-pler på innmat, med diverse oppsett som skal dekke de fleste behov. Her finner du også ferdig definerte tekststiler, og tips til «tone of voice» finner du på side 11/12.

Tips til fotostil finner du på side 16. Husk kreditering.

Logofelt

Grafikk

InformasjonTRONDHEIM 2017 – 2018

STUDIEPROGRAM

TRONDHEIM 2017 – 2018

28

StudieprogrambrosjyreEksempel

28

INDUSTRIELL ØKONOMI OG TEKNOLOGILEDELSETRONDHEIM 2017 – 2018

29

FacebookMal

Det finnes to sett maler til toppbilde på Facebook – med og uten bilder. Om man har bilder i god nok kvalitet, kan det være fint å bruke dette. Ellers anbefales det å bruke malen som er rent grafisk, og mest i tråd med den overordnede visuelle identiteten for rekruttering.


AVelg farge og mønster. Se eksempel på neste side.

BVelg farge og sett inn bildet du vil bruke. Tips til fotostil finner du på side 16. I denne malen vil mønsteret være låst, for å sikre at det fungerer fint sammen med de fleste bilder. Se eksempel på neste side.

Sett sporKampanjesetning

Kampanjesetning

Bilde /grafikk

Farge + grafikk Bilde + grafikk

Sett spor

A

B

30

FacebookEksempel

NTNU neste stoppUniversitet og høgskole

Sett spor

NTNU neste stoppUniversitet og høgskole

Sett spor

30

31

FilmMal

Det lages en god del filmsnutter i forbindelse med rekrutteringsarbeidet. Da er det fint om alle filmene har en felles begynnelse og slutt. Det er derfor utviklet maler for hvordan man skal bruke en introplakat, hvordan man bruker tekst-plakater, samt en felles avslutning på alle filmer som alltid skal brukes.

AOm man skal ha en introplakat på filmen man lager, skal denne se sånn ut. Her kan man velge farge fra rekrutterings- paletten utifra hva som gjør seg best med bildet bak.

BSkal det brukes tekstplakater, skal disse lages på denne måten.

C og DDet er utviklet en sluttplakat som skal være fast på alle filmene som produseres i forbindelse med rekrutteringsarbeidet. Kontakt rekrutteringsavdelingen om du har spørsmål.

Tekstfeltover flere linjer

OverskriftTittel på film inn her

Video

Introplakat

Kampanjesetning + animert grafikk

Teksting

NTNU-logo

A B

C D

Sett spor

32

FilmEksempel

Nå har du sjansen til å påvirkedin fremtidige arbeidshverdag.

NTNU presentererTittel på film inn her

Sett spor

32

33

KontaktSeksjon for rekruttering og opptak

RedinkChristina Hänninen, [email protected] / 926 69 291

Synne Mo, grafisk [email protected] / 95 03 76 87

Documents

Sett spor - NTNU