SEZIONE 1

Georgia Conte

Scienze del turismo e comunità locale

Facoltà di Sociologia

Università degli Studi di Milano - Bicocca

NUOVI MEDIA VS NUOVA MASSA

Nel suo libro “Sociologia dei media” Denis McQuail, pone la questione se l’avvento di Internet richieda un’ampia revisione delle teorie dei mezzi di comunicazione, dominate per lungo tempo dal contesto proprio dei mezzi di comunicazione di massa.

WEB 2.0

McQuail si chiede se la pervasività di Internet, con la sua antropormofizzazione delle funzioni informatiche, con software e devices che ormai si costituiscono, come sostiene Derrik De Kerckhove (2), in vere protesi dell’agire umano, non imponga una radicale revisione delle principali categorie teoriche.

Il Web 2.0 ha reso obsoleti molti aspetti delle proposte dei teorici più noti?

WEB 2.0DE –SPAZIALIZZAZIONE

FRAMMENTAZIONE

SMART MOBS Dai luoghi più imprevedibili, comunicano per mezzo della Rete, con l’intento di agire e organizzarsi al di fuori della virtualità rovesciando il percorso fatto dalle virtual community di un tempo, che utilizzavano le tecnologie digitali per aggregarsi unicamente nel cyberspazio, mostrandoci sempre più ciò che Wellman ha da tempo detto: “Le reti di computer non sono altro che reti sociali”.

CITIZEN JOURNALISM

WEB 2.0

FENOMENO DI FORTE INDIVIDUALIZZAZIONE

Manuel Castells “il decentramento della

potenza di calcolo all’individuo”.

WEB 2.0

LIQUEFAZIONE

Bauman «la liquefazione, del broadcasting libera dalla fissità di un modello che sta diventando obsoleto, ed è nella televisione che questi fenomeni sono più visibili»

WEB 2.0

TRASFORMAZIONI IN ATTO

la creazione e l’accesso ai contenuti,

le strutture narrative,

le modalità di produzione e diffusione,

i modelli economici.

WEB 2.0

ABBONDANZA

riarticolazione sia delle forme del mercato, - abbassamento della soglia economica di accesso per l’offerta

riarticolazione della stessa struttura semantica del racconto multimediale - più complessa, composita, concentrica.

WEB 2.0

USER GENERATED CONTENT

NETWORKING

COMMUNICATION CONTINUUM

Abbondanza

Orizzontalità Device centrici

INTERATTIVITA’

relazione costituita da un’interfaccia simbolica tra le sue funzionalità obiettive e il soggetto

un oggetto informativo è interattivo se può partecipare ad un processo di comunicazione modificando in maniera esplicita l’informazione emessa, in corrispondenza delle scelte degli altri partecipanti a tale processo

INTERATTIVITA’•

navigazionale: è il processo che consiste nel navigare dentro lo spazio informativo;

funzionale: il livello d’interattività è più elevato; l’utilizzatore interagisce con il sistema per raggiungere un obiettivo o un insieme di obiettivi (giochi online);

adattativa: è il livello più elevato d’interattività; l’utilizzatore e il sistema adattano l’applicazione o lo spazio informativo in modo tale che possa rispondere a determinate esigenze; il confine tra lettore e autore è fluido (per es. i siti web di social networking).

MULTICHANNEL CONTENT DELIVERYCon multichannel content delivery s’intende generalmente la declinazione di uno stesso contenuto e la sua diffusione mediante più canali di distribuzione e su più supporti, con costi ridotti per la generazione delle varianti, moltiplicando così le fonti di ritorni economici e i profitti complessivi. La forma più semplice di multichannel è il riciclaggio e il repackaging di contenuti esistenti.

ESEMPI

le pubblicazioni nell’800 di romanzi a puntate su quotidiani, successivamente ripubblicati in volume unico e in varie edizioni.

Tra la fine degli anni ‘20 e l’inizio degli anni ‘30 del secolo scorso Walt Disney amplia notevolmente la nozione di multichannel, affiancando film, libri e pubblicazioni cartacee settimanali e mensili, dischi, merchandising, con distribuzione a livello mondiale; Disneyland nel 1955.

STAR WARS IL CASO STAR WARS

Il sistema è costruito in modo tale da ridurre in modo considerevole il time-to-market; il lasso temporale tra l’investimento iniziale del contenuto originale e i ritorni dai vari canali di diffusione viene fortemente diminuito, con conseguente riduzione degli interessi negativi sul capitale investito e l’aumento dei profitti su tutti i fronti. Il risultato ottenuto con tale pianificazione è il ritorno economico scaturito dai prodotti derivati, considerevolmente maggiore rispetto agli incassi complessivi dei tre film della prima serie (sale cinematografiche, televisione, videocassette e dvd).

IL SIGNORE DEGLI ANELLI IL SIGNORE DEGLI ANELLI

Un esempio recente è la serie di film “Il Signore degli Anelli”: i tre episodi sono stati prodotti contemporaneamente da Peter Jackson e la post-produzione è stata organizzata in modo tale da poter far uscire i film in poco più di tre anni, tra il 2001 e il 2003, con edizioni internazionali in varie lingue a seguire con ritardi minimi sull’uscita negli USA. In tal modo Jackson ha accorciato considerevolmente il time-to-market dell’intero ciclo produttivo, realizzando in parallelo moltissimi contenuti aggiuntivi e alternativi inclusi in dvd, giochi e prodotti derivati in diverse versioni (in questo caso i prodotti cartacei sono prodotti derivati...).

MULTIMEDIALITA’ una comunicazione è multimediale quando coinvolge più media diversi.

coordinamento di diversi codici espressivi (scritto, sonoro, immagini fisse, immagini in movimento, ...) utilizzati in maniera integrata per realizzare un unico oggetto comunicativo.

multimedialità centrifuga, che si riferisce ad un progetto comunicativo che coinvolga e integri media diversi;

multimedialità centripeta, che si basa sull’integrazione di codici comunicativi ed espressivi diversi.

MATRIX

CROSSMEDIA coinvolge più di un medium, tanto analogici e digitali che soltanto digitali, che si

completano a vicenda mediante i loro aspetti più validi rispetto alla veicolazione dei contenuti;

implica una produzione integrata;

i contenuti crossmediali sono diffusi/accessibili mediante diversi devices/sistemi di accesso, quali telefoni cellulari, computer, televisori, set-top-box, ...;

l’utilizzo di più di un medium comporta però che si tratti di un solo tema/storia/obiettivo/intenzione/messaggio, a seconda della tipologia del progetto;

tutti gli elementi costituenti i contenuti del progetto crossmediale sono organizzati in un unico database che permette ai fruitori varie possibilità di accesso e d’interazione.

CROSSMEDIAL’utilizzo di modalità interattive è intrinseco al crossmedia e permette di distinguerne due forme di utilizzo:

• da una parte il fruitore è libero di accedere ai contenuti mediante i devices/sistemi di accesso che predilige, nei modi e nei tempi di sua scelta, attraverso percorsi guidati dalla narrativa interna del messaggio/storia/obiettivo; non può modificarne la struttura, né gli elementi costituenti, né il database centrale, né le interfacce; in questo caso le modalità interattive potranno essere di tipo navigazionale e/o funzionale;

• d’altra parte il fruitore può intervenire sulla struttura narrativa e modificare il database con propri apporti o contributi, finanche a personalizzare le interfacce sui propri devices/sistemi d’accesso; in questo caso la modalità interattiva potrà essere non solo navigazionale e/o funzionale, ma anche adattativa, cioè il livello più elevato d’interattività, permettendo al fruitore di diventare autore a pieno titolo.

SPETTAUTORE

Lo spettautore, più spesso chiamato utilizzatore (dall’inglese user) o fruitore, può operare nel “suo spazio”, nel “suo tempo”, con il device/sistema di accesso che decide in quel momento/tempo/durata, in quel luogo/spazio, e con il quale cercherà di costruire forme di personalizzazione corrispondenti alle attese (termine strettamente connesso a quello di “expectations” come inteso negli ambiti di ricerca sulla modellistica teorica di psicologia sociale).

SPETTAUTOREPaul Virilio: «oggi è proprio la velocità ad essere il messaggio e non più il medium, come diceva McLuhan: velocità che rende la trasmissione compenetrabile con la nostra vita quotidiana, sostenibile dalla singola persona, funzionale al legamesociale di una piccola comunità».

SPETTAUTORE

PEER TO PEER

OPEN SOURCE

COMMUNICATION CONTINUUMNel tempo si è quindi passati da contenuti generati e diffusi esclusivamente dall'industria, con utilizzatori passivi e indistinti, a tentativi di coinvolgimento dando parvenza di attività, fino allo sviluppo dei contenuti indicati e richiesti dagli utilizzatori, per aprire le porte ai contenuti creati dai fruitori (user generated content).

CONTINUUM NARRATIVO

Un continuum tra strutture ed elementi narrativi proposti dall'industria dei media,

tradizionali e nuovi, e strutture ed elementi narrativi proposti dai fruitori, creando così nuovi spazi comunicativi che aprono possibilità collaborative, impossibili in passato, con modelli di business ancora

ampiamente da identificare e sviluppare.

COMMUNICATION CONTINUUM Continuum attraverso i devices di accesso

Continuum nei sistemi produttivi/distributivi”

Continuum narrativo

CONVERGENZAIl termine "convergenza" sfugge a una definizione precisa, ma viene di solito indicata come:

a. la capacità di differenti piattaforme di rete di gestire servizi di tipo fondamentalmente simile;

b. l’unificazione di apparecchiature di largo consumo (ad esempio telefono, televisore e computer).

NETWORKING

Il networking, ossia una inedita forma di connettività antropologica, in cui ogni individuo trova necessario e inevitabile collegarsi con altri individui per organizzare la propria vita, con la creazione di “narrazioni” multiple e sempre più fortemente personalizzate

Sezione 1: Corso Sistemi di Comunicazione

Prof.ssa Georgia Conte

Da uno a molti: unica sorgente di comunicazione che irradia il proprio contenuto ad una collettività di persone indistinte

PUBBLICO DI MASSA VS

PUBBLICO DEI MEDIA

ISTITUZIONALIZZATO

CONTROLLO SOCIALE

Allocuzione (unico emittente molti riceventi)

Consultazione (informazioni precaricate)

Registrazione (raccolta e catalogazione)

Conversazione (interazione)

INTERAZIONE FACCIA A FACCIA

INTERAZIONE QUASI MEDIATA (massa)

INTERAZIONE MEDIATA (personal media)

BLOG – la dimensione dialogica

WIKI – gli spazi di collaborazione

SOCIAL NETWORK – la componente relazionale

CAMBIAMENTO SCALA DEI VALORI

COMUNICAZIONE TOP DOWN VS BOTTOM UP

RIDEFINIZIONE DEI RUOLI SOCIALI

DEMOCRATIZZAZIONE