Shakeys campaña completa

CAMPAÑA DETELEVISIÓN

CAMPAÑA DETELEVISIÓN

OBJETIVOOBJETIVO

•Dar a conocer la reapertura de los restaurantes Shakey´s Pizza en México.

• Mostrar al público en general las diferencias y virtudes de la marca con respecto a las otros de su tipo.

•Recapturar a los clientes de la etapa anterior del restaurante en nuestro país, así como captar la atención de clientes potenciales.

•Dar a conocer la reapertura de los restaurantes Shakey´s Pizza en México.

• Mostrar al público en general las diferencias y virtudes de la marca con respecto a las otros de su tipo.

•Recapturar a los clientes de la etapa anterior del restaurante en nuestro país, así como captar la atención de clientes potenciales.

CÓMOCÓMO

•Por medio de una campaña de televisión en dos etapas en las que se emitirán los mensajes que describan y construyan al espectador una afinidad que los identifique con su estilo de vida.

• Con spots de TV y BTL en los restaurantes Shakey´s, bajo el mismo concepto rector de la campaña (slogans, personajes y momentos).

•Por medio de una campaña de televisión en dos etapas en las que se emitirán los mensajes que describan y construyan al espectador una afinidad que los identifique con su estilo de vida.

• Con spots de TV y BTL en los restaurantes Shakey´s, bajo el mismo concepto rector de la campaña (slogans, personajes y momentos).

PÚBLICO TARGETPÚBLICO TARGET

•Principal: familias NSE: ABC+

•Secundario; Grupos de jóvenes de diferentes estilos de vida, aficionados a las transmisiones deportivas y adolescentes promedio NSE: ABC+.

•Terciario; Público en general.

•Principal: familias NSE: ABC+

•Secundario; Grupos de jóvenes de diferentes estilos de vida, aficionados a las transmisiones deportivas y adolescentes promedio NSE: ABC+.

•Terciario; Público en general.

ESTRATEGIAESTRATEGIA

•La campaña alcanzará 3 puntos importantes en la consolidación de la marca apelando a las emociones y empatía con los televidentes en dos etapas:

•Etapa 1. Reconocimiento y Pertenencia.

•Etapa 2. Posicionamiento y creación de personajes.

•La campaña alcanzará 3 puntos importantes en la consolidación de la marca apelando a las emociones y empatía con los televidentes en dos etapas:

•Etapa 1. Reconocimiento y Pertenencia.

•Etapa 2. Posicionamiento y creación de personajes.

PRIMERA ETAPAConcepto: Shakey´s Pizza, un

lugar para todos.

PRIMERA ETAPAConcepto: Shakey´s Pizza, un

lugar para todos.

RACIONAL CREATIVORACIONAL CREATIVO

•La intención es mostrar al público que Shakey´s más que un restaurante, es un sito que puede ser visitado diferentes sectores en el que gracias a la calidad de su servicio, las funcionales instalaciones y a la gran elaboración de sus alimentos, se pueden vivir agradables experiencias.

•La intención es mostrar al público que Shakey´s más que un restaurante, es un sito que puede ser visitado diferentes sectores en el que gracias a la calidad de su servicio, las funcionales instalaciones y a la gran elaboración de sus alimentos, se pueden vivir agradables experiencias.

BENCHMARKBENCHMARK

•California Pizza Kitchen: “Creador de la mejor comida estilo California”. Sus promociones y menú siempre apelan por las variantes e innovaciones en los platillos de la comida en la actual cocina californiana.

•Pizza Hut: “El secreto está en la masa”. Sus campañas van dirigidas a promover las variedades y distintos estilos en la masa en sus pizzas.

•California Pizza Kitchen: “Creador de la mejor comida estilo California”. Sus promociones y menú siempre apelan por las variantes e innovaciones en los platillos de la comida en la actual cocina californiana.

•Pizza Hut: “El secreto está en la masa”. Sus campañas van dirigidas a promover las variedades y distintos estilos en la masa en sus pizzas.

BENCHMARKBENCHMARK

•Benedettis Pizza : “La pizza perfecta”. La publicidad que utiliza esta franquicia destaca como prioridad el alcanzar la perfección de sus pizzas.

•Dominos Pizza: “Antes de 30 minutos sino es gratis”. La marca destaca la rapidez del servicio como estandarte y distintivo ante los demás.

•Benedettis Pizza : “La pizza perfecta”. La publicidad que utiliza esta franquicia destaca como prioridad el alcanzar la perfección de sus pizzas.

•Dominos Pizza: “Antes de 30 minutos sino es gratis”. La marca destaca la rapidez del servicio como estandarte y distintivo ante los demás.

TRATAMIENTOTRATAMIENTO

•Los spots de la primera etapa recrearán momentos divertidos dentro del restaurante, con los diferentes representantes de los sectores a los que está dirigida la marca: jóvenes , familias, adultos y niños.

•Como una factor importante a destacar, se recreará el ritual del momento en que las familias se reúnen para comer, y así promover a Shakey´s como un espacio idoneo de unión y convivencia para todos.

•Los spots de la primera etapa recrearán momentos divertidos dentro del restaurante, con los diferentes representantes de los sectores a los que está dirigida la marca: jóvenes , familias, adultos y niños.

•Como una factor importante a destacar, se recreará el ritual del momento en que las familias se reúnen para comer, y así promover a Shakey´s como un espacio idoneo de unión y convivencia para todos.

TRATAMIENTO TÉCNICO TRATAMIENTO TÉCNICO

•Se combinarán los estilos vintage y actual en los conceptos de grabación y post producción de los spots, con una edición dinámica de imagen y sonido.

•Visualmente se utilizará un efecto de “grano reventado” que simule el cine de los años 70.

•Se destacarán las texturas y colores que predominan en el restaurante como paredes de ladrillo e iluminación tenue y sobria.

•Se combinarán los estilos vintage y actual en los conceptos de grabación y post producción de los spots, con una edición dinámica de imagen y sonido.

•Visualmente se utilizará un efecto de “grano reventado” que simule el cine de los años 70.

•Se destacarán las texturas y colores que predominan en el restaurante como paredes de ladrillo e iluminación tenue y sobria.

STORY LINESSTORY LINESPARA TODOSPARA TODOSSTORY LINESSTORY LINESPARA TODOSPARA TODOS

GUIÓN PERSONAL SHAKEY´SGUIÓN PERSONAL SHAKEY´S

GUIÓN PERSONAL SHAKEY´SGUIÓN PERSONAL SHAKEY´S

GUIGUIÓNÓN VERSI VERSIÓN FAMILIAR 1ÓN FAMILIAR 1GUIGUIÓNÓN VERSI VERSIÓN FAMILIAR 1ÓN FAMILIAR 1

GUIÓN VERSIÓN FAMILIAR 1GUIÓN VERSIÓN FAMILIAR 1


Familia 2


Familia 2


SEGUNDA ETAPAPERSONAJES Y PROMOCIONES DE

SHAKEY´S

SEGUNDA ETAPAPERSONAJES Y PROMOCIONES DE

SHAKEY´S

PROPUESTASPROPUESTAS

•Se creará un personaje que sea estereotipo del consumidor asiduo de Shakey´s Pizza, el cuál apoyará y reforzarán los conceptos de la marca como embajador de la misma. Tanto en spots de tv como en BTL.

•Se realizarán divertidas dinámicas que fomentarán las promociones que Shakey´s ofrece a su público como: Días de alitas, Lunes por la Noche de NFL, Hora Feliz de algún producto, etc.

•Se creará un personaje que sea estereotipo del consumidor asiduo de Shakey´s Pizza, el cuál apoyará y reforzarán los conceptos de la marca como embajador de la misma. Tanto en spots de tv como en BTL.

•Se realizarán divertidas dinámicas que fomentarán las promociones que Shakey´s ofrece a su público como: Días de alitas, Lunes por la Noche de NFL, Hora Feliz de algún producto, etc.

PERSONAJE: SHAGGYPERSONAJE: SHAGGY

•Sexo: Masculino•Edad: 34 años • NSE: B•Estilo de vida: Consumidor de la cultura geek •Ocupación: Propietario de una tienda de comic´s, videojuegos, revistas doportivas,discos, figuras colexinables, etc. •Aficiones: Ciencia ficción, videojuegos, gadgets, tecnología, transmisiones deportivas de deportes Estado unidenses (Futbol americano principalmente).

•Sexo: Masculino•Edad: 34 años • NSE: B•Estilo de vida: Consumidor de la cultura geek •Ocupación: Propietario de una tienda de comic´s, videojuegos, revistas doportivas,discos, figuras colexinables, etc. •Aficiones: Ciencia ficción, videojuegos, gadgets, tecnología, transmisiones deportivas de deportes Estado unidenses (Futbol americano principalmente).

PERSONAJE Y EVENTUALES AMIGOSPERSONAJE Y EVENTUALES AMIGOS

•Muy sociable, accesible y con mucha chispa. El vocabulario con el que se exprese será sencillo pero no vulgar, divertido pero no irreverente, con modismos actuales y algunos anglicismos.

•Además, aparecerá ocasionalmente con un grupo de amigos para compartir nuevos momentos y recordar experiencias vividas entre ellos durante la etapa anterior de Shakey´s Pizza en nuestro país.

•Muy sociable, accesible y con mucha chispa. El vocabulario con el que se exprese será sencillo pero no vulgar, divertido pero no irreverente, con modismos actuales y algunos anglicismos.

•Además, aparecerá ocasionalmente con un grupo de amigos para compartir nuevos momentos y recordar experiencias vividas entre ellos durante la etapa anterior de Shakey´s Pizza en nuestro país.

ACTIVIDADES PARALELAS

(BTL)

ACTIVIDADES PARALELAS

(BTL)

ACTIVIDADES BTLACTIVIDADES BTL

•Concursos de elaboración de masa para pizza •Soportar la pizza más picante •El mayor come pollo•Recetas de exóticas de pizzas•Fotografía más prendida del Lunes por la Noche NFL en Shakey´s•Ponle nombre a la nueva pizza de Shakey´s •El video que muestre el lugar más extraño y original para disfrutar una pizaa Shakey´s

•Concursos de elaboración de masa para pizza •Soportar la pizza más picante •El mayor come pollo•Recetas de exóticas de pizzas•Fotografía más prendida del Lunes por la Noche NFL en Shakey´s•Ponle nombre a la nueva pizza de Shakey´s •El video que muestre el lugar más extraño y original para disfrutar una pizaa Shakey´s

SALÓN DE LA FAMASALÓN DE LA FAMA

•Los ganadores en las actividades anterioes, serán miembros del salón de la fama Shakey´s, cuyas fotos y fichas tendrán un lugar en algún muro asignado en los restaurantes Shakey´s.

•Además obtendrán beneficios como cupones de descuento, souvenirs y/o derecho a comer en Shakey’s por determinado tiempo.

•Los ganadores en las actividades anterioes, serán miembros del salón de la fama Shakey´s, cuyas fotos y fichas tendrán un lugar en algún muro asignado en los restaurantes Shakey´s.

•Además obtendrán beneficios como cupones de descuento, souvenirs y/o derecho a comer en Shakey’s por determinado tiempo.

SPOTS DE TVSPOTS DE TV

•Esta segunda etapa contará con su respectivo espoteo televisivo, con el fin de apoyar, difundir e incrementar las promociones y dinámicas propuestas para Shakey´s Pizza.

•El tratamiento de éstos será divertido y dinámico para provocar simpatía ante nuestro público. Se crearán situaciones sencillas pero divertidas con los personajes dentro del restaurante.

•Esta segunda etapa contará con su respectivo espoteo televisivo, con el fin de apoyar, difundir e incrementar las promociones y dinámicas propuestas para Shakey´s Pizza.

•El tratamiento de éstos será divertido y dinámico para provocar simpatía ante nuestro público. Se crearán situaciones sencillas pero divertidas con los personajes dentro del restaurante.

MENCIONES Y PROMOCIONES EN PROGRAMAS DE EFEKTO

TV

MENCIONES Y PROMOCIONES EN PROGRAMAS DE EFEKTO

TV

•Dentro de los programas que tengan mayor afinidad con la marca, se realizarán menciones y promociones que involucren al televidente con Shakey´s Pizza:

•Conexión Beat• Marisa • Dehesa no me libro

•Dentro de los programas que tengan mayor afinidad con la marca, se realizarán menciones y promociones que involucren al televidente con Shakey´s Pizza:

•Conexión Beat• Marisa • Dehesa no me libro

PROPUESTA DEPROMOCIÓN EN PROGRAMA


•Conexión Beat: Se invitará al público televidente que viva en la zona correspondiente a la respectiva sucursal de Shakey´s, a que envíen un mensaje SMS con el texto: “Shakeys Pizza es un lugar para todos”, incluyendo también su nombre y dirección.

•Los primeros 10 se harán acreedores a cupones de descuento, souvenirs y/o derecho a comer en Shakey´s por cierto tiempo.

•La marca será mencionada como patrocinadora del programa con cortinilla con logo:” Conexión Beat es presentado por Shakey´s”.

•Conexión Beat: Se invitará al público televidente que viva en la zona correspondiente a la respectiva sucursal de Shakey´s, a que envíen un mensaje SMS con el texto: “Shakeys Pizza es un lugar para todos”, incluyendo también su nombre y dirección.

•Los primeros 10 se harán acreedores a cupones de descuento, souvenirs y/o derecho a comer en Shakey´s por cierto tiempo.

•La marca será mencionada como patrocinadora del programa con cortinilla con logo:” Conexión Beat es presentado por Shakey´s”.



•Marisa: Se invitará a las mujeres televidentes correspondientes a la zona de la ciudad de la respectiva sucursal de Shake´s, a mandar un correo electrónico que mencione los 5 principales platillos que se venden en Shakey´s (Pizza, pollo, papas, pasta y ensaladas).

•10 primeras en hacerlo se harán acreedoras a cupones de descuento, souvenirs y/o derecho a comer en Shakey´s por cierto tiempo.

•Realizar un programa de debate con el tema “Comida chatarra, teniendo como invitado a Carlos Saenz .

•Marisa: Se invitará a las mujeres televidentes correspondientes a la zona de la ciudad de la respectiva sucursal de Shake´s, a mandar un correo electrónico que mencione los 5 principales platillos que se venden en Shakey´s (Pizza, pollo, papas, pasta y ensaladas).

•10 primeras en hacerlo se harán acreedoras a cupones de descuento, souvenirs y/o derecho a comer en Shakey´s por cierto tiempo.

•Realizar un programa de debate con el tema “Comida chatarra, teniendo como invitado a Carlos Saenz .

• Dehesa no me libro: Se invitará a los televidentes que vivan en la zona correspondiente a la sucursal de Shakey´s de esa zona, a llamar al programa y nos describan que es lo que más les gusta de Shakey´s.

•Las 10 primeras en llamar se harán acreedores a cupones de descuento, souvenirs o/y derecho a comer en Shakeys por cierto tiempo.

•Habrá una mención en un momento del programa, donde el conductor simulará que llega una pizza de Shakey´s para cenar.

• Dehesa no me libro: Se invitará a los televidentes que vivan en la zona correspondiente a la sucursal de Shakey´s de esa zona, a llamar al programa y nos describan que es lo que más les gusta de Shakey´s.

•Las 10 primeras en llamar se harán acreedores a cupones de descuento, souvenirs o/y derecho a comer en Shakeys por cierto tiempo.

•Habrá una mención en un momento del programa, donde el conductor simulará que llega una pizza de Shakey´s para cenar.



STORY LINESSPOTS

STORY LINESSPOTS

GUIÓN “SHAGGY” CITASGUIÓN “SHAGGY” CITAS

GUIÓN “SHAGGY” CITASGUIÓN “SHAGGY” CITAS

GUIÓN VIEJO AMIGOGUIÓN VIEJO AMIGO

GUIÓN VIEJO AMIGOGUIÓN VIEJO AMIGO

GUIÓN SHAGGY EN CASAGUIÓN SHAGGY EN CASA

GUIÓN SHAGGY EN CASAGUIÓN SHAGGY EN CASA

• En los medios de comunicación las mascotas desde hace varios años, junto a los bebes, lograron ser los protagonistas del rol central en comerciales de TV, graficos de revistas, diarios, cine, vía pública y radio.

• Son utilizados como estrategia comercial, apelando a los sentimientos y a movilizar emociones logrando fijar conceptos y vender mediante el carisma de los mismos todo tipo de productos y servicios, constituyendo entidades paradigmáticas.

Benchmark:

• Pizza-la- tiene a una rebanada, cuerpo humano, cabeza de rebanada como mascota

• Domino’s – the noid (un duende malvado vestido de rojo).

• Boston pizza – monstruo – pitufo – duende- amigable azul.

Benchmark:

• Little caesar – caricatura de un césar romano.

• Peter piper pizza– dinosaurio (se llama rocky).

• Pizza hut– mr bill (personaje de plastilina) – pizza pooch (un perro que parece lobito).

Concepto:

• Un grupo de ingredientes de pizza, que forman parte de un supuesto comic de

ciencia ficción tipo anime, sobre unos seres humanoides que son parte de un

restaurante de pizzas.

Racional Creativo:• La idea es retomar los elementos o

ingredientes que componen una pizza y el menú de Shakey´s, realizados como divertidos seres que además de enganchar con niños pequeños, también lo puedan hacer con jóvenes y adultos.

• La composición estetica de nuestra propuesta se debe a la tendencia de diseño en juguetes preescolares según los especialistas de este rubro. Que tienden a ser de cabezas proporcionalmente grandes.

Influencias conceptuales:

• Plaza sesamo.Un clásico en los programas de educación preescolar. 1972.

• Anime japonés: Caricaturas y comics de personajes con un pequeño toque acido pero inofensivos. Mayor auje 1992.

• Hana Deka, colección de pequeños perritos y gatitos con cabezas agigantadas. 1998.

• Yo gabba gabba. Serie infantil de corte didactico preescolar y para niños iniciados en primaria. 2007- actual.

Asociación con elconcepto rector:

• Shak es un fiel seguidor de las películas de ciencia ficción, los animes, las películas de “serie b” tipo la mancha voraz (the blob), de igual forma cómo muchos adultos. Ve caricaturas y series infantiles del tipo “Yo gabba gabba”, que combina monstruos vistosos, con música.

• A Shak le gusta portar playeras o sudaderas con la imagen de comics y manga cuando está en su tienda de comics.

Mascotas

Vladi• Aunque su verdadero

nombre es Vladimir todos lo conocen como “Vladi”. Es una mancha de salsa de tomate. Le encanta el ambiente casero, familiar y divertido que encuentra en Shakey’s; además le caen muy bien los niños.

• Su mejor amigo es Hornobot. Disfruta mucho jugar con sus amigos, bailar y escuchar música.

Hornobot

• Aunque Hornobot es un robot con un horno en su estómago. Éste robot está programado para cuidar la salud de sus amigos.

• Su mejor amigo es Vladi. Le gusta cocinar, bailar y contar adivinanzas.

Hortensia la papa

• Hortensia es muy sociable. Le gusta la música rock y bailar. Nació en una hortaliza en el campo.

• Su mejor amigo es Chucho Topping, y espera pronto formar una banda de rock tocando los teclados.

Pépe Peperoni

• Pépe Peperoni, él viene desde Italia y es fanático del bien vestir .

• Su mejor amigo es Hortencia Topping. Le fascinan los videojuegos.

Chucho el champiñón

• Chucho el champiñón viene del bosque, donde todos tienen la cabeza más grande por tanto pensar y dibujar.

• Su mejor amigo es Tommy Tomate. Le gustan los deportes de altura porque tiene un paracaídas integrado en su cabeza.

Tommy el Tomate

• Tommy el Tomate es muy penoso, por eso siempre se pone colorado.

• Su mejor amigo es Chucho Topping. Le gusta ver películas, viajar y leer comics.

Vladi y los Toppings

Aplicación de las mascotas

(funciones)

• Banners: En la página de Shakeys podremos verlos en pequeñas acciones.

• Impresos en “cajita feliz“. Veremos a nuestros personajes impresos en los empaque “cajita feliz de Shakey´s.

• Wall decals (stickers): En la zona de juegos dentro del restaurante: distribuidos a lo largo y ancho de las paredes en la zona de juegos del restaurante.

• Peluches y figuras: Para ser canjeados y/o comprados en algunas promociones de Shakey´s, esto dentro de temporalidades como; Navidad, Día del Niño, vacaciones de verano, etc.

• Botargas: Para festejos de cumpleaños en el restaurante y algunas promociones.

• Manteletas con crayolas para iluminar: Esto aplicará a los pequeños de entre 3 y 5 años, a quienes se les proporcionarán crayolas de colores para que iluminen las siluetas de las mascotas.

• Manteletas con crucigramas y problemas. Para los niños de entre 6 y 11 años plantean algunos problemas básicos de figuras, matemáticos, encontrar diferencias y preguntas de cultura general acordes a su edad.

• Standees: En la entrada de la zona de juegos del restaurante y en la sección de canje de premios.

Mensajes y valores• Con estos personajes infantiles se enseña a los niños

valores como la amistad, trabajo en equipo, la buena alimentación, etc, además algunos textos de

humor asociados con acciones de alimentación que estarán impresos en globos de comics en la manteletas

y anuncios en las paredes ejemplo:Mastica tu pizza,

no las crayolas!!!Sí la luna está hecha de

queso, el sol es una

shakey´s special

Terminarse 2 rebandas de pizza

+ una porción de ensalada,

Equivalen a permiso de 1 hora

para juegar wii!!!

Entre más te

manches de salsa,

menos solo se

sentirá Vladi!!!

Documents

Shakeys campaña completa