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龙之谷 - 公测计划. Shanda Interactive Entertainment Ltd . No.1 Intelligent Office Building, No.690 Bibo Road, Pudong New Area, Shanghai, P.R.C Zip code:201203 www.sdo.com. 自由冒险，和昨天说再见！. 超期待！ 3D 动作网游鼎新之作. 产品定位. 产品 4 大特点. 极炫爽战斗体验. 立体感清新画面. 超激烈 PVP 对战. 无锁定游戏操作. 产品定位. 用户群定位. - PowerPoint PPT Presentation
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Shanda Interactive Entertainment Ltd .No.1 Intelligent Office Building,
No.690 Bibo Road, Pudong New Area, Shanghai, P.R.C Zip code:201203
www.sdo.com
龙之谷 - 公测计划
自由冒险，和昨天说再见！ 超期待！ 3D 动作网游鼎新之作
产品定位
产品产品 44 大特点大特点产品产品 44 大特点大特点
极炫爽战斗体验 立体感清新画面
无锁定游戏操作 超激烈 PVP 对战
产品定位
用户群定位用户群定位用户群定位用户群定位
参与测试用户男女比例参与测试用户男女比例参与测试用户年龄层分布参与测试用户年龄层分布
用户群定位（封测数据为基准）
用户群定位用户群定位用户群定位用户群定位
动作类用户
传统 MMO 用户
竞技类用户
Q 版游戏用户
DNF/ 名将三国 / 鬼吹灯
19 岁左右 男性 学生为主有街机经验 喜欢使用 QQ 产品 跟风性较强 喜欢尝试新事物
魔兽 / 成吉思汗 / 蜀门
22 岁以上 男性为主消费稳定，追求经典大作，公会用户较多，依赖朋友
穿越火线 / 反恐精英 /AVA
20 岁以上 男性为主习惯无锁定操作模式适应 3D 环境，注重短时间胜负快感
冒险岛 / 梦幻龙族 /LUNA
18 岁左右 学生为主女性比例稍多喜欢动漫，喜欢可爱风格注重互动 简单游戏方式
无锁定操作方式无锁定操作方式
激烈的 PVP激烈的 PVP
可爱的AVATAR
可爱的AVATAR
4D 唯美画面4D 唯美画面
爽快的战斗体验爽快的战斗体验
3D 效果3D 效果
创新新模式创新新模式
快节奏战斗快节奏战斗
用户群定位（封测数据为基准）
用户群定位用户群定位用户群定位用户群定位
动作游戏用户
传统 MMO 用户
Q 版游戏用户
竞技类用户
其他用户
A.2D 动作网游用户B. 喜欢动作 / 格斗用户的单机用户C, 通过封测，内测累积的前期关注的用户D. 期待 C9, 洛奇英雄传的潜在用户
A.2D 动作网游用户B. 喜欢动作 / 格斗用户的单机用户C, 通过封测，内测累积的前期关注的用户D. 期待 C9, 洛奇英雄传的潜在用户
A. 3D 游戏用户，如 wow ，天下 2 B. 2.5D ， 2.8D 用户，如成吉思汗和蜀门C. 公会类用户
A. 3D 游戏用户，如 wow ，天下 2 B. 2.5D ， 2.8D 用户，如成吉思汗和蜀门C. 公会类用户
A. 可爱社区类：如冲锋岛B. 竞速竞技类：如跑跑卡丁车C. 格斗类：如热血系列
A. 可爱社区类：如冲锋岛B. 竞速竞技类：如跑跑卡丁车C. 格斗类：如热血系列
A.FPS 类：如 CF,AVAB. 对战类：如 dota,LOLA.FPS 类：如 CF,AVAB. 对战类：如 dota,LOL
A. 视频观看者B. 音乐爱好者C. 高校用户D. 潮流追随者
A. 视频观看者B. 音乐爱好者C. 高校用户D. 潮流追随者
市场策略
市场策略市场策略市场策略市场策略
产品 4 大特色 概念营销
定位：超期待！ 3D 动作网游鼎新之作
动作游戏用户 传统 MMO 用户 Q 版游戏用户 竞技用户 其他用户
媒体常规传播（投放 / 软性 / 活动）
关系链传播（ SNS/ 视频）
用户自主传播（事件营销 / 代言人 / 异
业）
极炫爽战斗体验
无锁定游戏操作
立体感清新画面
超激烈 PVP 对战
异：动作电影式视角
新：陈旧游戏的终结者
爽：个性化成长的快感
Slogan ：自由冒险，和昨天说再见！
市场策略
吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略
动作游戏用户 动作 / 格斗用户
动作 / 格斗用户
DNF 用户DNF 用户
前期关注用户前期关注用户
后续竞争产品潜在用户
后续竞争产品潜在用户
对比软性对比软性
公会公关公会公关
事件炒作事件炒作 针对立体格斗与画面优势进行攻击针对立体格斗与画面优势进行攻击
与经典动作游戏 动作大片靠拢
与经典动作游戏 动作大片靠拢 电影大片与游戏内剪辑而成新影片输出电影大片与游戏内剪辑而成新影片输出
视频病毒营销视频病毒营销 公测节点视频传递 - 人拉人营销公测节点视频传递 - 人拉人营销
论坛核心用户激励
论坛核心用户激励 提前体验新版本，周边先送等优惠政策提前体验新版本，周边先送等优惠政策
用户参与游戏运营
用户参与游戏运营 征集类活动以及配音参与征集类活动以及配音参与
论坛炒作团队对比报道
论坛炒作团队对比报道 对比性新闻建立龙之谷印象 对 C9显卡
被烧，洛奇宕机无数等负面进行报道对比性新闻建立龙之谷印象 对 C9显卡被烧，洛奇宕机无数等负面进行报道
市场策略
吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略
传统 MMO 用户 关注游戏的中低阶用户
关注游戏的中低阶用户
关注产业的高阶用户
关注产业的高阶用户
传统游戏的倦怠感
传统游戏的倦怠感
媒体舆论控制媒体舆论控制
以“传统网游不可能的动作”为主线进行软性输出
以“传统网游不可能的动作”为主线进行软性输出
通过新闻发布会“媒体授星仪式”和随后的测评报告树立权威标杆，并在前后提升游戏期待榜
通过新闻发布会“媒体授星仪式”和随后的测评报告树立权威标杆，并在前后提升游戏期待榜
新式 PVP 概念新式 PVP 概念
每个职业的玩家都能在游戏中找到自己的定位和价值每个职业的玩家都能在游戏中找到自己的定位和价值
传统游戏的疲惫感
传统游戏的疲惫感 强调 3D 大趋势 强调次世代强调 3D 大趋势 强调次世代
公会类用户公会类用户
无锁定概念无锁定概念 以无锁定：小设置的大时代意义以无锁定：小设置的大时代意义
软性和高校活动输出 ---突出高精度的小团队配合的特色
软性和高校活动输出 ---突出高精度的小团队配合的特色
YY尾灯 + 活动YY尾灯 + 活动侵蚀其他游戏用户侵蚀其他游戏用户
游戏平衡性游戏平衡性
超人气高期待超人气高期待 垂直类媒体深度合作垂直类媒体深度合作
市场策略
吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略
竞技用户
FPS 用户FPS 用户
无锁定打怪模式(同 )
无锁定打怪模式(同 )
周单位输出无锁定打怪，弓箭手，法师等远程攻击职业介绍和视频
周单位输出无锁定打怪，弓箭手，法师等远程攻击职业介绍和视频
周单位输出与 FPS 游戏的对比视频周单位输出与 FPS 游戏的对比视频
对战类用户对战类用户
更具变化的赛场(异 )
更具变化的赛场(异 )
对比 CF 等 , 做赛场变数剖析对比 CF 等 , 做赛场变数剖析
类似 dota元素类似 dota元素
职业电子竞技联盟（ CPL ）合作职业电子竞技联盟（ CPL ）合作 与 CPL 结合，并通过高校竞技俱乐部
传播影响与 CPL 结合，并通过高校竞技俱乐部传播影响
输出与 dota 对比的专题 , 并通过小东等用户熟知的人员输出
输出与 dota 对比的专题 , 并通过小东等用户熟知的人员输出
与 HF 或 VS开展合作与 HF 或 VS开展合作
实用性强的硬件周边吸引实用性强的硬件周边吸引
市场策略
吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略
Q 版游戏用户竞速竞技类竞速竞技类
可爱社区类可爱社区类
可爱风画面可爱风画面 周单位输出突出个性角色，可爱风画面的宣传
周单位输出突出个性角色，可爱风画面的宣传
立体的 Q 版立体的 Q 版 与 2D Q 版本的对比视频与 2D Q 版本的对比视频
丰富的 AVATAR丰富的 AVATAR
热血动漫热血动漫
游戏特点的装备宣传，角色可爱动作模仿秀
游戏特点的装备宣传，角色可爱动作模仿秀
格斗类格斗类
个性化的人设个性化的人设
超大房间制超大房间制
通过 PS 大赛来让用户体验到 Q 的多样性通过 PS 大赛来让用户体验到 Q 的多样性
16vs16 人视频 /联合媒体线上活动体验报告输出
16vs16 人视频 /联合媒体线上活动体验报告输出
夸张的打击动作和虐杀怪物
夸张的打击动作和虐杀怪物
通过知名动漫视频剪辑来输出动漫声优声音导入游戏中
通过知名动漫视频剪辑来输出动漫声优声音导入游戏中
踩踏专题制作和炒作踩踏专题制作和炒作
市场策略
吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略吸引用户策略
其他用户
视频观看者 视频观看者
高校情景剧传播高校情景剧传播
音乐爱好者音乐爱好者
视频达人制作视频输出视频达人制作视频输出
高校用户高校用户
潮流追随者潮流追随者
明星声音导入游戏中的 NPC中明星声音导入游戏中的 NPC中
龙之谷俱乐部建立并开展校内对抗赛龙之谷俱乐部建立并开展校内对抗赛
高校情景剧征集 , 选秀 , 拍摄 , 推广高校情景剧征集 , 选秀 , 拍摄 , 推广
论坛话题炒作论坛话题炒作
与猫扑，校内 /360 爱情公寓深度合作与猫扑，校内 /360 爱情公寓深度合作
视频类媒体深度合作视频类媒体深度合作
市场策略
六大宣传线六大宣传线六大宣传线六大宣传线
软文线 突出特点的软文 / 竞品对比软文 / 行业角度上影响变革软文 / 论坛炒作团队
软文线 突出特点的软文 / 竞品对比软文 / 行业角度上影响变革软文 / 论坛炒作团队
明星线李宇春歌声导入游戏内 / 罗振环新手导游 / 台湾著名动漫配音演员刘杰参与配音
明星线李宇春歌声导入游戏内 / 罗振环新手导游 / 台湾著名动漫配音演员刘杰参与配音
视频线游戏特点视频 / 竞品对比视频 / 游戏视频和动作影片剪辑
视频线游戏特点视频 / 竞品对比视频 / 游戏视频和动作影片剪辑
玩家线玩家参与汉化，配音 / 玩家参与开发（后续 200 人测试团队） / 制造明星玩家 / 毕业主题
玩家线玩家参与汉化，配音 / 玩家参与开发（后续 200 人测试团队） / 制造明星玩家 / 毕业主题
地区线龙之谷主题网吧 /CPL 电竞 / 高校社团与主题网吧结合 / 高校俱乐部，情景喜剧拍摄
地区线龙之谷主题网吧 /CPL 电竞 / 高校社团与主题网吧结合 / 高校俱乐部，情景喜剧拍摄
异业线饮料 / 时尚生活用品 / 个性服饰
异业线饮料 / 时尚生活用品 / 个性服饰
革新
突破传统
超期待
革新
突破传统
超期待
市场策略
六大宣传线六大宣传线六大宣传线六大宣传线
视频线游戏特点视频 / 竞品对比视频 / 视频名人制作游戏与动作影片剪辑视频 / 视频人拉人营销
视频线游戏特点视频 / 竞品对比视频 / 视频名人制作游戏与动作影片剪辑视频 / 视频人拉人营销
游戏 4 大特点视频
官方 / 开发团队 / 媒体协作 / 专业视频制
作团队 制作
游戏 4 大特点视频
官方 / 开发团队 / 媒体协作 / 专业视频制
作团队 制作
竞品对比视频
DNF 对比视频 / 传统网游对比视频 / 单机版经典游戏对比视
频
竞品对比视频
DNF 对比视频 / 传统网游对比视频 / 单机版经典游戏对比视
频
电影结合视频
视频制作名人制作电影结合视频进行炒作
电影结合视频
视频制作名人制作电影结合视频进行炒作
视频人拉人营销
传递龙之谷视频链接通过 CPR 来计算获取公测奖励传播活动
视频人拉人营销
传递龙之谷视频链接通过 CPR 来计算获取公测奖励传播活动
市场策略
六大宣传线六大宣传线六大宣传线六大宣传线
官方新闻官方新闻
软文线 突出特点的软文 / 竞品对比软文 / 行业角度上影响变革软文 / 论坛炒作团队
软文线 突出特点的软文 / 竞品对比软文 / 行业角度上影响变革软文 / 论坛炒作团队
7 大渠道软文撰写和收集
韩国新闻翻译韩国新闻翻译
媒体专区新闻媒体专区新闻
官方论坛收集官方论坛收集
公会撰写公会撰写
官方记者团撰写官方记者团撰写
论坛炒作团队撰写论坛炒作团队撰写
各大媒体发布各大媒体发布
各大论坛炒作各大论坛炒作
媒体媒体
论坛炒作团队论坛炒作团队
官方网站发布官方网站发布
官方论坛发布官方论坛发布
官方官方
论坛论坛
市场策略
六大宣传线六大宣传线六大宣传线六大宣传线
明星线李宇春歌声导入游戏内 / 罗振环新手导游 / 台湾著名动漫配音演员刘杰参与配音
明星线李宇春歌声导入游戏内 / 罗振环新手导游 / 台湾著名动漫配音演员刘杰参与配音
李宇春歌声导入游戏内
把李宇春的声音作为一个游戏内 NPC 声
音来配音
李宇春歌声导入游戏内
把李宇春的声音作为一个游戏内 NPC 声
音来配音
罗振环龙之谷导游
校花教主制作新手真人教程，参加 CJ, 参加发布会， 2 场线下
活动，博客宣传
罗振环龙之谷导游
校花教主制作新手真人教程，参加 CJ, 参加发布会， 2 场线下
活动，博客宣传
刘杰 - 动漫界配音大师
台湾顶级配音大师刘杰 参与过“名侦探柯南”，“犬夜叉”等国内大多数动漫迷耳熟能详的作品
刘杰 - 动漫界配音大师
台湾顶级配音大师刘杰 参与过“名侦探柯南”，“犬夜叉”等国内大多数动漫迷耳熟能详的作品
只有进入龙之谷才能听李宇春的歌喉只有进入龙之谷才能听李宇春的歌喉
校花教主教 真人龙之谷新手教程
校花教主教 真人龙之谷新手教程炒作热点 动漫界顶级配音大师
参与龙之谷配音动漫界顶级配音大师
参与龙之谷配音
市场策略
六大宣传线六大宣传线六大宣传线六大宣传线
玩家线玩家参与汉化，配音 / 玩家参与开发（后续 200 人测试团队） / 明星玩家造星 / 毕业主题
玩家线玩家参与汉化，配音 / 玩家参与开发（后续 200 人测试团队） / 明星玩家造星 / 毕业主题
玩家参与汉化，配音
玩家参与汉化和配音
玩家参与汉化，配音
玩家参与汉化和配音
200 人玩家参与开发策划 ,开创引进游戏本地化先河
4 月中旬启动 OBT版本玩家体验测试
200 人玩家参与开发策划 ,开创引进游戏本地化先河
4 月中旬启动 OBT版本玩家体验测试
玩家参与高校情景喜剧拍摄
高校情景喜剧衬托玩家明星造星热
玩家参与高校情景喜剧拍摄
高校情景喜剧衬托玩家明星造星热
毕业主题 与龙之谷一起放飞 热气球（待定）提前收集全国高中生毕业愿望的信，用合理的方式印到热气球
毕业那天放飞巡飞气球落地 CJ
毕业主题 与龙之谷一起放飞 热气球（待定）提前收集全国高中生毕业愿望的信，用合理的方式印到热气球
毕业那天放飞巡飞气球落地 CJ
市场策略
六大宣传线六大宣传线六大宣传线六大宣传线
地区线龙之谷主题网吧 /CPL 电竞 / 高校俱乐部，情景喜剧拍摄
地区线龙之谷主题网吧 /CPL 电竞 / 高校俱乐部，情景喜剧拍摄
龙之谷主题网吧
游戏内主题网吧优惠系统 / 高校周围开始
启动
龙之谷主题网吧
游戏内主题网吧优惠系统 / 高校周围开始
启动
CPL 电竞
携手职业电子竞技联盟开开展 PVP 竞赛
CPL 电竞
携手职业电子竞技联盟开开展 PVP 竞赛
高校俱乐部
组建高校俱乐部，参与 CPL 电竞比赛和高校情景喜剧的拍摄
高校俱乐部
组建高校俱乐部，参与 CPL 电竞比赛和高校情景喜剧的拍摄
游戏内疲劳值优惠
游戏内经验值优惠
PVP联赛
高校联赛
与电竞平台合作高校联赛
PVP联赛
高校联赛
高校情景喜剧
CPL 电竞比赛
市场策略
六大宣传线六大宣传线六大宣传线六大宣传线
运动饮料夏天清爽主题，如脉
动
运动饮料夏天清爽主题，如脉
动
时尚运动型生活用品
夏天清爽主题 运动 /男士沐浴露 如阿迪达
斯沐浴露
时尚运动型生活用品
夏天清爽主题 运动 /男士沐浴露 如阿迪达
斯沐浴露
个性服饰
时尚个性主题
个性服饰
时尚个性主题
异业线饮料 / 时尚生活用品 / 个性服饰 / 时尚 IT 产品
异业线饮料 / 时尚生活用品 / 个性服饰 / 时尚 IT 产品
时尚 IT 产品
时尚 IT 产品，手机，电脑周边硬件等
时尚 IT 产品
时尚 IT 产品，手机，电脑周边硬件等
后续如何合作推广需要合作洽谈的时候逐步确定
1 周 2 周 3 周 4 周 1 周 2 周 3 周 4 周 1 周 2 周 3 周 4 周 1 周 2 周 3 周 4 周 1 周 2 周 3 周 4 周 1 周 2 周 3 周 4 周
3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月
市场策略
市场节奏安排市场节奏安排市场节奏安排市场节奏安排
李宇春歌声导入游戏内李宇春歌声导入游戏内
CBT1 CBT2FINALTEST
OBT
200 人参与引进游戏本地化策划最大先河200 人参与引进游戏本地化策划最大先河 竞品策略竞品策略
软文线 / 视频线软文线 / 视频线
玩家和明星参与配音玩家和明星参与配音 罗振环真人教程罗振环真人教程
龙之谷主题网吧龙之谷主题网吧
CPL 电子竞技比赛CPL 电子竞技比赛 高校俱乐部 / 情景喜剧高校俱乐部 / 情景喜剧
毕业生 放飞热气球主题毕业生 放飞热气球主题
小石的冒险之旅小石的冒险之旅
