SIGNIFICADO DENOTATIVO Y CONNOTATIVO ENPUBLICIDAD
El campo en el que ms ejemplos podemos observar de doble uso del
sentido de las imgenes y las palabras es la publicidad. As pues, en
la actualidad prcticamente ninguna imagen publicitaria se queda en
el significado denotativo, es decir, aquello que es ms comn,
objetivo, visible.Quizs el mximo exponente hablando de publicidad
sea Coca-Cola, que en una de sus ltimas campaas relaciona el
producto con la felicidad hasta el punto de que parece que vende
felicidad y no Coca-Cola. Este mensaje cala hondo en el consumidor,
que termina asociando la felicidad con el consumo de Coca-Cola.
Quin quiere ser feliz?
Otro conocidsimo caso es aquel primer anuncio de Coca-Cola
Light, all por los aos 90, protagonizado por el trabajador de la
construccin con un cuerpo escultural que beba una Coca-Cola Light
ante la mirada embelesada de un grupo de chicas. Curiosamente, lo
que menos se vea en el anuncio era precisamente la lata de
refresco.Denotativo versus Connotativo
Hace poco impart una unidad didctica, de la especialidad de
Educacin Plstica y Visual, a dos grupos de alumnos de 3 ESOsobre la
comunicacin y el lenguaje visual.
El objetivo era ensearles el poder de influencia que las imgenes
pueden tener sobre nosotros y, cmo detrs de cada una de ellas, hay
un mensaje escondido que vas a all de lo que vemos.
A travs de una presentacin que elabor, especialmente para ellos,
les fui introduciendo en el mundo de las imgenes publicitarias y,
cmo mediante diferentes mecanismos, pueden llegar atrasmitiruna
serie de sensaciones y emociones que, a simple vista, no son lo que
parecen.
Una de las partes que ms trabaj con ellos fue la diferencia
entre el mensaje denotativo, es decir, lo que nos muestra la
imagen, y el connotativo, lo que nos quieretransmitir.
Para poder explicarles a los alumnos estos conceptos realic una
bsqueda de anuncios publicitarios grficos y, de esta manera,
mostrarles lo que connotativamente nos quiere transmitir la
publicidad con dos objetivos, por un lado convencernos para comprar
un producto y, por otro, diferenciarse de la competencia mediante
anuncios innovadores que penetren en la mente del consumidor.
Aqu os dejo las imgenes que analizamos en clase ya que me
parecen muy interesantes, diferentes y creativas. A ver qu os
parece y si descubrs el mensaje connotativo...
http://creativebits.org/logos_with_a_meaning
