Sirota

Нестандартные методы рекламы в интернете

Октябрь , 2008

Нестандартная реклама , что это такое?

Нестандарт в интернете – это:

Среда максимально полного представления любого объекта рекламы;

Скорость реакции, без которой не обойтись на полях маркетинговых войн;

Интерактивность коммуникации; Быстрое измерение результатов.

Для чего применяют нестандарт?

• Для повышения узнаваемости продукта/услуги; • Для информирования о новинке (с возможностью ознакомиться

с ней); • Для переключения потребителя с конкурирующего брэнда свой; • Для поддержания имиджа торговой марки;• Для увеличения объема продаж; • Для создания эмоциональной связи между потребителем и

брендом; • так далее.

Спонсорство (проектов, разделов); Проведение конкурсов, опросов, голосований; Создание событийных специальных проектов (например «Новый Год», «Чемпионат Мира»

или «Олимпиада»); Создание специальных рубрик или полноценных проектов; Внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта (кнопки, папки, etc); Размещение и анонсирование праздничной клиентской открытки; Некоторые PR-инструменты (статьи, конференции – «Вопрос-ответ»);

Тренды рынка нестандартных размещений Создание и анонсирование клиентского/корпоративного блога; «Он-лайн реалити шоу» как вид специального проекта Создание и анонсирование клиентской игры; Другие…(могут быть придуманы в зависимости от целей каждой конкретной рекламной

кампании).

Виды нестандартного продвижения

Преимущества нестандартных решений Большая степень доверия аудитории за счет того, что спонсорство не

ассоциируется с рекламой; Отсутствие проблем овербукинга; Повышенное внимание аудитории к нестандартным рекламным

носителям и материалам, расположенным на нетрадиционных позициях за счет элемента новизны;

Использование понятия "спонсор" вызывает у посетителей ассоциации с благотворительностью, что положительно сказывается на имидже бренда;

В большинстве случаев спонсорство и нестандарт дают больший простор для реализации креативных решений;

Конкурсы, розыгрыши, викторины и другие подобные акции всегда привлекают внимание

Возможности и примеры нестандартной рекламы в Интернете ( на примере MAIL.RU)

Спонсорство

Размещение Международного Московского Банка

Кроме изменения шапки и футера клиент провел 4 опроса на тему авокредитования и конкурс на лучший текст на тему автокредитования.

Спонсорство (Международный Московский Банк на Aвто@Mail.ru)

Размещение KODAK. Логотип KODAK был размещен в шапке и футере проекта, фирменные цвета Mail.ru были изменены на фирменные цвета KODAK. Охват за время акции составил 2,5 миллиона пользователей, которые так или иначе интересуются фотографиями.

Спонсорство(Kodak на Фото@Mail.ru)

Проведение конкурсов, опросов, голосований


Опросы Международного Московского Банка представляли собой цикл размещений. Все опросы были связаны с темой автокредитования, но в форме, интересной пользователю. Коммерческие опросы банка привлекали в два-три раза больше внимания, чем обычные опросы редакции.


Проведение розыгрыша билетов в кино и DVD с фильмом «Любовь-Морковь».Розыгрыш являлся дополнительным промоутированием фильма в Интернете.


Создание специальных событийных проектов Новый год, Евро

Он-лайн открытки

Размещение Nestle – поздравительные виртуальные открытки к празднику 8 марта

Праздничной интерактивной

открыткой накануне 8-го марта воспользовались более 20 тысяч человек

Открытки

Внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта (кнопки, папки, etc)

Спецпроекты на Mail.ru. Масленица

Масленичный календарь

Каждый день в течении масленичной недели, менялся текст в блоке «Масленичный календарь», в

зависимости от того какой день. В понедельник про первый день

Масленицы, во вторник про второй день Масленицы и т.д.

Спецпроекты на Mail.ru. Дачный сезон на Леди@Mail.ru.

Спецпроекты на Mail.ru. Снова в школу.

Проект посвящен тому, как подготовить ребенка к новому учебному году

В качестве консультанта на проекте выступали: детский психолог, детский физиолог, многоопытный учитель, многоопытный родитель и, конечно же, сами дети-ученики

Спецпроекты на Mail.ru. Снова в школу.

Спецпроекты на Mail.ru. Снова в школу

Спецпроекты на Mail.ru. Охота

Основные разделы проекта:• Авто для Охоты• Походные заметки• Фотогалерея с мест охоты• Без этого – никак!• Маршрут поездки• Форум

Спецпроекты на Mail.ru. Охота

Как сделать нестандартное размещение?• Подавляющее большинство задач, поставленных клиентами, решаются

баннерной рекламой. Баннеры большие и находятся в первом экране. Уделяйте повышенное внимания креативу баннеров - и все будет хорошо;

• Прежде чем обращаться на площадку нужно трезво оценить открытость к нестандартным решениям и возможности бюджета планируемой кампании – эффективных нестандартных решений за $500, к сожалению, не бывает;

• Площадка сможет помочь, обладая следующими тайными знаниями: Название клиента Целевая аудитория Примерный бюджет Период размещения Цели рекламной кампании Пожелания Еще нам также, как и Вам, очень помогает наличие грамотного брифа от клиента

Спасибо за Ваше внимание и понимание!

С уважением,

Сирота Юлия,

Менеджер спецпроектов Mail.ru

тел. (495) 725-63-57

[email protected]

Documents

Sirota