Embed Size (px)
Citation preview
Situace - Návrh
PPC Manager
www.evisions.cz
Adam Dvořák Lenka Brejšková
PPC Specialista
www.evisions.cz
Analýza konkurence
Co chceme zjistit?
1. Využití hlavních typů PPC kampaní
2. Klíčová slova
3. Inzeráty a bannery
4. Hledanost značky
Jak na to?
1. Definice hlavních konkurentů
2. Analýza vybraných konkurentů
3. Vyvození závěrů a doporučení
Analýza konkurence ve třech krocích
Definice hlavníchkonkurentů
Definice hlavních konkurentů
o Diskuze s klientem
o Google Ads – statistiky aukcí
o Ahrefs – Competing domains
Diskuze s klientem
Google Ads – statistiky aukcí
Ahrefs – Competing domains
Ahrefs – Competing domains
Ahrefs – Competing domains
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Míra překrytí klíčových slov v organickém vyhledávání
Ahrefs – Competing domains
Výběr hlavních konkurentů
Výběr konkurentů – SimilarWeb
Výběr konkurentů – SimilarWeb
Výběr konkurentů – SimilarWeb
Výběr konkurentů – SimilarWeb
Výběr hlavních konkurentů
Seznam konkurentůMíra
překrytí %Celková
návštěvnostPodíl PPC
návštěvnosti
Naturshop.cz 23% 90 000 5 %
Romana-art.cz 21% 55 000 9 %
Aranys.cz 20% 40 000 12 %
Malachit-obchod.cz 20% 5 000 14 %
Svetmineralu.cz 20% 35 000 23 %
E-kameny.cz 18% 33 000 18 %
Jantarek.cz - 18 000 35 %
Oceninside.cz - 20 000 15 %
Výběr hlavních konkurentů – Market Share
Nefertitis
Jantárek
Oceaninside NaturshopMalachit-obchod
Aranys
Romana-Art
Svetmineralu
E-kameny
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000
Po
díl
pla
cen
é r
ekl
amy
Celková návštěvnost
Analýza vybranýchkonkurentů
Analýza vybraných konkurentů
o Návštěvnost
o Využití typů kampaní
o Klíčová slova
o Inzeráty
o Hledanost značky
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
Leden Únor Březen Duben
Celková návštěvnost
Nefertitis.cz Naturshop.cz Oceaninside.cz Jantarek.cz2
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Nefertitis Naturshop Oceaninside Jantarek
Podíl zdrojů
Organic Paid Direct Social Referral
Návštěvnost
Vyhledávací síť
Vyhledávací síť – statistiky aukcí
Vyhledávací síť - Collabim
Vyhledávací síť - Collabim
Vyhledávací síť - Collabim
Vyhledávací síť - Collabim
Google Nákupy
Google Nákupy – statistiky aukcí
Google Nákupy – SEMrush
Google Nákupy – SEMrush
Google Nákupy – SEMrush
Google Nákupy – SEMrush
Obsahová síť - SEMrush
Obsahová síť - SEMrush
Obsahová síť - SEMrush
Obsahová síť - SEMrush
Využití typů kampaní - shrnutí
Vyhledávací síť Obsahová síť Google Nákupy
Nefertitis.cz
Jantarek.cz
Oceaninside.cz
Naturshop.cz
Klíčová slova - Collabim
Klíčová slova - Collabim
Klíčová slova - Collabim
Klíčová slova – shrnutí
drahé kameny šperky obecné pojmy služby
citrínnáramky z růženínu
drahé kamenybroušení drahých
kamenů
rubín náušnice opaldrahé kameny a
minerálydrahé kameny
prodej
opál náušnice ametystdrahé kameny a
jejich účinkybroušení kamene
topaz šperky z jantarudrahé kameny dle
znamenídrahé kameny
přehled
měsíční kámennáušnice s ametystem
drahé kameny podle znamení
zvěrokruhu
ceny drahých kamenů
náramky náhrdelníky přívěsky náušnicejantarové
šperkypánské
náramky
Nefertitis.cz
Jantarek.cz
Oceaninside.cz
Naturshop.cz
Klíčová slova - shrnutí
Inzeráty – prodejní argumenty
Doprava zdarma
CenaŠíře
sortimentuDoba dodání Kvalita
Nefertitis.cz
Jantarek.cz
Oceaninside.cz
Naturshop.cz
Inzeráty – prodejní argumenty
Hledanost značky – Google Ads
Hledanost značky - Google Ads
Hledanost značky - Google Ads
Hledanost značky - Google Ads
Hledanost značky - Google Ads
Hledanost značky - Google Ads
Hledanost značky - Sklik
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
led
en 2
018
ún
or
2018
bře
zen
201
8
du
ben
201
8
květ
en 2
018
červ
en 2
01
8
červ
enec
201
8
srpe
n 2
018
září
201
8
říje
n 2
018
listo
pad
201
8
pro
sin
ec 2
018
led
en 2
019
ún
or
2019
bře
zen
201
9
Online Brand Awareness; Google
naturshop ocean inside rajkamenu obchod magie nefertitis
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000Online Brand Awareness, Seznam
naturshop ocean inside rajkamenu obchod magie nefertitis
Hledanost značky
Shrnutí
Nezapomínejtena vnější vlivy
Zorientujte se v daném segmentu
Vyhledávací síť
PLA RemarketingCelková
návštěvnost
Podílnávštěvnosti
PPC
Odhadinzertních nákladů
Počet slov,na které se
cílí
Nefertitis84 000 6 %
30 000 – 40 000 Kč
470
Naturshop60 500 15 %
40 000 – 50 000 Kč
589
Oceaninside 9 800 15 %10 000 – 15 000
Kč80
Jantarek 1 300 36%3 000 – 6 000
Kč37
Vyvození závěrůa doporučení
842
153
1 000
16
SuccessStory
Dělejte to lépenež konkurence!
