Upload
dodiep
View
230
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
SKRIPSI
FRAMING MEDIA TENTANG PERSONAL BRANDING PRABOWO
SUBIANTO DAN JOKO WIDODO PADA PEMILIHAN PRESIDEN
INDONESIA 2014 MELALUI PORTAL BERITA ONLINE
(Analisis Framing pada Viva.co.id dan Metrotvnews.com)
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang sebagai Persyaratan Untuk
Mendapatkan Gelar Sarjana (S1)
Disusun Oleh :
Erliza Rizky Faramitasari
201010040311398
DOSEN PEMBIMBING :
1. Jamroji, M.Comm
2. Isnani Dzuhrina, M.Adv
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
ii
iii
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum, Wr. Wb.
Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan rahmat
serta kuasanya-Nya hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang
disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang dengan judul :
FRAMING MEDIA TENTANG PERSONAL BRANDING PRABOWO
SUBIANTO DAN JOKO WIDODO PADA PEMILIHAN PRESIDEN
INDONESIA 2014 MELALUI PORTAL BERITA ONLINE
(Analisis Framing pada Viva.co.id dan Metrotvnews.com)
Tidak sedikit penulis menghadapi hambatan dan tantangan dalam
penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan
dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas
semua bantuan dan dorongan baik secara moral maupun materiil sehingga
terselesaikannya skripsi ini, kepada :
1. Allah SWT tempat berkeluh kesah, pemberi harapan, pencipta alam
semesta, senantiasa menjawab doa-doaku dan maha segalanya. yang telah
memberikan banyak hidayah serta rahmat-nya sehingga skripsi ini lancar
dan selesai.
2. Nabi Muhammad SAW. melalui beliau ajaran islam itu disampaikan
sehingga umat islam dapat mengikuti kebaikannya.
iv
3. Kedua orang tuaku Agung Widarto dan Dyah Erawanny, serta saudara-
saudara tercinta Erry Erwandy S., S.E, Ervinda Mega S. dan Erisca Dessy P.
Tidak lupa Engkong, Jaja Erawan dan Uti, Sri Marhenny serta keluarga
besar Jaja Erawan. Terima kasih telah senantiasa untuk mendoakan,
memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah sehingga
terselesaikannya skripsi ini, serta beribu kata maaf atas keterlambatan dalam
menyelesaikan tugas akhir ini.
4. Bapak Jamroji, M.Comm selaku dosen pembimbing I dan Ibu Isnani
Dzuhrina, M.Adv selaku dosen pembimbing II yang telah sabar dalam
menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
5. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada
saya sebagai bekal untuk menjalani masa depan.
6. Para penulis buku yang telah penulis kutip dan pelajari sehingga ilmu
yang disampaikan dapat bermanfaat untuk menyelesaikan skripsi ini.
7. Sahabat tercintaku: Nurul Indah Lestari, S.Ikom, Maharani Riska R., Neris
Muslimah, S.Ikom, Rofiana Adewiyah, S.Ikom, Ariany Dewi R., dan yang
tidak bisa penulis sebutkan satu-persatu. Terima kasih kalian yang telah
menemani, memberi semangat dan sama-sama berjuang.
8. Teman-teman bimbingan Pengejar Toga dan Pedjoeang Skripsi yang
memberi tips serta motivasi selama bimbingan, Anggi, Baiq, Dila, Mbak
Santi, Ebi, Yoga, dan pihak lain yang juga turut memberikan bantuan,
semoga Allah SWT membalas semua amal kebaikan dengan pahala yang
berlipat.
9. Teman-teman yang selalu mengingatkan dan memotivasi penulis untuk
selalu mengerjakan skripsi Silfin, Cato, Linda, Cynthia, Anggit, Putri,
Irma, Hilda, Wiwi, Astri
10. Keluarga besar IKOM G 2010, banyak sekali kenangan bersama kalian,
keakraban, perselisihan, biasa terjadi namun kalian tetap mengajarkanku
banyak hal tentang arti pertemanan.
v
11. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas
kerjasamanya.
Dalam hal ini penulis hanya manusia yang tidak lepas dari kesalahan
dan kekurangan baik dari segi penulisan maupun yang lainnya. Untuk itu, penulis
mengharapkan saran agar dapat memberikan masukan dalam penulisan
selanjutnya. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang
membutuhkannya.
Wassalamualaikum, Wr. Wb.
Malang, 2 Mei 2015
Penulis
vi
DAFTAR ISI
Cover ............................................................................................................... i
Lembar Pengesahan ...................................................................................... ii
Kata Pengantar .............................................................................................. iii
Daftar Isi ........................................................................................................ vi
Daftar Lampiran ........................................................................................... x
Daftar Pustaka ............................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1
1.1. Latar belakang ................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ............................................................................. 6
1.3. Tujuan Penelitian .............................................................................. 7
1.4. Manfaat Penelitian ............................................................................ 7
1.4.1. Kegunaan Akademis ............................................................. 7
1.4.2. Kegunaan Praktis .................................................................. 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... 8
2.1. Komunikasi Politik ........................................................................... 8
2.1.1. Bentuk Komunikasi Politik ................................................... 9
1. Opini Publik ..................................................................... 9
2. Kampanye ......................................................................... 10
3. Propaganda ....................................................................... 12
2.1.2. Saluran Komunikasi Politik .................................................. 14
2.1.3. Akibat Komunikasi Politik ................................................... 16
a. Dampak Kognitif .............................................................. 16
b. Dampak Afektif ................................................................ 16
c. Dampak Behavioural ........................................................ 16
2.2. Personal branding ............................................................................ 16
2.2.1. Indikator Personal branding ................................................. 18
2.2.2. Aspek dalam Personal branding .......................................... 19
vii
2.2.3. Kedudukan Personal branding dalam Komunikasi Politik .. 21
2.2.4. Manfaat Personal branding .................................................. 22
2.3. Media Online .................................................................................... 23
2.3.1. Portal Berita Online sebagai Media Komunikasi Politik ...... 25
2.3.2. Hubungan Media Massa dan Kepentingan Kelompok ......... 26
2.3.3. Media Massa dan Demokratisasi .......................................... 27
2.3.4. Hubungan Media Massa, Public Relaions dan Politik ......... 29
2.4. Framing ............................................................................................. 31
2.4.1. Framing dan Public Relations ............................................... 35
2.4.2. Framing dan Opini Publik ..................................................... 38
2.4.3. Model-Model Framing .......................................................... 39
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 45
3.1. Pendekatan Penelitian ........................................................................ 45
3.2. Tipe Dasar Penelitian ......................................................................... 46
3.3. Subjek dan Objek Penelitian ............................................................. 47
3.4. Teknik Pengumpulan Data ................................................................ 48
3.5. Teknik Analisis Data ......................................................................... 51
3.6. Proses Analisis .................................................................................. 53
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN ........................................... 54
4.1. Prabowo Subianto ............................................................................. 54
4.1.1. Profil Prabowo Subianto ....................................................... 54
4.1.2. Karir Prabowo Subianto ........................................................ 56
4.2. Joko Widodo ..................................................................................... 58
4.2.1. Profil Joko WIdodo ............................................................... 58
4.2.2. Karir Joko Widodo ................................................................ 59
4.3. VIVAnews ........................................................................................ 60
4.3.1. Situs-Situs VIVAnews .......................................................... 61
4.3.2. Visi dan Misi VIVAnews ...................................................... 62
4.4. Metrotvnews ..................................................................................... 63
viii
4.4.1. Visi Metrotvnews .................................................................. 63
4.4.2. Misi Metrotvnews ................................................................. 63
4.4.3. Situs-Situs Metrotvnews ....................................................... 64
BAB V ANALISIS DATA ............................................................................. 67
5.1. Analisis Framing Berita Prabowo di VIVAnews .............................. 70
5.1.1. Analisis Berita 1 .................................................................... 70
5.1.2. Analisis Berita 2 .................................................................... 75
5.1.3. Analisis Berita 3 .................................................................... 80
5.1.4. Analisis Berita 4 .................................................................... 86
5.1.5. Analisis Berita 5 .................................................................... 91
5.2. Analisis Framing Berita Joko Widodo di VIVAnews ...................... 96
5.2.1. Analisis Berita 1 .................................................................... 96
5.2.2. Analisis Berita 2 .................................................................... 100
5.2.3. Analisis Berita 3 .................................................................... 105
5.2.4. Analisis Berita 4 .................................................................... 110
5.2.5. Analisis Berita 5 .................................................................... 114
5.3. Analisis Framing Berita Prabowo Subianto di Metrotvnews .......... 119
5.3.1. Analisis Berita 1 .................................................................... 119
5.3.2. Analisis Berita 2 .................................................................... 125
5.3.3. Analisis Berita 3 .................................................................... 129
5.3.4. Analisis Berita 4 .................................................................... 134
5.3.5. Analisis Berita 5 .................................................................... 140
5.4. Analisis Framing Berita Joko Widodo di Metrotvnews ................... 144
5.4.1. Analisis Berita 1 .................................................................... 144
5.4.2. Analisis Berita 2 .................................................................... 150
5.4.3. Analisis Berita 3 .................................................................... 155
5.4.4. Analisis Berita 4 .................................................................... 160
5.4.5. Analisis Berita 5 .................................................................... 165
5.5. Perbandingan Hasil Framing Antara VIVAnews dan Metrotvnews . 171
5.5.1. Indikator Kemampuan ........................................................... 171
ix
5.5.1.1. Berita Prabowo Subianto ....................................... 171
5.5.1.2. Berita Joko Widodo .............................................. 174
5.5.2. Indikator Kepribadian ........................................................... 179
5.5.2.1. Berita Prabowo Subianto ....................................... 179
5.5.2.2. Berita Joko Widodo .............................................. 182
5.5.3. Indikator Falsafah .................................................................. 186
5.5.3.1. Berita Prabowo Subianto ...................................... 186
5.5.3.2. Berita Joko Widodo .............................................. 190
5.5.4. Indikator Gaya ....................................................................... 193
5.5.4.1. Berita Prabowo Subianto ...................................... 193
5.5.4.2. Berita Joko Widodo .............................................. 196
5.5.5. Indikator Pengalaman ............................................................ 200
5.5.5.1. Berita Prabowo Subianto ...................................... 200
5.5.5.2. Berita Joko Widodo .............................................. 203
5.6. Interpretasi Data ................................................................................ 207
BAB VI PENUTUP ....................................................................................... 211
6.1. Kesimpulan ....................................................................................... 211
6.2. Saran ................................................................................................. 212
1. Akademis ................................................................................... 213
2. Praktis ........................................................................................ 213
LAMPIRAN ................................................................................................... 214
x
DAFTAR LAMPIRAN
Berita Prabowo Subianto di VIVAnews
1. Gerindra: Sebagai Tentara, Prabowo Hampir Mati Berkali-Kali ............... 214
2. Melihat Sisi Lain Prabowo, Sang Penyayang Binatang ............................. 216
3. Prabowo: Buat Apa Gagah di Luar Negeri Kalau Rakyat Sulit ................. 217
4. Prabowo Ingin Jadi Deng Xiaoping-nya Indonesia .................................... 219
5. Kisah Prabowo Saat 'Diejek' Sopir Taksi di Luar Negeri .......................... 221
Berita Joko Widodo di VIVAnews
1. Cara Jokowi Memberantas Kemiskinan ..................................................... 223
2. Joko Widodo Instruksikan Pendukungnya Jauhi Kekerasan ...................... 224
3. Jokowi: Pasar Adalah Kunci Ketahanan Pangan ....................................... 226
4. Joko Widodo Deklarasi di Rumah Bung Karno ......................................... 228
5. Joko Widodo: Saya Pernah Jadi Pedagang Kaki Lima .............................. 230
Berita Prabowo Subianto di Metrotvnews
1. Mahfud MD: Prabowo Persiapkan Sendiri Materi Debat Capres .............. 232
2. Setuju Ide Jokowi, Prabowo Minta Maaf ke Tim Penasihat ...................... 234
3. Prabowo: Ketahanan Nasional Terkuat adalah Kemakmuran Rakyat ....... 235
4. Tampil ala Soekarno, Prabowo: Kemeja Saya Lebih Modern ................... 236
5. Prabowo: Sejak Remaja Saya Berurusan dengan Pembangunan Desa ...... 237
Berita Joko Widodo di Metrotvnews
1. Revolusi Mental ala Jokowi, Solusi Pemerintahan Bersih ........................ 238
2. Jokowi Dengar Keluhan Nelayan Tegal ..................................................... 240
3. Jokowi: Demokrasi Itu Mendengar dan Melaksanakan Suara Rakyat ...... 242
4. Kenakan Jas saat Debat, Jokowi: Biar Presidential Look .......................... 243
5. Di Bojong Gede, Jokowi Curhat Masa Kecil ............................................ 244
xi
DAFTAR PUSTAKA
Ahmadi, Ruslam. 2005. Memahami Metodologi Penelitian Kualitatif. Malang:
UM Press
Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: Rineka Cipta
Asshiddiqie, Jimly. 2013. Menegakkan Etika Penyelenggara Pemilu. Jakarta:
Rajawali Pers
Eriyanto. 2002. Analisis Framing: Konstruksi, Ideologi, dan Politik. Yogyakarta:
LKIS
Jefkins, Frank dan Yadin, Daniel. 2004. Public Relations. Jakarta: Erlangga
Hallahan, Kirk. 1999. Seven Models of Framing: Implications for Public
Relations. Colorodo
Hamad, Ibnu. 2004. Konstruksi Realitas Politik dalam Media Massa. Jakarta:
Granit
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press
Knapp, Duane. 2000. The Brand Mindset. McGraw-Hill
Maran, Rafael Raga. 2001. Pengantar Sosiologi Politik. Jakarta: Rineka Cipta
Marijan, Kacung. 2010. Sistem Politik Indonesia: Konsolidasi Pasca Demokrasi
Orde Baru. Jakarta: Kencana
McNally, Speak & Speak, Karl D. 2002. Be Your Own Brand. Jakarta: Gramedia
McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba
Moleong. 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Rosda
Montoya, Peter & Tim Vendehey. 2008. The Brand Called You: The Ultimate
Brand-Building and Business Development and Handbook to Transform
Anyone Into an Indispensable Personal Brand. Personal branding Press
xii
Mulyana, Deddy. 1999. Nuansa-Nuansa Komunikasi: Meneropong Politik dan
Budaya Komunikasi Masyarakat Kontemporer. Bandung: Rosda
Nimmo, Dan. 1999. Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan, dan Media.
Bandung: Rosda
Nimmo, Dan. 2000. Komunikasi Politik: Khalayak dan Efek. Bandung: Rosda
Riswandi. 2009. Komunikasi Politik. Yogyakarta: Graha Ilmu
Sahid, Komarudin. 2011. Memahami Sosiologi Politik. Bogor: Ghalia Indonesia
Sobur, Alex. 2006. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana,
Analisis Semiotik, dan Analisis Framing
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta
Severin, Werner J. dan Jr, James W. Tankard. 2009. Teori Komunikasi: Sejarah,
Metode dan Terapan di Dalam Media Massa. Jakarta: Kencana
Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta: Raja Grafindo
Persada
Website:
Yudho Raharjo, Herdi Muhardi. 2014. Gerindra: Sebagai Tentara, Prabowo
Pernah Mati Berkali-Kali. Online
http://politik.news.viva.co.id/news/read/515037-gerindra--sebagai-tentara--
prabowo-hampir-mati-berkali-kali. Diakses tanggal 8 November 2014. Jam 10.11
WIB.
Aries Setiawan, Eka Permadi. 2014. Melihat Sisi Lain Prabowo, Sang Penyayang
Binatang. Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/509866-foto--melihat-
sisi-lain-prabowo--sang-penyayang-binatang. Diakses tanggal 8 November 2014.
Jam 10.36 WIB.
Dwifantya Aquina , Eka Permadi. 2014. Prabowo: Buat Apa Gagah di Luar
Negeri Kalau Rakyat Sulit. Online
http://politik.news.viva.co.id/news/read/516769-prabowo--buat-apa-gagah-di-
xiii
luar-negeri-kalau-rakyat-sulit. Diakses tanggal 8 November 2014. Jam 10.38
WIB.
Dedy Priatmojo, Shalli Syartiqa. 2014. Prabowo Ingin Jadi Deng Xiaoping-nya
Indonesia. Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/512176-prabowo-
ingin-jadi-deng-xiaoping-nya-indonesia. Diakses tanggal 8 November 2014. Jam
20.26 WIB.
Anggi Kusumadewi, Fajar Sodiq. 2014. Kisah Prabowo Saat “Diejek” Sopir
Taksi Di Luar Negeri. Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/516241-
kisah-prabowo-saat--diejek--sopir-taksi-di-luar-negeri. Diakses tanggal 8
November 2014. Jam 12.06 WIB.
Finalia Kodrati, Rohimat Nurbaya. 2014. Cara Jokowi Memberantas Kemiskinan.
Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/512834-cara-jokowi-
memberantas-kemiskinan. Diakses tanggal 8 November. Jam 12.31 WIB.
Suryanta Bakti Susila. 2014. Joko Widodo Instruksikan Pendukungnya Jauhi
Kekerasan. Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/516027-joko-widodo-
instruksikan-pendukungnya-jauhi-kekerasan. Diakses tanggal 8 Desember 2014.
Jam 12.42 WIB.
Lesthia Kertopati, Stella Maris, Herdi Muhardi. 2014. Jokowi: Pasar adalah
Kunci Ketahanan Pangan. Online
http://politik.news.viva.co.id/news/read/519070-jokowi--pasar-adalah-kunci-
ketahanan-pangan. Diakses tanggal 8 Desember 2014. Jam 12.48 WIB.
Suryanta Bakti Susila, Rohimat Nurbaya. 2014. Joko Widodo, Saya Pernah Jadi
Pedagang Kaki Lima. Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/513413-
joko-widodo--saya-pernah-jadi-pedagang-kaki-lima. Diakses tanggal 8 Desember
2014. Jam 11.28 WIB.
Laela Zahra. 2014. Mahfud MD: Prabowo Persiapkan Sendiri Materi Debat
Capres. Online http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/11/251574/mahfud-
md-prabowo-persiapkan-sendiri-materi-debat-capres. Diakses tanggal 9 Desember
2015. Jam 20.43 WIB.
Desi Angriani, Husen Miftahudin. 2014. Setuju Ide Jokowi, Prabowo Minta Maaf
ke Tim Penasihat. Online
http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/15/253129/setuju-ide-jokowi-
prabowo-minta-maaf-ke-tim-penasihat. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam
4.52 WIB.
Willy Haryono. 2014. Prabowo: Ketahanan Nasional Terkuat adalah
Kemakmuran Rakyat. Online
http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/22/256060/prabowo-ketahanan-
xiv
nasional-terkuat-adalah-kemakmuran-rakyat. diakses tanggal 24 November 2014.
Jam 09.52 WIB.
M. Rodhi Aulia. 2014. Tampil Ala Soekarno, Prabowo: Kemeja Saya Lebih
Modern. Online http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/10/251090/tampil-
ala-soekarno-prabowo-kemeja-saya-lebih-modern. Diakses tanggal 24 November
2014. Jam 10.28 WIB.
Husen Miftahudin. 2014. Prabowo: Sejak Remaja Saya Berurusan dengan
Pembangunan Desa. Online
http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/10/251031/prabowo-sejak-remaja-
saya-berurusan-dengan-pembangunan-desa. Diakses tanggal 24 November 2014.
Jam 10.31WIB.
2014. Revolusi Mental Ala Jokowi, Solusi Pemerintahan Bersih. Online
http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/07/250084/revolusi-mental-ala-
jokowi-solusi-pemerintahan-bersih. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 16.54
WIB.
Desi Angriani. 2014. Jokowi Dengar Keluhan Nelayan Tegal. Online
http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/19/254764/jokowi-dengar-keluhan-
nelayan-tegal. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 19.24 WIB.
M. Rodhi Aulia. 2014. Jokowi : Demokrasi Itu Mendengar dan Melaksanakan
Suara Rakyat. Online
http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/09/250736/jokowi-demokrasi-itu-
mendengar-dan-melaksanakan-suara-rakyat. Diakses tanggal 9 Desember 2014.
Jam 19.25 WIB.
Desi Angriani. 2014. Kenakan Jas saat Debat, Jokowi: Biar Presidential Look.
Online http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/11/251317/kenakan-jas-saat-
debat-jokowi-biar-presidential-look. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 19.48
WIB.
Husen Miftahudin. 2014. Di Bojong Gede, Jokowi Curhat Masa Kecil. Online
http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/07/250098/di-bojong-gede-jokowi-
curhat-masa-kecil. diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 05.49 WIB.