i

SKRIPSI

PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI TERHADAP

KEPUTUSAN MEMILIH PARA PEMILIH PEMULA

(Studi Pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang

angkatan 2013).

Oleh :

Ayu Diah Hapsari

08220320

Dosen Pembimbing:

1. Nurudin, S.Sos. M.Si

2. Widiya Yutanti, S.Sos, M.A

KONSENTRASI KOMUNIKASI JURNALISTIK

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

i

ii

iii

iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

Nama : Ayu Diah Hapsari NIM : 08220179 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi : Jurnalistik Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI

TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARA PEMILIH PEMULA (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013)

Konsultasi

Mengetahui,

Pembimbing I Pembimbing II

Nurudin, S.Sos. M.Si Widya Yutanti, S.Sos, M.A

v

x

MOTTO

Boleh Jadi kamu membenci sesuatu, padahal ia amat baik bagimu, dan boleh jadi (pula), kamu menyukai sesuatu,

padahal ia amat buruk bagimu; Allah mengetahui sedang kamu tidak mengetahuinya (Q.S. Al Baqoroh: 216)

Ketahuilah bahwa bersama kesabaran ada kesenangan, bersama kesusahan ada jalan, dan bersama kesulitan akan

ada kemudahan (H.R Tirmidzi)

Belajar tidaklah selalu untuk mengejar atau membuktikan sesuatu, namun belajar itu sendiri adalah perayaan dan

penghargaan pada diri sendiri (Andrea Hirata)

xi

KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Wr. Wb Alhamdulilahirabil’alamin, rasa syukur kami panjatkan kehadirat Allah

SWT, atas berkah dan rahmat-Nya akhirnya penulis dapat menyelesaikan

penyusunan skripsi ini dengan lancer dan baik yang berjudul, “Pengaruh

Terpaan Iklan Politik di Televisi Terhadap Keputusan Memilih Para Pemilih

Pemula (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas

Muhammadiyah Malang angkatan 2013).”

Tujuan skripsi ini adalam dalam rangka memperoleh gelar sarjana di

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang, Dalam

menyusun skripsi ini dari awal samapai akhir penulis begitu banyak menerima

bantuan, bimbingan serta dorongan dari berbagai pihak, maka pada kesempatan

ini penulis ingin menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada:

1. ALLAH SWT Dzat yang meliputi Asma’ul Husnah.

2. Rasulullah SAW, yang menjadi Inspirasiku.

3. Kapada Mama Penulis, Ibu Parwathi Wenda, S,pd yang selalu dan selalu

memberikan kasih sayang yang dibutuhkan hingga runtuhlah dinding

kemalasan ini.

4. Yang Terhormat Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku dekan FISIP

Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Bapak Nurudin, S.Sos M.Si selaku dosen pembimbing satu dan pembantu

dekan satu FISIP Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Ibu Widya Yutanti, S.Sos, M.A selaku dosen pembimbing dua yang sabar

membimbing saya.

7. Saudara-saudara Snagar Seni Jalu yang selalu rebut mempertanyakan

kapan lulus. Terimakasih yang tak terkira untuk kalian semua JALU

Cakap, Unik dan Kreatif.

xii

8. Buat teman-teman yang sellau memberikan masukan dan motivasi, Dian

Novita, Gita Arum, Umi Hanyah dan Dewi Setiawan yang tidak henti-

hentinya memotivasi, Terimakasih.

9. Dan Special buat Abang Mariska Agus Cahyanto setia banget

mendampingi, menyuport dan memberikan masukan saat melakukan

pengetikan.

Demikianlah, mudah-mudahan semua ini dapat ebrmanfaat khususnya

bagi penulis untuk jalan meretas kehidupan dan masa depan yang lebih baik dan

penuh harapan atas ridho Allah SWT, Amin. Atas perhatianya disampaikan terima

ksaih.

Malang, 12 Agustus 2014

Penulis

xiii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN .......................................................................... i

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................. iv

BERITA ACARA SEMINAR ....................................................................... v

ABSTRAKSI ................................................................................................ vi

ABSTRACTION .......................................................................................... viii

MOTTO........................................................................................................ x

KATA PENGANTAR .................................................................................. xi

DAFTAR ISI ................................................................................................ xiii

DAFTAR TABEL........................................................................................ xvi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................ 7

C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 7

D. Kegunaan Penelitian ......................................................................... 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Media Komunikasi .......................................................................... 9

1. Media Iklan (Advertising) ....................................................... 9

2. Iklan Politik (Political Advertising) ......................................... 14

3. Iklan Politik Televisi ............................................................... 15

4. Terpaan Iklan Politik ............................................................... 16

B. Keputusan Memilih .......................................................................... 17

C. Pemilih Pemula ................................................................................ 18

D. Hipotesis .......................................................................................... 19

E. Definisi Konseptual dan Operasional ................................................ 20

1. Definisi Konseptual ................................................................. 20

2. Definisi Operasional ............................................................... 22

F. Teori AIDCA .................................................................................... 24

xiv

BAB III METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian ....................................................................... 27

B. Dasar dan Tipe Penelitian ................................................................. 27

C. Populasi dan Sampel ......................................................................... 28

D. Teknik Pengumpulan data ................................................................ 29

E. Teknik Analisis Data dan Uji Validitas ............................................ 29

BAB IV GAMBARAN UMUM

A. Gambaran Umum Obyek dan Responden Penelitian ......................... 32

1. Iklan Politik di Televisi ............................................................... 32

a. Iklan Politik Pasangan Calon Presiden nomer

urut Pertama ......................................................................... 32

b. Iklan Politik Pasangan Calon Presiden nomer

urut Kedua ............................................................................. 35

2. Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UMM angkatan 2013 .......... 37

a. Sejarah Universitas Muhammadiyah Malang ......................... 37

b. Program Studi pada Universitas Muhammadiyah

Malang .................................................................................. 40

c. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi

angkatan 2013 ........................................................................ 42

BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA

A. PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ............................................ 44

A.1 Penyajian Data .......................................................................... 45

A.1.1 Penyajian data (Variabel X) Terpaan iklan Politik ............ 45

A.1.2 Penyajian data Variabel Y Keputusan Memilih

Pemilih Pemula .............................................................. 60

A.2 Uji Validitas Instrumen Penelitian ............................................. 75

A.2.1 Uji Validitas Variabel (X) Terpaan iklan politik ............... 75

A.2.2 Uji Validitas Variabel (Y) Keputusan Memilih

Pemilih Pemula .............................................................. 76

xv

A.3 Uji Reliabilitas ......................................................................... 77

A.3.1 Reliabilitas (Variabel X) Terpaan Iklan Politik di

Televisi .......................................................................... 77

A.3.2 Reliabilitas (Variabel Y) Keputusan Memilih Pemilih

pemula .......................................................................... 78

A.4 Uji Pengaruh dengan Menghitung Regresi Sederhana ............... 79

A.5 Uji F untuk mengetahui Pengaruh antar Variabel ...................... 81

B. PEMBAHASAN .............................................................................. 83

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan ...................................................................................... 85

B. Saran ................................................................................................ 86

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 87

LAMPIRAN

xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Indikator Penelitian Independent .................................................. 22

Tabel 2.2 Indikator Penelitian Variabel Dependent ....................................... 24

Tabel 4.1 Iklan Politik Calon Pasangan nomor urut 1 ................................... 33

Tabel 4.2 Iklan Politik Calon Pasangan nomor urut 2 ................................... 36

Tabel 4.3 Daftar Prodi di UMM ................................................................... 41

Tabel 5.1 Skor Pernyataan positif dan negative ............................................ 45

Tabel 5.2 Distribusi jawaban tentang seringnya responden

menyaksikan iklan politik ........................................................... 46

Tabel 5.3 Distribusi jawaban tentang seringnya media komunikasi,

seperti: televise, radio, dan koran menayangkan iklan politik ........ 47

Tabel 5.4 Distribusi jawaban tentang responden yang lebih

menyukai media visual dan online untuk tayangan iklan politik ... 48

Tabel 5.5 Distribusi jawaban tentang seringnya responden

menyaksikan tayangan iklan politik .............................................. 48

Tabel 5.6 Distribusi jawaban tentang seringnya responden

menyaksikan iklan politik lebih dari 10 kali penayangan

dalam 24 jam ............................................................................... 49

Tabel 5.7 Distribusi jawaban tentang seringnya responden

menyaksikan iklan politik dalam kurun waktu beberapa

bulan terakhir. .............................................................................. 50

Tabel 5.8 Distribusi jawaban tentang ketertarikan responden

terhadap salah satu tayangan iklan politik...................................... 51

Tabel 5.9 Distribusi jawaban tentang adanya pengaruh iklan

politik terhadap pemikiran anda ................................................... 52

Tabel 5.10 Distribusi jawaban tentang ketidakmenarikan tayangan

Iklan politik karena terlalu sering muncul ..................................... 53

Tabel 5.11 Distribusi jawaban tentang kualitas tayangan iklan

politik yang kurang mendidik karena bersifat provokatif .............. 54

xvii

Tabel 5.12 Distribusi jawaban tentang singkatnya tayangan iklan

politik sehingga menjadi tidak menarik ........................................ 55

Tabel 5.13 Distribusi jawaban tentang sangat mahalnya biaya

tayangan iklan politik sehingga durasi iklannya sangat

pendek dan menjadi tidak jelas ..................................................... 56

Tabel 5.14 Distribusi jawaban tentang terlalu fulgarnya tayangan

iklan politik sehingga anak-anak menjadi terpengaruh oleh

tayangan tersebut. ........................................................................ 57

Tabel 5.15 Distribusi jawaban tentang tidak adanya Kontrol

terhadap tayangan iklan politik sehingga kualitas tayangan

kurang baik. ................................................................................. 58

Tabel 5.16 Distribusi jawaban tentang banyaknya tayangan iklan

politik yang tidak beretika dan juga menyalahi aturan. ................. 59

Tabel 5.17 Distribusi jawaban tentang kesiapan responden dalam

memilih......................................................................................... 60

Tabel 5.18 Distribusi jawaban tentang telah terpenuhinya syarat

untuk menjadi pemilih .................................................................. 61

Tabel 5.19 Distribusi jawaban tentang adanya pertimbangan

tertentu dalam memilih di pemilu. ................................................ 62

Tabel 5.20 Distribusi jawaban tentang ketertarikan responden

dalam memilih dikarenakan popularitas dari kandidat tertentu ...... 63

Tabel 5.21 Distribusi jawaban tentang kepuasan responden dalam

memilih ditentukan dari popularitas kandidat tertentu .................. 64

Tabel 5.22 Distribusi jawaban tentang antusias responden dalam

memilih karena banyaknya kandidat yang bersaing. .................... 65

Tabel 5.23 Distribusi jawaban tentang popularitas calon yang bisa

ditingkatkan oleh media. .............................................................. 66

Tabel 5.24 Distribusi jawaban tentang persiapan yang telah

dilakukan dengan baik, maka responden mulai sadar bahwa

pemilu itu sangat penting. ............................................................ 67

xviii

Tabel 5.25 Distribusi jawaban tentang responden yang belum

memeriksakan dirinya ke petugas pemilu. .................................... 68

Tabel 5.26 Distribusi jawaban tentang ketidakpedulian responden

dalam pemilu apakah nanti akan memilih ataupun golput. ............ 69

Tabel 5.27 Distribusi jawaban tentang Ketidakpedulian responden

siapakah kandidatnya, yang penting memilih saja. ........................ 70

Tabel 5.28 Distribusi jawaban tentang kejenuhan responden dengan

semua kandidat, karena masih dihiasi oleh wajah-wajah lama ...... 71

Tabel 5.29 Distribusi jawaban tentang banyaknya kandidat yang

menguasai media, sehingga dapat dengan leluasa melakukan

iklan politik .................................................................................. 72

Tabel 5.30 Distribusi jawaban tentang ketidaknetralan media-media

komunikasi karena dikuasai oleh para kandidat-kandidat tersebut. 73

Tabel 5.31 Distribusi jawaban tentang anggapan responden bahwa

pemilu itu tidak penting karena tidak adanya perubahan yang

signifikan. .................................................................................... 74

Tabel 5.32 Tabel validitas kelimabelas pertanyaan Variabel (X)

Terpaan Iklan Politik ..................................................................... 75

Tabel 5.33 Tabel validitas kelimabelas pertanyaan Variabel (Y)

Keputusan Memilih Pemilih Pemula................................................ 76

xix

DAFTAR PUSTAKA

Pustaka dari Buku

Adona, Fitri. (2006). Citra dan Kekerasan Simbolik dalam Ikatan Perusahaan di Televisi. Padang: Andalas University Press.

Ardianto E, dan Erdinaya LK. (2004). Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Danial. Ahmad. (2009). Iklan Politik Televisi : Modernisasi Kampanye politik pasca Orde Baru. Jakarta: Erlangga.

Farrianadewi, Erna Dan Darmawan, Didit. (2004). Prilaku Konsumen Analisis Model Keputusan. Yogyakarta: Universitas Atmajaya.

Firmansyah. (2008). Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Penerbit Yayasan Obor Indonesia.

Hamidi. (2007). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi: Pendekatan Praktis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.

Jefkins, Peter dan Olso, JC. (1996). Prilaku konsumen dan Strategi pemasaran edisi 4 jilid 2. terjemahan oleh Damos Sihombing. 2000. Jakarta: Erlangga.

Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: PAU Ekonomi UI.

Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran, Analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian, Edisi Milenium Jilid I. Jakarta : PT INDEKS.

Kriyantono, Rachmat. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Margono. (2004). Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta.

Moriarty, dkk. (2001). Advetising. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Morison. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

xx

Mowen, JC. Dan Minor, SM. (2001).Prilaku Konsumen Edisi ke Lima Jilid 2, Terjemahan oleh Yahya Dwi Kartini, 2002. Jakarta: Erlangga.

Nursal, A. (2004). Political Marketing, Strategi Memenangkan Pemilu, Sebuah Pendekatan Baru, Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Riduan. (2008). Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung: Alfabeta.

Said, Tri Buana.(1992). Ensiklopedi Indonesia. Jakarta: PT Cipta Adi Pustaka.

Sugiono. (2003). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.

Widyatama R. (2008). Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.

Wiryanto. (2000). Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo.

Pustaka Dari Skripsi, Jurnal

Halim, SH. (2009). Hubungan Terpaan Iklan Politik Partai Gerakan Indonesia Raya (Gerindra) di Televisi dengan sikap pemilih pemula Surabaya. Skripsi. Universitas Kristes Petra Surabaya. Diunduh dari http://digilibpetra.ac.id. 16 April 2014.

Pustaka Dari Surat Kabar

Subinarto, Djoko. (2008). Kecurangan Iklan Politik. suara merdeka 22 juni 2008. Diakses tanggal 10 Maret 2014.

Pustaka dari Lembaga

2012. KPU. Modul Komisi Pemilihan Umum Pusat, (Modul 1 Pemilu untuk Pemilih Pemula).

Profile UMM, Diakses dari http://www.umm.ac.id 12 Mei 2014.