28
1 Swedish Hotel

Sleeping with Inga

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Brand book för vårt svenska hotell

Citation preview

1

Swedish Hotel

2

3

Det är insidan som räknas.(Alla svenska kvinnor är inte blonda,

har blåa ögon och stora bröst)

Sedan länge associeras den typiska svenskan med blont hår, blåa ögon, stora bröst och få hjärnceller. Hon har blivit en symbol för Sveriges kvinnor och hennes namn är Inga.

Hennes skönhet kommer alltid att bestå, men nu är det dags för världen att uppleva det som Inga så länge gömt - hennes insida.

Sleeping with Inga ger en unik inblick i den svenska kulturen och visar att Sverige har mer att erbjuda än bara skönhet och yta.

4

PROLOG.(Som ett litet land utan pågående konflikter är kunskapen om Sverige låg i omvärlden)

En brand book eller varumärkesmanual används som ett verktyg för att kommunicera varumärket enhetligt. Den ger riktlinjer för hur varumärket ska utformas och upplevas, dess utbud, tonalitet och känsla. I den kan du få information om teckensnitt, färgval, inredning, marknadsföring och allt däremellan. Allt för att uttrycka Sleeping with Inga på bästa möjliga sätt.

5

innehållsförteckning.(Sverige är det femte största

landet till ytan i Europa)

Affärsidé, Vision & Mission, Kärnvärden

Restaurang, Café

Inredning, Produkter

Grafisk Profil

- Logotypen

- Teckensnitt

- Färger & webb

- Rumsnummer

- Marknadsföring

- Typexempel

6-7

10-11

13

16-26

16-18

19-20

21

22

23

24-26

6

AFFÄRSIDÉ.(Allemansrätten tillåter alla att uppehålla sig

tillfälligt på privat mark i naturen)

vision & mission.(Sverige är från norr till söder

1572 kilometer långt)

Vi vill skapa en rättvis och tilltalande bild av svensk inredning, design, mat och levnadsstil till hotellgäster som vill addera det lilla extra till semestern. Detta gör vi genom att erbjuda en renodlad svensk miljö med svensk kulturs allra bästa sidor. På Sleeping with Inga är vi måna om att alla ska trivas och bo bra.

Vår vision är att Sleeping with Inga ska stärka Sverige som varumärke och väcka ett positivt intresse för den svenska kulturen och allt den har att erbjuda - både utomlands och i Sverige.

Vår mission är att erbjuda våra gäster det bästa av svensk kultur under ett och samma tak. Sleeping with Inga ska vara det självklara valet för personer som är nyfikna på Sverige eller vill uppleva något nytt och spännande.

7

Kärnvärden.(Svenska talas av uppskattningsvis

10 miljoner människor)

Design - Det finns oändligt med talangfulla svenska designers som många inte ens vet om existerar. Genom vår inredning och möblering framhäver vi det allra finaste Sverige har att erbjuda inom design och ger en unik inblick i den svenska stilen.

Genuint svenskt - Vi lovar att alltid ta in äkta svenska varor, material och produkter till vårt hotell. Ingen ska någonsin kunna tvivla på att få uppleva det genuint svenska hos oss.

Välbefinnande - Vi är oerhört måna om att våra kunder ska må bra när de bor hos oss. Därför ser vi alltid till att vara lyhörda på deras behov och ser till att de bemöts på bästa möjliga sätt.

8

9

10

Restaurang.(Maten gör en tyster mund,

drycken gör en språksam stund)

Vi erbjuder rejäl, hemmagjord husmanskost med smaker från Sverige, lagad med kärlek och omtanke. Den traditionella svenska husmanskosten har fått en modern, ny touch. Självfallet finner du svenska köttbullar i olika tappningar på menyn ellerv varför inte prova något nytt såsom raggmunkar och fläsk, inlagd strömming, smörgåsbord eller kåldolmar. Till detta kan du avsmaka några av våra svenska ölsorter och kanske prova en snaps.

11

Café.(Svenskar dricker näst mest

kaffe i hela världen per person)

Svenskar är de näst största kaffekonsumenterna i hela världen därför får du självklart köpa riktigt gott uppiggande kaffe i vårt café. Varför inte avnjuta en ordentlig fika på ett svenskt manér. Välj mellan småkakor, semlor, bullar, bakelser och tårtor av alla dess slag.

Hos Sleeping with Inga kan du komma och fira alla svenska högtider och särskilda dagar. Kanelbullens dag, midsommarafton och kräftskivan i augusti är dagar du definitivt inte vill missa!

12

13

Inredning.(I Kiruna, långt upp i norra Sverige, har

de fem soltimmar per dag i januari)

produkter.(Det är helt okej att ta med tvål och

schampoo med sig hem från hotellet)

Den kalla och mörka vintern har fått svenskarna att uppskatta ljuset och energin den utstrålar. Inredningen på Sleeping with Inga går därför i vitt med färgglada och livfulla detaljer.

Väggarna är antingen klädda i en vit träpanel eller vit tapet och golvet är lagt i något av de svenska träslagen. Det är detaljerna som lyfter upp rummet och de går oftast i grönt, blått eller lila. Ett ord som genomsyrar vår inredning är stilren.

Allt material kommer givetvis från svenska designers och varumärken. Allt från Svenskt Tenn till Sigvard Bernadotte pryder våra hotell.

Sleeping with Inga satsar på att göra produkter som representerar hotellets profiliering genom att andas humor och välbefinnande. Detta går att återfinna på bland annat tvål, handduk, servett och kudde.

Med glimten i ögat hoppas vi att våra gäster ska se på våra produkter, läsa texten och le. Det är ett sett att driva med myten om Inga och visa att vi inte tar det på så stort allvar.

14

15

grafisk profil.(Det finns inga isbjörnar i Sverige, bara

brunbjörnar. Vit är dock en fin färg)

16

Logotypen.(Röd är den allra vanligaste

färgen på hus i Sverige)

1 - Logotypen är företagets ansikte utåt och även inåt. Det är därför viktigt att följa anvisningarna som angetts för att ge ett samlat och professionellt intyck.

2 - Proportionerna på logotypen får aldrig ändras. Likaså måste rätt teckensnitt alltid användas och aldrig får någon annan färg än som finns angivet på nästa sida användas till logotypen.

3 - Tillägg så som skuggor eller figurer på logotypen är inte heller tillåtet att använda.

4 - Se till att logotypen har rätt ppi och färgrymd. För tryck ska logotypen ha 300 ppi och vara i CMYK. För webben ska den ha 72 ppi och vara i RGB.

17

Denna version används också till externt material och när verksamheten tydligt måste framgå. Tänk också på att i allt för litet format kan taglinen bli svår att läsa.

FÄRGKODC18 M98 Y98 K9

R168 G18 B29Vit

Swedish Hotel

FÄRGKODC18 M98 Y98 K9

R168 G18 B29Vit

Den här versionen används till marknadsföringsmaterial. Den röda plattan måste alltid användas och den ska vara minst 1/3 av textens höjd ifrån den yttersta ksnten av texten. Om hela bakgrunden är i den röda färgen placeras logotypen med fördel i det högra nedre hörnet.

18

Det här versionen används till internt material (inklusive på och inuti hotellet) så som broschyrer eller nyhetsbrev. Se till att logotypen får andas genom att ha minst 1/3 av logotypens höjd som mellanrum runt om kanterna.

FÄRGKODC73 M65 Y61 K62

R32 G34 B36

Swedish HotelDenna version används också till internt material och när verksamheten tydligt måste framgå. Tänk också på att i allt för litet format kan taglinen bli svår att läsa.

FÄRGKODC73 M65 Y61 K62

R32 G34 B36

Teckensnitt.(Sverige ligger på 5:e plats över länder

med flest nobelpriser i litteratur)

19

Bebas Neue används till rubriker, samma teckensnitt används även i logotypen.

Helvetica Neue Light används i brödtext till tryckmaterial.

Franklin Gothic Book skrivs i Italic i paranteser som flikas in med rolig fakta om Sverige.

Teckensnitt.(Sverige ligger på 5:e plats över länder

med flest nobelpriser i litteratur)

aa AaAa123 123 123

20

Rubrik i Bebas neue 22pt.(Roliga anekdoter och kort fakta skrivs inom paranteser i Franklin Gothic Medium 11pt)

Brödtext i internt och externt material skrivs i Helvetica Neue Light 9,5pt om det handlar om till exempel en broschyr. Större format kräver större storlek på text.

Till internt material använder vi de teckensnitten till de olika hierarkierna. Rubriken ska ha 15 pt i radavstånd. Den översta raden i akekdotparantesen har 15pt i radavstånd medan den nedre raden har 11pt. Brödtextens radavstånd ska vara inställt på 12pt.

I externt material måste storlekarna på teckensnitten anpassas efter hur stort ett material är. Försök hålla samma proportioner som texten har i internt material.

Vi försöker i så stor utsträckning som möjligt att undervika många underrubriker. En lösning är att skriva det i samma stil och format som brödtexten men att sätta en divis innan den egentliga brödtexten. Se “Kärnvärden” för exempel.

21

Färger.(Huvudfärgerna är faluröd och skogigt grön, gärna kombinerat med vita ytor)

Grön är färgen på Sveriges djupa skogar, det är även en färg som kan symbolisera svenskarnas lugn. Den gröna färgen används i naturbilder och på material såsom tvålförpackning och visitkort.

FÄRGKODC78 M 13 Y76 K1 eller R50 G146 B85

Röd är vårt varumärkes mest kännetecknande färg. Falu Rödfärg är inte endast en husfärg, det är kulturhistoria. Färgen har använts flitigt av svenskarna sedan 1500-talet, på såväl stugor, sjöbodar som på arkitektritade hus. Därför ska också alla Sleeping with Inga hotell målas i den karaktäristiska röda färgen. Det röda används till att måla hotellets husfasad, den fungerar också som ett tydligt signum i marknadsföringen i kontrast till det vita.

FÄRGKODC19 M98 Y98 K9 eller R168 G18 B29

webb.(Sverige blev år 2010 utsedd till det 4:e mest jämställda landet av World Economic Forum)

På vår webbsida används samma teckensnitt som till tryck. Den enda skillnaden är att Helvetica Regular används till brödtexten istället för Light för att det är ett mer standardiserat teckensnitt på webben.

Även på webben bör våra färger användas och vi undviker gärna att ta in andra färger då det kan ge ett spretigt intryck. Dessa färger är alltså de färger du ser på denna sida. Den röda, gröna, vita och den svarta färgen.

22

1ÅSA

2Pär

3BÖrje

rumsnummer.(Sverige är ett av få länder

som använder bokstäverna åäö)

Alla våra rum är döpta med svenska namn och ord. Det är ett sätt att göra rummen mer speciella och lätta att komma ihåg. Det blir en rolig annorlunda detalj för gästerna att diskutera kring.

23

rumsnummer.(Sverige är ett av få länder

som använder bokstäverna åäö)

marknadsföring.(Svensk design fokuserar på rena,

genomtänkta och nytänkande former)

Naturbilder - Sverige är till stor del glesbygd, det gör att landet har mycket natur att erbjuda. Det avlånga landet har dessutom många olika typer av natur, från slätterna i söder till fjällen i norr. Sleeping with Inga använder sig av skogens gröna färg, just för att mycket av vårt material kommer ifrån den svenska skogen. Därför vill vi också spegla skogen i marknadsföringen genom en grön ton i alla naturbilder.

Humor - Sleeping with Inga är ett humoristiskt lite kaxigt namn som anspelar på bilden som finns utomlands av en svensk yppig, ung, kvinna som har brutit sig loss och tagit sig en större frihet. För vissa kan hon anses promiskuös, vi ser det som ett tecken på jämställdhet. I marknadsföringen är vi inte rädda för att anspela på den myten med glimten i ögat. För vi vet att det är insidan som räknas.

Stilrent - Allt material för Sleeping with Inga ska genomsyras av ett ord - stilrent. Det är något som är genomgående även i inredningen och som också ska speglas i all vår marknadsföring.

Förundersökning - Det är viktigt att i varje land göra en omfattande marknadsundersökning innan öpp-nandet och marknadsföringen tar vid. Eftersom kulturella skillnader förekommer är det viktigt att överväga ifall sexuella anspelningar i kampanjer och marknadsföring går hem. I vissa länder måste kam-panjerna tonas ner och anspela mindre på sex och mer på den äkta svenska kulturen.

Människor – Förutom naturbilder och inrednings-bilder vill vi även visa den trevliga atmosfären på hotellet genom att använda oss av bilder på glada skandinaver i svenska miljöer. Antingen i svensk na-tur eller i interiörer som går i samma stil som vår in-redning. Det kan exempelvis vara kring matbordet, i trädgårdsmöblerna eller i skogen.

24

typexempel på människor.(Svenskar kan ofta felaktigt uppfattas som reserverade och oartiga vid första mötet.)

25

typexempel på Visitkort.(Mer än 60% av svenskarna

är naturligt brunhåriga)

Kungsholmsgatan 2 112 27 Stockholm

Erika JosefssonRestaurangchef

Ever wonder how it feels like to be

sleeping with inga?

come stay the night...

Phone: +(0)8 [email protected]

Phone: +(0)70 [email protected]

sleeping with inga

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

26

typexempel på copy till affischer.(På midsommar är det tradition att resa och

dansa runt en majstång och sjunga visor)

Ever wondered how it feels like to

sleep with Inga?For your wellness

sleep with inga!

Swedish Hotel

It is important to get a good night’s

rest...Come stay the

night...

Swedish Hotel

27

En brand book skapad av Helene Westrin och Elin Johansson.

28