Slides História Da _TV Cidade Verde e a Midiatização Da Batalha

5/24/2018 Slides Hist ria Da _TV Cidade Verde e a Midiatiza o Da Batalha

1/15

TV Cidade Verde e a midiatizao da Batalha do

Jenipapo no Programa Viva Piau 2016: nspodemos competir

Isabela Naira Barbosa Rgo

Orientadora: Prof. Dr. Jacqueline Lima DouradoUNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUUFPI


2/15

Objetivo

Analisar, sob a perspectiva da Economia Poltica da

Comunicao (EPC), a produo de discursos da TV

Cidade Verde acerca da Batalha do Jenipapo, durante

o programa Viva Piau 2016: ns podemos competir,realizado no ano de 2010, em comemorao ao

aniversrio do Estado.


3/15

EPC

A Economia Poltica da Comunicao (EPC) sustenta

que a produo de contedos, pelos meios de

comunicao, funciona como meio de produzir

audincia atravs do faturamento publicitrio. Em sentido restrito, economia poltica o estudo

das relaes sociais, em especial as relaes de

poder, que constituem a produo, distribuio e

consumo de recursos, incluindo os recursos em

comunicao.(MOSCO, 1999, p.98)


4/15

O carter distintivo da economia polticacrtica o seu foco na inter-relao entre os

aspectos simblicos e econmicos dascomunicaes pblicas. Essa abordagemintenta mostrar como os diferentes modos definanciamento e organizao da produocultural tm consequncias para a gama dediscursos e representaes no domnio pblicoe para o seu acesso pelas audincias. (SERRA,

2006, p 5) discursos oficiais X contra-discursos =

hierarquia de credibilidade


5/15

TV Cidade Verde

A boa imagem do Piau: aemissora pertence aoempresrio Jesus Elias Tajra, nasceu como TVPioneira no dia 23 de maro de 1986. A mudanade nome, para TV Cidade Verde, veio em 9 denovembro de 1998, e nessa nova fase surgiu oslogan.

TV Cidade Verde HD : iniciou em 23 de maro2009, foi a segunda emissora do Nordeste em altadefinio e a pioneira entre as afiliadas do SBT emtodo o Pas.


6/15

Recorte

Programa Viva Piau 2016: ns podemos competir Especial transmitido ao vivo do SESC

Ilhotas no dia 19 de outubro de 2010.

Homenagem ao Dia do Piau. Lanamento do ProjetoPiau 2016. Objetivo: incentivar os atletas piauienses

a competirem nas Olimpadas no Rio de Janeiro.


7/15

Batalha do Jenipapo

A Batalha do Jenipapo tem sido citada na atualhistoriografia do Brasil como uma das batalhasmais sangrentas que aconteceram no processo de

independncia do pas. Conforme MonsenhorChaves, noh na Histria da Independncia doBrasil uma pgina mais pica, mais emocionantedo que a que escreve, com sangue e bravura,

aqueles homens, no dia 13 de maro de 1823, nasmargens do Jenipapo. (CHAVES apud Pires,2008, p.4)


8/15

Viva Piau 2016: ns podemos

competir No VT de divulgao a emissora comparou os piauienses

que lutaram na Batalha do Jenipapo com os atletaspiauienses, que se preparam para competir as Olimpadas de2016, enfatizando as condies adversas em que ospiauienses lutaram contra os armamentos blicos das tropasportuguesas, durante a batalha.

O vdeo utilizava trechos do filme A Histria daIndependncia do Piau, produzido pela emissora em 2008.

O VT encerrava com a imagem dos atletas de mos dadaspara o alto gritando em uma s voz Ns podemoscompetir!, enunciado este que remete a competitividadeno apenas dos atletas, mas da prpria TV Cidade Verde.


9/15

Estratgias de diferenciao

marketing de causas: promoo de questes

sociais por meio de patrocnios, acordos de

licenciamento, propaganda, shows e

campanhas de arrecadao e eventos especiais

(KOTLER e KELLER, 2006, p.21).

Rendimentos monoplicos: A cultura se tornou

um tipo de mercadoria.


10/15

Harvey apresenta o conceito de rendimentomonoplicopara explicar como o mercadotem tentado conciliar a condio de mercadoriadesses produtos designados como culturaiscom seu carter especial (HARVEY, 2003,

p.139). controle exclusivo sobre algum item de

aspectos fundamentais, nicos e noduplicvel.

Padres sgnicos de consumo:autoestima dopiauiense


11/15

Consideraes Finais

O resgate histrico do Piau, com foco na

Batalha do Jenipapo, constitui em estratgia de

apelo emocional e de identificao do pblico

piauiense.

A emissora produz o consumo do talento, da

competncia, da empatia, dos atletas com seu

pblico, provocando emoes, motivaes,vises de mundo e desejos no telespectador.


12/15

O resgate histrico do Piau, promovido

diversas vezes pela TV Cidade Verde, remontana estratgia de se destacar das demais

emissoras ao revelar uma identidade piauiense

at ento pouco conhecida. Para alcanar este

efeito de apelo emocional, junto ao pblico, o

lugar social escolhido pela TV, no o de

mero contador dessa histria, mas o de

defensor da mesma.


13/15

Referncias BONIN, Jiani Adriana. Mdia e memrias: exploraes sobre a configurao dos

palimpsestos midiatizados de memria tnica italiana. In: Comunicao, Mdia eConsumo. So Paulo: vol 6, n.15 p.83-102 mar.2009.

BRITTOS, Valrio Cruz (Org.). Comunicao na fase da multiplicidade da oferta.Porto Alegre: Nova Prova, 2006.

BRITTOS, Valrio Cruz. Digitalizao e Democratizao: produo de contedo

nacional e padro tecno-esttico alternativo. In: Produo de contedo nacionalpara mdias digitais. Braslia: Secretaria de Assuntos Estratgicos, 2011.

CARVALHO Jnior, Antnio Alves. Batalha do Jenipapo: uma modelagem emrealidade virtual. Recife: UFPE, 2003. Disponvel em:

CIDADE VERDE. Portal Cidade Verde.com. Disponvel . Acessos em novembro de 2011 e abril de 2012.15

DANTAS, Marcos. O Espetculo do Crescimento: a indstria cultural como novomotor de desenvolvimento na atual fase do capitalismo mundial. In: Produo decontedo nacional para mdias digitais. Braslia: Secretaria de Assuntos

Estratgicos, 2011.


14/15

DOURADO, Jacqueline Lima. As estratgias miditicas na televiso digitaldo Piau. Caso Cidade Verde. In: BRITTOS, Valrio Cruz (Org.). EconomiaPoltica da Comunicao: convergncia tecnolgica e incluso digital. Riode Janeiro: Mauad X, 2011.

HARVEY, David. A arte de lucrar: globalizao, monoplio e explorao dacultura. In:

MORAES, Denis de. Por uma outra comunicao. Rio de Janeiro: EditoraRecord, 2003.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de Marketing. SoPaulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

MENESES, Sonia. A histria midiatizada: os desafios colocados por umnovo idioma histrico entre a mdia, a memria e a histria. In: XEncontro Nacional de Histria Oral, UFPE, 2010, Recife. Disponvel em:

MOSCO, Vincent. Economia poltica da comunicao: uma perspectivalaboral. Comunicao e Sociedade I: Cadernos do Noroeste, Braga, v. 12,n.1/2, 97-120, 1999.

PI


15/15

RES, Lionir Delfina. O reflexo dos movimentos separatistas noParlamento: o caso da Guerra do Jenipapo. Braslia: CEFOR, 2008.Disponvel em: < http://www2.camara.gov.br/responsabilidade-

social/edulegislativa/educacao-legislativa-1/posgraduacao/arquivos/publicacoes/banco-de-projetos/projetos-ip-3a-edicao/Lionir%20Delfina%20Pires%20-%20projeto%20curso%20IP%203a%20ed.pdf>

RGO, Isabela N. B. Programa Viva Piau 2016: ns podemoscompetir sob a perspectiva da Economia Poltica da Comunicao.Teresina: UFPI, 2011.

SERRA, Sonia. Vertentes da Economia Poltica da Comunicao ePesquisa do Jornalismo. In: XV Encontro da Comps, na Unesp,2006, Bauru. Disponvel em:. Acesso em:

02 nov. 2011 SITE HISTRIA BRASILEIRA. Batalha do Jenipapo. Disponvel em:

Documents

Slides História Da _TV Cidade Verde e a Midiatização Da Batalha