“Budgetten van meer dan een ton fors gestegen”

“Bereik/branding blijft belangrijkste doel”

“Twitter en Spotify in opkomst, Facebook grootste”

#SMA

ONDERZOEK

2014

INLEIDING

#SMAONDERZOEK 2014

“Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen hoe zij om zijn gegaan en in de toekomst omgaan met het adverteren via social media?”

Terugkijkend op hét Social Media Advertising onderzoek van 2014 kunnen we concluderen dat het antwoord op deze vraag zeer divers is. Waar in 2013 ongeveer 75% adverteerde op social media, adverteert in 2014 meer dan 83% (!) op social media. De grootste adverteerders van Nederland adverteren vooral op social media met - net als vorig jaar - bereik/branding als doel.

Omdat een aanzienlijk deel van de top adverteerders aan het onderzoek heeft deelgenomen, is het zeer representatief en zijn de uitkomsten erg interessant. Voor ons als online marketing- en mediabureau, maar zeker ook voor u. Als adverteerder, media, bureau, marketeer, directeur, student of belangstellende. Veel leesplezier.

Pieter VoogtPauwR Internetmarketing

WEL NIET SOCIAL MEDIA

ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2014

In 2014 is ruim 80% van de grote

adverteerdersactief op het

gebied van Social Media Advertising.

83%

75%

56%

17%

25%

44%

0 20 40 60 80 100

2014

2013

2012

Percentage

Jaar

Adverteren op Social Media

nee

ja

SOCIAL MEDIA KANALEN

VOOR ADVERTISING

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Pe

rce

nta

ge

Gebruik social media kanalen

2012

2013

2014

#SMAONDERZOEK 2014

Facebook en Youtube zijn in 2014

wederom de meest ingezette social

media kanalen om op te

adverteren.

Opvallend is de sterke toename in

het gebruik van Twitter als

advertentiekanaal na de terugval in

2013.

WAAROM ADVERTISING

0 50 100

Reputatiemanagement

Verkoop

Klantloyaliteit

Leadgeneratie

Bereik/branding

22%

28%

33%

40%

92%

2013

#SMAONDERZOEK 2014

0 50 100

Reputatiemanagement

Verkoop

Klantloyaliteit

Leadgeneratie

Bereik/branding

25%

29%

36%

54%

89%

2014

UITDAGING SOCIAL MEDIA

ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2014

Het kosteneffectief inzetten (ROI) van social media als

advertentiekanaal wordt door maar liefst 56% van de bedrijven gezien

als de grootste uitdaging .

0

20

40

60

80

100

2012

2013

2014

pe

rce

nta

ge

6% 10%

34%

20%

19%

14% Uitgaven 2014

UITGAVEN SOCIAL MEDIA

ADVERTISING

7%16%

33%

22%

7%

15%Uitgaven 2013< 1.000

1.000 - 5.000

5.000 - 25.000

25.000 - 100.000

> 100.000

Weet ik niet

#SMAONDERZOEK 2014

De budgetten voor Social Media Advertising

van meer dan €100.000,- zijn gestegen met

171%!

VERWACHTE UITGAVEN

SOCIAL MEDIA ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2014

0 20 40 60 80 100

Toenemen

Gelijk blijven

Afnemen

Weet ik niet

75%

16%

4%

5%

Verwachte uitgaven

Verwachting

De uitgaven op het gebied van Social Media

Advertising zullen blijven toenemen het

komende jaar volgens 75% van de Top 500

adverteerders.

UITBESTEDEN ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2014

In 2014 zijn er meer bedrijven die Social Media Advertising

geheel uitbesteden. Ook geheel intern stijgt licht.

17%

54%

8%21%21%

50%

21%8%

0

20

40

60

80

100

Geheel intern Deels intern endeels

uitbesteden

Geheeluitbesteden

Niet vantoepassing

2013

2014

Bijna de helft van de bedrijven besteed Social Media

Advertising uit aan online marketingbureaus.

UITBESTEDEN ADVERTISING

28%

24%

45%

3%

Social Media Advertising uitbesteden aan..

Mediabureaus

Socialmediabureaus

Onlinemarketingbureaus

Anders

#SMAONDERZOEK 2014

In 2014 besteeddebijna driekwart

van de bedrijvenSocial Media

Advertising uit aanSocial media- en

Online marketingbureaus.

GEEN SOCIAL MEDIA

ADVERTISING

#SMAONDERZOEK 2014

0 50 100

Niet geschikt

Geen prioriteit

Geen behoefte

Geen tijd

Geen budget

18%

46%

9%

9%

18%

Waarom geen Social Media Advertising..

2014

De meest voorkomende reden waarom

organisaties binnen de Top 500

adverteerders niet adverteren op social

media is dat het geen prioriteit heeft.

SOCIAL MEDIA ADVERTISING

ENKELE ADVIEZEN VAN TOP 500

ADVERTEERDERS…

#SMAONDERZOEK 2014

KennisJuiste kanaal

Do

en Practice makes

perfect

Do

els

telli

ng

Lan

ge t

erm

ijn

inve

ste

rin

g

Doelgroep

Effi

cië

nt

Zo getarget mogelijkinzetten

Meetbaarheid

OVER HET

#SMAONDERZOEK 2014

# De verantwoordelijke marketeers van de Top 500 adverteerders (bron: Adformatie) zijn wanneer mogelijk persoonlijk per e-mail benaderd voor het invullen van een (digitale) vragenlijst.

# Van de 500 adverteerders hebben we er 354 bereikt. 94 van de 354 bedrijven hebben meegewerkt aan het Social Media Advertising onderzoek 2014.

# Daarmee is de respons ruim 25% van de bereikte bedrijven.

# Het betrouwbaarheidspercentage van het onderzoek is 90%.

#SMAONDERZOEK 2014

#SMAONDERZOEK 2014

Facebook.com/PauwRInternetmarketing

Twitter.com/PauwR

Neem voor meer informatie over Social MediaAdvertising contact op met Pieter Voogt, Managing Partner PauwR Internetmarketing.013-5821592 of pieter@pauwr.nl

• Onderzoek door: PauwR Internetmarketing

• Projectleider: Pieter Voogt

• Onderzoeker: Yik Ho Wong