Småelektronikkampanjen 2009Workshop, SFT, 7. mai 2009

Gunnar Mathisen

Geelmuyden.Kiese

Egenmelding - byråkraten som gikk ut i markedet

• Partner og seniorrådgiver i Geelmuyden.Kiese• Spesialkompetanse innen energi og miljø samt

myndighetskontakt• Statsviter fra Universitetet i Oslo• Bred arbeids- og ledelseserfaring fra

myndighetsapparatet:– Olje- og energidepartementet– Næringsdepartementet– Miljøverndepartementet– OECD i Paris– Europakommisjonen og Den norske EU-delegasjonen i

Brussel – Den norske ambassaden i Beijing– Journalist og forfatter av fagbøker

• Eier av en karaokemaskin som synger på siste verset

Kampanjemålsetninger – Den nye opplysningstiden

1. Samle inn mest mulig

småelektronikk

2. Økt kunnskap i

befolkningen

Hvor mange Eiffeltårn skal vi samle inn?

TO HELE TÅRN MED EE-AVFALL

21.000 TONN

Tar tid å oppnå ønsket endring….

Tid

Kra

v ti

l en

dri

ng

Stor

Liten

Mo

tmak

t

Kjennskap

Kunnskap

Holdning

Handling

Småelektronikkampanjen november 2009

Operasjon duppeditt

• Hva er en duppeditt?– Alt som går på strøm eller

batterier

• Nasjonal innsamlingskampanje første uken i november

• Bidragsytere fra politikken, det offentlige, næringslivet, kommunene, skoler, lokale lag og folk flest

Lokale renovasjonsselskap + Operasjon duppeditt = sant

God kommunikasjon flytter makt!

Kampanjeregi

Ku

nn

skap

en o

m i

nn

sam

lin

gen

Milepæl

Kampanjestrategitiltakspakke

Intern alliansebygging og

materiellproduksjon

Rapportere innsamlingen

Forberedelse1.2 - 1.3.

Mobilisering15.5.- 1.11

Kick-off1. 11. – 8.11

Rapportering8.11.- 8.12

Kampanje-forberedning

1.3 – 15.5.

PR-aktiviteter, informasjonsarbeid

og mobilisering

Operasjonduppeditt!

De lokale renovasjonsselskapenes rolle

• Hvordan kan vi rulle ut Operasjon duppeditt på lokalt plan?

• Hvilke tiltak vil fungere best lokalt og nasjonalt?

• Hvordan kan vi sikre god kommunikasjon mellom arbeidsgruppa sentralt og kommunikatørene lokalt?

GK-hjulet: Hvilken rolle har de lokale renovasjonsselskapene?

Opprører

Offer

Ekspert

Monster

Helt

© Geelmuyden.Kiese 1999

Hvordan oppfattes de lokale renovasjonsselskapene?

De lokale renovasjonsselskapene er rollehjulets helter

LOKAL RENOVASJON

FORHANDLERE

Kampanjebudskap

• Småelektronikk som går på batteri og strøm inneholder miljøgifter

• Miljøgiftene kan skade mennesker, dyr og natur når de havner i restavfallet

• Småelektronikk leverer du gratis til alle butikker som selger tilsvarende produkt uten krav om å kjøpe ny

• Duppeditter kan også leveres til kommunale mottak for avfall gratis

Grep:

• Ta hele Norge i bruk!– Lokale innsamlingstiltak

– Lokale PR-tiltak

– Lokale aktører i front• Avfallsselskap/forhandlere/kommuner

• Løfte problemstillingen nasjonalt– Nasjonale PR-tiltak

– Nasjonale undersøkelser

– Nasjonal kampanje

Grep:

Dugnad og mobilisering av alle sterke krefter– Forhandlere

• Workshop gjennomført 3.4.

• Egne møter med de største forhandlerne og kjøpesenterkjeder

– Lokale renovasjonsselskap

• Workshop 12.5.

– Brev sendt Utdanningsdirektoratet

– Brev sendt Erik Solheim – kan bli kampanjens beskytter

– Miljøorganisasjoner

• Møter avholdt med LOOP, Ella miljøbil og Miljøagentene

Grep:

Hvor godt kjenner du disse?

– Må bygge relasjoner til:

• Fylkesmenn/-politikere

• Ordfører(e)

• Lokalmedier

• Skoler

• Lokale forhandlere

• Idrettslag og frivillige organisasjoner

Grep: Vellykket mediehåndtering

• Relevans• Fagkunnskap • Medieforståelse • Rolleforståelse• Språk• Intervjuteknikk

Samt grundig forberedelse og en åpen, offensiv holdning, om mulig krydret med erfaring og talent

Forutsetninger for vellykket mediehåndtering

Hva er en nyhet? KVISA-kriteriene

KonfliktMotsetninger, temperatur, bevegelse i storyen,

dilemmaer utløsende faktor

VesentlighetKonsekvenser, overordnet betydning, historiske begivenheter, relevans

Interesse, relevansDet majoriteten er opptatt av

SensasjonFørst, størst, nytt, uventet, usannsynlig

AktualitetDet som skjer nå. Tariffoppgjør, påske, jul,

statsbudsjett

PLANLAGTE TILTAK

Lokale aktiviteter - støtte sentralt

Tiltakene:

LOKAL UTFØRELSE

SENTRAL UTARBEIDELSE

SENTRAL BUDSKAPSKOORDINGERING

Duppedittposen

• Duppedittposen til alle norske hjem

• Denne kan bli din –distribuer posen og sett ditt preg på den

• Utdeling på lokale arrangementer, f.eks fotballkamper

Skoleaktiviteter

Kunnskapsbygging om avfallshåndtering i undervisningen. En skoleklasse kan komme på besøk til lokale mottak eller forhandler med sine duppeditter

Kunnskapsmåling i befolkningen

Hvordan står det til med nordmenns kunnskapsnivå?

BEFOLKNINGSUNDERSØKELSE GJENNOMFØRES

Duppeditt-kåringer

• Ordføreren er med og kårer den lokale duppedittdronningen og duppedittkongen

• Kåring av den skolen eller klassen i kommunen som klarer å samle inn mest

• Kåring av den forhandleren i kommunen som tar mest miljøansvar

• Andre spektakulære funn; ”Hadde 43 hårfønere på loftet..”

• Alle store funn rapporteres videre sentralt til nasjonale medier

”Den store krølltangaksjonen”

Eldre-Norge må med!

• Bruke frivillige organisasjoner og idrettslag til å komme på døra hos eldre og samle inn duppeditter

• Duppeditter mot Napoleonskake?

Eksempel på kunnskapsbyggende tiltak

• Informasjon i DMer, annonser og på nettsted– Om aksjonen og innsamlingen– Om returretten

• Kunnskapsbygging internt– Ansatte informasjon ved

ansettelse• Eget notat/brosjyre

– Kurs

Operasjonduppeditt.no

Informasjon til målgrupper:

• Privatpersoner

• Lokal renovasjon

• Forhandlere

• Skoler

• Presse

Informasjon og materiell som kan lastes ned

Verktøykasse – tilgjengelig på web

• Medieplan, utarbeidelse av:– Sentrale aktiviteter som kan tas ut nasjonalt– Lokale aktiviteter

• Forhandleropplegg– Samarbeidsopplegg med ee-forhandlere

• Lanseringsopplegg– Nasjonal aktivitet– Lokale aktiviteter

• Annonser– Maler til annonser som kan brukes lokalt

• Brosjyrer– Maler til brosjyrer som kan brukes lokalt

• Løpende bistand– Arbeidsgruppen er tilgjengelig for sparring og bistand

Verktøykasse – tilgjengelig på web

• Standardbrev til ordfører(e), skolerforhandlere…

– For å få i gang samarbeid

• Standardartikler

– Til nettsider osv

• Medierigg til hvert tiltak, • pressemelding, • generelle snakkepunkter • budskapsnotat

– Lansering 13. august

– Kick off 1. november

– Ulike kåringer

– Kunnskapsmåling

– Kick off 1. november

– Andre tiltak

Er det andre ting dere ønsker bistand til?