Social SearchDie Verknüpfung von Social Media und SEO

Frankfurt a.M. / email-expo 2013Tobias Jungcurt / SoQuero GmbH

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Über SoQuero: Auszug Referenzliste

Social Signals = Signale die durch

Interaktion mit Social Plugins entstehen

Social Snippet = Social Media Element

auf der Suchergebnisseite (SERP)

Social Search | Definitionen

Social Search = Verwendung von Online-Beziehungen (Social Graph) für das Ranking &

die Darstellung von Suchergebnissen

Social Links = Backlinks innerhalb Social Media

Social Plugins = Social Media Elemente die

auf Webseiten integriert werden

Wichtigsten Rankingfaktoren heute:

� Relevanter Content / Contentmix� qualitative Backlinks� Usage Data� Technologie� Webseitenstruktur

Zukünftig zusätzlich relevante Rankingfaktoren:

� Vergangene Suchverhalten / Suchverhalten von Freunden� Social Links / Social Signals� Influencer / AuthorRank

� Social Media wird für SEO immer relevanter� Wettlauf um die relevanteste Social Search

Social Search | Rankingfaktoren

Social Search | Anwendungsbereiche

1. SEO Optimierung von Social Media Profilen

� Ziel: Ranking von Social Media Profilen

Tipps:

� Vanity URL einrichten� Integration von Mainkeywords (Title, Subtitle,

Apps, Tapps)� Beschreibungen von Fotoalben /

Bildunterschriften SEO konform halten� Inhalte von Tabs in HTML (nicht statisch)� Formatieren von Beiträgen (z. B. META-Daten,

@Funktion, Bold Headings, Hashtags) Title / Profil-Name anpassen

� Profilinformationen optimieren: ersten 50

Zeichen & empfohlene Links sind SEO relevant

� Verlinkung mit Webseite / anderen Netzwerken

Social Search | Anwendungsbereiche

1. SEO Optimierung von Social Media Profilen

Ranking von Social Media Profilen:

Social Search | Anwendungsbereiche

2. Nutzung von Social Plug-ins / Interaktion

� Ziel: Social Signals als indirekter Rankingfaktor

Tipps:

� Aktiv Nutzer zum Teilen aufrufen� Teilen bzw. Kommentieren belohnen� Kanalisieren von Besucherströmen zwischen Social Media & Webseite� Social Plugins am Point-of-Sale integrieren

Social Plugins am P.o.S:

Social Search | Anwendungsbereiche

3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP

� Ziel: Prominentere Darstellung der Rankings via Social Snippets

Tipps:

� Profile verifizieren lassen� Verlinkung zwischen Webseite & Profil mit rel= author bzw. rel=publisher Tags� Hoher Aktivitätsindex auf Social Media Profil� Verbindungen zum Suchenden herstellen (z.B. geteilte Inhalte, Einkreisungen,

Interessen)� Suchkontext & Zielgruppe kennen� Neuesten Entwicklungen beobachten (z. B. Google+)

Social Search | Anwendungsbereiche

3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP

Social Snippets auf der SERP:

Social Search | Anwendungsbereiche

3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP

Personalisierte Suche von Google:

Social Search | Anwendungsbereiche

4. Optimieren & Seeden von Inhalten zur besseren Verbreitung

� Ziel: Generation von Social Links (virale Aktionen / Linkbaits)

Tipps:

� Fokus auf individuelle Inhalte mit Mehrwert für Zielgruppe:

� Unterhaltung

� Information

� Bildung

� Provokation

� Alternative Content-Formate: Top-Auflistungen, Experteninterviews, How-to‘s, Tutorials, Webinare, eGuides, Whitepaper, Infografiken

� Fokus auf Themen und nicht allein produktbezogene Inhalte (Mitarbeiter involvieren)� Suchkontext & Zielgruppe kennen� Vernetzung mit Nutzern, Influencern & relevanten Partnern innerhalb Social Media

Social Search | Empfehlungen

Generelle Social Search Tipp:

� Social Media ist primär Kommunikationstool: Social Search ist Nebeneffekt

� Weiterhin relevant sind klassische SEO Faktoren

� Neuesten Entwicklungen verfolgen (z. B. Facebook Social Search)

� Frühzeitig Erfahrung sammeln

� Content ist King, targeted Content ist King Kong

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