Social Signals vs. SEO

SocialSignals vs. SEO Ist Social Media wich0g für Suchmaschinenop0mierung?

Ihr Ansprechpartner: Florian Stelzner, [email protected]

13.11.2012

Strategische Online Marke0ng Beratung

Florian Stelzner Bereichsleiter Traffic

§  Interna0onal SEO §  Universal Search §  Google Cer0fied Professional §  Technische Op0mierung §  Strategieentwicklung

2

Online Marke6ng ist Handwerk und ich habe die Baupläne.

13.11.12

Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12

TRG setzt auf ganzheitliche Betreuung: von Reichweitengenerierung, über Ausschöpfung bis hin zu Mess-‐ & Steuerungsthemen

SEARCH ENGINE ADVERTISING

WEB ANALYTICS

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E-‐MAIl MARKETING

DATA DRIVEN ADVERTISING

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SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

CONVERSION OPTIMIZATION

SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

USER EXPERIENCE

REICHWEITE MESSEN

3

Ist Social Media wich6g für Suchmaschinenop6mierung?

13.11.2012


Quelle: Searchmetrics.com

13.11.12 5

Laut diversen Sta6s6ken wie dieser von Searchmetrics hier, ja!

Aber ich glaube keiner Sta6s6k, die ich nicht selbst gefälscht

habe. J

13.11.2012

Daher ein paar Überlegungen

vorab…

13.11.2012


Quelle: Cisco Visual Networking Index (VNI)

13.11.12 8

Das „Internet“ wächst exponen6ell weiter…

Strategische Online Marke0ng Beratung 13.11.12 9

…leider auch durch viel Webschmutz…


…und „soziale“ Interak6onen.


Suchmaschine

OnPage Signale

Linksignale

Soziale Signale

13.11.12 11

Suchmaschinen haben es daher immer schwerer und sind auf Hilfe angewiesen, um die Inhalte genau zu bewerten.


Denn die grobe Einsor6erung nach PageRank lässt sich zu leicht manipulieren…


Excel-‐Abfrage für Anzahl Slashes (Verzeichnisse) in einer URL: =((LÄNGE(A2)-LÄNGE(WECHSELN(A2;"/";"")))/LÄNGE("/"))-3

Root Verzeichnis 1 Verzeichnis 2 Verzeichnis 3 Verzeichnis 4 Verzeichnis 5 Verzeichnis 6

Oho.de 3 1 251 364 19 1 0

Conrad.de 2 6 61 137 441 13 0

Neckermann-‐Reisen.de 4 315 133 69 139 0 0

13.11.12 13

…ebenso wie die Bewertung der hierarchischen Eniernung des Inhalts zur Startseite.


Quelle: hdp://www.google.com/about/company/philosophy/

13.11.12 14

Google nutzt nach eigener Aussage über 200 solcher Signale für das Ranking. Einer der wich6gsten Faktoren sind (bis heute) Links…


…dummer Weise konnte man auch diese einfach manipulieren…


…bis der Panda zugeschlagen hat…


§  Algorithmisches Update auf Grundlage der Erfahrungen von Search Quality Ratern §  Mehr Qualität durch entwerten/eniernen von Seiten mit §  (sehr) wenig Inhalt (Soj-‐404) §  zu viel Werbung (MFA) §  zu viele ähnlichen Inhalte (Verzeichnisse, Kataloge, Mini-‐Lexika) §  aggregiertem Inhalt §  Zu viel Links im Verhältnis zum Inhalt

§  Panda wurde im April 2011 in US und im August 2011 dann interna0onal ausgerollt

17

Das Google Panda-‐Update zielt vor allem darauf ab, Seiten ohne qualita6ve Inhalte und Mehrwerte schlechter zu ranken.


Dennoch sind Links nach wie vor von ungeheurer Relevanz. Insbesondere aus thema6sch relevantem Bezug.


Ein nehes „Nebengewerbe“ für viele Contentanbieter…


…aber jeder Euro, der hier fliesst, landet nicht bei AdWords.


Aus Suchmaschinensicht müssen Links also zwangsläufig als Hauptkriterium für das Ranking weichen.


Bihe nicht vergessen: Links sind nicht nur für das Ranking in Suchmaschinen sinnvoll.

Rankings Branding Leads/Kunden Traffic

Sind soziale Signale die

Antwort?

13.11.2012


Wie könnte Google Plus noch erfolgreicher werden? •  Mehr ak0ve User •  Stärkere Integra0on in Google Suche •  PlusOnes (wieder) unter Suchergebnisse •  Google Plus für Unternehmen = Places? •  Interak0onen ohne vorheriges Login

•  Integra0on in andere Google Products •  Mindblowing Features •  Zur Arbeitserleichtung •  Zum Zeitvertreib •  (Zum Daten sammeln)

13.11.12 24

Ein denkbares Szenario wenn Google+ (noch) erfolgreicher wäre…


…denn ein Großteil der Inhalte von Twiher und Facebook bleibt Google verborgen…


…und auch hier lassen sich Kennzahlen manipulieren…


Achtung: Das lässt sich algorithmisch meist sehr leicht analysieren


Friend-‐Cluster Ansicht im Wolfram Alpha „Facebook Report“


…oder automa6siert op6mieren…


Quelle: hdp://searchenginewatch.com/ar0cle/2199092/Spotlight-‐Keynote-‐With-‐Mad-‐Cuds-‐SESSF

13.11.12 30

Zudem sind laut Mah Cuhs, Leiter des Google Webspam Teams, PlusOnes derzeit kein Rankingfaktor…


…dennoch haben soziale Signale indireken Einfluß auf wich6ge Signale wie zum Beispiel die CTR …


…oder sogar die Crawling Geschwindigkeit…


Kriterien für den Author Rank •  Durchschnidlicher PageRank der Inhalte des Autors •  Engament-‐Level der Inhalte des Autors auf Google+

(Kommentare, Shares usw.) •  Engament-‐Level des Autors auf Google+

(Anzahl Beiträge usw.) •  Anzahl der G+ Kreise in denen sich der Autor befindet •  Die Anzahl/Autorität der Seiten auf denen der Autor

Inhalte veröffentlicht hat •  Die durchschnidliche Anzahl von +1 und G+ Shares

der Inhalte des Autors •  Google+ Verbindungen zu anderen Autoren •  Weitere relevante Signale für Autoren: Twider-‐

Follower, Wikipedia-‐Eintrag, YouTube Channel, etc.

13.11.12 33

…und unterstützen vor allem den individuellen Author Rank!


Unterstützung gibt es dabei von Kennzahlenlieferanten wie Wefollow, Fan Page List oder Klout…


…denn damit lassen sich gute von schlechten Links viel besser als bisher unterscheiden…


…womit wir (leider) wieder beim Thema „Links“ wären…


…aber auch beim Thema „guter Autor“ vs. „Spambot“ …


Interessant wird‘s wenn ein renommierter Autor mal die Seiten wechselt. Nimmt er dann „Macht“ mit zum neuen Arbeitgeber?

Ein paar Zahlen

13.11.2012


Quellen: •  Socialyzer.de •  Sistrix.de

13.11.12 40

Ein Kennzahlenvergleich für Toprankings zu „immobilien“…

1 2 3

PlusOnes 662 118 794

Likes 100 174 131

Shares 542 703 254

Comments 330 229 171

Tweets 1 237 134

1 21 41 61 81

101

25.02.2008

12.05.2008

28.07.2008

13.10.2008

29.12.2008

23.03.2009

08.06.2009

24.08.2009

09.11.2009

25.01.2010

12.04.2010

28.06.2010

13.09.2010

29.11.2010

14.02.2011

02.05.2011

18.07.2011

03.10.2011

19.12.2011

05.03.2012

21.05.2012

06.08.2012

22.10.2012

immonet.de


1 2 3

PlusOnes 0 230 0

Likes 0 15 0

Shares 0 14 0

Comments 0 1 0

Tweets 2 0 3


13.11.12 41

…„Kredit“…

1 21 41 61 81 101 121

25.02.2008

12.05.2008

28.07.2008

13.10.2008

29.12.2008

23.03.2009

08.06.2009

24.08.2009

09.11.2009

25.01.2010

12.04.2010

28.06.2010

13.09.2010

29.11.2010

14.02.2011

02.05.2011

18.07.2011

03.10.2011

19.12.2011

05.03.2012

21.05.2012

06.08.2012

22.10.2012

creditplus.de



13.11.12 42

…„private Krankenversicherung“…

1 2 3

PlusOnes 0 3 2

Likes 0 0 18

Shares 0 0 45

Comments 0 0 51

Tweets 3 6 14

1

6

11

16

25.02.2008

12.05.2008

28.07.2008

13.10.2008

29.12.2008

23.03.2009

08.06.2009

24.08.2009

09.11.2009

25.01.2010

12.04.2010

28.06.2010

13.09.2010

29.11.2010

14.02.2011

02.05.2011

18.07.2011

03.10.2011

19.12.2011

05.03.2012

21.05.2012

06.08.2012

22.10.2012

pkv.de



13.11.12 43

…und „Hämorrhoiden“.

1 2 3

PlusOnes 0 1 1

Likes 0 5 12

Shares 0 7 19

Comments 0 6 31

Tweets 0 2 1

1 1,5 2

2,5 3

3,5 4

4,5

25.02.2008

12.05.2008

28.07.2008

13.10.2008

29.12.2008

23.03.2009

08.06.2009

24.08.2009

09.11.2009

25.01.2010

12.04.2010

28.06.2010

13.09.2010

29.11.2010

14.02.2011

02.05.2011

18.07.2011

03.10.2011

19.12.2011

05.03.2012

21.05.2012

06.08.2012

22.10.2012

haemorrhoiden.net


Korrela6on vs. Kausalität. Bei dieser Art der Betrachtung unterliegen wir evtl. dem Henne-‐Ei Problem. Was war zuerst da?


Verteilung der Klickverteilung bei einer rein organischen SERP. (gibt‘s nicht mehr so oj, aber zeigt recht deutlich wie wich0g die erste Seite ist)

13.11.12 45

Apropos zuerst da sein… man muss ja auch erstmal Leute auf die Seite bekommen damit sie sharen, liken, tweeten…

42,30%

11,92%

8,44% 6,03% 4,86% 3,99% 3,37% 2,98% 2,83% 2,97%

0,66%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Klickverteilu

ng (C

TR)

Ranking-‐Posi6on


…und das wäre extrem schwierig für „Newcomer“…


…und auch die haben Content, den Suchmaschinen sich nicht entgehen lassen wollen…


…zum Glück!

Fazit

13.11.2012

Social Signals sind derzeit kein

direkter Rankingfaktor.

13.11.2012

Wich6g sind die Signale dennoch für CTR, Author Rank

und Brand Building.

13.11.2012

Analysieren Sie die Customer Journey Ihrer Kunden!

13.11.2012

SEO lebt. Social Media auch.

13.11.2012

Danke!

13.11.2012

@fstelzner


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13.11.12 55

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