«Бренд Міста –справа Містян»

Соціальні технології брендинга міст.

Досвід і перспективи

Ми – неправильні люди

• Всі навчають перемагати в конкуренції –ми навчаємо перемагати у співпраці

• Всі захищають авторське право –ми прагнемо робити речі, якими безкоштовно скористається кожен

• Всі акцентують власний креатив –у нас головна роль належить людям Міста

• Всі малюють логотипи –ми проявляємо сутність Міста

Навіщо країні бренди міст?

XIX сторіччя було сторіччям імперій, XX сторіччя було сторіччям національних держав,XXI сторіччя буде сторіччям міст

Веллінгтон Вебб,колишній мер Денвера

Навіщо містам бренди?

• Потужна країна –це країна потужних міст

• Яскраві бренди містпідсилюють бренди місцевих компаній

• Визнані бренди містзбільшують вартість бізнесів та зменшують вартість кредитів

• Привабливі бренди містваблять туристів та мешканців

Є міста, обличчя яких упізнає кожен

Але частіше це творять люди

Але частіше це творять люди

Але частіше це творять люди

Чи ми задоволені тим, що маємо?

Що таке бренд міста?

Логотип?

Будинок мерії?

Відома пам’ятка архітектури?

Герб?

Обличчя міського голови?

Міська знаменитість?

Що таке бренд міста?

Бренд – це смисли, а не логотипи.

Це люди! (моя роль у цьому місті?)+ символи, споруди…+ події, дії, враження+ стратегії, стиль, атмосфера+ цінності = культура міста+ образ міста+ призначення міста, або відповідь

на питання «Для чого моє Місто потрібно світові?»

Що це за місто?

Вічне місто

Що це за місто?

Місто контрастів

Що це за місто?

Містозакоханих

Що це за місто?

Злате місто

Що це за місто?

Третій Рим

Що це за місто?

Українська Венеція

Що це за місто?

Місто Геніїв

Що це за місто?

Місто Адміралів

Місто і містяни

Вони всі творять місто. І місто творить їх:

• готельєри, ресторатори• таксисти, офіціанти• музики, митці, ремісники• архітектори• перехожі на вулиці• молодь і літні• батьки та діти

Усі вони мають вплив. Наша задача – зробити вплив містян

на бренд міста усвідомленим і цілеспрямованим.

Проект «Бренд міста – справа містян»

Бренд міста – справа всіх, хто у ньому живе і працює.

Суть нашого проекту – об’єднати можливості та зусилля містян спільним завданням прояву і реалізації бренда міста.

Задача проектної команди

• Дуже різні люди,з конкурентними цілями – можуть працювати разом, якщо справа вигідна для всіх

• Їм бракує: знань, інтеграції, віри

• Ми допоможемо з платформою й технологіями

Перший досвід

Миколаїв, Одеса, Київ…

• Так, ми влучили! Людям це потрібно.

• Це лише перші кроки, але процес розпочато, він вимагає часу й зусиль.

• Далі – Львів, Івано-Франківськ, Харків, Запоріжжя, Дніпропетровськ, …

Шлях і результат

• Бренд-сесія (1-2 дні, 70-120 людей з різних соціальних груп): розробка бренд-платформи

• Створення впливового міського співтовариства, що бере на себе відповідальність за подальше

• Доробка та узгодження бренд-платформи• Розробка міськими фахівцями системи

візуальної ідентичності• Відкритий доступ: система візуальної

ідентичності вільно завантажується для будь-якого комерційного чи некомерційного використання

• Розробка міськими фахівцями комунікаційних стратегій для ключових цільових аудиторій

Задача бренд-сесії

Усі елементи бренда вже існують, потрібно їх лише проявити.

Структурувати у вигляді бренд-платформи.

І досягти згоди – це найважливіше!

У чому «фішка»?

• Світ змінився, він змінюється просто зараз.

• Це вимагає нових навичок: довіри, взаєморозуміння, вміння ділитися,бути відкритим

• Це вимагає нової стратегії:співпраця замість конкуренції

• Бренд міста – це точка інтеграції та опори, що так необхідна містянам для співпраці, навчальний процес з опанування стратегії новітньої економіки

Принципи ВікіСітіНоміки

• Взаємна довіра та повага• Відкритість• Співпраця на рівних• Доступ та вміння ділитися• Глобальний масштаб• Відповідність особистій візії• Свобода особистого вибору

Прості речі творять майбутнє

• Формуємо культуру співробітництва –це найбільша інвестиція у майбутнє нації

• Це може стати нашим національним надбанням