Sociosemiótica de la Comunicación

Productor publicitario

Luis Alfonso Muñiz Hdez.

Entre amigos y tragos: estudio de publicidad de

Cerveza Budweisser

• En los medios –específicamente la televisión- no es raro encontrarnos publicidadsobre bebidas alcohólicas, elementos que se presentan en nuestra sociedad confuerza y que por lo general son parte de las reuniones de miles de personasalrededor del orbe. Aunque, dado su precio y sencillez, una de estas bebidasdestaca en popularidad: la cerveza. Este mismo factor ha provocado una mayoratención en cuanto al aspecto comercial por parte de las grandes productoras debebidas embriagantes, generando un crecimiento y presencia de comerciales másatractivos, que buscan tanto la innovación en el campo como la preferencia delsiempre creciente consumidor.

• Este trabajo se ha hecho de acuerdo a los requerimientos del curso deSociosemiótica, indicando la realización de un análisis de un producto publicitario apartir de las dimensiones de la realidad.

• Para cumplir con esto, se utilizará y analizará un comercial de la cerveceraBudweisser, y se fragmentará en partes (usando como referencia fotogramas) endonde se observarán las dimensiones y el papel que juegan en el comercial. Sebuscará además la explicación de las tendencias y conductas que aparecen endicho producto, así como su contexto, a fin de facilitar su comprensión.

• Palabras clave: Sociosemiótica, Publicidad, Cerveza, Socializar, Placer

• Summary

• In the media –Television, more specifically- it’s not weird to find alcoholic beveragesthemed advertising, elements that presents on our society strongly andthat, usually takes part on thousands of persons casual meetings. Although, givenits price and simplicity, one of them stands out in popularity: beer. This same factorhas provoked a bigger attention about the commercial aspect concerning thebiggest alcoholic beverages producers, generating an increment and more presenceof more attractive ads, that search not only innovation, but the preference of theever-growing consumer.

• This work has been done according to the requirements of the Sociosemioticscourse, indicating the realization of an analysis about a commercial product, partingof the reality dimensions.

• In order to achieve this, a Budweisser Brewery will be used and analyzed, and it willbe segmented (using photograms as reference) where the dimensions will beobserved and the role they play on the ad. It will be searched, also, the trendingexplanation and the conducts appearing on the given product, like its context, inorder to facilitate its comprehension.

• Keywords: Sociosemiotics, Advertising, Beer, Socializing, Pleasure

• Es una tarde tranquila, los quehaceres del trabajo ya han quedado atrás, ysentimos un poco de calor: queremos refrescarnos un poco. Ante esacreciente sed, buscamos algo en nuestro refrigerador, cuyo sabor empapenuestro paladar y nos acompañe en nuestro relajamiento. Tomamos entoncesuna cerveza, que ya sea solo o en compañía, se vuelve el acompañante usualpara un rato de relajación.

• Para continuar con el trabajo, es menester la presencia del marcometodológico, que nos ayudará a comprender mejor los términos utilizadosen la asignatura.

• MarcoMetodológico:

• Dimensión Física: Se constituye por el conjunto de características físicas de unlugar: territorio, locación, clima, geografía, etc.

• Dimensión Económica: Se manifiesta en actividades que involucrandinero, como la prestación de servicios

• Dimensión Social: En ella se incluyen relaciones sociales entre individuos yorganizaciones, entre otros.

• Dimensión Cultural: Involucra simbolismos y contextos de diferentes culturas:costumbres, tendencias, etc.

• Dimensión Psicológica: Englobaactitudes, emociones, comportamientos, procesos mentales, entre otros.

• Dimensión política: Se refiere a las relaciones de poder, y sus efectos

• Dimensión histórica: Se constituye por características de tiempo yespacio, época en la que sucede lo estudiado.

• Dimensión comunicativa: Hace referencia a los procesos de la comunicaciónentre los individuos, como el habla, gesticulación, señas, etc.

• Cerveza: Bebida alcohólica, no destilada, de sabor amargo que se fabrica congranos de cebada u otros cereales. Es –después del agua y el té- la bebidamás consumida del mundo.

• En este fotograma apreciamos una tarde cualquiera en undepartamento de solteros, que podría describirse como de clasemedia (esta sería la dimensión económica). El Sujeto 1 inicia unaconversación telefónica (1) con un conocido, apareciendo así ladimensión social. Podemos apreciar la dimensión física a través de ladecoración, sencilla. La dimensión comunicativa se presenta aquí, através de la conversación telefónica, en la que ambos utilizanlenguaje popular y simple, revelando confianza y amistad.

• Por la iluminación podemos inferir que es de tarde, así que elhombre se encuentra ya descansando. Al fondo apreciamos unabicicleta (2) colgada en la pared, sugiriendo que Sujeto 1, pese abeber, lleva una vida relativamente activa.

• Las circunstancias en las que se desarrolla la escena (los amigosviendo el partido de fútbol y charlando mientras beben) revelan unpoco del estilo de vida norteamericano, revelando así la dimensióncultural. En cuanto a la dimensión psicológica, apreciamos actitudesrelajadas, ligeramente hedonistas, denotando despreocupación ycompañerismo.

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• En este fotograma se observa al interlocutor de Sujeto 1, Sujeto2, que al igual que el ya mencionado, mantiene una actituddespreocupada, más relajada incluso que su amigo(1), estableciendo así la dimensión psicológica. El apartamento deSujeto 2 es, al igual que el de 1, de clase media, aunque se apreciaun poco más desordenado, revelando posibles tendencias en cuantoa pulcritud. Otro aspecto importante a notar es el estilo de cabello yel overol que porta Sujeto 2. Ambos pertenecientes a la etapa definales de los 90s, e inicios de la década del 2000, estableciendoentonces la dimensión histórica.

• En ambos sujetos, se aprecia que se encuentran muy cómodos yque sostienen una cerveza, producto promocionado, obviamenteinvitando al público a hacer algo similar(2). Si buscamos aquí unarelación de poder, notaremos que es equitativa tanto en lenguajecomo en trato por ambas partes (dimensión política)

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• En este fotograma volvemos a la casa de Sujeto 1. La conversacióntranscurre cuando el compañero de cuarto (Sujeto 3) (3) hace suaparición, saludando muy jovialmente usando la expresión‘’Whazzaaaa?’’ (What’s up, qué hay de nuevo?). Ahí se aprecia unpoco más de la dimensión cultural y social, ya que hay un vínculoestablecido entre ambos y por lo mismo, no hay reticencia a usarlenguaje popular. Lo cultural se refiere a la cultura de los jóvenes enE.E.U.U., que incluye elementos como los códigos de lenguaje. Esimportante aclarar esto porque el término (Whazzaa?) se utilizarácon frecuencia en el comercial).Sujeto 1 responde de la mismamanera, provocando que Sujeto 2 le pida hablar con su amigo(Sujeto 3), para responder con la misma frase. Conforme hablan, elcomportamiento se vuelve más juvenil y más cercano, revelandomás de la dimensión psicológica.

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• En este fotograma se aprecia a Sujeto 3, usando la frase‘’Whazzza?’’ con Sujeto 2, que responde igual, junto con Sujeto 1. Laapariencia de Sujeto 3 revela a un hombre de clase media, que vistecómodamente. Al fondo observamos otra bicicleta (1), revelandoque al igual que Sujeto 1, 3 también tiene un estilo de vida activo.Su actitud es alegre y enérgica, contagiándola incluso a susinterlocutores, que estaban un poco más adormilados. Si bien lasmencionadas bicicletas pueden estar ahí solo por coincidencia,podemos verlo como un mensaje por parte de la cervecera,invitándonos a disfrutar de su producto, pero también a hacerejercicio y preocuparnos por nosotros (dimensión psicológica)

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• En este fotograma apreciamos a ‘’Dookie’’(1), único personaje delque conocemos su nombre, o en este caso, apodo. Su aparición seda cuando Sujeto 3 pregunta por él a Sujeto 2, dándonos a entenderque son compañeros de cuarto.

• La dimensión física se manifiesta a través de su habitación, que esmás oscura (necesita prender su lámpara)(2) y se encuentradecorada por un librero con varios artefactos. La dimensióneconómica indica que es un hombre de clase media, quizá un pocomejor pagado que sus amistades y un poco mayor. Esto último seaprecia también en su comportamiento, más calmado yfrío, mostrando menos interés que sus amigos. Se aprecia unacomputadora(3), de pantalla grande y gruesa, haciendo referenciade nuevo a la dimensión histórica, el año 2000.

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• En este fotograma, tras timbrar al hogar de Sujeto 1 y 3, apareceSujeto 5(1) (Dookie siendo el 4) quien, sin necesidad de hablarpreviamente, usa la frase ya tan mencionada, revelando vínculosentre los sujetos y él. Observamos que compró cervezas Budweiser(2) y que las lleva con sus amigos, en pos de un rato de recreación yrelajamiento (apareciendo aquí la dimensión económica y social). Eneste fotograma ampliamos la dimensión física, ya que observamos lacalle(3), que parece estar en una zona céntrica, aspecto que tienecomo respaldo a la gente que transita por ahí.

• El clima es indudablemente frío, manifestado por los atuendos dequienes aparecen en el cuadro, dando a entender que es o enOtoño o en Invierno.

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• A partir de este fotograma, observamos uncambio en la dimensión psicológica de los 5sujetos, que de una forma u otra seencuentran manteniendo una conversación.Todos usan frecuentemente la frase‘’Whazzaaa?’’ y progresivamente aumentanel volumen y sentimiento con el que loentonan, fortaleciendo su interacción.

• En los siguientes fotogramas, la dimensiónfísica se mantiene, solo que se hace énfasisen las expresiones faciales de losconversadores, que denotan diversión yalegría. Finalmente, todos cuelgan, aexcepción de Sujeto 1 y 2, que resumen suconversación, exactamente como inició.

• Sujeto 1 le pregunta a Sujeto 2 acerca de lo quehace, a lo que éste responde ‘’Nada B(jerga, significando ‘’Bro’’), viendo el partido ybebiendo una Bud (abreviación del nombre de lacerveza) a lo que 1 responde‘’cierto, cierto’’, apareciendo entonces la marca y elslogan, sencillo y fácil de interpretar. ‘’True’’ puedeadaptarse fácilmente a la interpretación de todo aquélque haya visto el comercial, cada quién dándole supropia significación.

• Interpretación

• En base a lo apreciado en los fotogramas, lainterpretación que le podemos otorgar alcomercial es sencilla: disfruta tus días, solo oacompañado de tus amigos, y por quéno, hazlo mientras bebes nuestro producto.

• Esta interpretación se hace en base a loselementos visuales y comunicativos queaparecen en el comercial, que van desde ellenguaje hasta la iluminación y apariencia delos personajes, todo en conjunto generandouna sensación de relajación yentretenimiento.

• Conclusiones

• El inicio de la década pasada significó unmundo nuevo de oportunidades paratodos, fueran empresas o fueran individuos.

• Budweiser no dudó en aprovechar esto y, dela mano de un excelente equipo depublicidad y producción, creo un anuncio queincluso llegó a colarse en el lenguaje del‘’mainstream’’ norteamericano en aquellosaños (se pueden apreciar referencias a estoen películas como ‘’Scary Movie’’ y la popularserie de televisión ‘’Friends’’. A la fecha, esteproducto publicitario, hecho con tan pocogasto de dinero, deja un mensaje bastantefirme y duradero, que sin duda aquellos quevieron originalmente el comercial, en el2000, aún recuerda.

Referencias:

• http://lema.rae.es/drae/?val=cerveza

• Definición Cerveza, extraído de la página web de la RAE, en: