Sondeo de anunciantes

martes 26 de abril de 2011

¿Cómo se realizó el sondeo?

-Se hizo una encuesta con los principales anunciantes del país. -Cuestionarios online y offline.

Objetivos

Entender sus planes de Marketing Interactivo en 2011.

Obtener insights para futuras acciones y proyectos.


Anunciantes que participaron


Resumen ejecutivo• En el 2011 el Marketing Interactivo seguirá en crecimiento consolidándose como un medio importante.

• En México existe un gran potencial para el Marketing Interactivo y esto se muestra en el hecho de que las marcas invertirán casi 10% en publicidad online en 2011.• Por otro lado hay barreras para que las marcas no inviertan más en Marketing Interactivo como: La poca experiencia de las marcas,la falta de propuestas estratégicas y el poder de la TV abierta.• De acuerdo a las marcas, las soluciones que se deben concentrar en los Medios Digitales son: Estrategia de marca, efectividad y behavioral targeting.• Social Media, Desarrollo, Medios Online y Mobile Marketing son los medios en los que las marcas invertirán más.


¿Cuáles roles son responsabilidad de tu puesto?

Asignación de presupuestos de mediosCompra de mediosGerencia de marketing OnlinePlaneación de Estrategias InteractivasContratación de proveedores (medios y agencias)Control de proveedores (agencias, medios...)Definición de estrategias de marcasOperación de campañasPlaneación de estrategias corporativasGerencia de alguna marcaDefinición de puestos y contrataciones


¿Cuáles roles son responsabilidad de tu puesto?

53% 53% 53% 53% 50%43% 40% 37% 34%

21%

9%

Asignación de presupuestos de mediosCompra de mediosGerencia de marketing OnlinePlaneación de Estrategias InteractivasContratación de proveedores (medios y agencias)Control de proveedores (agencias, medios...)Definición de estrategias de marcasOperación de campañasPlaneación de estrategias corporativasGerencia de alguna marcaDefinición de puestos y contrataciones


La mayoría de los anunciantes tienen un puesto especializado

No existe un responsable de Marketing Online13%

No, lo desarrolla el responsable de cada marca25%

Sí, hay un puesto especializado62%

En tu empresa, ¿Existe un especialista para las estrategias de Marketing Online?


Las marcas invertirán alrededor de un 10% en publicidad online

¿Qué porcentaje de la inversión publicitaria de tus marcas se destinará en 2011 al Marketing Online?


38%

38%

16%

9%Se reduciráAún no estamos segurosSe mantendrá igualHabrá un breve incrementoHabrá un incremento importante

Durante el 2011, ¿Cómo se moverá la inversión de tu marca en los medios digitales?

Los anunciantes incrementarán su inversión


34%

31%

31%

3%Agencia Interactiva

InsuficientesSuficientesSatisfactoriasMuy satisfactorias

Las recomendaciones que recibes de marketing digital por parte de

tus socios de negocio ¿son…?

Las marcas no están satisfechas con sus

agencias

47%

34%

13%

6%Agencia de Medios


56%31%

13%Agencia de Publicidad



Los acciones principales son: Sitios Corporativos, Publicidad en Sitios y Portales

¿Qué tipo de acciones realizan tus marcas en Internet?

31%

30%

28%

28%

27%

26%

25%

21%

6%

2%

3%

1%

2%

4%

6%

6%

6%

1%

1%

2%

2%

1%

13%

Sitio corporativo

Publicidad en sitios y portales

Search Marketing

Minisitios de marca

Minisitios promocionales

Video en Internet

Redes sociales

Contenidos de Consumidores

Podcasts

Lo llevo a cabo Planeo llevarlo a cabo No me interesa


¿De los siguientes medios, cual será tu política de asignación de presupuesto?

Las marcas invertirán más en: Desarrollo Social Media, Medios Online y Mobile

Marketing

66%

66%

63%

53%

34%

31%

28%

22%

22%

16%

13%

6%

6%

3%

25%

31%

28%

16%

44%

34%

56%

50%

50%

50%

72%

44%

38%

34%

6%

3%

3%

9%

6%

6%

6%

22%

9%

3%

22%

31%

34%

3%

3%

6%

28%

13%

28%

9%

22%

6%

25%

13%

28%

25%

28%

Internet (Desarrollos Propios)

Social Media

Internet (Medios)

Mobile Marketing

Promociones

CRM

Eventos

Punto de Venta

Televisión

Marketing Directo

Relaciones Públicas

Radio

Revistas

PeriódicosInvertiré másInvertiré lo mismoInvertiré menosNo invertiré


¿Qué nos recomiendan para que sus marcas inviertan más en internet?

Métricas confiables y sindicadas

Crossmedia - link de resultados online con offline

Tener mejores estudios de targeting en

nuevos medios como Mobile

Demostrar ROI, no sólo

impresiones

Estrategias integrales de comunicación

360˚

Casos de éxito locales

Behavioral targeting

Promover una cultura del uso del Internet y

dar accesibilidad a clases bajas

Ser más activos en la comunicación de actividades nuevas


Poca experiencia de las marcasFalta de propuestas estratégicasPoder de la televisión abiertaResistencia al cambioPoca integración con otros mediosMétricas de desempeñoPoca experiencia de las agenciasPocos estudios en torno al medioPoco involucramiento de directivosAún no cuenta con suficiente alcanceFalta capacitación de RHFalta de propuestas creativasReducir la complejidad operativaEfectividad en construcciónde marca

¿Cuáles son las tres barreras principales para que la marcas inviertan más en Marketing Interactivo?

Existen barreras que impiden la inversión en el Marketing Interactivo

Poca experiencia de las marcasFalta de propuestas estratégicasPoder de la televisión abiertaResistencia al cambioPoca integración con otros mediosMétricas de desempeñoPoca experiencia de las agenciasPocos estudios en torno al medioPoco involucramiento de directivosAún no cuenta con suficiente alcanceFalta capacitación de RHFalta de propuestas creativasReducir la complejidad operativaEfectividad en construcciónde marca

41%38%

28%25% 25% 25% 25%

19%16%

13%16%

13%9%

6%


27%

26%

26%

25%

25%

4%

3%

4%

6%

5%

1%

1%

1%

1%

1%

ROI

Alcance

Costo

Segmentación

Métricas

Mucho Poco Nada

Todo influye, especialmente el ROI

¿Qué atributos influyen en la decisión para anunciarte en los distintos medios?


La Construcción de Marca sigue siendo la prioridad para las marcas

¿Qué objetivos buscas obtener con tu comunicación en Internet?

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34% 31%

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9%

Estrategia de marcaEfectividadBehavioral TargetingInsights del consumidorExperiencia de marcaRelaciones con el consumidorAlianzas estratégicasEficiencia operativaRelaciones PúblicasProducción in-house

¿En qué soluciones se deben concentrar los medios digitales de cara al 2011?

Estrategia de marca, Efectividad y Behavioral Targeting son objetivos clave

Estrategia de marcaEfectividadBehavioral TargetingInsights del consumidorExperiencia de marcaRelaciones con el consumidorAlianzas estratégicasEficiencia operativaRelaciones PúblicasProducción in-house


Resumen ejecutivo• En el 2011 el Marketing Interactivo seguirá en crecimiento consolidándose como un medio importante.

• En México existe un gran potencial para el Marketing Interactivo y esto se muestra en el hecho de que las marcas invertirán casi 10% en publicidad online en 2011.• Por otro lado hay barreras para que las marcas no inviertan más en Marketing Interactivo como: La poca experiencia de las marcas,la falta de propuestas estratégicas y el poder de la TV abierta.• De acuerdo a las marcas, las soluciones que se deben concentrar en los Medios Digitales son: Estrategia de marca, efectividad y behavioral targeting.• Social Media, Desarrollo, Medios Online y Mobile Marketing son los medios en los que las marcas invertirán más.


Para más información contacta Saskia Parker ([email protected], 5281 8899)


mailto:[email protected]

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