Specificità delle strategie Specificità delle strategie informative dei giovani informative dei giovani

adultiadultiRiccardo Grassi

Le segmentazioni del pubblico giovanileLe segmentazioni del pubblico giovanile

Posizione rispetto al sistema formativo

Posizione rispetto al mercato del

lavoro

Situazione co-abitativa

Stadio di transizione

Genere ed età

Luogo di residenza

Posizionamento sociale di partenza

Nazionalità

Centralità/ marginalità relazionale

Competenze culturali

Accesso alle risorse/

opportunità

Capacità di controllo

psicologico

Possibilità di consumo Background

culturale e classe sociale familiare

I fattori di segmentazione

L’informazione come rumore di fondoL’informazione come rumore di fondo

Le informazioni arrivano attraverso l’ambiente senza una ricerca attiva di esse da parte del soggetto

Ognuno di noi ha attivato dei recettori di informazioni,che scandagliano costantemente l’ambiente quotidiano,senza una specifica finalità (acquisizione onnivora)

Le informazioni recepite a questo livello sono generichee superficiali, ma costituiscono una base informativa comune ai soggetti che frequentano un determinato ambiente che può essere spesa all’interno dei contesti p2pI frammenti di informazione immagazzinati, se ritenutirilevanti sono poi approfonditi attraverso azioni specifiche e forme differenziate in relazione al tipo diinformazione e all’utilizzo che se ne intende fare

I recettori di informazioniI recettori di informazioni

Le informazioni di fondo disponibili dipendono da:

1. La tipologia e la quantità di ricettori attivati dal soggetto (es. iscrizione a newsletter, abbonamenti aservizi informativi, etc…)

2. La quantità di ambienti frequentati dal soggetto e laloro capacità di acquisizione e trasmissione di informazioni

L’acquisizione delle informazioni di fondoL’acquisizione delle informazioni di fondo

La maggior parte del contenuto informativo presente come rumore di fondo viene persa e solo

una quota minoritaria viene acquisita

Quali sono i criteri di utilizzo delle informazioni di fondo?

1.Il loro valore nell’ambito relazionale primario (comunicabilità tra pari)2.Il loro livello di risonanza (tutti ne parlano)3.La capacità di trasmettere una emozione (curiosità, gioia, dolore…)4.La loro utilità operativa

L’informazione ricercataL’informazione ricercata

Al di là del fatto di essere immersi in un costante flusso informativo (breaking news)

che irrompe nel quotidiano indipendentemente dalla scelta dei

soggetti, i giovani adulti sono anche dei grandi consumatori di informazioni e

contenuti culturali accuratamente scelti

I processi di ricerca delle informazioniI processi di ricerca delle informazioni

La scelta dei canali e degli strumenti informativi è strettamente connessa al tipo

di informazione che si intende cercare e alle risorse a disposizione del soggetto

Tipo di informazione

Fonti consultate Criterio di scelta prevalente

Informazione giornalistica

Internet; p2p;media tradizionali

Appartenenza ideologica

Informazione specialistica

Internet; p2p;Libri/riviste; Esperti;

Attendibilità scientifica

Informazione pratica Internet; p2p; fonti locali

Attendibilità operativa

I prerequisitiI prerequisiti

Disponibilità dell’informazione, chiarezza ed immediatezza del contenuto rappresentano dei pre-requisiti essenziali per garantire l’accesso.

In un sistema altamente concorrenziale, se una fonte risulta difficilmente disponibile o poco chiara, viene

facilmente sostituita da un’altra.

L’immediatezza della disponibilità del contenuto ha a che fare anche con la sua struttura: la lettura del titolo

mi deve dare la possibilità di acquisire il livello informativo minimo necessario per scegliere se

approfondire o accontentarmi

Il ruolo dei processi p2pIl ruolo dei processi p2p

Di fronte alla sovrabbondanza delle fonti e alla contraddittorietà delle informazioni contenute, per raggiungere una scelta,

vengono messi in atto processi di semplificazione, basati essenzialmente

sulla dimensione della fiducia/affidabilità.

Nella determinazione della fiducia rispetto ai contenuti informativi e alle fonti che

li veicolano è fondamentale il ruolo dei processi p2p

L’accesso all’informazione dei giovani adultiL’accesso all’informazione dei giovani adulti

Come viene trattata l’informazione di fondo che è stata acquisita?

Con-clusioniCon-clusioni

Nella relazione dinamica tra tecnologia, contenuti e modelli di consumo chi è destinato ad imporsi?

Ad oggi manca una compiuta definizione dei modelli di culturali di scambio e gestione delle informazioni possibili attraverso l’utilizzo delle nuove tecnologie.

Un dei principi che si stanno affermando con più forza è quello del motore di ricerca e della validazione dell’informazione attraverso processi P2P in una logica wiki (open source)

Specificità delle strategie Specificità delle strategie informative dei giovani informative dei giovani

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