Społecznościw kulturze

…nie ma alternatywy!

Społecznościw kulturze

…nie ma alternatywy!

muzyka klasyczna...opera, operetka...

muzyka jazzowa...blues...

etno…muzyka off…

… muzyka klasyczna, opera, operetka, muzyka jazzowa, blues, muzyka off…

…z całą pewnością nie są to gatunki popularne,

…raczej schodzące

pierwsze trzy-cztery pozycje

jednak ciągle żywe

wspierane przez mecenat państwa jako fundamenty kultury

Kto stanowi ich publiczność?

dla muzyki klasycznej

publiczność operowa

publiczność jazzowa

blues... muzyka off…

etno…inne – pokrewne

Cechy wspólne tej publiczności

na pewno nie jest to „cały naród polski”

jest policzalna – wręcz, co do jednostki!

… choć liczona w tysiącach

w każdym wypadku – można określić w nich

kręgi wtajemniczenia

…stopniowania kryterium bycia fanem:

1 rdzeń, 2 kolejne pierścienie, 3 fani okazjonalni

Cechy wspólne tej publiczności

można ją zdefiniować przy pomocy klasycznych kategorii socjologicznych

(wiek, miejsce zamieszkania, wykształcenie, profil zawodowy, stan majątkowy, uczestnictwo w społeczności internetowej /zaawansowanie technologiczne/)

…mamy ją prawie jak na dłoni !

Cechy tej publiczności…

Jak ją odnaleźć, jak do niej dotrzeć?

Jak odszukać każdą jedną osobę

z owych grup ?

Jak ją zlokalizować?

Budowa publiczności placówki kulturalnej dzisiaj…

Burzy i naporu(dajcie mi wszystkie słupy ogłoszeniowe w mieście oraz …milion dolarów!)

Subtelny PR(czyli marketing robiony rękami …dziennikarzy)

Edukacja kulturowa(święty Graal – animatorów kultury!)

Błędy i słabości tych koncepcji

Strategie na jeden raz (kampanie ciągle trzeba powtarzać i powtarzać -nie czerpiemy korzyści z cykliczności działań)

Brak głębszej reflesji marketingowej (każdy może być fanem opery, baletu czy jazzu –“zaczepmy” go więc, może chwyci przynętę :)

Kosztowne…(operujące drogimi mediami komercyjnymi)

Błędy i słabości tych koncepcji

Odsuwające marketingowców od bezpośrednich działań marketingowych (jest on tylko zleceniodawcą i księgowym swych kampanii)

Pochodna maraktingu ostrzałowego…(zorane pociskami pole bitwy pod Verden, miliony zabitych, żadnego efetku strategicznego, armie nie

przesunłęły się nawet o krok!)

Nie tedy droga!

Atuty marketingowca XXI wieku!Technologiczne:

• bazy danych

• Interenet

• telefonia komórkowa

Nie tedy droga!

Atuty marketingowca XXI wieku!

Uwarunkowania społeczne, zmiany w mentalnościowe:

• podmiotowość jednostki

• społecznościowy charakter imprez kulturalnych

...oraz

• kompetencje marketingowców

Postulowane rozwiąznie

odszukaj swoich widzów!

zbuduj do nich i z nimi kanał

komunikacji

…poczta e-mail, SMS, telefon, poczta tradycyjna,

komunikacja plakatowa,

spotkania bezpośrednie np.. Klubowe, inne formy

Postulowane rozwiąznie

zbuduj z nimi relacje formułękomunikacji dwustronnej

tak aby chęć kontaktu pochodziła z obydwu ston

zorientuj się jakie Twój widz-partner

ma potrzeby

…i na ile to czym dysponujesz, wpisuje sie w nie

Postulowane rozwiąznie

Wprowadź to w czyn!

…uważnie modyfikując wyjściowe założenia

Społeczność - idea dla kultury …na dziś, na XXI wiek!

dostrzec naturalne procesy tworzenia się

społeczności …przypatrzeć co się już dzieje,

poznać to!

wspomagać (napędzać) je,

...kształtować z intencją!

działać metodycznie, z planem

Menedżerowie Kultury...

Działajcie!