Sponsormarkedet 2009/2010

Sponsor- og EventforeningenTorsdag 11. november 2010

Sponsormarkedet 2009/2010 2

Dagens tema

1. Bakgrunn

2. Størrelsen på sponsormarkedet i 2009

3. Prognose 2010

4. Rapport: ”Sponsormarkedet 2009/2010”

Sponsormarkedet 2009/2010 33

Sponsor Insight

• Sponsor Insight er Nordens største analyse- og rådgivningsselskap innen sport, sponsing og events.

• Sponsor Insight har kontorer i Norge, Sverige, Danmark og Finland med totalt 30 ansatte som jobber med 500 oppdragsgivere.

• Selskapet har 6 ansatte i Norge som har lang fartstid innen markeds- og medieanalyse og sponsorbransjen.

• Sentrale personer:– Vegard Arntsen (eier), Lars Brockstedt Svendsen (eier) og Thomas Heiberg

Johansen (eier), Lars Martin Kaupang (seniorkonsulent)

• Vegard og Lars etablerte Sponsorforeningen i 2001 sammen med Astrid Giskegjerde og Dagny Øren– Begge har hatt ulike verv i foreningen i flere år

(styret, sponsorprisen, valgkomite etc.)

Sponsormarkedet 2009/2010 4

Bakgrunn

• Sponsing har gått fra å være ”management playground” til å bli en naturlig del av mediemiksen til norske selskaper.

• Tross den antatt positive utviklingen lider sponsormarkedet fortsatt under oppfatninger om at ”det går ikke an å måle effektene” og at det ikke finnes etablerte prisstrukturer mediekjøpere kan forholde seg til på samme måte som for andre mediekanaler.

• At bransjen også har vært usynlig på alle statistikker har bidratt til at profesjonelle miljøer (som reklame- og mediebyråer etc.) ikke har kunnet forholde seg til sponsing på samme måte som de gjør for andre mediekanaler.

• Bransjen, ved Sponsor- og Eventforeningen, har tatt tak i dette og nå er det norske sponsormarkedet for første gang blitt kartlagt med tanke på å bli inkludert i den offisielle statistikken over mediemarkedet i Norge.

• Kartleggingen er gjennomført av Sponsor Insight i samarbeid med IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik) og Sponsor- og Eventforeningen.

Sponsormarkedet 2009/2010 5

Hva kartlegges?

• Markedet er uoversiktlig ved at svært mye forskjellig blir sponset.

• Denne kartleggingen er ”avgrenset” til idrett-, kultur- (herunder også festivaler) og sosio-sponsing (sponsing av humanitære/frivillige organisasjoner).

• Brutto antall objekter i disse kategoriene er ca 16000– Totalt inngår tall for 6034 sponsorobjekter konkret i undersøkelsen. For

de øvrige er det estimert.

• For å nå relevante organisasjoner som blir sponset har Sponsor Insight samarbeidet med aktører som på ulike måter samler/organiserer de enkelte sponsorobjektene.

Sponsormarkedet 2009/2010 6

Bidragsytere til kartleggingen

• Idrett– Norges Idrettsforbund– Norsk Toppfotball– Norsk Topphåndball

• Kultur– Forum for Kultur og Næringsliv– Norsk Rockforbund– Norske Festivaler– Kulturnett.no

• Sosio– Norges Innsamlingsråd– Stiftelsen Soria Moria

Sponsormarkedet 2009/2010 7

Totalmarkedet i 2009: 3,284 mrd

Sponsormarkedet 2009/2010 8

Fotball utgjør 37,5% av totalmarkedet

Sponsormarkedet 2009/2010 9

Prognose for 2010: 3,627 mrd

Sponsormarkedet 2009/2010 10

Rapport:

Sponsormarkedet 2009/2010

• Størrelsen på sponsormarkedet i 2009

• Prognose for 2010

• Sponsorinntekter fordelt på idrettsgrener, kulturtyper og organisasjonstyper– Hva har for eksempel bistandsorganisasjoner? Hva har håndball og hva har teater?

• Sponsorinntekter for ligaer – Tippeligaen, Adeccoligaen, Fairplayligaen, Toppserien, Getligaen, Postenligaen (kvinner) og

Postenligaen (menn)

• Snittinntekter– I for eksempel Postenligaen, blant festivaler og kulturhus– Nyttig i forhold til budsjettering hvis du er et sponsorobjekt

• Prisnivåer– Nyttig som retningslinje for sponsorer i vurdering av ulike sponsormuligheter

• Hvilke bransjer og bedrifter sponser hva– Hva sponser andre i din bransje?– Hvilke bransjer er mest aktuelle hvis du skal ha sponsorer?

Rapporten er klar om 1-2 ukerPris: kr 5.000,- (eks.mva)20% rabatt ved bestilling i dag