7./8. April 2014Austria Trend Hotel Savoyen, Wien

SPORT& MARKE

FORUMPARTNER

PREMIUMPARTNER

VORWORT

TIMETABLE

3

Montag, 07.04.2014 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00

Hauptbühne S. 6-7

Forum Recht & Steuern S. 9

Sponsoring mit kleinem Etat S. 11

Medienforum S. 13

Sports Night S. 14

Dienstag, 08.04.2014 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00

Frühstück

Breakfast-Session S. 15

Mitt

agsp

ause

Sehr geehrte Damen und Herren,

Sport-Marketing, Sport-Kommunikation und Sponsoring sind drei Bereiche, ohne die heut-zutage keine Sportveranstaltung zustande käme.

Daher freut es mich sehr, dass der SPORT & MARKE Kongress, der heuer erstmals am7. und 8. April im Austria Trend Hotel Savoyen Vienna stattfindet, diese Themen aufgreifenwird. Mein besonderer Dank gilt der österreichischen SportmanagementfirmaSPORT&RECHT, die diese Veranstaltung gemeinsam mit der Europäischen Sponsoring-Börse ins Leben gerufen hat.

Das Programm, das Panel-Diskussionen, Key-Note-Referate und Best-Case Beispielebeinhaltet, lässt zwei sehr informative Kongresstage erwarten. Auch das Rahmenpro-gramm unter dem Motto „Night of Sports“ bietet eine angenehme Plattform, um Kontaktezu knüpfen und sich mit Persönlichkeiten aus dem Sport-, Wirtschafts-, Medien- undManagementbereich auszutauschen.

In diesem Sinne wünsche ich allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern dieses Kongresseseinen konstruktiven und erkenntnisreichen Gedankenaustausch!

Mit sportlichen Grüßen

Mag. Gerald Klug

Mag. Gerald Klug, Bundesministerium für Landesverteidigung und Sport

Check-in ab 8:30

SUPPLIER

MEDIENPARTNER

Die ESB Europäische Sponsoring-Börse ist DIE Networking-Plattform für Sport, Entertainment und Marketing.Sie hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Partnern umfangreiches Fachwissen, vielfältige Kommunikationsmöglichkeiten,einen individuell abgestimmten Support sowie zahlreiche Kontaktmöglichkeiten zu bieten. Dabei fördert die ESBEuropäische Sponsoring-Börse gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für neues Business. ESB-Partnerprofitieren von:

Kontakte: Das ESB-Netzwerk umfasst 300 Unternehmen, Agenturen, Dienstleister und Profivereine. Gezielt auf Wunsch bieten sichIhnen jederzeit die richtigen und wichtigen Ansprechpartner.Know-how: Die ESB bietet Kongresse, Seminare & Lehrgänge.Kommunikation: Branchenrelevante Newsletter und ESB-Pressedienst für kontinuierliche Bekanntheitssteigerung bei Ihrer Zielgruppe.

Die ESB öffnet Ihnen Türen und schafft Mehrwerte für Ihr tägliches Business.Kontakt: www.esb-online.com | info@esb-online.com | Tel. +41 71 223 78 82

Bei SPORT&RECHT handelt es sich um eine österreichische Sportmanagementfirma, bei der einSpitzensportler und ein Rechtsanwalt, der gleichzeitig auch Dipl.Sportmarketingmanager ist, inden Bereichen Sportmanagement, Sportmarketing und Sportrecht direkt in Gesellschaftsformzusammenarbeiten. SPORT&RECHT ist spezialisiert auf die Beratung und Betreuung von Einzel-

sportlern, Sportvereinen und Sportverbänden sowie auf die Organisation von Sportevents. Unter anderem war der GeschäftsführerDr. Manfred Dimmy als Manager der Handball-EURO 2010 tätig.

SPORT&RECHT versteht sich als Teil der Sportwelt mit all deren Facetten und Emotionen. Als Sportmarketingspezialist stehtSPORT&RECHT für erfolgreiche Kommunikation im Sport und ist eine Full-Service leistende Sportagentur mit der Spezialisierung aufganzheitliches Sportmanagement und integrierte Sportkommunikation, sowohl für die Sportler, als auch für deren Sponsoren. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen die Werte Ehrlichkeit, Fairness, Professionalität und Teamgeist. Der Unterschied zu Sportagenturenherkömmlicher Art besteht eindeutig in der juristischen Kompetenz. Alle sportlich-juristischen Angelegenheiten können in Kooperationmit der Rechtsanwaltskanzlei des geschäftsführenden Gesellschafters Dr. Manfred Dimmy erfolgen.

Mehr unter www.sportundrecht.at

www.90minuten.at www.horizont.at www.medianet.at www.sport10.at www.sport10.at www.stadionwelt.de

PREMIUMPARTNER

www.derigel.at www.repucom.net www.sporteo.cc www.tipp3.at www.wwp-group.com

www.apa.de www.patide.de

5

Veranstalter & Partner

Begrüßung Hans-Willy Brockes & Dr. Manfred Dimmy

Trends, Probleme und Chancen des Sport Business in ÖsterreichVeit Wolff, Senior Consultant, Repucom

Sport – Medien – Business in Österreich?Diskussionsrunde mit:Dr. Petra Bohuslav, Landesrätin, Land Niederösterreich Philip Radel, COO, WWPKarl Wieseneder, Inhaber, Laola1.atMag. Hans Peter Trost, Hauptabteilungsleiter Sport, ORFDieter Jaros, Programm & Produktionschef, Sky Österreich

Borussia Dortmund: Fans & Freunde in den digitalen MedienDer Champions League Finalist 2013 hat seine Anhängerschaft international in den letzten Jahren vervielfacht. Teile desErfolges in den digitalen Medien beruhen auf der Kampagne „Echte Liebe“. Von Spielern und Funktionären gelebt, stehtder BVB für Leidenschaft, Engagement und Treue. Wie transportiert man diese Eigenschaften nach außen?David Görges, Leiter Neue Medien, Borussia Dortmund

Kaffeepause

Bayer 04 Leverkusen: Wie steigert man die Attraktivität für Zuschauer und Sponsoren?Die „Werkself“ von Bayer 04 Leverkusen ist es gewohnt, um die Sympathien der Zuschauer zu kämpfen. Zahlreiche Mar-keting-Massnahmen haben den Weg begleitet. Im Doppelpass mit Sponsoren lassen sich Ticketabsatz und Atmosphärepositiv entwickeln.Meinolf Sprink, Direktion Kommunikation/Marketing, Bayer 04 Leverkusen

Sponsoring im Samsung Style2012 rief Samsung Amateur-Vereine in Österreich zur Mobilisierung ihrer Fans auf. Das Siegerteam erhielt 100.000 Euroin bar. Samsung motivierte Ihre Kunden, selbst aktiv zu werden, um sich ein seltenes Sponsoring zu verdienen.Gregor Almássy, Director Corporate Marketing + Customer Service SEAG, SAMSUNG

Real Madrid C.F. & FC Barcelona: Wie ticken Sponsoren in der Primera Divison?WWP begleitet die Vermarktung der beiden Top-Klubs aus Spanien. Wie ist die Situation auf dem spanischen Markt undwas erwarten Unternehmen von einem Sponsoring bei Real Madrid oder dem FC Barcelona? Was kann das österreichi-sche Sport-Business von diesen Klubs lernen?Arno Trabesinger, Geschäftsführer, WWP Iberia

Mittagspause

9:00

9:15

11:15

11:45

13:30

Hauptbühne

6

Nestlé: CSR im Sponsoring Mix – Kinder als Markenbotschafter?Mit den Nestlé Austria Schulläufen erreichte die Marke Nestlé 15.000 Läufer zwischen 6 und 19 Jahren. Welche Strategieverfolgt der Markengigant mit diesem CSR-Projekt? Wie werden Kinder zu Markenbotschaftern?Mag. Angela Teml, Head of Corporate Communications, NestléMag. Alexander Ottmann, Geschäftsführung, FMS Firmenverband

backaldrin The Kornspitz Company: Sponsoring im Zeichen der fünf Ringe Seit mehreren Jahren engagiert sich das Unternehmen im österreichischen Spitzensport u.a. für die Leichtathleten IvonaDadic und Günther Matzinger, für das ÖSV Biathlon-Team sowie auch als Top-Partner des Österreichischen OlympischenComités und der Österreichischen Sporthilfe. Wie passt Sport-Sponsoring in die Unternehmensstrategie und wie profitie-ren die Partner, Kunden und Sportler?Mag. Wolfgang Mayer, Mitglied der Geschäftsleitung – Unternehmenskommunikation und Sponsoring, backaldrin The Kornspitz Company GmbH

Kaffeepause

Wett- und Glücksspiel: Welche Sportart? Welche Sponsorships? Welche Auflagen in der Zukunft?Diskussionsrunde mit:Dirk Makritzki, Geschäftsführer, EurostreamPhilip Newald, CEO, tipp3

Die St. Pauli-Marketing-StoryDer Hamburger Traditionsklub differenziert sich mit vielen Merkmalen von anderen Fußball-Vereinen.Verrückt aber ehrlich – wie lässt sich der besondere Charakter des FC St. Pauli kommunizieren? Erfolgreiche Beispieleder Fan-Aktivierung und des Fan-Involvements des Kiez-Klubs mit den Neuen Medien.Michael Meeske, Geschäftsführer, FC St. Pauli

14:30

15:30

16:00

Hauptbühne

Dirk Makritzki Philip Newald Michael Meeske

David Görges

Mag. Wolfgang MayerMeinolf Sprink Gregor Almássy Arno Trabesinger Mag. Angela Teml Mag. Alexander Ottmann

7

Veit Wolff Dr. Petra Bohuslav Philip Radel Karl Wieseneder Mag. Hans Peter Trost

Der perfekte SponsoringvertragSponsoring beruht auf Leistung und Gegenleistung, die in einem Vertrag für beide Vertragspartner festgehalten werden.Es wird erörtert, was unbedingt in einen Sponsoringvertrag gehört, worauf Sponsor und Gesponserter vor Vertragsab-schluss achten müssen, welche Probleme zwischen den Vertragspartnern entstehen können, aber auch, wie das Vertrags-verhältnis beendet werden kann.Dr. Manfred Dimmy, Rechtsanwalt, Dipl.Sportmarketingmanager, Geschäftsführer SPORT&RECHT Fraczyk & Dimmy OG

Sponsoring und SteuernUnter welchen Voraussetzungen können Sponsoren ihr Engagement als Betriebsausgabe geltend machen? Was muss derGesponserte beachten und welche steuerlichen Fallen drohen für beide Seiten? Dargestellt werden die erforderlichen Kriterienund deren Dokumentation als Voraussetzung für die steuerliche Absetzbarkeit. Dabei wird sowohl auf Sportvereine, alsauch auf Einzelsportler Bedacht genommen.Mag. Sepp-Michael Steinle, Steuerberater und Wirtschaftstreuhänder, Gesellschafter der Steinle + Kandler Steuerberatung OG

Mittagspause

12:00

13:30

Forum Recht & Steuern

Dr. Manfred Dimmy Mag. Sepp-Michael Steinle

9

Triathlonverband Tirol: Triathlonzug mit 1.600 Nachwuchsathleten2014 startet der „ASVÖ Triathlonzug by Raiffeisen“ bereits in die 19. Runde. Dank langjährigen Partnern, professionellerOrganisation und der Kombination Sport und Familie entstand eine Triathlon-Roadshow, die 1.600 Nachwuchssportlererreichte. Wie lässt sich eine Sportgroßveranstaltung mit kleinem Etat etablieren? Was sind die Herausforderungen undZiele für den Verband?Julius Skamen, Präsident, Triathlonverband Tirol

Austria Lustenau: Mit Los-Glück zum HauptsponsorSeit über 20 Jahren sorgt der SC Austria Lustenau mit unkonventionellen und kreativen Lösungen nach Sponsoren.Bereits zum 5. Mal hat der SC Austria Lustenau 2013 sein Hauptsponsorship verlost. Welche Strategie steckt hinter diesemProjekt und was sind die Erfolgsfaktoren von 15.000 verkauften Losen?Dr. Christian Ortner, Vize-Präsident, SC Austria Lustenau

Österreichischer Pferdesportverband: Aufs richtige Pferd gesetztIm Jahr 2008 mit einem Sponsoring-Etat von 3.000 € und einem Sponsor gestartet, entwickelte der OEPS eigene Projekteund Vermarktungsflächen, um attraktiv zu werden. Die Bereiche Werbung, Sponsoring und Mitgliederservice wurden ver-knüpft, um neue Kooperationen zu ermöglichen. Wie hat der OEPS es in nur 5 Jahren geschafft seine Sponsoring-Einnahmenzu vervielfältigen?Mag. Christoph Mechtler, OEPS Marketing- & Sponsoringbetreuer

Kaffeepause

WORLD SPORTS FESTIVAL: Olympisches Flair für den Breitensport in Wien & NiederösterreichBeim World Sports Festival messen sich jährlich rund 2.500 sportbegeisterte AthletInnen aus 25 Nationen in insgesamt10 Sportarten. Die Einbindung von Sponsoren und Botschaftern sorgt dabei für eine zusätzliche Wahrnehmung der Ver-anstaltung, die es dem Organisationskomitee ermöglicht, das World Sports Festival stetig zu verbessern. Wie können Teil-nehmer und Partner von diesem Projekt profitieren?Gerhard Kabesch, Head of Marketing PDM, Tourism Group

Eat the Ball & American Football Bund Österreich: 50.000 Kinder für Football & Cheerleading begeisternIn Kooperation mit dem Sponsor Eat the Ball aktviert der AFBOE in mehreren Schritten den Kontakt von bis zu 50.000Kindern mit den schuluntypischen Sportarten Football und Cheerleading. Zielsetzung: Motivation für die Schulkinder aktivzu werden, Wahrnehmung der Sportart & der Marke Eat the Ball und Zuwachs in den Vereinen.Mag. Fouad B. Lilabadi, Generalsekretär, AFBOEMarkus Schlögl, Head of Marketing Österreich, Eat the Ball

14:30

16:00

16:30

Sponsoring mit kleinem Etat

Julius Skamen Dr. Christian Ortner Mag. Christoph Mechtler Gerhard Kabesch Mag. Fouad B. Lilabadi Markus Schlögl

11

Die Österreichische Bundes-Sportorganisation ist eine gemeinnützige Institution mit der Ausrichtung,die Interessen des organisierten Sports in Österreich zu vertreten. Als Dachorganisation von 60 Fach-verbänden, 4 gesamtösterreichischen Organisationen und 3 Dachverbänden, fungiert die BSO alsInteressenvertretung und als Dach für mehr als 3 Millionen sportaktiver und sportbegeisterter Menschenin Österreich und vereint die Vielfalt des Sports. www.bso.or.at

PRESENTED BY:

Vom Plakat bis zum Mobile Marketing – Erfolgreich verkaufen mit Sponsoring in SkigebietenWie der optimale Mix von Offline-, Online- und Live-Kommunikation funktioniert, zeigen wir unter anderem am Beispiel derHEAD-iSKI-Trophy.Mag. Gerhard Vonach, Geschäftsführer, Vonach Marketing ServicesMag. Christian Vonach, CEO, iSKIMag. Ralf Eisenhut, Marketing Manager, Head Austria

„DIGITALE CLUB MEDIEN“Was verändert sich in der digitalen Welt und welche Maßnahmen müssen getroffen werden? Kontinuierlich entwickeln sichneue Digitale Plattformen, die mit den etablierten „Platzhirschen“ wie Facebook und Twitter konkurrieren. Wo stehen dieösterreichischen Clubs im internationalen Vergleich und welche Herausforderungen entstehen durch die Vielfalt in dendigitalen Medien?Mario Leo, Geschäftsführer, RESULT Sports

Online Marketing war gesternTransmediales Storytelling, RTA, RTB, SEA, NFC und haben Sie eigentlich schon eine BYOD Strategie entwickelt? DieDetail- und Zahlenverliebtheit der Digital Branche scheint jegliche Grenzen zu sprengen, aber worauf kommt es denn jetzteigentlich an? Wie begegnet man als abteilungsdenkendes Unternehmen dieser Querschnittsmaterie?Karin Hammer, Geschäftsführung, Freie Digitale

14:30

Mag. Gerhard Vonach Mag. Christian Vonach Mario Leo Karin Hammer

Medienforum

13

Vonach Marketing Services verbindet Top-Marken mit Top-Skigebieten, wie Lech-Zürs am Arlberg mitHigh-End-Produkten von Automobil bis Schmuck. Das Angebot umfasst Werbeflächen in Seilbahn-stationen und Marketing- und Sponsoring-Kooperationen – je nach Kunde mit Außenwerbung, ProduktPlacement, Events, Product Samplings, Mobile Marketing oder Digital Signage. www.sonderwerbeflaechen.at

PRESENTED BY:

iSKI – der Begleiter für den perfekten Skitag. Im April 2009 wurde die erste iSKI APP im iTunes Storepräsentiert und seit damals hat der Brand rund 1.5 Mio. treue User in allen wichtigen Skimärkten,denen die iSKI alle Informationen zum rundum gelungenen Skitag liefert. Neben Live-Content bietetdie iSKI auch Gamification und Archivfunktionen, die das Skierlebnis auch virtuell weiter wirken lässt.Let’s iSKI. www.iski.cc

14

Sports Night

Sports NightNach einem Tag voller Inputs und News aus dem Sportbusiness ist die Zeit zum Genießen gekommen. Ein Muss für alleEntscheider der österreichischen Sportszene. Lassen Sie sich nicht entgehen, Ihre Geschäftspartner und Freunde aus derBranche zu treffen und neue Kontakte zu knüpfen.

Die Sports Night startet um 18:30 Uhr im Austria Trend Hotel Savoyen.

18:30

Sport Business Circle – Breakfast Session

Frühstücksbuffet

Sportler als Marke – am Beispiel von Mesut ÖzilMit dem „Celebrity DBI“ von Repucom werden Testimonials nach Faktoren wie Attraktivita ̈t, Markenfit oder Bekanntheitanhand der aktuellen Marktsituation eingestuft. Die Realisierung und Anwendung einer Testimonialanalyse zur effektivenUnternehmenspositionierung wird am Beispiel von Mesut Özil verdeutlicht. Wie lassen sich Stars klassifizieren?Friedhelm Lange, Senior Consultant, Repucom

Interview mit Überraschungsgast

MILKA: „Geheimrezepte“ des Testimonial-SponsoringMichaela Kirchgasser, Tina Maze, Maria Höfl-Riesch sind u.a. „Milka Ski Stars“. Welche Selektionskriterien entscheidenüber die Testimonialauswahl? Wie wird die Partnerschaft im 360 Grad-Ansatz umgesetzt? Wie kooperiert MILKA mit Spezial-projekten wie beispielsweise Tina Mazes Song „My Way Is My Decision“? Martin Schmitt & Milka – eine 15-jährige Partner-schaft mit Format!Dieter Heger, Manager int. Sponsoring & Eventmarketing, Milka

David Alaba & Coca-Cola: Großes Engagement für IntegrationDie Weltmarke Coca Cola & der Sportler des Jahres 2013 in Österreich gehen zukünftig gemeinsame Wege. ZentraleThemen wie Sport, Integration, Familie und Bewegung stehen in Projekten wie dem Coca-Cola CUP im Fokus. Wie passtder Ausnahmesportler in die Unternehmensphilosophie des Getränkeherstellers und wie gelingt nachhaltiges Testimonial-Mar-keting?Mag. Philipp Bodzenta, Director Public Affairs & Communications Central Europe, Coca-Cola

1:1 Talk: Tischtennisprofi und Weltmeister Werner Schlager: Sponsoren, Medien & PerspektivenDer fünfmalige Olympiateilnehmer ist der einzige Spieler der Welt der sich seit Einführung der Pro Tour 1996 bis 2007jedes Jahr für das Finalturnier der 16 besten Spieler der Welt qualifizieren konnte. Seit 2010 sorgt die Werner SchlagerAcademy für qualifizierte Ausbildung von Tennis-Talenten. Wie wird man als erfolgreicher Sportler im Tischtennis vonSponsoren und Medien wahrgenommen? Was sind die Perspektiven für die Zukunft?

Gösser: Eine Wintersport-Sponsoring ErfolgsgeschichteSeit dem Jahr 1991/92 ist Gösser Sponsor des Österreichischen Skiverbandes. Auf zahlreichen Wintersportveranstaltungensorgt Gösser für Highlights auf und neben der Piste. Was sind die Erfolgsfaktoren des Engagements und welche Rolle spielenTestimonials in der Kommunikationsstrategie des Unternehmens?Andreas Stieber, Geschäftsführer, Marketing Brauunion Österreich AG

Ende der Veranstaltung

8:00

9:00

12:30

Friedhelm Lange Dieter Heger Mag. Philipp Bodzenta Werner Schlager Andreas Stieber

Als gemeinnütziger Verein hat die Österreichische Sporthilfe das Ziel, Österreichs Spitzensportlerbestmöglich zu fördern. Mit innovativen Ideen und ohne staatliche Mittel bringt sie jährlich Förder-leistungen im Wert von 2,1 Millionen Euro auf und hilft Österreichs Top-Athleten bei der Umsetzungihrer sportlichen Träume. Unterstützung erhält sie dabei von führenden Unternehmen – allen voranden Österreichischen Lotterien. www.sporthilfe.at

PRESENTED BY:

15

Name: Vorname:

Firma:

Strasse: PLZ, Ort:

Land:

Telefon: E-Mail:

Rechnungsadresse (falls abweichend):

Name: Vorname:

Firma:

Strasse: PLZ, Ort

Land:

Ihre Teilnahmebestätigung sowie weitere Informationen werden Ihnen innerhalb der nächsten Tage postalisch zugestellt.

Der Kongress Sport & Marke findet am 7./8. April 2014 imAustria Trend Hotel Savoyen in Wien statt.

Option 1

2 Tage I 7.+ 8.4.2014

EUR 690,– zzgl. MwSt.

beinhaltet:

Kongress inkl. aller Foren undVerpflegung, Sports Nightsowie Breakfast Session

Option 2

1 Tag I 7.4.2014

EUR 550,– zzgl. MwSt.

beinhaltet:

Kongress inkl. aller Foren undVerpflegung, Sports Night

Onlineanmeldung unter www.sport-marke.at oder senden Sieuns Ihr Anmeldeformular per Fax an: +41 71 223 78 87

Ich melde mich gemäß Ihren Bedingungen verbindlich zur Teilnahme für den Kongress Sport & Marke an.

Teilnehmeradresse

Option 3

1 Tag I 8.4.2014

EUR 390,– zzgl. MwSt.

beinhaltet:

Sports Night sowie BreakfastSession

AGBDie Anmeldungen werden in der Rei-henfolge ihres Eintreffens berücksich-tigt. Bei Stornierung (nur schriftlich) biseine Kalenderwoche vor Kongressbe-ginn wird eine Stornogebühr von 50%der Kongressgebühr fällig. Danach wirdder gesamte Teilnehmerbetrag erhoben.Bei rechtzeitiger Nennung eines Ersatz-teilnehmers entfällt die Stornogebühr.Die Rechnung ist innerhalb 14 Tagennach Rechnungslegung zahlbar. DieseAnmeldung ist verbindlich. Für allfälligeProgrammänderungen, Druckfehler undReferenten-Ausfälle übernimmt der Ver-anstalter keine Haftung.

KontaktESB Marketing Consult AGPostfach 519 CH-9001 St. GallenTelefon: +41 71 223 78 82Ansprechpartner: Daniel ZuberE-Mail: zuber@esb-online.comwww.esb-online.com

VeranstaltungsortAustria Trend Hotel SavoyenRennweg 161030 Wienwww.austria-trend.at

Anmeldung

Ja, ich benötige ein Hotelzimmer (EZ) für den 7.4.2014 (EUR 99,– zzgl. MwSt.). Es steht ein limitiertes Kontingent zur Verfügung,buchbar ausschließlich über den Veranstalter.