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Sport und Medien: Entwicklungen, Probleme, Abhängigkeiten 1) Sport und Medien aus Sicht der Systemtheorie 2) Entwicklungen im System „Medien“ 3) Entwicklungen im System „Sport“ 4) Sport und Medien – eine lukrative Beziehung 5) Sport und Medien – eine problematische Beziehung Dr. Markus Lamprecht Lamprecht & Stamm Sozialforschung und Beratung AG ETH Zürich

Sport und Medien: Entwicklungen, Probleme, Abhängigkeiten · Sudden-Death-Regel (getestet) grössere Tore (diskutiert) Drittel statt Halbzeiten (diskutiert) Fussball Abschaffung

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Sport und Medien:

Entwicklungen, Probleme, Abhängigkeiten

1) Sport und Medien aus Sicht der Systemtheorie

2) Entwicklungen im System „Medien“

3) Entwicklungen im System „Sport“

4) Sport und Medien – eine lukrative Beziehung

5) Sport und Medien – eine problematische Beziehung

Dr. Markus Lamprecht

Lamprecht & Stamm Sozialforschung und Beratung AG

ETH Zürich

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Die neuere Systemtheorie: 12 Teilbereiche

Quelle: Schimank (2002: 44)

Intimbe-ziehungen

Gesund-heitswesen

Bildung

Sport

Wirtschaft Politik

Wissen-schaft

Massen-medien

Religion Kunst

Recht

Militär

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Kultur in der neueren Systemtheorie: Codes und Medien(nach Schimank 2002)

Beziehungen, Vertrauenschaffen

Vertrauen/LiebeZuneigung/AbneigungIntimbez.(Familie)

Macht durchsetzen,Sicherheit

WaffenKrieg/FriedenMilitär

Information, UnterhaltungInformationNachricht/NichtnachrichtMedien

Aufstellen von Rekorden,Unterhaltung

Leistung, RekordSieg/NiederlageSport

Qualifikation, SozialisationBildunggute/schlechte ZensurenBildung

Erbauung, ReflexionKunstschön/hässlichKunst

Weltdeutung, Sinn stiftenGlaubeDiesseits/JenseitsReligion

Gesundheit erhaltenDiagnose/Behandlung

gesund/krankGesundheits-wesen

Wissen schaffenWahrheitwahr/unwahrWissenschaft

Profit, Herstellung undVerteilung von Gütern

Geld, EigentumGewinn/VerlustWirtschaft

Konflikte schlichtenRecht, Recht-mässigkeit

recht/unrechtRecht

KollektiveEntscheidungsfindung

Macht (öffentlicheÄmter)

Macht/OhnmachtPolitik

FunktionMediumCodeTeilsystem

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Beziehungen der Teilsysteme

Quelle: Schimank (2002: 44)

Intimbe-ziehungen

Gesund-heitswesen

Bildung

Sport

Wirtschaft Politik

Wissen-schaft

Massen-medien

Religion Kunst

Recht

Militär

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Beziehungen der Teilsysteme

Quelle: Schimank (2002: 44)

Intimbe-ziehungen

Gesund-heitswesen

Bildung

Sport

Religion Kunst

Recht

Militär

Wirtschaft

Wissen-schaft

Massen-medien

Politik

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Beziehungen zum Sport

Quelle: Schimank (2002)

Intimbe-ziehungen

Gesund-heitswesen

Bildung

Sport

Wirtschaft Politik

Wissen-schaft

Massen-medien

Religion Kunst

Recht

Militär

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Sport und Medien:

Entwicklungen, Probleme, Abhängigkeiten

1) Sport und Medien aus Sicht der Systemtheorie

2) Entwicklungen im System „Medien“

3) Entwicklungen im System „Sport“

4) Sport und Medien – eine lukrative Beziehung

5) Sport und Medien – eine problematische Beziehung

Dr. Markus Lamprecht

Lamprecht & Stamm Sozialforschung und Beratung AG

ETH Zürich

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Berichterstattung orientiert sicham Nachrichtenwert:

•Spektakuläres•Krisenhaftes•Personalisierbares•Moralisierbares

"Only bad news are good news."

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Das Fernsehen in unserer Gesellschaft –ein Prozess funktionaler Differenzierung

Strukturen desFernsehsystems

SchwacheDifferenzierung

FortgesetzteDifferenzierung

Anbieter Wenige (öffentlich-rechtliche) Viele (öffentlich-rechtl., private, Pay-TV)

Angebote Wenige Programme Viele Programme (u.a. Vollprogramme,Dritte Programme, Spartenprogramme,Ballungsraumfernsehen, Offene Kanäle)

Personen Zielgruppenorientierunginnerhalb einesFernsehtages

Von der Wiege bis zur Bahre;Zielgruppenbildung durchSpartenprogramme

Raum Wohnzimmer Alle Räume

Zeit Abends, Wochenende Zu jeder Zeit

Finanzen Vorwiegend Rundfunk-gebühren, Werbeeinnahmen

Vorwiegend Werbeeinnahmen,Rundfunkgebühren, Entgelte

Motive Information, Bildung,Unterhaltung

Unterhaltung, Information,Hintergrundmedium

Quelle: Digel 2006

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Ausgewählte Eckdatenbei der Entwicklung des Fernsehens

Übertragung bestimmter Szenen der OS in Berlin1936

Internet und digitales Fernsehenab 1990

privater werbefinanzierter Rundfunk wird möglich (CH)1982

Einführung der Zeitlupe an der Fussball-WM in England1966

Direktübertragung der Fussball-WM in der Schweiz1954

BBC überträgt Ausschnitt aus OS in London1948

erste Fernsehübertragungen anlässlich der Landi (CH)1939

Live-Übertragung des englischen Cupfinals (Fussball)1938

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Olympischen Spiele (Preise für Fernsehrechte)

$-

$200'000'000

$400'000'000

$600'000'000

$800'000'000

$1'000'000'000

$1'200'000'000

$1'400'000'000

$1'600'000'000

$1'800'000'000

1960 1964 1968 1972 1976 1980 1984 1988 1992 1996 2000 2004 2008

weltweit USA Europa

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Vermarktung der Fussballweltmeisterschaftendurch die FIFA (Angaben in Mio. Fr.)

50040070Marketing-rechte

15001300200TV-Rechte

WM 2006WM 2002WM 1998

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Sport und Medien:

Entwicklungen, Probleme, Abhängigkeiten

1) Sport und Medien aus Sicht der Systemtheorie

2) Entwicklungen im System „Medien“

3) Entwicklungen im System „Sport“

4) Sport und Medien – eine lukrative Beziehung

5) Sport und Medien – eine problematische Beziehung

Dr. Markus Lamprecht

Lamprecht & Stamm Sozialforschung und Beratung AG

ETH Zürich

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Die längerfristige Sportentwicklung

• neue Sportarten, neue Sportanbieter, neues Sportverständnis (Differenzierung und Pluralisierung)

• neue Sportlergruppen und neue Sportkonsumenten (Expansion und Demokratisierung)

• neue Märkte und neue Interessen(Kommerzialisierung und Professionalisierung)

• neue Funktionen und neue Anforderungen(Instrumentalisierung / Verlust an Autonomie)

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Die Versportung unserer Gesellschaft –ein Prozess funktionaler Differenzierung

Viele verschiedenenInstitutionen

Verein, SchuleInstitutionen/Organisationen

Viele verschiedene MotiveLeistung, WetteiferMotive

Variable FinanzenEigenleistungenFinanzen

Zu jeder ZeitAbends, WochenendeZeit

Land, Wasser, LuftUrbane SportstättenRaum

Alle MenschenJunge Menschen,Ehrenamtliche

Personen

Viele Spiele, Sportarten,Sportaktivitäten,Bewegungsmuster

Wenig SportartenAngebote

Viele (staatliche,gemeinnützige, private,kommerzielle)

Wenige (staatliche undgemeinnützige)

Anbieter

FortgesetzteDifferenzierung

SchwacheDifferenzierung

Strukturen desSportsystems

Quelle: Digel 2006

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„Altes“ und „neues“ Sportverständnis

instru-mentellerSport

Breitensport

Spitzensport Mediensport

Leistungssport

Freizeitsport

Alternativ-Sport

Pyramidenmodell verschiedene Sportmodelle

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Klassische Sportdefinition

Breitensport

Spitzensport

Pyramidenmodell • Sport ist körperlicheBewegung

• Sport unterliegt demLeistungsprinzip

• Sport ist durch sozialeNormen geregelt

• Sport bildet eine Eigenwelt

• Sport findet im Verein statt

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Differenziertes Sportmodell

• Mediensport: Unterhaltung,Kommerz, Medien, Wettkampf,Profistatus

• Leistungssport: klassischesSportmodell, Wettkampf,Amateurstatus, Vereinsmitgliedschaft

• Freizeitsport: Freude, Mitmachen,(halb)offene Organisationen oder imFitnesszentrum

• Alternativsport: Subkultur,Körperkultur, Lebensstil, offeneOrganisation z.T. Fitnesszentrum

• instrumenteller Sport: Sport imDienst "höherer Ziele": Rehabilitation,Erziehung, Integration.

instru-mentellerSport

Mediensport

Leistungssport

Freizeitsport

Alternativ-Sport

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Klassische Sportdefinition unddifferenzierte Sportmodelle

körperlicheBewegung

Leistungs-prinzip

Normen /Regelwerk

Eigenwelt /unproduktiv

Leistungssport ja ja ja ja

Mediensport ja ja ja nein

Freizeitsport ja nein teilweise ja

Alternativsport ja nein nein ja

instrumenteller Sport ja nein nein nein

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instru-mentellerSport

Mediensport

Leistungssport

Freizeitsport

Alternativ-Sport

Snowboard

Walking

Volleyball

Verortung von Sportarten im differenzierten Sportmodell

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Entkopplung der verschiedenen Sportmodelle?

• Unterschiedliche Basis,verschiedene Funktionen,andere Logik.

instru-mentellerSport

Mediensport

Leistungssport

Freizeitsport

Alternativ-Sport

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Zukünftige Ziele und Strategien der Verbände

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2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

neue Mitglieder gewinnen

Nachwuchs fördern

Jugendliche zum Sporttreiben animieren

mehr Medienbeachtung erlangen

Sportler an die Weltspitze führen

Angebote zur Gesundheitsförderung entwickeln

Seniorensport fördern

sehr wichtig eher wichtig teils/teils eher unwichtig unwichtig trifft nicht zu

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Konstruktionsregeln des Mediensports

• Dramatik, Spannung

– “Offenheit des Ausgangs”, denkwürdiges Ende

– Anpassung von Wettkampfgestaltung, -modus, -regeln

• Höhepunkte, Rekorde, Bedeutung des Anlasses

• Ausdehnung des Ereignisses

– Vorschauen, Nachlesen mit Augenmerk aufAussergewöhnliches, Krisen, Konflikte

• Personalisierung / Identifikationsfiguren

• Human Interest / Human Touch

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Beispiele für Regeländerungen

Aufschlagregel (2002)Vergrösserung des Balles (2000) von 38 auf 40 MillimeterVerkürzung der Sätze von 21 auf 11 Punkte

Tischtennis

FinalrundeRückpass-RegelSudden-Death-Regel (getestet)grössere Tore (diskutiert)Drittel statt Halbzeiten (diskutiert)

Fussball

Abschaffung der PflichtB-Note (künstlerischer Ausdruck) aufgewertet

Eiskunstlauf

Jagdstart/Verfolgungsrennen (Gundersen-Methode) (1993)Kurzdistanzen: Sprints (auch in den Städten)Double-Pursuit

Langlauf

Einführung des Play-offEinführung des Liberos (1998)Rally-Point-System (1998)Kleidervorschriften (1998)farbiger Ball (1998)

Volleyball

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Sport und Medien:

Entwicklungen, Probleme, Abhängigkeiten

1) Sport und Medien aus Sicht der Systemtheorie

2) Entwicklungen im System „Medien“

3) Entwicklungen im System „Sport“

4) Sport und Medien – eine lukrative Beziehung

5) Sport und Medien – eine problematische Beziehung

Dr. Markus Lamprecht

Lamprecht & Stamm Sozialforschung und Beratung AG

ETH Zürich

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Die Feedbackschleife "Sport – Medien – Geld"

Sportereignis

Berichterstattung

Werbung

Sponsoring

Geldströme

Sportmarketing

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Für den Sport• Imagegewinn

• Sport als gesellschaftlichrelevanter Bereich

• Multiplikator- undNachahmungseffekt

Für die TV-Anbieter

• Attraktives Programm-angebot/Steigerung derProgrammvielfalt

• Erhöhung der Zuschauer-quote und der Marktanteile

• Gewinnung bzw. Bindungder Werbeindustrie

• Imageverbesserung

• Zielgruppenorientierung

• Steigerung desBekanntheitsgrades

• Erhöhung des Warenabsatzes

Für die Journalisten

• Entstehung eines neuenBerufsfeldes

• MassenmedialeÖffentlichkeit

• Steigerung der eigenenPopularität

Für die Athleten

• Steigerung der eigenenPopularität

• Steigerung des eigenenMarktwertes

Für die Agenturen

• Entstehung eines neuenTypus von Agentur

• AttraktivesBetätigungsfeld

Für die Sportverbände• Steigerung der

Popularität/Imagegewinnfür die entsprechende Sportart

• Finanzierung vonSportveranstaltungen

• Sponsorengewinnung/-bindung

Für die Zuschauer• Attraktives

Programmangebot

Für die Werbewirtschaft

Sport und Medien – eine lukrative Beziehung (nach Digel 2006)

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Sport und Medien:

Entwicklungen, Probleme, Abhängigkeiten

1) Sport und Medien aus Sicht der Systemtheorie

2) Entwicklungen im System „Medien“

3) Entwicklungen im System „Sport“

4) Sport und Medien – eine lukrative Beziehung

5) Sport und Medien – eine problematische Beziehung

Dr. Markus Lamprecht

Lamprecht & Stamm Sozialforschung und Beratung AG

ETH Zürich

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Einschätzungen des Mediensports

Der Sport, einst aus dem wirklichen Spielen desVolkes hervorgegangen, vom Volk geschaffen,kehrt nun – analog zur folk music – zum Volkzurück in Gestalt des fürs Volk geschaffenenSpektakels.“ (Bourdieu 1986)

„Der Sport ist dabei, sich zu Tode zu siegen. Diehumanistischen Ideale des Sports beginnen, sichim Spektakel des Show-Sports aufzulösen.“(Schwier 2003).

Aus den „Vier F‘s“ des Sports „frisch, fromm,fröhlich, frei“ werden die „Vier F‘s“ des Fern-sehens „flott, flockig, frech, flach“. (Digel 2006)

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Journalismus-Konzeptionen (nach Wyss 2001)

IntentionEigenschaftRollenbildJournalismus-Konzeption

Lösungen anbietenlösungsorientiertDialog-Organisator

Public Journalism

Zielpublika zufriedenstellen

kundenorientiertDienstleisterMarketing-Journalismus

Aufmerksamkeit erweckenstreitlustigAgentprovocateur

Thesen- Journalismus

Machtmissbrachaufdecken

aktivKontrolleurInvestigativer Journalismus

Verständnis schaffenengagiertAnwaltAnwaltschaftlicherJournalismus

Sensibilität ausdrückensprachbewusstStilistLiterarischer Journalismus

Orientierung stiftenaufklärerischAnalytikerInterpretativer Journalismus

wiss. erhärtetrecherchieren

wissenschaftlichForscherPräzisions-Journalismus

"Realität" abbildenpassivVermittlerInformations-Journalismus

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Die "Spuckaffäre Alex Frei": 2004"Der Spu(c)k geht weiter"(Berner Zeitung)

"Aus Spucke wird eine Sintflut"(Der Bund)

"Spucke, Lügen und TV Tape"(Facts)

"Schpeuz - Alex"(Woz)

"Lügen wie gespuckt"(Neue Luzerner Zeitung)

"Spuckers Spuk"(Süddeutsche Zeitung)

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Ausgewählte Probleme

• Kluft zwischen arm und reich im System des Sportsvergrössert sich (zwischen Sportarten, Verbänden, Ligen).

• Ziellose Vermehrung der Sportarten bei gleichzeitigerReduktion der Fernsehsportarten.

• Abhängigkeiten und Risiken im System des Sportserhöhen sich.

• In den Medien wird nicht mehr über Sport berichtet,Sport wird inszeniert.

• Im Sportjournalismus fehlt häufig die kritische Distanz(Duz-Kultur, Fanberichterstattung).

• Sport verliert zunehmend seine ethisch-moralischenGrundlagen.

• Der Hochleistungssport weist ein Legitimationsproblemauf, das immer weniger lösbar erscheint.

(Vgl. Lamprecht/Stamm 2002, Digel 2006, Mühlethaler 2007)

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Gründe für die Attraktivität des Mediensports

Quellen: Lamprecht/Stamm (2002), Bette/Schimank (2006), Digel (2006)

Gesellschaftliches Problem Kompensation im (Medien-)Sport

Differenzierung und Spezialisierung;abstrakte und komplexe Gesellschaft

(U. Schimank)

einfache, universell verständlicheSprache;

anschaulich und einfachnachvollziehbar

Routinisierung und Bürokratisierung,"langweilige Gesellschaft" (N. Elias),

Affektdämpfung und Körperdistanzierung

Spannung und Emotionen;"risikolose Spannung"

Säkularisierung und Rationalisierung,Verwissenschaftlichung (A. Guttmann),

"entzauberte Gesellschaft"

Schaulust und "Heldenverehrung";Identifikationsmöglichkeiten

Modernisierung und Individualisierung,Verlust an Gemeinsamkeiten und

Gemeinschaft,"Bastelbiografien" (U. Beck)

Gesprächstoff und Wir-Gefühl;biographische Fixpunkte

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• Leni Riefenstahl und die Gestaltungsmöglichkeiten, dieÄsthetik und die Symbole im Olympia-Film "Fest derVölker – Fest der Schönheit" (Berlin 1936) als historischesBeispiel.

• Als Grundlagenmaterial dienen Ausschnitte aus dem Filmüber Leni Riefenstahl "Die Macht der Bilder" von RayMüller.

• Zur Ästhetik des Faschismus: Leni Riefenstahl selberbehauptet, nur dokumentiert zu haben. Faktisch gestaltetund interpretiert sie aber das Ereignis neu, indem sieMaterial und Blickwinkel auswählt, indem sie schneidet,Musik beifügt etc.

Die gestaltete Wirklichkeit

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Weitergehende Informationen

• Bette, Karl-Heinrich und Uwe Schimank (2006):Doping im Hochleistungssport. Frankfurt a. M.:Suhrkamp.

• Schwier Jürgen (Hg.) (2002): Mediensport: Eineinführendes Handbuch. Hohengehren: Schneider.

• Lamprecht, Markus und Hanspeter Stamm (2002):Sport zwischen Kultur, Kult und Kommerz. ZürichSeismo.

• Lamprecht und Stamm Sozialforschung undBeratung / www.LSWEB.ch

• Observatorium Sport und Bewegung SchweizL&S und BASPO / www.sportobs.ch