STAMPASTAMPA

PERIODICAPERIODICA

Europa

97,8 a 99 (3)95,2 a 97,8 (3)87 a 95,2 (3)81 a 87 (3)76,7 a 81 (3)66,7 a 76,7 (3)

1 a 66,7 (3)

PERIODICILa penetrazione della lettura in

Europa

Fonte: Smart Media Data - Target: Adulti

Periodici – Le nuove caratteristiche

• Aumento delle diffusioni: più di 20 milioni negli ultimi 10 mesi

• Lanci: 86 nuove testate dal 1994 al 2003

• Restyling, refreshing e extension line: da 22 nel 2002 a 44 nel 2004

• Nuova fruizione attraverso prodotti ad hoc

• Ricerca di nuovi lettori al fine di instaurare una relazione

26,2%

10,8%

16,5%

5,4%

11,1%

4,9%

25,1%

ALTRI

Periodici – Principali Concessionarie

For men, Airone, Natural Style In Viaggio

Elle, Gente Viaggio, Donna, Vitality, Gente,

Gioia, Gente Motori, ecc…

L’Espresso, D La Repubblica delle donne,

L’Espresso, National Geographic, Le scienze,

Maxim, ecc…

Oggi, Anna, Corriere della Sera Mag., Novella 2000, Amica, Max, Dove, ecc…

Vanity Fair, Glamour, GQ,

Vogue, Traveller, ecc…

Focus, Star Bene, Casa Facile,

Cosmopolitan, Flair, Panorama, Panorama Travel, Per Me, ecc…

Share of Revenue 2004

Fonte: elaborazione su dati Nielsen NMR WF

KEY EVIDENCE

• 268 testate certificate ADS (195 mensili e 73 settimanali)

• Quasi 35 millioni lettori

• 70% della popolazione (53.6% Donne e 46.4% Uomini)

• Profilo giovane e dinamico

• Mezzo altamente targettizzato

• Prodotti Collaterali: un nuovo fenomeno, utilizzato non solo per aumentare le diffusioni, ma anche per generare fatturato

PeriodiciDiffusione e Lettori Trend Diffusioni

% vs. anno precedente

*Anno Mobile

Trend Lettori% pen. vs. pop.

Fonte: elaborazioni su dati Ads - Audipress 2005.1

15.114.520 14.981.179 14.709.943 14.692.583 14.238.968 15.995.969

15.419.863 16.425.90517.906.338 18.928.889 19.502.662 18.552.561

2000 2001 2002 2003 *July-June 04 *July-June 05

settimanali mensili

+2.9% +3.8% +3.1% +2.4%

54,1 56,8 55,3 53,6 56,0

47,248,3 48,2 46,7 47,6

66,5 70,5 69,6 68,2 70,0

2001 2002 2003 2004 2005-1

Settimanali Mensili Periodici

Periodici – Profilo dei lettori

100

112 110101

119 124

104

7184

97

103

116 118

109

10591

115

71

90

117

66 63 72

89

109

130

150

97 103 96

103

142

101

85

67

Uom

ini

Don

ne

14/1

7

18/2

4

25/3

4

35/4

4

45/5

4

55/6

4

'+65 NO

NE

Cen

tro

Sud

+Is

ole

Ele

men

tari

Med

ia I

nf.

Med

ia S

up.

Laur

ea

Periodici TVIndex vs. pop.

Fonte: elaborazione su dai Audipress 2005.1 Auditel 02:00-02:00 - Febbraio 2005

PERIODICI Come si pianificanoAd esempio Amica

Formati

Doppia paginaal vivo mm. 432 x 287

Paginaal vivo mm. 216 x 287

                                                 

Incollaggio su pagina nazionale(Pagina di destra all'inizio

segnatura)

Brossuratocon periodico

“imbavato”

Cellophanatocon periodico(in genere in IV’ di copertina)

PERIODICI Come si pianificanoAd esempio Amica

Formati

                                                 

Anta su seconda di copertina

Sviluppo 4 pagine

Doppia retro su prima di copertina

Sviluppo 2 pagine

Fonte: Censis - “I media che vorrei” 4° report sulla comunicazione in Italia, Ottobre 04

Per parlare di periodici

che parole usa?

Lettura

Argomenti

Tempo libero

Divertimento

Identità

Mezzo

Veicolo

Approfondimento

Informazione

Servizio

Relax

Nuovi Familiari

Psicologia

Guide TV

Testate Pre-Teens

Mondo Turistico/ Enogastronomico

Testate Giovanili

Periodici – Un mezzo in grado di presidiare differenti aree di interesse

1999 45 mil. copie

200 mil €

72

5347

39

29

20

30

40

50

60

70

80

1999 2000 2001 2002 2003

Trend dei magazine con collaterali

+150%

2004 64 mil. copie

360 mil €

I numeri del successo

Tot revenue 2003 (collaterali periodici + quotidiani)

900 mil. €

Periodici – I Collaterali: un fenomeno di successo

Fonte: FIEG “Periodici, l’informazione che resta”

• Genera vendite (ad un costo basso)

• Accresce il valore delle brand

• Rafforza l’influenza delle brand

• Seleziona un target specifico e affezionato

• Aumentano le vendite

+120% di profitti nel 2003 vs. 1999

Rafforzano la relazione fra la brand e il consumatore

La brand diventa “mio migliore consigliere”

I collaterali moda e i collezionabili raccolgono un lettorato

di medio/alto livello

+58% nel 2003 vs. 1999Dovute anche al miglioramento

del sistema distributivo

Periodici e collaterali – Ragioni del successo

I periodici on-line parlano ad una comunità

I periodici on-line sono in grado di creare un forte

legame con i propri lettori

• Possibilità di downloading

• Stampa e archiviazione di pagine e articoli

• Fruizione nel tempo

• Alta fedeltà con il mezzo

• Interazione

PLUS