1

MEDIEUTVECKLING 2019

2

INNEHÅLL

MYNDIGHETEN FÖR PRESS, RADIO OCH TVISSN 1404-2819ISBN Redaktör Tove De Vries

Grafisk form Martin Zachrisson och Lisbeth Byman DesignDistribution Myndigheten för press, radio och tv, Kontakta oss 08-580 070 00, www.mprt.sePublicerad Augusti 2019

INLEDNING 31. MEDIEKONSUMTION I FÖRÄNDRING 42. KONSUMTION AV TV 103. ANVÄNDNING AV STREAMINGTJÄNSTER 144. KONSUMTION AV RADIO 175. KONSUMTION AV DAGSTIDNINGAR OCH NYHETER 22KÄLLOR 25

3

INLEDNING

Myndigheten för press, radio och tv har i uppdrag att följa och analysera utvecklingen inom medieområdet och sprida kunskap om den till allmänheten. Myndigheten ska

även publicera statistik och annan information om ägande- och branschstruktur, teknik, innehåll och ekonomiska förhållanden inom medieområdet. Som ett led i det arbetet publicerar myndigheten flera rapporter varje år om medieutvecklingen i Sverige. Den här rapporten beskriver mediekonsumtionen i Sverige.

I takt med det ökade utbudet av medier och innehåll i dessa har även konsumtionen förändrats. Den tid som spenderas på medier har dock inte ökat i samma omfattning som utbudet vilket betyder att det finns en obalans mellan utbud och efterfrågan. Det har lett till en ökad konkurrens mellan utbudet av många digitala tjänster som konkurrerar med de mer traditionella medierna; radio, tv och tidningar.

En fortsatt trend är att klyftan mellan den yngsta och den äldsta generationens medie-användning fortsätter att öka. Redan de minsta barnen har ett eget medieutbud och en egen konsumtion som skiljer sig från de äldre åldersgrupperna. De unga fortsätter att lämna de plattformar som kan sägas vara traditionella medier som papperstidning, FM radio och tablåsänd tv. De äldre rör sig mot ett mer digitalt konsumtionsmönster men är samtidigt den grupp som fortfarande använder sig av de traditionella medieplattformarna i störst utsträckning. En annan förändring i mediekonsumtionen är att sociala medier på mycket kort tid lagt beslag på en stor del av de yngres medietid.

Även hushållens medieutgifter bekräftar att vi blir allt mer digitala i vår mediekonsumtion. För att få tillgång till alla nya digitala tjänster spenderar svenskarna allt mer pengar på bredbandsuppkopplingar och mobilabonnemang. Däremot minskar hushållens utgifter för att ta del av nyhetsmedier.

I den här rapporten använder vi statistik från flera källor för att beskriva hur mediekon-sumtionen förändras över tid. För att ta reda på hur den fördelar sig i olika åldersgrupper, på olika plattformar och medieslag görs det mätningar i urvalsgrupper som representerar hela befolkningen. Mätningarna har ofta fokuserat på nedlagd tid och tillgång till olika medier. Den digitala konsumtionen är dock svårare att mäta eftersom tiden vi spenderar inte är avgränsad på samma sätt som den var innan vi använde mobilen och datorn till mediekonsumtion. Nordicoms långa tidsserier visar ändå tydliga trender i mediekonsum-tionen över tid och i olika åldersgrupper.

4

Den förändrade mediekonsumtionen har drivits på av bredbandsutbyggnaden i Sverige, till-gången till trådlöst internet och tillgången till en smart mobil. Introduktionen av den smarta

mobilen på den svenska marknaden har gått mycket snabbt från 27 procent 2011 till 90 procent 2018. Det dagliga internetanvändandet i mobilen har ökat från 76 procent 2017 till 80 procent 2018 och 97 procent av de som har en smartmobil använder internet dagligen.1

IRM (Institutet för reklam och mediestatistik) har för femte gången presenterat en rapport om de svenska hushållens medieutgifter. Kartläggningen visar att utgifterna har ökat kraftigt, med om-kring 20 procent på tre år men ligger kvar på samma nivå 2018 som 2017. Undersökningen visar att det genomsnittliga hushållet fortsatt spenderar ca 20 000 kr 2018 jämfört med knappt 17 000 kr år 2014. Hushållen spenderar mest pengar på bredbandsuppkopplingar och mobilabonnemang, därefter rörlig bild som inkluderar public service-avgiften och abonnemang på olika medietjänster. Under senare år har hushållens utgifter för abonnemang på streamingtjänster ökat kraftigt. Det spenderas däremot mindre pengar än tidigare på nyhetsmedier.2

Den totala användningstiden för medier ökade med 13 minuter per dag sedan förra året. De traditionella medierna tar fortfarande mer av vår medietid än de digitala. Tiden som spenderas på traditionella medier minskade med 12 minuter per dag sedan förra året samtidigt som den ökade för de digitala medierna med fem minuter per dag.3

Unga vuxna i åldern 15–24 år har en betydligt större och mer digital mediekonsumtion än den äldre generationen. Av totalt 442 minuter lägger de unga vuxna 129 minuter av medietiden på sociala medier, 116 minuter på musik, 109 minuter på traditionella medier på digitala plattformar och 88 minuter på traditionella medier på traditionella plattformar.4

1 Svenskarna och internet 2018, En årlig studie av svenska folkets internetvanor, Internetsstiftelsen2 Hushållens medieutgifter 2019, IRM3 Mediebarometern 2018, Nordicom4 Ibid

1. MEDIEKONSUMTION I FÖRÄNDRING

5

Musik- och streaming/play-tjänster växer i popularitet hos svenskarna. 56 procent av befolkningen har tillgång till ett abonnemang på en musiktjänst, att jämföra med 51 procent 2017. I åldrarna 9 till 24 år är det 84 procent som har det. Mer än hälften av befolkningen har tillgång till ett abonnemang på en streamingtjänst och även där är det fler yngre än äldre som har en sådan tjänst. Samtidigt minskar andelen som har ett kanalpaket för tv med fyra procentenheter till 54 procent.5

En vanlig mediedag sker allt mer av konsumtionen på de digitala plattformarna. Det betyder att lyssnandet på strömmad radio ökar, att det minskar på FM-radio och att tittandet på strömmad tv ökar. Att läsa tidningen digitalt ökar och att läsa en papperstidning minskar.

I Nordicoms mätning är tv det enda traditionella medieslag som har en oförändrad andel använ-dare en vanlig dag. MMS mätning av tv-tittandet visar däremot tydligt att det linjära tv-tittandet minskar i alla målgrupper.

5 Mediebarometern 2018

Tv och sociala medier är de medier som används mest en vanlig dag. De digitala medierna ökar, tv är stabilt men radio och dagstidningar minskar

2015 2018

52 % 50 %

100 %

0 %

Strömmad radio

Strömmad tv

VideoklippStrömmad musik

Traditio-nella medier

digitalt

Sociala medier

DagstidningRadioTv

71 %

51 %

82 %

61 %55 %

18 %

36 %

25 %

42 %34 %

80 %

69 % 65 %

7 %

22 %

28 %34 %

Andel av befolkningen 9–79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag (procent). Källa: Nordicom Mediebarometern 2018.Anm: Traditionella medier digitalt består av digital morgontidning, kvällstidning, tidskrift, webb/poddradio och webb-tv.

6

25 %

12–15 år

62 %

74 %

96 %

88 %

96 %97 %

95 %

16–25 år26–35 år36–45 år

46–55 år

56–65 år

66–75 år

76+ år

0 %1 %1 %

8 %

5 %7 %

3 %3 %

100 %

50 %

201820172016201520142013201220112010

9 av 10 under 45 år använder sig av internet i mobilen dagligen

Andel av de med mobiltelefon i olika åldersgrupper som använder sig av internet i mobilen en genomsnittlig dag (procent).Källa: Svenskarna och internet 2018, Internetstiftelsen i Sverige.

Allt fler har tillgång till internet, surfplatta och smart mobil

Andel av befolkningen (12+) som har tillgång till internet, bredband, surfplatta och smart mobil i hemmet (procent). Källa: Svenskarna och internet 2018, Internetstiftelsen i Sverige.

90 %

70 %

98 % Internet

Surfplatta

Smart mobil

52 %

20 %

89 %

100 procent

0 procent

2018201720162015201420132012

7

Hälften av befolkning har tillgång till abonnemang på en musiktjänst, kanalpaket och play tv-tjänst

Källa: Hushållens medieutgifter i kronor 2019, IRM. Anm.: I rörlig bild ingår bland annat radio- och tv-avgiften.

Den största kostnaden för hushållen är accesskostnader och rörlig bild

20 000 kr

0 kr

ÖvrigaLjud och musik

Intresse-medier

SpelLitteraturNyhets-medier

Rörlig bild

Access-kostnader

Totalt

10 000 kr

2014 201816 854

19 658

6 0947 754

5 5106 426

1 697 1 574 1 348 1 300402 850 895 622 654 891 254 241

Andel prenumerationer och abonnemang i befolkningen 9–79 år 2018 (procent). Källa: Mediebarometern 2018, Nordicom.

100 %

50%

Kanalpaket för tv54 %

Betaltjänst för musik

Play-tv-tjänst

Digitalt material från en kvällstidning12 %

54 %

56 %

8

175 minuter

54 minuter

53 minuter

75 minuter

Musik

Sociala medier

Medier, digitalt

Medier, traditionellt

357Total tid per dag

minuter

Användningstiden för traditionella medier är fortfarande hög men den har minskat med 12 minuter sedan förra året

Fördelning av befolkningens 9–79 år medietid i minuter en genomsnittlig dag 2018. Källa: Nordicom Mediebarometern 2018. Anm Medier, traditionellt och Medier, digitalt.

9

Medier, digitalt

Medier, traditionellt

Sociala medier

Musik16 % 31 %

31 %23 %

9–14 årtotal tid per dag:

295 minuter

Yngre och äldre lever i olika medievärldar

Andel av befolkningen 9–79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2017 (procent) samt fördelning av den använda tiden. Källa: Nordicom Mediebarometern 2018.

Medier, digitalt

Medier, traditionellt

Sociala medier

Musik26 % 20 %

25 %29 %

15–24 årtotal tid per dag:

442 minuter

Medier, digitalt

Medier, traditionellt

Sociala medier

Musik21 % 35 %

27 %

17 %

25–44 årtotal tid per dag:

343 minuter Medier, digitalt

Medier, traditionellt

Sociala medier

Musik12 %

58 %

20 %

10 %45–64 årtotal tid per dag:

327 minuter

Medier, digitaltMedier, traditionellt

Sociala medierMusik5 %

79 %11 %

5 %

65–79 årtotal tid per dag:

371 minuter

10

Det dagliga tv-tittandet har minskat stadigt sedan 2010 och idag är den genomsnittliga tittar-tiden 133 minuter. Tittartiden varierar mycket mellan olika åldersgrupper. Ungdomar i åldern

15–24 år tittar bara i genomsnitt 35 minuter per dag, till skillnad från de över 60 år som tittar betydligt mer (250 minuter/dag). Det skedde ett trendbrott i tittandet hos den äldsta gruppen 2017 när det minskade med 10 minuter i genomsnitt per dag. Mellan 2017 till 2018 fortsatte det att minska med fem minuter per dag.1

Den dagliga räckvidden minskar sedan flera år. Att räckvidden minskar betyder att tablålagd tv når färre tittare. Under 2010 var det i snitt 71 procent som tittade på tv en vanlig dag men under 2018 var det bara 58,2 procent.2 Samtidigt som tittandet minskar är det även färre som har tillgång till en vanlig tv-apparat. 2012 hade 95 procent tillgång till en tv vilket kan jämföras med 81 procent 2018.3 De programtjänster som har flest tittare är SVT1, TV4, SVT2, Kanal 5, TV3 och Sjuan. Sjuan har ersatt TV6 på sjätteplats. Av dessa programtjänster utmärker sig SVT1 och TV4 med flest tittare. Störst tittartidsandel 2018 hade SVT1 med 24,5 procent. Därefter kommer TV4 med 23,6 procent.4

1 Årsrapport 2018, MMS2 Ibid3 Mediebarometern 2018, Nordicom4 Årsrapport 2018, MMS

2. KONSUMTION AV TV

11

3–14 år

155

255

88

4060

15–24 år

25–39 år

40–59 år

60+ år

180

236

146

99101

300 minuter

0 minuter

Totalt140

166

201820172016201520142013201220112010

Tittartiden på linjär-tv fortsätter att minska

Genomsnittlig tittartid i minuter 9–99 år en genomsnittlig dag. Källa: MMS Årsrapport 2018.

170 minuter

0 minuter

201820172016201520142013201220112010

133minuter

166minuter 162

minuter164

minuter 159minuter 153

minuter155

minuter 148minuter 140

minuter

Tittartiden minskar i alla åldersgrupper

Tittartid i minuter fördelat på åldersgrupper en genomsnittlig dag. Källa: MMS Årsrapport 2018.

12

Tv når färre tittareRäckvidden minskar

Färre har en tv

Daglig räckvidd hela tv-befolkningen 3–99 år (procent). Källa: MMS Årsrapport 2018.

Andel av befolkningen 9–79 år som har tillgång till en vanlig tv-apparat (procent). Källa: Nordicom Mediebarometern 2018.

100 %

0 %

201820142012

95 % 92 % 81 %

100 %

0 %

201820142010

71 % 66 % 58 %

13

SVT1

4,0 %

23,6 %

6,1 %4,4 %6,3 %

24,5 %

SVT2

TV3

TV4

Kanal 5

TV6

5,2 %

19,2 %

6,8 %

8,1 %6,9 %

23,2 %

30 %

0 %

201820172016201520142013201220112010

Sjuan4,0 %

2,7 %

SVT1 och TV4 har högst tittartidsandel

Tittartidsandelar SVT1, SVT2, TV3, TV4, Kanal 5, Sjuan och TV6 en genomsnittlig dag (procent).Källa: MMS Årsrapport 2018.

14

Parallellt med att färre tittar på vanlig linjär-tv använder allt fler svenskar olika play- och streamingtjänster. Det finns dels tjänster som kräver abonnemang, som Netflix, HBO, Viaplay

och CMore, dels abonnemangsfria tjänster som Youtube och SVT Play.

Den abonnemangsfria tjänst som når flest tittare är Youtube som har en daglig räckvidd på 42,8 pro-cent, vilket kan jämföras med SVT Play som har en daglig räckvidd på 20,3 procent. I åldersgruppen 9 till 99 år har Youtube en daglig räckvidd på 83 procent. Youtube är även störst mätt i daglig tittar-tid, följt av Netflix och SVT Play (29, 26 respektive 13 minuter). De största aktörerna inom kommer-siell linjär-tv – Bonnier, NENT och Discovery – är jämförelsevis mycket små.1 Det är fler som väljer att skaffa abonnemang på streamingtjänster än tidigare. Netflix och Viaplay är de tjänster som har flest abonnenter. Netflix fortsätter att öka liksom HBO Nordic och Viaplay. De andra tjänsterna ligger på låga nivåer, omkring 5 procent och under, vad gäller medveten tillgång i hemmet.

1 Trend&Tema 2019:1, MMS

3. ANVÄNDNING AV STREAMINGTJÄNSTER

15

100 %

50%

Youtube42,8 %

SVT Play20,3 %

Netflix

7,4 %

TV4 Play5,1 %

Viaplay

24,1 %

Youtube och Netflix i topp, SVT Play är den största svenska tjänsten

Daglig räckvidd för de största play/ streaming/on demand tjänster som ingår i MMS Trend&Tema, Räckvidd dygn 9–99 år (procent). Källa: MMS Trend&Tema Q1 2019.

4 minuterC More4 minuter

7 minuter

3 minuter

13 minuter

26 minuter

29 minuter

HBO NordicTV4 Play

Viaplay

SVT Play

Netflix

YouTube

1 minuter2 minuter

4 minuter3 minuter

7 minuter

10 minuter

17 minuter

30 minuter

Q1 2019Q4 2018Q4 2017Q4 2016Q4 2015

15 minuter

Youtube och Netflix har högst daglig tittartid

Daglig tittartid i minuter 9–99 år i ett urval av de SVOD-tjänster som ingår MMS Trend&Tema.Källa: MMS Trend&Tema Q1 2019.

16

70 minuter

0 minuterC MoreTV4 PlayViaplaySVT PlayNetflixYoutube

35 minuter

9–19 år

30–39 år

9–99 år

40–49 år

20–29 år

60–69 år70–99 år

50–59 år

18

70

54 51

66

17

5 5 55

29 26

137

7 4

De yngre tittar mest på Youtube, medelålders på Netflix

Daglig tittartid i minuter och ålder år i ett urval av de SVOD-tjänster som ingår MMS Trend&Tema. Källa: MMS Trend&Tema Q1 2019

1,2 %Amazon Prime

2,1 %

1,6 %

9,0 %14,6 %16,7 %25,3 %

52,6 %

Dplay PremiumEurosport Player

C MoreTelia Play+

HBO Nordic

Viaplay

Netflix

1 %1,2 %2,3 %4,2 %5,0 %

16,7 %

27,7 %

Någon av dem63,7 %

40,3 %

70 %

Q1 2019Q1 2018Q1 2017Q1 2016Q1 2015

Fler har ett abonnemang på en streamingtjänst

Medveten tillgång i hemmet hos 9–99 år till ett urval av de SVOD-tjänster (procent) som ingår i MMS Trend&Tema. Källa: MMS Trend&Tema Q1 2019

17

Radions utveckling följer inte samma mönster som för tv. Förskjutningen från traditionell analog radio till digitalt lyssnande sker inte på motsvarande sätt. Däremot är åldersklyftan lika

tydlig för radio som för tv. Åldersgruppen 60 till 79 år lyssnar 178 minuter på radio och 12- till 29-åringarna betydligt mindre, 57 minuter ett genomsnittligt dygn. Även radiokanalernas räckvidd skiljer sig tydligt åt mellan olika åldersgrupper.

Trots det minskande lyssnandet är räckvidden för radio stabil och har till och med ökat något sedan 2014. Sveriges Radio når fortfarande flest lyssnare, omkring 56 procent. Den kommersiella radion ökar sedan de började sända nationellt 2018.1

Den radiokanal som har överlägset störst räckvidd är Sveriges Radios lokala kanal SR P4. Av de kommersiella kanalerna är det Mix Megapol som har störst räckvidd. P4 är den radiokanal som har längst lyssnartid därefter kommer talkanalen P1. P3 och Mix Megapol är de musikkanaler som har flest lyssnade minuter. Av de två radionätverken är Bauer Media störst. De har flest radiokanaler och störst räckvidd.2

Att lyssna på podd eller webbradio ökar och i åldersgruppen 25 till 44 år lyssnar 28 procent på podd eller webbradio en genomsnittlig dag. I åldersgruppen 15 till 24 år är det fler som lyssnar på podd eller på webben än på FM-radio.3

1 Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 20192 Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 20193 Mediebarometern 2018, Nordicom

4. KONSUMTION AV RADIO

18

200 minuter

0 minuter

60–79 år45–59 år30–44 år12–29 år12–79 år

105minuter

57minuter

70minuter

119minuter

178minuter

2018

Äldre lyssnar mer på radio än yngre

Lyssnartid i genomsnitt per dygn i olika åldrar i minuter. Källa: Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019.

75 minuter 150 minuter0 minuter

47 minuter64 minuter

140 minuter65 minuter

57 minuter103 minuter

38 minuter51 minuter

SR P1

SR P2

SR P3

SR P4

Mix Megapol

RIX FM

NRJ

Rockklassiker

54 minuterStar FM

2018

P4 har högst lyssnande

Lyssnartid i genomsnitt per dygn och kanal i minuter hos de som lyssnar på radio. Källa: Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019.

19

100 %

0 %

Kommersiell radioSveriges RadioRadio totalt

70,5 %

54,1 %

35,4 %

Räckvidden för radio är stabil

Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (procent). Källa: Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019.

100 %

0 %

MTG RadioBauer Media

24,0%18,3%

20

Radiolyssnare i befolkningen 9–79 år en genomsnittlig dag 2018 (procent).Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2018.

Det analoga lyssnandet är högst hos de äldre

70 %

0 %Radio i bilen I traditionell radioapparat/FM-radioRadio (totalt)

35 %

9–14 år

25–44 år

9–79 år

45–64 år

15–24 år

65–79 år

61 %

46 %

30 %

39 %

27 %22 %

43 %

23 % 20 %

62 %

38 %

69 %

55 %

33 %

65 %

39 %

26 %

2,2 %

10,6 %14,3 %

7,4 %

25%

50 %

0 %

Star FMRockklassikerNRJRIX FMMix MegapolSR P4SR P3SR P2SR P1

39,5 %

14,7 %12,0 %

3,2 % 2,7 %

P4 har högst räckvidd, Mix Megapol är den kommersiella kanal som har högst räckvidd

Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal (procent). Källa: Kantar Sifo årsrapport om radiolyssnandet i Sverige 2019

21

Radiolyssnare i befolkningen 9–79 år en genomsnittlig dag 2018 (procent).Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2018.

70 %

0 %Podcast/radio i efterhandDirektsänd radio online/i mobiltfnWebbradio/poddcast (totalt)

35 %

9–14 år

25–44 år

9–79 år

45–64 år

15–24 år

65–79 år

18 %11 % 9 %

13 %6 % 8 %

24 %

10 %15 %

28 %

15 %18 %

13 %7 %7 % 6 %

2 %

Det digitala lyssnandet är högst hos de yngre

22

Nyhetskonsumtionen och dagstidningsläsandet har minskat under flera års tid. Nu börjar det digitala tidningsläsandet öka men det är fortfarande fler som läser en papperstidning. Av dem

som läser en dagstidning läser 38 procent den i tryckt format jämfört med 29 procent som läser den digitalt.

Andelen som prenumererar på en tidning är stabil sedan 2016 tack vare att de digitala prenumera-tionerna ökar. Andelen av befolkningen i åldern 9 till 79 år som har tillgång till en prenumererad dagstidning har dock minskat från 64 procent 2010 till 50 procent 2018.

Fler tar del av nyheter genom att titta på SVT eller läsa en morgontidning (36 och 32 procent) än att titta på nyheterna på TV4 (24 procent) och eller lyssna på Sveriges Radio (24 procent).

Det är stor skillnad mellan generationerna i valet av plattform som används för nyhetskonsumtion. Den yngre generationen använder gärna sociala medier (37 procent) och Youtube (24 procent) för att få tillgång till nyheter. Den äldre generationen är mer traditionell och använder i stor utsträck-ning SVT (61 procent) och morgontidningen (54 procent) för att ta del av nyheter..

5. KONSUMTION AV DAGSTIDNINGAR OCH NYHETER

23

Papper Online

100 %

0 %

2018201720162015201420122010

67 %61 %

54 % 50 % 46 %

19 %19 % 24 % 26 %

25 %

40 %

27 %50 %

38 %

29 %

Det digitala läsandet ökar

Dagstidningsläsare 9–79 år på papper eller digitalt en genomsnittlig dag 2010–2018 (procent). Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer

100 %

0 %

201820172016201520142013201220112010

64 %57 % 55 % 53 % 50 % 50 %

50 %59 %62 %

49 %

Prenumerationerna är stabila när de digitala ökar

Tillgång till en prenumeration av en dagstidning för åldern 9–79 år 2010–2018 (procent). Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer

24

70 %

0 %AnnatYoutubePush-notiser

Socialamedier

Kommer-siellradio

Sveriges Radio

Annan tv-kanal

TV4SVTGratis-tidning

Kvälls-tidning

Morgon-tidning

15–24 år

45–64 år

9–14 år

65–79 år

25–44 år

35 %

SVT och morgontidningen är de största plattformarna för nyheter

Andel av befolkningen 9-79 år som tog del av nyheter via olika plattformar en genomsnittlig dag 2018 (procent).Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2018

Olika generationer tar del av nyheter på olika plattformar

Andel av befolkningen uppdelat i åldersgrupper som tog del av nyheter via olika plattformar en genomsnittlig dag 2018 (procent).Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2018

23 %

32 %

21 %25 %

50 %

0 %

AnnatGratis-tidning

Kommer-siell radio

Annan tv-kanal

YoutubePush-notiser

Sociala medier

Kvälls-tidning

Sveriges Radio

TV4Morgon-tidning

SVT

36 %

24 %

5 %2 %

7 %

24 %

6 %10 % 10 %

25

I rapporten använder vi statistik från flera olika källor för att beskriva hur den svenska medie-konsumtionen utvecklas över tid och hur den fördelar sig i olika åldersgrupper.

• Mediebarometern som är Nordicom-Sveriges årliga räckviddsundersökning. Mediebarometern huvudsakliga syfte har sedan starten 1979 varit att belysa mediers räckvidd en genomsnittlig dag. Ett slumpmässigt urval av Sveriges befolkning i åldern 9 till 79 år intervjuas via telefon.

• Årsrapport över tv-tittandet framtagen av MMS. Sedan 1993 mäter MMS tv-tittandet i Sverige. Varje halvår genomförs en basundersökning där respondenter svarar på frågor om tv-utrustning-en i hushållet samt bakgrundsfrågor om samtliga boende i hushållet. Basundersökningen består av 4 500 telefonintervjuer per halvår. Det är från denna undersökning rekryteringen av panel-hushåll görs. I panelen ingår 1 350 hushåll som alla har tv-mätare installerad till varje fungerande tv-apparat i hemmet. I rapporten Trend & Tema mäts tillgång och användningstid för SVOD och VOD-tjänster genom telefonintervjuer.

• Svenskarna och internet är en individundersökning om internetanvändning som genomförs årligen av Internetstiftelsen i Sverige, IIS. Totalt intervjuades 3 000 personer från 12 år och uppåt via telefon.

• Årsrapport från Kantar Sifos Radiopanel TNS Sifo levererar från och med 2013 de officiella nationella lyssnartalen för radio. På uppdrag av Sveriges Radio, MTG Radio och SBS Discovery Radio mäts radiolyssnandet via en så kallad Portable People Meter (PPM), en liten mobil mätare som fångar upp radioljud. Panelen är representativ och speglar Sveriges befolkning i åldrarna 12–79 år. I dagsläget består panelen av drygt 1 200 personer varav minst 1 000 rapporterar in data varje dag.

• Hushållen medieutgifter av IRM som gör undersökningen om hushållens medieutgifter. Den

görs via en webbenkät som skickas ut till ett slumpmässigt urval av 15 till 79-åringar.

KÄLLOR

26