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Story telling dna maite felices communicology

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54% de las empresas españolas tiene página web. Sólo el 12% la rentabilizan. El 60% de las marcas utilizan

Text of Story telling dna maite felices communicology

  • Del storytelling a las

    redes sociales

  • 54% de las empresas espaolas tiene pgina web. Slo el 12% la rentabilizan.

    El 60% de las marcas utilizan Facebook como herramienta de branding y el 34% tiene canal de vdeo propio.

    El 45% de usuarios de Facebook siguen al menos una o dos marcas.

    *datos de estudio Fundacin Banesto

  • Estar por estar?

    Depender de la estrategia de marketing,

    diferenciada por B2B vs. B2C

  • Estar por estar?

    PASO 1: dejarse localizar

  • Estar por estar?

    PASO 2: localizar a una primera audiencia deseable

  • Estar por estar?

    PASO 3: Informar proactivamente

    NewsletterBlog

  • Estar por estar?

    PASO 4: Generar reputacin en la red

  • A quin te diriges?

    Accin comercial

    Accin de marketing directo

    Prensa

    ()

    las Redes Sociales son on y offline

    Clientes

    Influenciadores

  • Mapa de redes actualmente

  • La ms interesante para B2B 120.000.000

    La ms interesante para hacer RRPP 200.000.000

    La ms interesante para B2C 640.000.000

    Target lujo 550.000

    Target joven- 4.500.000

    Msica 125.000.000

    25.000.000

    Mapa de redes actualmente

  • Mapa de redes actualmente

  • Mapa de redes actualmente

  • Qu quieres decir?

    Mensaje

    y cdigos de transmisin

  • Cmo decirlo?

    NO SPAMEAR

  • Cmo decirlo?

    Definimos nuestra

    personalidad en

    pocas palabras

    Vendemos una idea de nosotros:

    Qu familia tengo,

    cuanto viajo,

    qu fiestas nos damos con los

    amigos

    Observar cmo nos publicitamos a nosotros mismos

  • Personalidad de marca: cmo me defino en el perfil

    USP proposicin nica de venta

    Cmo me muestro la imagen que doy

    Qu enseo de mi para ser atractivo

    informacin que responde a mis valores de marca:

    productos, resultados, manera de trabajar

    Seleccin de imgenes adecuadas

    Edicin y tono a cargo de un community manager

    No persuasivo, interesante, que escucha y lee, honesto

    Transmitiento credibilidad, profesionalidad, liderazgo

    Cmo decirlo?

  • USP: Una marca debe tener algo nico que le diferencia de sus competidores. Incluye valores intangibles que se perciben a travs de la publicidad.

    El storytelling debe ir acorde con esta proposicin nica de venta.

    Cmo decirlo?

  • Claves

    1. Leer y escuchar antes de hablar: N solo el mercado.

    Elegir bien a tus amigosonline:

    De quin te interesa su opinin?

    Despus de escucharles:

    les podras entrar con algo que les interese y llame la atencin?

  • Claves

    2. Definir: Hacerse nicho para diferenciarse. Transmitir uniqueness. Utilizar el anedotario.

    3. Coherencia: entre USP, mensaje y audiencia (plataformas elegidas para divulgar el mensaje)

    4. Externalidades de red positivas

    5. Contenido con potencial viralidad

  • Lanzar el anzuelo

  • Lanzar el anzuelo

  • Lanzar el anzuelo

    Diseminar en el maremagnum teniendo claros unos portales online objetivo

    Push: Elegir lderes de opinin a quienes informar directamente / implicarles

    Potenciar el orgullo de un infomediario prescriptor que redifundir el mensaje o corraborar su veracidad

  • Portales de informacin

  • Comunidades, redes sociales

  • Storytelling

    Las historias que contamos a nuestra comunidad pueden basarse en:

    1. Proezas realizadas

    2. Beneficios para la sostenibilidad

  • Storytelling

    3. Desarrollo de proyectos con diseadores (making of)

    4. Actividades internacionales

  • Storytelling

    5. Origen de los materiales, artesana

    6. Procesos o tcnicas desconocidas por el pblico que

    aporten valor al producto

    7. Lo que vendr gracias al Laboratorio de I+D

  • Ejemplo: vdeo de Los 3 Juanes

    Uniqueness:

    Arte Mudejar

    Expertise:

    Tcnica ancestral

    Creatividad

    Originalidad

    Honestidad, humildad,

    no persuasin de venta,

    espritu de compartir una pasin

    Back to de basics

  • Ejemplo: vdeo de Los 3 Juanes

    Back to de basics = Tradicin y modernidad

    Tradicin como experiencia

    Modernidad como capacidad tecnolgica de dar respuesta profesional de altura

  • Cada proyecto puede ser

    una historia completa

  • No subestimar el tiempo

    y la inversin necesaria

  • Practicar conduciendo siempre

    vehculos nuevos

  • Gracias!

    [email protected]

    @mafelices