Il racconto e il coinvolgimento emotivo come strategia di marketing

Il modello del Subconscious Storytelling della Yahoo! Digital Academy

Mauro Valentino

Da due semplici fatti…Il 95% delle nostre decisioni avviene a livello subconscio

Tutti amiamo le

storie

… un modello di brand strategy il Subconscious Storytelling

Puntare al coinvolgimento emotivoAvere impatto al di là del razionaleMutare il comportamento del pubblico

I due volti del Subconscious Storytelling

I valori di brand

La Morale della Storia

La Morale della Storia?

Creare attorno al brand valori da condividereassociazioni ineditecontesti narrativi

Perché?Perché il consumatore sarà più disposto a

cambiare adottando comportamenti e stili di vita proposti dalle storie attorno al brand e a

condividerne i valori… … per una scelta razionale? No! Per una scelta emozionale a livello

subconscio.

Il mondo delle emozioni è più forte di quello razionale nel costruire una immagine di

brand

Un bell’esempio di Storytelling delle emozioni

La campagna Style It Light per il lancio di Diet Coke

Un’associazione inedita tra Coke e il mondo del fashion…… e un’idea tutta nuova di leggerezza