Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Aansporen om tot actie over te gaan en zich in te
schrijven voor de woningen.
Enthousiasmeren van de doelgroep voor de locatie
Benadrukken unieke locatie van het project
Vertellen verhaal van de woningen
D O E L S T E L L I N G
De aantrekkelijkheid van project schuilt in de karakteristieke kenmerken zoals omschreven in
dit document. Deze laten we in woord en beeld terugkomen in de verschillende online kanalen
zoals de projectwebsite, Facebookpagina en via Instagram.
M A R K E T I N G
Contrast: Nieuwbouw en historie, rust en levendigheid
Natuur: Water en groen. Op steenworpafstand van het Marker- en IJsselmeer
Recreatie: Wonen aan het water, jachthaven op 5 minuten afstand
Bruisend: Binnen 30 minuten in hartje Amsterdam
Historie: De rijke geschiedenis van Edam en de historie van de werf
Waarden: authenticiteit, exclusiviteit, geschiedenis, stadse rust
P O S I T I O N E R I N G
Vanuit deskresearch en het loca-
tiebezoek hebben we relevante
kernwoorden als uitgangspunt
gebruikt voor onze brainstorm-
sessie naar de projectnaam en
de vormtaal.
Waterfront
Fort Edam
Stadsgroen
Ruimte
Rust
Vaarwater
Stelling van Amsterdam
Levensgenieter
Historie
Dok
Werf
Steiger
IJssel
Uitzicht
Avontuur
Reuring
Zeilen
K e r n w o o r d e n
Gebruik maken van de verhalende rauwe en industriële 'haven' elementen die zo
kenmerkend zijn voor van de locatie.
Combinatie van
rust en avontuur.
Wonen aan een werf bij
het water en de natuur.
Wonen aan het water
betekent vrijheid.
Omgeving is groen en Edam kent een rijke geschiedenis van
scheepbouw, haringvisserij en kaashandel.
Iconen geïnspireerd op scheepvaart en passen goed bij het
stoere en avontuurlijke karakter van het project terwijl ze gelij-
kertijd een weelderige indruk maken.
H e r k e n b a r e e l e m e n t e n a l s u i t g a n g s p u n t
Vormtaal geïnspireerd
op de daken van het
gebouw, deze zijn een erg
herkenbaar element en
verbinden geschiedenis
en heden, werf en wonen.
Daken / Water
Vrijheid en natuur
Varen
Ruimte
E l e m e n t e n u i t d e s c h e e p s b o u w
Subtiele vormelementen gebruiken uit de scheepsbouw als
verwijzing naar het varen, zeilen en naar de geschiedenis
van de werf. Tevens geven deze elementen het ontwerp een
mate van elegantie.
Touw
WaterKnoop
Projectslogan:
De nadruk ligt op de locatie en de omgeving.
Het is een woordspeling die de link legt tussen de oor-
sprong van de locatie en het woongenot. Het legt de
link tussen de bruisende omgeving van de stad, het
bruisende water, de schoonheid van de natuur en de
locatie van het project en alle elementen die behouden
worden uit de scheepswerf.
Ook benadrukt het de levensstijl. Wervelend, jonge ge-
zinnen, er gebeurt veel: avontuur.
wer-ve-len (wervelde, heeft gewerveld)
1. snel ronddraaien: een wervelende show
zeer levendig; = bruisend.
W e r f e l e n d w o n e n
Projectslogan:
De nadruk ligt op de woning en het genot. Heeft
ook een dubbele betekenis. Geeft aan dat de wonin-
gen ruim zijn en groots opgezet. Luxe. Gelijktijdig een
knipoog naar het zeilen, waar de term vandaan komt.
Ook benadrukt het de levensstijl. Ruimtelijk wonen,
genot, zeilen. Een volwassen doelgroep die bewust
zoeken naar unieke locatie.
R u i m s c h o o t s g e n i e t e n
Ruim-schoots Dit woord is aan het
zeewezen ontleend, waarbij men onder
ruimschoots zeilen (nd. raumschots segeln)
verstaat zeilen met gevierden schoot, d.i. het
touw, waarmede men het zeil kan aanhalen
en vieren (Winschooten, 236 ); voor den
wind.
T e x t u r e n
De materialen die gebruikt worden
vertellen het verhaal van de werf. Deze
komen terug in de huisstijlelementen.
Door de texturen subtiel toe te passen
kunnen we de identiteit en het karakter
van het project terug laten komen in de
huisstijl en de juiste sfeer overbrengen.
Donkere kleur is prominent aanwezig in het project
Geeft een industrieel rauw randje aan de huisstijl
Verwijzing naar de gewassen houten ongeschaafde delen
I n d u s t r i e e l z w a r t
Staat voor het gebruikte materiaal: metaal
Staat voor vrijheid en rust/ zee & lucht
Verwijzing naar geschiedenis van scheepsbouw en visserij
R u i m t e l i j k b l a u w
Metaal met een verhaal. Cortenstaal is het verhaal van
metaal door de tijd. Analogie naar het project
Sepia kleur en daarmee een verwijzing naar historie met
een hint van vintage
Associatie met luxe
S e p i a & b r u i n
K l e u r e n p a l e t
Zeilend grijs
Industrieel zwart
Sepia/ metaal met een verhaal
Ruimtelijk blauw
Inspiratie:
Materialen
Architectuur
Geschiedenis
Omgevingselementen
W E R F E L E N D
L E V E N & G E N I E T E N !
T o e p a s b a a r h e i d
In de praktijk zou de verdeling van
de kleuren op deze wijze toegepast
kunnen worden.
In dit voorbeeld is blauw de
actieve kleur. De sepia wordt heel
subtiel gebruikt.
S t a t i g m e t e e n r a u w r a n d j e
Sluit qua vorm goed aan bij vorm van de architectuur
Heeft een stijlvolle uitstraling die aansluit op een hoger segment
Het lettertype is licht geïnspireerd op het lettertype dat jarenlang op
het huidige pand heeft gestaan.
Schreefloos font als contrast voor de koppen
Prettig leesbaar
Sluit mooi aan bij Utopia
Metafoor voor het contrast in het project
The quick brown fox jumps
over the lazy dog
F r e i g h t s a n s v o o r d e
s t a n d a a r d t e k s t e n