Stratégie pour améliorer son référencement naturelStratégie pour améliorer son référencement naturel

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Vu le nombre de participants cet atelier ne peux êtrepar la méthode pédagogique participative mais démonstrative :

Des travaux pratiques sont à exécuter chez vous avec une connexion internet à la demande de cette annonce => C’est à vous:

Nota :Cette police vous indique les mots importants ou à trouver dans le logiciel.

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…. cet atelier :Comment créer des alerte GooglePrésentation et comparatif des différents

blogsPrésentation de la différence entre

navigateurs et moteurs de rechercheComment s’enregistrer sur le net avec les

bons mots clés, les testerPrésentation de Google-mapsBonus comment réagissent les internautes

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C’est à vous: Démarrer votre navigateur.(Firefox, Internet explorer, Google Chrome, Opéra)C’est à vous: Démarrer votre navigateur.(Firefox, Internet explorer, Google Chrome, Opéra)

Qu’est-ce-qu’une alerte Google ?Par cette action vous faites des recherches sur le mot

clef ou le thème de votre choix, Google vous alerte par mail à chaque fois que votre choix apparait sur la toile.

Une alerte sur quoi ?o Pour en savoir plus sur un thèmeo Ses concurrents, ses produits, sa régiono Les tarifs des produits

Des informations importantes pour : o L’élaboration d’un arbre à produito D’un site o D’un flyer … 4

C’est une gain de temps et une actualisation de vos recherches automatiques

Google travaille pour vousParamétrage

A vous de choisir la fréquencePour créer une alerte Google il faut avoir un

compte GoogleGoogle reste le moteur de recherche par

excellence, créer un compte Gmail c’est un gage de fiabilité

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Vous n’êtes pas à l’abris d’un souci avec votre fournisseur d’accès à internet FAI.

En cas de litige, votre messagerie de type :Le_nom_de_mon_entreprise@FAI.fr peut être

inaccessible. Vous n’avez alors plus accès à vos mails et à vos contacts.

Il est grandement recommandé d’avoir une adresse de messagerie de type Gmail, Yahoo, la poste, ou Hotmail

Gmail offre des avantages par les outils Google+Il est consultable de tous les ordinateurs et même

à l’étrangerAide sur Gmail

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C’est à vous : Allez sur la page Avantages :Accès à toutes les options de Google et

Google +Améliorer son référencementFaire connaître son entrepriseGrâce à Google-maps et les fiches entreprise

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Utiliser les + de GoogleC’est à vous : Lancer Google :

www.google.frEt allez ici :

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Cliquez sur : Créer un compte

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Remplissez les champs et donner comme adresse de secours votre adresse la plus utiliséeCochez « J’accepte … » et validez sur étape suivante.

Utilisez les + de GoogleC’est à vous : Lancer Google :

www.google.frEt allez ici :

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C’est à vous Sélectionnez Alerte

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Note :Pour en savoir plus sur les Alertes cliquez ici

Remplissez les champs qui vous sont demandés en entrant:

Les termes : Nom d’une activité, mot clef….Par exemple : vous souhaitez être informé sur tous les

articles de La couveuse interface 83 vous entrez son nom

Type: vous choisissez le type d'alerte que vous voulez recevoir (alerte actualités, alerte web ou bien alerte actualités et web)

Fréquence d’alerte : une fois par jour, selon l'actualité, ou une fois par semaine.

Email : vous entrez votre adresse emailVous cliquez sur Créer l'alerte.

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Entrez votre adresse e-mail, lorsque vous validerez une confirmation vous sera demandée par email pour valider votre alerte.

Si vous ne validez pas votre alerte vous ne recevrez rien. La validation se fait en cliquant sur le lien proposé dans le mail de confirmation.

Votre alerte est crée, vous pouvez en créer plusieurs sur différents thèmes et ainsi être informé en permanence sur les sujets de l'actualité et du Web qui vous intéressent.

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Pour en savoir plus sur vos concurrents observez-les !

Vous êtes alerté sur votre boîte e-mail à chaque informations sur leurs activités, ou un mot clef choisi (actualisation constante)

Vous ne faites plus simples recherches multiples, avec Google Alerte vous gagnez du temps

Vous paramétrez vos recherches et les supprimés au besoin.

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• Voir le référencement, de vos concurrents sur Google.

• Où sont-ils visibles ? (Postulez aux même endroits , dans les même réseaux, sites d’annonce etc…)

• Rechercher des partenariats possibles (les liens entrant augmentent la visibilité donc le référencement)

• Voir leurs mots clés, liens sortants, les zones géographiques, tarifs etc…

• S’inspirer ou non de leur arborescence (Agencement et organisation du site)

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Voir le référencements de ses concurrents sur les autres moteurs de recherche que Google, comme Ask, Yahoo, Bing etc…

En téléchargent Mozilla FireFox, c’est vous qui choisissez :

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Les navigateurs sont les plus courants :

Internet ExplorerMozilla FireFoxGoogle ChromeSafari Opéra

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1 Le titre en bleu ou <balise title>Faire des titres clairs et facilement « scanablent ».

C’est le titre de la page modifiable pour l’affichage de Google sous Wordpress.

2 Un texte de description de 1 à 3 lignes en noir.Attention sur les « Ipad » et « Smartphones » cela

peut être que d’une seule ligne. Mettre du texte en première page et non pas que des

photos.3 L’adresse du site ou de la page internet. Simple,

courte et explicite. En vert ou orange sur les portails FAI (Fournisseur d’Accès à Internet)

La gestion des permaliens (URL) est possible sous Wordpress.

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C’est à vous : Lancez une recherche sur un mot tel que votre métier ou votre hobbies et observez !

Les différents moteurs utilisés

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Un moteur est avant tout un indexLes robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure.

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1 = Requête tapée  2 = Recherche dans l’index3 = Positionnement selon algorithme de pertinence

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Les réponses ne sont pas identiques selon les moteurs

3 principaux moteurs :

Google

Yahoo

Bing

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Être référencé ne signifie pas être bien positionné

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Afin de savoir si un site est bien référencé le plus simple est de se rendre sur les différents moteurs de recherche et de les interroger.

Ici on voit que l’on a 66 pages de référencées par Google

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On ne référence pas un site mais des pages

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Les pages du site

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Un blog est vu comme une page perso avec un connotation négative alors que :

Il est le plus souvent auto-hébergé et offre déjà des applications (bien que limitées).

Wikipédia :Un blog, ou blogue1, est un type de site web, ou une

partie d'un site Web. (web log signifie journal de bord sur le web en anglais), un blog est censé contenir régulièrement de nouveaux billets, c'est-à-dire des notes ou des articles agglomérés au fil du temps sur un sujet donné.

Il peut donc être la partie événements de votre site !

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Il a un nom de domaine loué pendant un nombre de mois, et un hébergeur.

L’hébergeur propose une base de données (c’est une sorte de disque dur alloué sur le Web) qui varie en taille et en nombre au choix.

On peut créer plusieurs sites chez le même hébergeur.

Exemple : Son site ne françaisLe même en version d’une autre langue

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Avantages InconvénientsFacile à créer, à remplir.Pas de frais de nom de domaine et d’hébergement.Pas de codage, de langage HTML.Gratuit et modifiable.Insertion d'images de diaporamas de partage de liens et de PDF.Animations non Flash (non vu par certains navigateurs)Wordpress en version blog a des images dans le Header

Si vous ne trouvez pas le plugin que vous cherchez (pour Wordpress changer de thème ou passer à la version hébergée).Peut contenir des publicités (non contrôlables).Graphisme pauvre pour certain.Pas d’image dans le Header bandeau de tête pour votre identité graphique. Paramétrage pauvre de la charte graphique.(sauf Wordpress même en version blog)

Les blogs

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Avantages InconvénientsGratuit ou non.Insertion d'images de diaporamas de partage de liens et de PDF.Image dans le Header.Charte graphique modulable et riche.Extensions, plugins et options riches…Modification de la page type CSSRéférencement optimisé par balises SEO (Search engine optimization)Sauvegarde de votre base de donnéePlugin de non copie, personnalisation complète des pages et du graphisme…

Des frais de nom de domaine et d’hébergement (minime chez OVH ou 1&1) Moins facile à créer, à remplir. (sauf Wordpress)Du codage, de langage HTML.Pour certains animations Flash (non vu par certains navigateurs)…Complexité obligeant d’avoir un webmaster à disposition.Pas toujours administrateur si codages complexes.

Les sites

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Les (Content Management System) sont des logiciels de gestion de contenu. Il est possible de créer un blog qui ressemble à un site, sans codage avec des options telles que :

Un page de contact : elle est très importante pour le référencement

Des pages de référence : votre activité en détails, vos offres vos produits, les tarifs, comment vous joindre, vos zones géographiques etc…

Des insertion d’images, de diaporamas, de tableauxDes téléchargements possibles pour les visiteurs : des PDF …Un formulaire de contact : possibilité pour le visiteur de poser une question, de prendre un rendez-vous …

Des commentaires : c’est la partie blog, le visiteur s’exprimeDes liens entrants et sortants : ils sont très importants pour le référencement

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Facilité d’installation Très évolutif grâce aux mise à jour fréquentes Solution modulaire grâce aux plugins Très facile à utiliser et puissante à la fois grâce aux Template-tags

autres astuces Une galerie impressionnante de thèmes gratuits. De nombreux plugins disponibles gratuitement. Facilité de configuration Adopté par tous, version pour enfant Il dispose d’une forte communauté très active pour répondre à vos

questions Côté référencement, c’est la “Rolls Royce” des outils de gestion de

contenu. Il est facilement personnalisable, a des pages et champs

personnalisés. Possibilité d’avoir plusieurs auteurs sur le même site : système

d’attribution de droits ; et autant de blogs que l’on veut Un système de Template TAGS et de boucles simple d’utilisation

et très puissant.Google aide Wordpress même en version blog auto hébergé

par Wordpress

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C’est être vu par une recherche rapide par le plus grand nombre

Si nos concurrents sont bien référencés vous pouvez l’être aussi.

Pour être vu il y a des règles à observer.• Être dans le format des robots de recherche• Être visible ou bons endroits• Être lisible (scannable) rapidement• Donner les bonnes informations• Choisir les mots clés reconnus

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Sites non vu ou partiellement: Un site mal configuré n’est pas détecté par les robots, avec

certains logiciels de création de site on peut accepter le référence ou pas des robots de référencement.

Exemples:Sites privés ou par code d’accèsLe non partage pendant la construction !Certains sites n’on pas ou peu de référencement naturelPar abonnement : mettre en partage des informations par

intranet. Seuls les adhérents reconnus par identifiants et mot de passe y ont accès.

Comme:La plateforme de La Couveuse interface 83

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Les robots appelés bots, spiders, crawlers ou agents parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine, ce qui les distingue des annuaires) pour découvrir de nouvelles adresses (URL : www.nomdusite.fr). Ils suivent les liens hypertextes (reliant les pages les unes aux autres) rencontrés sur chaque page atteinte. Chaque page identifiée est alors indexée dans une base de données, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.

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Être visible par le référencement naturel et (ou) optimisé

Référencement naturel par élaboration adapté.

(Normes de fonctionnement des robots)Donner à Google qui reste le moteur de

recherche par excellence les bonnes informations :

Les titres, les catégories, les mots clefs et les liens aident au référencement

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Pour faire un site il faut être à la fois :Développeur, chargé de communication

marketing, graphiste, référenceur, rédacteur, relecteur…

Vous pouvez vous entourer de tous ces corps de métiers, ou de quelques-uns en cours de réalisation.

Faire un travail d’élaboration de : les 7 questions Qui, Quoi, Pourquoi, Pour qui , Comment ,

Combien, Avec quoi …Utiliser par exemple des logiciels de gestion de

contenus comme Wordpress ou sites.google.comTravailler le référencement naturel avec quelque

pistes expliquées dans cet atelier. 39

Les études le prouvent Google reste le moteur de recherche le plus utilisés, en créant un compte Google vous augmentez votre référencement mais aussi :

Utilisez les + de Google : Alerte Google Google mapsLes pages entreprisesLes Google/sitesLes centres et réseaux…

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Un site internet doit être réfléchis, pensé, comparé, soupesé.

Une page web c'est du texte, des images, un peu d'imagination...C'est simple !

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Définir la cible c’est avant tout savoir ce qu’elle attend, ce qu’elle cherche, comment elle réagit, ses habitudes etc. Vous devez arriver à capter au maximum l'attention du plus grand nombre.

Définir les publics cibles pour son site Créer des profils utilisateurs « Le persona » : âge, sexes, nivaux socioculturels, habitude du

Web, centres d’intérêts, besoins, attentes, objectifs…

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- Qu'est ce que je veux faire avec ce projet Internet?- Pourquoi visite-t-on le site?- Que vont faire les internautes sur le site?- Quelle doit-être leur impression en quittant le site?- Quels sont mes moyens?- Comment puis-je atteindre l'objectif avec ces moyens ?- Quel est le bon mot-clé du site?- Quelles sont les différentes sections du site?

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• Commerce électronique :Vendre un produit ou service sur un site Web

• Information / Présentation :Présenter une entreprise, un sujet d'intérêt ou l'activité commerciale d'une personne n'impliquant pas de vente directe

• Interactif / Communauté :Le contenu est fourni par les membres et visiteurs du site

• Personnel : Pour raconter quelque chose sur soi 44

Couleurs, polices, symboles, logos, effets de mise en page… Ces éléments donnent une unité et une cohérence aux activités du site web. • Adoptez une présentation homogène et cohérente entre vos différentes pages. • Évitez les fonds de couleur criardes, tels que jaune vif. Les fonds avec décor doivent rester sobres et discrets pour permettre une bonne lisibilité. • Utilisez la palette des couleurs du web (mieux reconnue par les navigateurs). 45

Créer une charte graphique cohérant et pas trop riche !

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Un bon mot clé = idée/thème/sujet Un visiteur potentiel = devient un visiteur

satisfait

Le mot clé est la raison d'être de tout site Internet. Il est aussi le déclic qui va donner l'envie de visiter le site. Il se retrouve dans le nom, le titre, la signature, le contenu,les liens. Il est toujours l'élément central du site. Il dit aux moteurs de recherche de quoi parle le site.Il dit aux visiteurs ce que le site propose.En un mot, le mot clé est tout.

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Il y a deux types de mot-clé : -  Mot-clé de la page d'accueil : résumé du site-  Mot-clé d'une autre page : résumé de la page

•1 mot = audience large, beaucoup de concurrence, attentes nombreuses et diverses

•2 ou 3 mots = audience moyenne, concurrence moyenne, attentes spécialisées

•plus de mots = audience réduite, peu de concurrence, attente unique, facilement identifiable

Le mot-clé et le nom du site ne font qu'un48

- Votre nom: si et seulement si c'est un critère pour vous trouver- Votre spécialité- Votre produit- Votre contenu: chaque page vous a demandé du travail. Elle est spécifique et a quelque chose de différent des autres pages. Faites comprendre aux moteurs de recherche que la page est unique.

EXEMPLE

EXEMPLE

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Google AdWordsPropose une liste d'une centaine de mots-clés les plus populaires en rapport avec votre recherche, ainsi que des mots-clés similaire, le tout dans une cinquantaine de langues.

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Le "corps" de votre page web, autrement dit ce qui sera visible dans les navigateurs et donc lu par les internautes, est compris entre les balises <BODY> et </BODY>.

Le robot lit :La titre de la page =<h1> titre</h1> ; Les sous titre = <h2> sous-titre</h2>,<h3> sous-sous-titre</h3> etc…Le paragraphe : <p> contenu du paragraphe </p>Vous n’avez que 7 secondes pour intéresser votre visiteur.

S’il va sur votre site , Il n’y restera en moyenne que 5 minutes!

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Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues.

Étude Rankstat.com publiée en janvier 2010 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche :

– 1 seul mot : 13,48 %

– 2 mots : 28,38 %

– 3 mots : 27,15 %

– de 3 à 5 mots : 51,60 %

– de 4 à 10 mots : 30,98 %

– requête contenant plus d’un mot : 86,52 %52

Service Google Maps

Référencez votre entreprise sur une carte Insérez cette carte dans une page de

votre site

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Champs importants dans le formulaire :

adresse (localisation sur la carte)

nom (utilisé dans les résultats)

catégories

(pour classer l'activité – jusqu'à 5)

la description (infos supplémentaires)

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Pour les sites dynamiques, utilisez une URL simple

http://www.chaussures-atom.fr/http://www.chaussures-atom.fr/produits/sport/baskets/acheter.htmlproduits/sport/baskets/acheter.html

est mieux que

http://www.chaussures-atom.fr/prog.cgi?http://www.chaussures-atom.fr/prog.cgi?kw=chaussures&langue=fr&zone=franckw=chaussures&langue=fr&zone=france&encodage=ISO-8859-1e&encodage=ISO-8859-1

55

a. Atom : bienvenueb. Chaussures de tennis Atom : terre

battue, dur et herbe. Saint-Étienne, France

c. Atom, fabricant de chaussures de tennis pour terre battue, dur et herbe à Saint-Étienne, France

d. Bienvenue sur le site d'Atom

56

a. Atom : bienvenueb.b. ChaussuresChaussures de tennis Atom : terre de tennis Atom : terre

battue, dur et herbe. Saint-Étienne, battue, dur et herbe. Saint-Étienne, FranceFrance

c.c. Atom, fabricant de chaussures de Atom, fabricant de chaussures de tennis pour terre battue, dur et tennis pour terre battue, dur et herbe à Saint-Étienne, Franceherbe à Saint-Étienne, France

d. Bienvenue sur le site d'Atom

57

Veillez à la quantité et à la qualité de votre contenu

Ayez un contenu utile et originalModifiez souvent le contenu de vos

pagesPlus un mot est placé haut dans la

page, plus sa présence est jugée pertinenteUtilisez les balises de titre <h1>,

<h2>Utilisez les balises <strong>,

<em> 58

Insérez dans vos pages les féminins et pluriels de vos mots-clés importants

La casse des mots clés n’a pas d'importance

Privilégiez des mots ou expressions que les internautes peuvent rechercher

Optimisez chaque page pour 2 ou 3 mots-clés ou expressions

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Créez des liens les plus simples possibles, de stylehttp://www.mon-site.com/jus-de-pomme.html

Soignez les libellés de vos liens.Faire un lien sur l’expression

assurance-vie est préférable à l’expression cliquez ici

Évitez si possible les menus déroulants

Un lien sur un texte a plus de valeur qu’un lien sur une image

60

Annuaire de Google (associé avec celui de Dmoz)www.google.fr/dirhp

Liste d’annuaireswww.annuaire-info.com

Annuaires gratuits pour les artisans :www.hotfrog.frwww.justacote.com

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Comme nous l’avons vu les visiteurs ne vous accordent en moyenne 7 secondes !Il ne resterons pas plus de 5 minutesIl est donc essentiel de connaître leurs habitudes

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Ils lisent en F, qu’est ce que cela veut dire ?Imaginez un F sur votre page de site ou de flyer etc…

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Idée reçue n°1 : on lit les pages web de gauche à droite

C’est l’idée reçue est la plus logique. Si l’écriture et la lecture occidentale se fait de gauche à droite, pourquoi ne lirait-on pas les pages web de gauche à droite ?C’est faux dans presque tous les cas.

Le seul cas où on lit de gauche à droite, c’est quand on lit un texte, avec l’intention de le lire en entier et d’en comprendre le contenu.

C’est le cas quand on lit un article de journal. Pas un site !

La lecture en triangle a été mise en évidence sur les pages de Google. Les résultats eye tracking de Google.

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La totalité des regards cumulés forme un triangle. Le regard scanne les pages pour trouver des informations intéressantes. Les résultats organiques

du haut, plus pertinents, reçoivent logiquement plus d’attention que ceux du bas. Au final, la somme des regards dessine un triangle sur la page. C’est le fameux triangle d’or. Le triangle est formé par la totalité des regards des internautes. Mais le regard individuel de chaque internaute ne suit pas une trajectoire triangulaire.

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Idées reçues n°4, 5, 6, 7…. : on lit les pages en gamma, en Z, en C, etc…

•On lit un texte de gauche à droite (mais pas tout)•Organisez un texte en paragraphes (puces et numéros)•Le regard peut former un F (guidez-le)•Tous les regards cumulés forment un triangle•La lecture du Web ne peut pas être réduite à un trajet unique.•Faîtes des textes d’environ de 10 mots par ligne•Illustrez avec des images, animations , diaporamas•Partagez des PDF, faites des liens actifs•Soyez original et scannable•Offrez des téléchargements•N’utilisez pas de négation…

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Besoin d’aide?Vous pouvez me contacter :

06 65 51 56 65 04 94 87 37 13 elimatique@gmail.com

Mon site :

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Formatrice professionnelleFormations bureautique de Formations bureautique de sites et de blogs:sites et de blogs:Word , Excel, Power point, Outlook , Wordpress, etc…Utilisation Internet Utilisation Internet optimisée :optimisée :Internet Explorer, Mozilla Fire Fox, Google Chrome, OpéraUtilisation PC :Utilisation PC :XP, VISTA, SEVENMessageriesMessageries : :Toutes les messageriesSauvegarde :Sauvegarde :Par le logiciels de disque dur externe intégré, Cobian…

Cours particulier ou en groupe.Service à la personne, et formation DIF débutant ou perfectionnement.