STUDI KASUSANNA SUI

KELOMPOK 13Laila sekar wigati

1411021062Raniken Falutvi Syafarman

1411021088

ANNA SUI

Anna Sui (lahir 4 Agustus 1964) adalah perancang busana Amerika. Namanya termasuk dalam "Top 5 Ikon Fashion Dekade“.merek fashion nya meliputi pakaian, sepatu, kosmetik, kacamata, dan aksesoris, serta berbagai macam parfum

Sui lahir pada 4 Agustus, 1964 di Detroit, Michigan untuk emigran Cina Perancis.Saat kecil sui berkeninginan menjadi seorang desainer.Saat Remaja sui bersekolah di Parsons The New School for Design.

Awal KarirSetelah menyelesaikan tahun kedua di Parsons, Sui dipekerjakan oleh cabang label pakaian Charlie Girls, yang pertama dari beberapa pekerjaan di mana dia belajar dengan merancang untuk label pakaian olahraga dan melakukan styling pada tunas fotografi dari teman dan mantan Parson sekelas Steven Meisel.Selama ini, ia mulai merancang dan membuat pakaian dari apartemennya. Saat bekerja untuk perusahaan pakaian olahraga Glenora, dia membawa koleksinya lima buah untuk acara perdagangan New York, dan menarik perhatian beberapa New York department store. Beberapa minggu kemudian, baju-baju yang ditampilkan dalam iklan New York Times. Manajer di Glenora, di mana Sui masih bekerja, sangat marah ketika melihat iklan di Times dan memecatnya di tempat.

Hidup tanpa pekerjaan, Sui membawanya $ 300 dalam tabungan dan memulai bisnis dari sudut kecil di ruang tamu apartemennya itu. Selama beberapa tahun, Sui meninggalkan perusahaan di apartemennya, melakukan pekerjaan sambilan untuk pendapatan cadang dan menginvestasikan kembali setiap sen dari pendapatan dalam usahanyaPada tahun 1991, teman-teman supermodel Sui Naomi Campbell dan Linda Evangelista berkumpul dan mendorongnya untuk mengadakan pameran(menyewa sebuah ruangan kecil dan membayar model dengan pakaian). Keberhasilan acara ini merupakan trobosan besar dalam karir sui.

Analisis STP

SegmentasiKosmetik, fashion danparfumKelompok sasaranMode centric kelas menengah atas perkotaanPositioning Desain abadi dan kemampuan untuk mengatasi era dengan sejarah dan koleksi yang terinspirasi budaya

Konsep

Konsep Prosuksi : Produksi yang terbatas

Konsep Produk : Merancang Sendiri Produknya Yang Unik

Konsep Penjual : membuka cabang di 50 negara

Konsep Pemasaran : Fashion show di berbagai negara.

ANALISI SWOT

Kekuatan(S)1. Toko di lebih dari 50 negara dan juga didistribusikan

secara luas di seluruh dunia terkemuka department store2. Nail warna adalah kekuatan terbesar karena

menawarkan varian warna dan tahan lama3. Merek Buatan mereka sendiri (unik)4. Toko desain, staf toko dilatih5. Gaya Produk dikombinasikan dengan budaya Barat, dan

terus-menerus mendorong peluang baru6. Berbagai produk luas (Makeup, Perawatan Kulit, parfum,

pakaian, butik. Kelemahan(W)1. Harga High dibandingkan dengan beberapa merek lain2. Kehadiran Brand terbatas dibandingkan dengan

pesaingnya

ANALISIS SWOTKesempatan(O)1. Permintaan pasar Asian tinggi2.Present di 30 negara, dan memiliki lebih dari 300 outlet

penjualan3. Jerman wella AG, menandatangani Protokol parfum (jaminan

kualitas)4. Kerjasama dengan pembuat ponsel asal Korea Selatan

Samsung meluncurkan ponsel gaya Anna Sui Ancaman(T)1. Pasar palsu / barang imitasi palsu meningkat2. Merek tidak memiliki visibilitas internasional maka nilai

merek mungkin encerPesaing1.Betsey Johnson2. Pauls butik3. Chanel