Upload
sucifebiyani
View
228
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 1/21
SUBCULTURES AND
CONSUMER BEHAVIOUR
Mata Kuliah : Perilaku Konsumen
Kelas : Manajemen D 2013
Nama Anggota
Ria Apriyanti ( 21!132"#" $
%e&'iana Mua ( 21!1322" $
%iti Aisyah Rahma)ia ( 21!13232! $
%u*i +e,iyani ( 21!1322 $
-ayu Mursi)atul ( 21!132"" $
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 2/21
Apa itu Subkultur?
%u,kultur )apat )iartikan se,agai se,uah
per,e)aan yang terlihat tetapi saling
melengkapi
. %u,kultur )apat )ii)enti&ikasikan )i )alam
se,uah masyarakat yang ,esar/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 3/21
TERDAPAT ENAM
KATEGORI UMUM SUBCULTURE
1 Subkultur Na!i"#al
%u,kultur Nasional a)alah suatu kea)aan )imana
para konsumen merasa ,angga )engan ,ahasa )an
a)at leluhurnya yang )imani&estasikan )engan
konsumsi makanan etnik pulang kampung konsumsi
pakaian )an juga musik etnik/
ntuk memahami su,kultur nasional ,erikut
pem,ahasan se*ara men)alam mengenai ispani*
%u,*ulture/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 4/21
Hi!pa#i$ Sub$ultur%
Di Amerika salah satu *ontohnya a)alah
masyarakat ispani* Ameri*an yang ter)iri
)ari orang.orang Mei*o %panyol Ku,a/
Penelitian menunjukan ,ah4a ,e,erapa iklan
pro)uk yang )igemari masyarakat ispani*,iasanya akan )ikemas )engan ,ahasa )an
mo)el yang )ekat )engan ,u)aya masyarakat
ispani*/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 5/21
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 6/21
& R%li'i"u! Sub$ultur%!
Perilaku konsumen juga )ipengaruhi oleh
keper*ayaan agamanya sehingga ,e,erapa
pro)usen mengasosiasikan pro)uk mereka )engan
sim,ol.sim,ol )an perayaan suatu agama/
%elain itu agama juga ,anyak menentukan proses
pengam,ilan keputusan pem,elian )alam keluarga/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 7/21
C"#t"( R%li'i"u! Sub$ultur%!
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 8/21
) GEOGRAPHIC AND REGIONAL
SUBCULTURES
%eseorang yang )i negara ,agian ,er,e)a
,iasanya akan )i i)enti&ikasi )engan *iri.*iri &isik
)an perilaku tertentu/
Dan )i setiap negara ,agian ,er,e)a memiliki *ita
rasa )an kegemaran yang ,er,e)a terha)ap suatu
,en)a misalnya selera makanan pakaian )an lain
se,againya sehingga marketer ,isa )engan
mu)ah menem,ak kelompok masyarakat )engan
pro)uk mereka yang spesi&ik/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 9/21
* Ra$ial Sub$ultur%!
Pem,agian ra*ial su,*ultures )i,a4ah ini mengarah
pa)a negara Amerika yang memiliki per,e)aan gaya
hi)up )an perilaku konsumsi/
Ras yang ,anyak )ijumpai )i Amerika ter)iri )ari 4hite
,la*k Asian )an Ameri*an 5n)ian/Masing.masing ras memiliki gaya hi)up )an gaya
konsumsi yang ,er,e)a
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 10/21
T(% A+ri$a# A,%ri$a# C"#!u,%r
A&ri*an Ameri*an *onsumer memilih untuk mem,eli
pro)uk yang mengisyaratkan kesuksesan mereka
4alaupun ti)ak terkenal )an ti)ak mela,el sehingga
,ersi&at )iskriminati&/6ontoh :
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 11/21
A!ia# A,%ri$a# C"#!u,%r
%e,agai konsumen etnis Asia Amerika sangat
mementingkan kualitas (terkait kualitas kelas atas
)engan merek terkenal$ menja)i pelanggan yang
setia )an juga sering mem,eli suatu pro)uk se*araonline yang tetap terper*aya/
6ontoh:
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 12/21
- A'% Sub$ultur%!
Pa)a saat memperhatikan lingkungan sekitar
sering )ijumpai per,e)aan.per,e)aan )alam
pilihan pakaian musik jam )an se,againya
)ari ,er,egai rentang umur/
al.hal ini patut menja)i pertim,angan
pemasar )alam memasarkan pro)uk atau jasa/ %e*ara garis ,esar ter)apat 7 kelompok
su,*ultures ,er)asarkan umur yaitu:
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 13/21
1 T(% G%#%rati"# . Mark%t
8enerasi - merupakan kelompok konsumen yang lahir
antara tahun 19"" hingga 1997 6en)erung men*ari tahu sen)iri tentang pro)uk ,aru
yang a)a )i pasaran 6en)erung le,ih sering mengunjungi pusat per,elanjaan Ke,anyakan )ari mereka su)ah lulus kuliah )an ,ekerja
tetapi mereka memang ,elum mau meninggalkan rumah
orang tua mereka ataupun menikah se,elum usia 30
tahun/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 14/21
C"#t"( Pa!ar G%#%ra!i .
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 15/21
& T(% G%#%rati"# / Mark%t
5n)i'i)u yang lahir antara tahun 19#!.19"#
rang.orang )i )alam generasi ; ,iasanya ti)ak panik
akan status
Karakteristik ini termasuk )alam generasi ,a,y ,oomer/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 16/21
C"#t"( G%#%ra!i Pa!ar /
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 17/21
) T(% Bab0 B"",%r Mark%t
Konsumen yang tergolong )alam ,a,y ,oomers lahir
antara tahun 197#.19#7/ <a,y ,oomers menja)i salah
satu segmen pasar yang menarik karena :
a/Merupakan kategori usia yang istime4a )an tertua
yang hi)up sampai sekarang/
,/%eringkali mem,uat keputusan pem,elian yang
penting/
*/Dapat mempengaruhi konsumen )ari segmen lain/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 18/21
* Ol%r C"#!u,%r
Konsumen yang termasuk ke )alam tipe ol)er
*onsumer rata.rata a)alah in)i'i)u ,erusia #0 tahun
ke atas/
<anyak asumsi yang menyatakan ,ah4a ol)er
*onsumer a)alah in)i'i)u.in)i'i)u yang ti)ak
memiliki kemampuan &inansial tingkat kesehatan
yang ren)ah )an memiliki ,anyak 4aktu senggang
yang kenyataannya a)alah ,anyak )iantaranya
masih pro)ukti& )an ,ekerja/ =
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 19/21
2 SE/ AS A SUBCULTURES
Masyarakat *en)erung memiliki persepsi terha)ap
si&at.si&at )an peran antara laki.laki )anperempuan/ %i&at agresi& )an kompetiti& sering kali
)ikatakan se,agai mas*ulin traits se)angkan rapi
kelemah.lem,utan )an ,a4el )ikatakan se,agai
&eminine traits/
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 20/21
%etiap konsumen terka)ang merupakan ,agian
)ari ,e,erapa su,kultur yang ,er,e)a sehingga
marketer harus )apat mengerti ,agaimanasu,kultur yang ,er,e)a ini saling ,erinteraksi
)an setiap iklan promosi seharusnya ti)ak
)i,atasi hanya kepa)a satu su,kultur saja/
INTERAKSI SUBCULTURES
7/23/2019 Subcultures and Consumer Behaviour.pptx
http://slidepdf.com/reader/full/subcultures-and-consumer-behaviourpptx 21/21
T(a#k3! 4"r ."ur Atta#ti"#