Success Case Fritz-Kola Premium-City-Light-Poster, Hamburg

Quelle: Online Befragung durch Trend Research, Hamburg; Nullwelle: 03.08. - 06.08.2012, n=257, Messwelle: 22.08. - 24.08.2012, n=252 2

Hohe Visibitity mit Out-of-Home Im Sommer 2012 hat fritz-kola erstmalig auf das Medium Out-of-Home gesetzt, um die gesamte

Produktrange des Unternehmens den Hamburger Bürgern näher zu bringen. Ziel war die

Bekanntmachung der Sortenvielfalt von fritz-kola und Produktaktivierung. Dazu wurde für 14 Tage

das 250er-PCLP-Teilnetz im Hamburger Stadtgebiet belegt. Das Ergebnis: Sämtliche Wirkparameter

konnten im Zeitablauf gesteigert werden. fritz-kola erzielt eine hohe Visibility. Die Vielfalt der Sorten

wurde optimal visualisiert. Nach der Kampagne können sich deutlich mehr Personen vorstellen, ein

Produkt von fritz-kola zu kaufen als vorher.

Premium-City-Light-Poster, Hamburg

Success Case Fritz-Kola

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3. Marktforschungsergebnisse

fritz-kola ist innerhalb kürzester Zeit “Top-of-Mind”…

Trend Research, F4: Für welche Marken oder Firmen haben Sie in den letzten 14 Tagen in Hamburg Plakatwerbung gesehen? 6

Ungestützte Werbeerinnerung

2%

3% 3% 3%

4%

5%

6% 6%

3%

2% 2%

1%

3%

6%

0%

11%

HTCBecksBildO2Malb.H&Mfritz-kolaCoca Cola

Messwelle (n=257)

Nullwelle (n= 257)

…und kann sich im Umfeld etablierter, langjähriger Out-of-Home Spender, sehr gut behaupten

Trend Research, Frage 5: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Hier sehen Sie eine Liste, von welchen Marken ist Ihnen in den letzten 14 Tagen in Hamburg Plakatwerbung aufgefallen? 7

Listengestützte Werbeerinnerung

20% 22% 23%

27% 28% 30% 31%

41%

31%

19%

28%

10%

30%

15%

19%

40%

KrombacherRaffaelloCoca-Colafritz-kolaDeutsche BahnKabel DeutschlandAida CruisesMc Donalds

Messwelle (n=257)

Nullwelle (n= 252)

Fast dreimal so viele Menschen geben an die Out-of-Home Kampagne gesehen zu haben

Trend Research, F 10: Denken Sie mal an die letzten 14 Tage. Haben Sie eines dieser oder ein ähnliches fritz-kola-Plakat schon einmal gesehen?‘ 8

Recognition

Motive im Test

54%

20%

Messwelle (n=257)

Nullwelle (n=252)

Das Motiv überzeugt in allen wichtigen Imagedimensionen

Trend Research, F12: Inwieweit treffen Ihrer Meinung nach die folgenden Eigenschaften auf diese Plakatwerbung von fritz-kola zu? 9

Detailbeurteilung

Motive im Test

25%

50%

75%

100%...ist sympathisch

...ist cool/ trendy

...ist auffällig

...ist einprägsam

...vermittelt etwasNeues über fritz-

kola...ist verständlich

...macht eindeutigklar um welcheMarke es geht

...macht eindeutigklar, um welches

Produkt derbeworbenen

Marke es geht

...weckt meinInteresse, dassProdukt einmalauszuprobieren

Messwelle (n=257) Nullwelle (n=252)

Die Plakatwerbung von fritz-kola...

Die gesamte Produkt-Range konnte aktiviert werden

Trend Research, F14: Und welche Produkte von fritz-kola können Sie sich vorstellen in nächster Zeit zu kaufen? 10

Aktivierung

Motive im Test

Würde ich kaufen...

0%

10%

20%

30%

40%...fritz-kola

...fritz-kola zuckerfrei

...fritz-kola mitSteviolgykosiden aus

Stevia

...fritz-kola Kola-Kaffe-Limonade

...fritz-limo Apfel-Kirsch-Holunder-

Limonade

...fritz-limoMelonenlimonade

...fritz-limoZitronenlimonade

...fritz-limoOrangenlimonade

...fritz-limoApfelsaftschorle

Messwelle (n=257) Nullwelle (n=252)

Fazit

Die Out-of-Home Kampagne von fritz-kola hat sehr gut gearbeitet:

Sämtliche Wirkparameter konnten im Zeitablauf gesteigert werden

fritz-kola erzielt eine hohe Visibility

Die Vielfalt der Sorten wurde durch die Premium City-Light Poster optimal visualisiert; es wurde etwas Neues über fritz-kola vermittelt

Nach der Kampagne können sich deutlich mehr Personen vorstellen, ein Produkt von fritz-kola zu kaufen als vorher

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Steckbrief

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Hamburg Regionalität

Out-of-Home Werbeträger: PCLP (250er Teilnetz)

Out-of-Home-Zeitraum: 07.08. – 21.08.2012 Werbeträger + Zeitraum

Befragungszeitraum +

Fallzahlen

Online Befragung durch Trend Research, Hamburg Methode

Nullwelle: 03.08. - 06.08.2012, n=257

Messwelle: 22.08. - 24.08.2012, n=252

Stichprobe Erwachsene 18-49 Jahre,

wohnhaft in Hamburg,

mindestens 3 Tage in der Woche außer Haus unterwegs