Taustamateriaali:Nuorten ostopäätöksiä ohjaavat

vastuullisuus ja kotimaisuus

SUOMALAISEN TYÖN LIITTO

Suomalaisen Työn Liiton tutkimus Nuoret, työ ja kuluttaminen 2019

Tutkimuksen toteutus• Nuoret, työ ja kuluttaminen tutkimuksen on toteuttanut Taloustutkimus Oy Suomalaisen Työn

Liiton toimeksiannosta.

• Tutkimuksen tiedonkeruumenetelmä oli Internet-paneeli ja tiedonkeruu toteutettiin 7.3.–22.3.2019.

• Tutkimuksen kokonaisvastaajamäärä on 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl.

• Tutkimuksen virhemarginaali koko otoksesta on suurimmillaan n. 2,2 % suuntaansa.

Tiivistelmä tuloksista 1/2

Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

• Suomalaisista neljä viidestä suosii kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia ostopäätöksissään aina kun mahdollista.

• Nuorista (15-24-vuotiaista) Kolme neljästä kertoo suosivansa vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluita aina kun mahdollista.

• Nuorista alle 25 –vuotiaista 67 prosenttia on valmis maksamaan korkeamman hinnan kotimaisista tuotteista korkeamman hinnan.

• Nuorista (15-24-vuotiaista) 72 prosenttia nimeää nautinnon vaikuttavan ostopäätökseen. Nautinto ostopäätökseen vaikuttavana tekijänä laskee iän myötä, sillä yli 25-vuotiailla vastaava luku on yli puolet pienempi (33 prosenttia).

• Tuotteen tai tuotemerkin välittämällä brändimielikuvalla on melko tai erittäin paljon merkitystä yli puolelle alle 15–24-vuotiaista nuorista, kun 25–79-vuotiaista vastaavasti on vain neljännekselle.

Tiivistelmä tuloksista 2/2

Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

• Selvitykseen vastanneet aikuiset (yli 25-vuotiaat) arvioivat, että erityisesti verojen maksaminen Suomeen tulee tulevaisuudessa kasvattamaan vaikutustaan ostopäätöksiin vaikuttavana tekijänä.

• Nuorille ja erityisesti 15–17-vuotiaille ympäristöön liittyvät tekijät tulevat kasvamaan ostopäätöksiin tulevaisuudessa. Nuoret naiset uskovat ympäristöystävällisten tuotantotekijöiden kasvattavan vaikutustaan ostopäätöksiin huomattavasti useammin kuin nuoret miehet.

• Avainlippu-merkin tuntee lähes kaikki suomalaiset ja merkin tuntevista melko hyvin 92 prosenttia.

• Avainlippu vaikuttaa ostopäätökseen peräti 68 prosentilla nuorista (alle 25-vuotiaista).

• Nuorilla (alle 25-vuotiailla) korostuu Avainlippu-tuotteissa ja -palveluissa vastuullisuus, rehellisyys, paikallisuus ja eettisyys aikuisia vastaajia (yli 25-vuotiaita) enemmän.

Neljä viidestä suomalaisesta suosii kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista.

Kysymys: Miten suhtaudut seuraaviin tuotteiden ja palveluiden ostamista koskeviin väittämiin?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

35

29

24

22

23

18

16

46

50

49

52

50

48

48

15

15

21

20

19

25

26

4

5

7

6

8

9

10

Suosin kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista

Pidän tärkeänä sitä, että tuottaja pystyy osoittamaan toimintansavastuullisuuden

Suosin ympäristöystävällisiä tuotteita aina kun mahdollista

Suosin vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluja aina kunmahdollista

Olen valmis maksamaan Suomessa valmistetusta tuotteestakorkeampaa hintaa

Olen valmis maksamaan vastuullisesti tuotetusta tuotteesta taipalvelusta korkeampaa hintaa

Olen valmis maksamaan ympäristöystävällisestä tuotteestakorkeampaa hintaa

%

4 olen täysinsamaa mieltä

3 olen jokseenkinsamaa mieltä

2 olen jokseenkineri mieltä

1 olen täysineri mieltä

Kolme neljästä nuoresta ja aikuisesta kertoo suosivansa vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluita aina kun mahdollista.

Kysymys: Kun ajattelet viime aikoina tekemiäsi ostoksia, niin miten paljon seuraavat asiat ovat vaikuttaneet ostopäätöksiisi?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

2436

3229

2422

5045

4951

5052

2114

1415

2120

54

45

56

Suosin kotimaisia tuotteita ja palveluntarjoajia aina kun mahdollista

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

Pidän tärkeänä sitä, että tuottaja pystyy osoittamaan toimintansa vastuullisuuden

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

Suosin vastuullisesti tuotettuja tuotteita ja palveluja aina kun mahdollista

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224%

4 olen täysin… 3 olen jokseenkin… 2 olen jokseenkin… 1 olen täysin…

2623

2123

2218

1616

2115

4650

4651

4748

4647

4649

2220

2618

2425

3029

2526

67

78

79

99

810

Suosin ympäristöystävällisiä tuotteita aina kun mahdollista

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

Olen valmis maksamaan Suomessa valmistetusta tuotteesta korkeampaa hintaa

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

Olen valmis maksamaan vastuullisesti tuotetusta tuotteesta tai palvelusta korkeampaa hintaa

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

Olen valmis maksamaan Suomessa suunnitellusta tuotteesta korkeampaa hintaa

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

Olen valmis maksamaan ympäristöystävällisestä tuotteesta korkeampaa hintaa

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

%

Tuotteen laatu, edulliset hinnat ja ostamisen vaivattomuus vaikuttavat suomalaisten ostopäätöksiin eniten

Kysymys: Kun ajattelet viime aikoina tekemiäsi ostoksia, niin miten paljon seuraavat asiat ovat vaikuttaneet ostopäätöksiisi?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

40

41

19

16

11

8

10

6

50

45

53

43

41

30

29

23

8

13

23

30

36

45

38

40

1

2

5

10

12

17

23

31

Tuotteen laatu

Edulliset hinnat

Ostamisen vaivattomuus

Tuotteen / tuotemerkin sopivuus omiinarvoihini

Ajan säästäminen

Tuotemerkki / brändi

Tuotteen ostamisesta syntynyt nautinto

Tuotteen / tuotemerkin välittämämielikuva minusta

%

4 erittäin paljon 3 melko paljon 2 ei kovin paljon 1 ei lainkaan

Nuorten ostopäätöksiin vaikuttavat aikuisia enemmän erityisesti tuotteen ostamisesta syntynyt nautinto sekä tuotteen / tuotemerkin välittämä mielikuva.

Kysymys: Kun ajattelet viime aikoina tekemiäsi ostoksia, niin miten paljon seuraavat asiat ovat vaikuttaneet ostopäätöksiisi?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

3341

4939

1819

2315

1411

157

257

135

5150

3846

5253

4243

4640

3929

4826

3920

147

1213

2722

2831

3336

3647

2340

3540

21

12

36

711

712

1018

527

1334

Tuotteen laatu15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224Edulliset hinnat

15-24 vuotta, n=92525-79 vuotta, n=1224

Ostamisen vaivattomuus15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224Tuotteen / tuotemerkin sopivuus omiin arvoihini

15-24 vuotta, n=92525-79 vuotta, n=1224

Ajan säästäminen15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224Tuotemerkki / brändi15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224Tuotteen ostamisesta syntynyt nautinto

15-24 vuotta, n=92525-79 vuotta, n=1224

Tuotteen / tuotemerkin välittämä mielikuva minusta15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

%

4 erittäin paljon 3 melko paljon 2 ei kovin paljon 1 ei lainkaan

Erityisesti 15–17-vuotiaat uskovat ympäristöasioiden vaikutuksen kasvavan ostopäätöksissä.

Kysymys: Miten uskot näiden asioiden vaikutuksen ostopäätöksiisi muuttuvan tulevaisuudessa? (vaikutus kasvaa) Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

Kaikki, n=2149

15-24 vuotta, n=925

25-39 vuotta, n=378

40-59 vuotta, n=461

60-79 vuotta, n=385

15-17 vuotta, n=142

18-20 vuotta, n=314

21-24 vuotta, n=469

Yritys maksaa verot Suomeen 53 43 48 54 63 48 43 40

Työllisyyden tukeminen Suomessa 53 49 49 52 58 55 45 47

Ympäristöystäväll iset tuotantotavat 49 56 51 47 45 65 53 53

Tuote / palvelu on valmistettu Suomessa 47 47 47 45 49 49 46 46

Kuljetuksen ympäristövaikutukset 42 54 43 39 38 65 53 47

Yritys kohtelee työntekijöitä hyvin 42 47 40 39 44 59 41 42

Tuotemerkki/ brändi on vastuull inen 41 50 46 38 35 56 54 43

Yritys tuottaa yhteiskunnall ista hyvää 39 45 38 35 40 51 45 41

Yrityksen toiminnan läpinäkyvyys 37 35 44 32 39 37 31 37

Yrityksellä on hyvä työnantajamaine 36 35 36 33 39 41 32 32

Tuotemerkki / brändi on suomalainen 34 39 37 32 33 47 35 37

Tuote / palvelu on suunniteltu Suomessa 33 37 31 29 37 39 37 36

IKÄRYHMÄ NUORET

15-24

vuotta, n=385

25-79vuotta, n=662

15-24vuotta, n=540

25-79vuotta, n=562

41 55 44 55

44 51 53 55

44 38 70 56

41 45 53 49

46 32 63 48

40 39 54 43

39 33 62 46

41 36 49 39

32 37 39 39

33 35 36 37

32 31 46 37

35 30 39 35

SUKUPUOLI JA IKÄRYHMÄ Mies Nainen

Lähes kaikki suomalaiset tuntevat Avainlipun ja yli 90 % Avainlippu -logon tunnistavista, sanoi tuntevansa merkin vähintään melko hyvin.

Kysymykset: Kuinka hyvin tunnet nämä merkit(Avainlippu) Kuinka paljon kotimaisuutta todentava Avainlippu-merkki vaikuttaa ostopäätöksiisi? Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

46 46 7 1Avainlipuntuntevat, n=2131

%

4 erittäin hyvin 3 melko hyvin 2 melko huonosti 1 erittäin huonosti

27

17

25

26

33

48

51

42

48

52

21

26

26

22

13

5

6

7

4

2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Kaikki, n=2149

IKÄRYHMÄ

15-24 vuotta, n=925

25-39 vuotta, n=378

40-59 vuotta, n=461

60-79 vuotta, n=385

%

4 erittäin paljon 3 melko paljon 2 vähän 1 ei lainkaan

68% nuorista sanoi, että Avainlippu vaikuttaa ostopäätöksiin vähintään melko paljon.

%

Nuoret korostavat Avainlippu-tuotteiden ja -palveluiden osalta vastuullisuutta, rehellisyyttä, paikallisuutta ja eettisyyttä aikuisia enemmän.

Kysymykset: Mitkä seuraavista ominaisuuksista mielestäsi sopivat kuvaamaan tuotteita ja palveluita, joilla on Avainlippu?Lähde: Nuoret, työ ja kuluttaminen, kokonaisvastaajamäärä 2149. Alle 25-vuotiaiden osuus vastaajista on 925 kpl, 2019 Taloustutkimus

%

80

34

58

56

53

27

46

34

25

41

32

13

9

7

6

8

3

91

62

56

52

44

39

30

32

31

24

22

15

7

7

4

3

2

Suomalainen

Työllistävä

Luotettava

Laadukas

Vastuullinen

Arvovalinta

Rehellinen

Kestävä

Valintaa helpottava

Paikallinen

Eettinen

Kallis

Käyttäjälähtöinen

Aikaansa seuraava

Vanhanaikainen

Kekseliäs

Tylsä

%

15-24 vuotta, n=925

25-79 vuotta, n=1224

Jokke Eljala, tutkimuspäällikkö

Suomalaisen Työn Liitto

jokke.eljala@suomalainentyo.fi

+358 50 374 7410

Lisätietoja