SUPPLY CHAIN ECO COMPATIBILE

Lo studio GEA

Milano, Maggio 2010

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Il tema ECO è nato più di 30 anni fa, con i primi studi ambientali...

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Protocollo di Montreal (1987, attenzione all’Ozono) Prime normative Europee: emanata la direttiva in materia di

valutazione di impatto ambientale (VIA)* Ricerca e sviluppo di energie rinnovabili non tradizionali

(eolico/solare) Attenzione al riciclo dei rifiuti Studi di LCA, per produrre beni ECOcompatibili

Protocollo di Montreal (1987, attenzione all’Ozono) Prime normative Europee: emanata la direttiva in materia di

valutazione di impatto ambientale (VIA)* Ricerca e sviluppo di energie rinnovabili non tradizionali

(eolico/solare) Attenzione al riciclo dei rifiuti Studi di LCA, per produrre beni ECOcompatibili

Nasce il concetto di Sviluppo Sostenibile: lancio del progetto UN Agenda 21, un piano d’azione per lo sviluppo sostenibile su scala globale

Protocollo di Kyoto (1997, limiti all’emissione di gas effetto serra) Si inizia a calcolare l’impronta ambientale

Nasce il concetto di Sviluppo Sostenibile: lancio del progetto UN Agenda 21, un piano d’azione per lo sviluppo sostenibile su scala globale

Protocollo di Kyoto (1997, limiti all’emissione di gas effetto serra) Si inizia a calcolare l’impronta ambientale

Principali eventiPrincipali eventi

‘80‘80

‘90‘90 Iniziative per ridurre l’impronta dell’uomo

Primi studi dell’impatto dell’uomo sull’ambiente

DecennioDecennio

* Direttiva 337/85/CEE "Concernente la valutazione dell'impatto ambientale...“

... per arrivare oggi al centro delle attenzioni e degli interessi economici globali

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* Ricerca IEM

L’ECOsostenibilitàè al centro degli interessi

globali

‘00‘00

DecennioDecennio

La sensibilità dei singoli consumatori e delle aziende all’impatto ambientale è molto alta

Nascono iniziative a salvaguardia dell’ambiente su diversi fronti, a dimostrazione della corporate social responsibility (CSR) delle imprese

Il tema ECO è anche, sempre più, un’opportunità di business: bisogna arrivarci per primi

questo è vero su diversi fronti, e in particolare nel mondo della Supply Chain

La sensibilità dei singoli consumatori e delle aziende all’impatto ambientale è molto alta

Nascono iniziative a salvaguardia dell’ambiente su diversi fronti, a dimostrazione della corporate social responsibility (CSR) delle imprese

Il tema ECO è anche, sempre più, un’opportunità di business: bisogna arrivarci per primi

questo è vero su diversi fronti, e in particolare nel mondo della Supply Chain

83%degli Italiani disposto a

pagare il 10% in più per un prodotto ECOcompatibile*

83%degli Italiani disposto a

pagare il 10% in più per un prodotto ECOcompatibile*

89%degli Italiani

preoccupati per i problemi ambientali

89%degli Italiani

preoccupati per i problemi ambientali

Principali eventiPrincipali eventi

Nella SC FMCG, la strategia ECO più interessante è la revisione tout court del packaging

Restringendo il campo di analisi al mondo FMCG, la revisione di logiche e tecnologie di packaging è una delle soluzioni più interessanti e diffuse, con diverse modalità

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Packaging Riutilizzabile o Riciclo dei materiali sono le due forme più diffuse e consolidate.

Packaging Riutilizzabile o Riciclo dei materiali sono le due forme più diffuse e consolidate.

* Fonte: GEA

Ediblepackaging

Più innovativo

Piùcostoso

Piùeconomico

Innovazione tecnologica

Meno innovativo

Cost

o BiodegradableSustainablepackaging

Reducedpackaging

Nanotech-nology

Reusablepackaging

Recycledmaterials

ECO Supply Chain – soluzioni nel packaging

Area in fase di maggiore crescita: un packaging sostenibile lungo tutta la sua supply chain, o più ridotto in peso e volume o completamente biodegradabileE’ l’area di maggior valore per i consumatori

Area in fase di maggiore crescita: un packaging sostenibile lungo tutta la sua supply chain, o più ridotto in peso e volume o completamente biodegradabileE’ l’area di maggior valore per i consumatori

Area in fase embrionale: nuove tecnologie per materiali sempre più ECOcompatibili

Area in fase embrionale: nuove tecnologie per materiali sempre più ECOcompatibili

Diversi i drivers e le resistenze a una SC ECOcompatibile

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Distributori

ECOSupply Chain

Costi

Consumatori

Tempo per implementare innovazioni

Produttori

Istituzioni e regolamentazioneNuovi

materiali e tecnologie

Mancanza di standard di misurazione e certificazione

Attenzione dei media su temi ambientali

Capacità di utilizzare l’ECO come strumento di marketing

11 33

44

22

Driver che spingono ad un packaging sostenibile

Resistenze verso il packaging sostenibile* Fonte: GEA

Produttori FMCG

I produttori, sia Italiani che Globali, stanno avviando progetti di ECO Supply Chain, focalizzandosi principalmente sul packaging dei propri prodotti, per Promuovere la propria corporate social responsibility Prevenire normative che regoleranno il settore Acquisire la fedeltà di clienti eco-sensibili*: “to look good”, tra i propri competitors

Top 10 aziende FMCG: azioni intraprese

*Il 71,4% degli executive del settore ritengono che le aziende debbano implementare un packaging etico e sostenibile per mantenere la fedeltà dei clienti

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Distributori FMCG

I grandi distributori hanno il potere di implementare iniziative di larga scala per Migliorare la loro immagine in termini di Corporate Social Responsability Rispondere a regolamentazioni governative Come strumento di marketing Ottenere risparmi

Top 12 distributori FMCG: azioni intraprese

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Corporate Social Responsibility (CSR): un approccio comune tra i grandi retailers

Negli ultimi anni le grandi aziende in diversi settori (Energy, FMCG, Durable Goods, Retail, etc...) hanno iniziato a pubblicare un Sustainability Report per comunicare il loro approccio sostenibile nel fare business

I reports delle diverse aziende hanno una struttura simile e tutti evidenziano la sostenibilità e il rispetto verso: Clienti Dipendenti Comunità Ambiente

Il tema della sostenibilità ambientale (Environment) è l’argomento più sviluppato nei vari Sustainability Report in quanto i consumatori lo sentono molto vicino

I principali players mondiali nella GDO sono molto attenti a tema della CSR. Tra questi Wall Mart, Tesco, Sainsbury’s, Marks & Spencer, Carrefour, Auchan, Metro pubblicano da anni un Sustainability Report

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Consumatori – la percezione

I consumatori di tutto il mondo sono sempre più sensibilizzati sull’argomento del packaging sostenibile; infatti c’è una grande attenzione dei media su Problematiche ambientali di smaltimento rifiuti, soprattutto in Italia Global warming

* Sondaggio tra gli excecutives del settore GDO e FMCG** Sonaggi: IEM, Eurisko-Sodalitas 2006, CSR Monitor 2006

Più importante

Meno importante Drivers

Impo

rtan

za

Regulation

Importa

nza per i

consu

matori

Recycling logo on packaging

Manufacturer ECO packaging policies

Retailer ECO packaging policies

ECO logo present on product

Climate change

Concerns about the environment

8

7

6

5

4

3

2

1

Drivers che guidano l’acquisto ECO del consumatore*

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Quali interesse per le aziende italiane

L’Eco supply chain rappresenta per le aziende italiane, in particolare quelle di FMCG, una opportunità di grande interesse

GEA si sta occupando di aiutare i propri clienti in questo quadro, con particolare riferimento a quattro elementi:

Esistono trend consolidati di consumo, correlati alla ecosostenibilità e caratterizzati in maniera netta, che possono essere driver di sviluppo prodotto e di proposta di servizio

Sono state effettuate numerose ricerche sulle intenzioni di acquisto di “prodotti eco” da parte dei consumatori, sulla disponibilità a pagare un prezzo maggiorato e sulla caratteristiche specifiche che questi prodotti dovrebbero avere

L’implementazione di un packaging sostenibile implica spesso un extracosto, che può essere trasferito al consumatore in misura pari alla percezione di sostenibilità degli specifici packaging. Studi dettagliati identificano quali tecnologie sono più accettate e quali meno note/accettate

Al packaging si possono affiancare numerose altre attività di ecosostenibilità dell’intera supply chain, in un quadro di attenzione all’ambiente e alla responsabilità sociale. Anche in questo settore sono state individuate attività il cui costo/beneficio ha maggiore efficacia sia in termini assoluti sia in relazione all’immagine aziendale sul consumatore

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Bozza di discussione per il gruppo di lavoro

Corso Italia 47 - 20122 MilanoTel. 02 620 23 1 - Fax. 02 620 23 241 - www.gea.it

alessandro.goldaniga@gea.it