Svensk Handels Julrapport

I samarbete med Nielsen

Sammanfattning▪ Julen är handelns viktigaste försäljningsperiod under året. 6 av 10 handlare anser att julhandeln är viktig för försäljningen.

▪ Enligt Svensk Handels prognos kommer vi i Sverige att köpa julklappar för 23 miljarder kronor i år. Det motsvarar

omkring 3300 kronor per person som köper julklappar.

▪ Merförsäljningen för detaljhandeln under december stannar dock på 15 miljarder kronor jämfört med en genomsnittlig

månadsförsäljning. Ungefär 3 miljarder kronor av julklappsköpen har skett redan i november, och ca 5 miljarder kronor av julklappsköpen är en omfördelning av köp som under andra månader går till annan ”egen” konsumtion.

▪ Decemberhandeln fortsätter att växa. Men sedan 2016 växer den något långsammare än ekonomin i övrigt.

▪ Leksakshandeln får störst uppsving under julhandeln, följt av guld- och smyckeshandeln samt bokhandeln.

▪ Statskassan drygas ut i samband med julhandeln. 29 miljarder kronor väntas handeln generera i skatteintäkter under

december. Julhandeln väntas också medföra 15.000-20.000 extra jobbtillfällen.

▪ Miljö och hållbarhet är allt viktigare på julbordet. Omkring varannan person anser att miljö- och hållbarhetsaspekter är viktiga

när de handlar julmat.

▪ 36 procent av konsumenterna köper majoriteten av sina julklappar online. Nästan 60 procent kommer att köpa några

julklappar på nätet och var åttonde person planerar att köpa julklappar från utländska näthandlare.

▪ Allt fler konsumenter köper julklappar på nätet. Men fortfarande köper varannan person julklappar i butiker där de bor.

Julhandeln i siffror

Källa: HUI Research Julhandelsprognos 2018, detaljhandelsindex (SCB), konsumentundersökning samt egna beräkningar

3300Kronor väntas

svensken i genomsnitt köpa julklappar för

2018

23Miljarder kronor

väntas svenskarna totalt köpa julklappar

för 2018 15Miljarder kronor i merförsäljning

totalt under december

79,7miljarder kronor är detaljhandelns be-

räknade omsättning i december 2018

Antal miljarder kronor som detaljhandeln

prognostiseras bidra med i skatteintäkter under

december 2018.

Julhandeln ger klirr i statskassan

5,2

Antal miljarder kronor som detaljhandeln väntas

generera i momsintäkter till följd av merförsäljning under december 2018.

Antal miljarder kronor som detaljhandeln

prognostiseras bidra med i skatteintäkter under 2018.

301

Källa: Detaljhandelsindex (SCB) och egna beräkningar

3 29

Många kommer in på arbetsmarknaden

under julhandeln

Totalt skapar julhandeln

15 000-

20 000extra jobbtillfällen

Källa: Detaljhandelsindex (SCB) och egna beräkningar

I genomsnitt kommer dessa ta in

2personer extra under

julen

28%Av alla handlare planerar att ta in

extrapersonal.

Julen är årets mest intensiva period för många handlare. För att möta ett ökat kundtryck under jul- och nyårshelgen tar nästan tre av 10 handlare in extrapersonal. Ofta är det unga personer som får in foten på arbetsmarknaden.

Julhandelns omsättning ökar när ekonomin

och befolkningen växer…

Källa: HUI Researchs julhandelsprognos 2018. *Prognos

45,547,4

49,251,1

54,6

57,959,9 60,2

64,366,2 66,6 66,2

67,9

71,3

75,1 76,1 77,479,7* (+3%)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Miljarder kronor

Detaljhandelns omsättning i december (mdkr, löpande priser)

… men utvecklas något svagare än den

svenska ekonomin sedan 2016

Källa: SCB 2001-2017 samt HUI Researchs julhandelsprognos 2018.

0

50

100

150

200

250

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018Prognos

BNP Julhandeln

Julhandel och BNP, indexerad utveckling 2001=100

Leksakshandeln får störst uppsving

av julhandeln

Källa: Detaljhanddelsindex (SCB)

7,2%

8,8% 8,9%9,5% 9,5%

11,1%

12,5%12,9%

14,0%14,6%

23,6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

Försäljningsandel i december Genomsnittlig försäljningsandel en månad

Decembers andel av årets totala försäljning i detaljhandelns olika delbranscher

Handelns viktigaste högtid

58%

30% 29% 29%27%

22% 22%20%

11%8% 7%

1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Jul BlackFriday/Cyber

Monday

Påsk Midsommar Nyår Mors dag Mellandagsrean Alla hjärtansdag

Fars dag Halloween Nationaldagen Singles Day

Fråga: Vilken betydelse anser du att följande helger och högtider har för försäljningen i din butik? I diagrammen redovisas de som svarat ”viktig”

Källa: Svensk Handel, extrafrågor Handelsbarometern januari 2018

Nästan

6 av 10 handlare anser

att julen är viktig för

försäljningen

Julen särskilt viktig för dagligvaruhandeln

74%

54%

46%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Jul BlackFriday/Cyber

Monday

Påsk Midsommar Nyår Mors dag Mellandagsrean Alla hjärtansdag

Fars dag Halloween Nationaldagen Singles Day

Dagligvaruhandel Sällanköpsvaruhandel E-handel

Fråga: Vilken betydelse anser du att följande helger och högtider har för försäljningen i din butik? I diagrammen redovisas de som svarat ”viktig”

Källa: Svensk Handel, extrafrågor Handelsbarometern januari 2018

74 %av dagligvaruhandlarna anser

att julen är viktig för försäljningen

54 % av sällanköpsvaruhandlarna anser att julen är viktig för

försäljningen

46 % av e-handlarna anser att julen

är viktig för försäljningen

Försäljningen inom dagligvaruhandeln ökar

Julen är mycket viktig för dagligvaruhandeln. Under julveckan (vecka 51) har det i snitt sålts 27 procent mer än en genomsnittlig vecka de senaste tre åren. Till jul köper vi kött och sött. Julskinkan är en stark drivfaktor bakom den starka köttsäsongen och praliner driver konfektyr.

Källa: Nielsen ScanTrack

Den totala försäljningen i

dagligvaruhandeln

ökade med 8,8% (i

värde) under Julveckan 2017

jämfört med 2016.

Under de senaste åren har julveckan

i snitt sålt för

27 % mer än en

genomsnittlig vecka

Konfektyr sålde 109% mer under julveckan 2017

jämfört med en genomsnittlig vecka.

Kött sålde 76 % mer under julveckan 2017 jämfört med

en genomsnittlig vecka

Djupfryst sålde 12 % mindre än en genomsnittlig

vecka

Den totala försäljningen i

dagligvaruhandeln

ökade med 8,8% (i

värde) under julveckan 2017

jämfört med 2016.

Julhandeln – vad tycker

konsumenterna och hur

handlar de?

Roligare att ge än att få julklappar

56%(2017: 57%)

Blir glada av att fåjulklappar

79%(2017: 71%)

Blir glada av att gejulklappar

Jag blir glad av att få julklappar

Källa: Konsumentundersökning november 2018

Jag blir glad av att ge julklappar

Fråga: Hur väl instämmer du i

följande påståenden?Svaren som redovisas är

de som angett ”Instämmer helt” samt ”Instämmer i

hög grad”.

Fler blir glada av att ge än att få julklappar. Nästan 8 av 10 blir glada av att ge julklappar samtidigt som cirka 6 av 10 uppger att de blir glada av att få julklappar.

Julmat, pynt och lussebullar viktigast

för att skapa en ”riktig jul”

Fråga: Vad av följande skulle du kunna ta bort och fortfarande kalla julen för ”en riktig jul”?Har jultomten blivit av

med huvudrollen?

Julmat, julpynt, pepparkakor och lussebullar har en särskilt viktig plats

under julen. Få kan tänka sig att ta bort dessa och fortfarande kalla det för

”en riktig jul”.

Drygt 3 av 10 personer i årets undersökning anser att jultomten skulle kunna tas bort. Det är något

färre än förra året, då ansåg 4 av 10 personer att jultomten kunde

tas bort. Det finns fortsatt hopp för jultomten!

Källa: Konsumentundersökning november 20182%

11%

14%

19%

17%

15%

19%

30%

31%

35%

28%

2%

14%

15%

21%

19%

18%

25%

32%

25%

38%

40%

1%

11%

14%

17%

17%

18%

22%

26%

26%

28%

32%

Annat

Julmat

Julpyntning hemma

Pepparkakor och lussebullar

Julpyntning i butik/på stan

Julmusik

Julgran

Julklappar

Jag kan inte tänka mig ta bort något avovanstående

Snö

Jultomten

2018 2017 2016

Fler har ambitionen att dra ner på

julkonsumtionen i år

Fråga: Kommer du att handla mer eller mindre av följande under julhandeln i år jämfört med förra året?

Planer för minskad

julhandel

Konsumenten anger, precis som förra året, att de tänker dra ned på såväl julklappar

som julmat. Trots det förväntas julhandeln växa.

En förklaring kan vara att man tänker köpa färre men dyrare saker. En annan förklaring är

att man köper mer än vad man planerar.

Källa: Konsumentundersökning november 2018

13% 59% 24% (2017: 22%) 4%Julmat

13% 51% 30% (2017: 25%) 6%Julklappar

Mer Oförändrat Mindre Vet ej

Miljö och hållbarhet allt viktigare

på julbordet

14% 32% 29% 11% 9% 5%Julklappar

18% 36% 28% 8% 8% 3%Julmat

Mycket viktig Viktig Varken eller Inte så viktig Helt oviktig Vet ej

Fråga: Hur viktig är miljö- och hållbarhetsaspekten när du handlar?

Källa: Konsumentundersökning november 2018

46%(2017: 42%)

54%(2017: 54%)

Miljö och hållbarsaspekter

viktiga

Svenska konsumenter väger i allt högre utsträckning in miljö och

hållbarhet vid köp av alla typer av varor. Miljö- och

hållbarhetsaspekter är särskilt viktiga när det kommer till julmat.

Omkring varannan person anser att miljö- och hållbarhet är viktig när

de handlar inför julen.

Miljö- och hållbarhetsaspekten har blivit viktigare när det kommer till

att handla julklappar. Förra året

svarade 42% att de ansåg att

hållbarhet var viktigt, i år är

motsvarande siffra 46%.

Allt färre köper julklapparna i butiker

där de bor

58%

28%

11%

2%

54%

33%

9%

4%

50%

36%

9%

5%

48%

36%

9%7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

I butiker på orten där jag bor På nätet Jag gör shoppingresor till andraplatser

Annat

2015 2016 2017 2018

Fråga: Var köper du majoriteten av dina julklappar?

Källa: Konsumentundersökningar i november 2018, 2017, 2016 samt 2015.

I år planerar 36 % att

köpa majoriteten av sina julklappar på nätet.

Fortfarande köper nästan varannan

konsument majoriteten av julklapparna i butiker på orten där de bor, men trenden är nedåtgående.

Fler än hälften planerar att köpa några av

sina julklappar på nätet

51%

19%

29%

57%

16%

27%

58%

20%22%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Ja Nej Vet ej/har inte bestämt mig än

2016 2017 2018

Kommer du att köpa några julklappar på nätet i år?

Källa: Konsumentundersökningar i november 2018, 2017 samt 2016.

Vanligast för unga att köpa julklappar på nätet

Källa: Konsumentundersökningar i november 2016-2018.

55%

64%

50%

29%

51%

72%

76%

56%

27%

57%

68%

42%

29%27%

58%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

18-25 år 26-45 år 46-65 år 66+år Totalt

2016 2017 2018

Kommer du att köpa några julklappar på nätet i år?Diagrammet redovisar de som svarat ”Ja”

Nästan 7 av 10 personer

i åldern 18-25 år planerar att köpa

julklappar på nätet i år.

Samtidigt planerar nästan

3 av 10 personer

över 65 år att handla julklappar på nätet.

Alla åldersgrupper planerar att öka sina

julklappsinköp på nätet

Källa: Konsumentundersökning november 2018

20%

51%

29%

Ja Nej Vet ej/inte bestämt mig än

Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört

med förra året?

32%33%

17%

8%

31%

25%

12%

6%

40%

27%

15%

7%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

18-25 år 26-45 år 46-65 år 66+ år

2016 2017 2018

Jämförelse 2016 - 2018.Andel som svarat ”Ja”

Färre köper julklappar från utländska

e-handlare

13%

57%

30%

Ja Nej Vet ej/inte bestämt mig än

Källa: Konsumentundersökning november 2018

Fråga: Kommer du att köpa några julklappar från utländska hemsidor/företag?

Var åttonde person

planerar i år att köpa julklappar från utländska näthandlare.

I takt med att näthandeln växer ökar också handeln från utlandet.Däremot verkar trenden ha avtagit när det gäller julklappsköp. I förra

årets mätning svarade

var fjärde person

att de planerar att köpa julklappar från utländska hemsidor.

Kontaktuppgifter

För mer information: Johan Davidson, Chefsekonom Svensk Handel, 070- 698 39 02Anna Ekström, Nordic Sales Effectiveness Leader, Nielsen, 070-310 89 13Svensk Handels pressjour, 010-47 18 650

För metod- och faktafrågor om rapporten kontakta:Amanda Eriksson, Analytiker Svensk Handel, 070-578 54 23

Om undersökningen

▪ Underlaget i Svensk Handels julrapport är baserat på extrafrågor i samband med Svensk Handels Handelsbarometer från januari och november 2018, Nielsen ScanTrack samt två konsumentundersökningar genomförda under november 2018.

▪ Handelsbarometern fram i samarbete med HUI Research. Extrafrågorna i samband med Handelsbarometern ställs i en telefonundersökning som varje månad distribueras till 300 slumpvis utvalda dagligvaruhandlare, sällanköpsvaruhandlare och e-handlare. Den här undersökningen genomfördes i oktober 2018.

▪ Konsumentundersökningarna genomfördes av en oberoende part i två separata webbenkäter där 1045 respektive 1009 personer i Sverige mellan 18 och 80 år deltog. Respondenterna är representativa för fördelningen i riket med avseende på kön, ålder och geografi. Undersökningarna genomfördes i mitten av november 2018. Det statistiska underlaget för prognosen över årets julklappsköp består av svaren från drygt 2000 respondenter.

▪ Nielsen ScanTrack avser Dagligvaruhandeln exklusive s.k. Hard Discount. Nielsen är ett företag som studerar konsumenter i olika länder för att skapa insikter kring köptrender och mediavanor. Nielsen genomför kontinuerligt undersökningar över försäljningen i dagligvaruhandeln i Sverige. De använder sig av Nielsen ScanTrack som samlar data från kassasystemens avlästa streckkoder. Resultaten från Nielsens undersökningar ligger till grund för delar av statistiken som presenteras i denna rapport.