Svetlana.popova 28.05.14 tv

Светлана Попова,Руководитель отдела регионального развития TNS Россия

ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ: РОССИЙСКИЕ ОСОБЕННОСТИ

1. Основные характеристики телесмотрения в России

2. Главные тренды на российском ТВ

3. Спрос и предложение: некоторые региональные особенности

СОДЕРЖАНИЕ

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ В РОССИИ1

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ В РОССИИ

Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, 4+, AvRch%, ATV в минутах

В среднем за сутки порядка

73% населения России хотя бы на одну минуту включает ТВ

3 ч 59 минут в день россияне тратят на просмотр ТВ

ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ ПО РЕГИОНАМ

Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, 4+, ATV в минутах

251249

244

241239

238236

234 233

ДФО СФО ЮФО УрФО РОССИЯ СЗФО ПФО СКФО ЦФО

‐ 6 минут+ 12 минут

261

259

258

255

254

250

249

248

247

246

246

245

245

244

244

238

237

236

235

234

229

225

224

223

221

217

217

212

209

КРАС

НОДАР

ЧЕЛЯ

БИНС

К

КЕМЕР

ОВО

ЯРОСЛ

АВЛЬ

ВЛАД

ИВО

СТОК

ЕКАТ

ЕРИНБ

УРГ

ХАБА

РОВС

К

НОВО

СИБИ

РСК

НИЖНИ

Й НОВГОРО

Д

ТЮМЕН

Ь

ТУЛА

ПЕРМ

Ь

САМАР

А

КАЗА

НЬ

РОСТ

ОВ‐НА

‐ДОНУ

КРАС

НОЯР

СК

ВОЛГ

ОГРАД

МОСК

ВА

ОМСК

ИРК

УТСК

ТОМСК

САРА

ТОВ

СТАВ

РОПО

ЛЬ

ТВЕР

Ь

САНК

Т‐ПЕ

ТЕРБ

УРГ

ВОРО

НЕЖ

ИЖЕВ

СК

УФА

БАРН

АУЛ

РАЗЛИЧИЯ ОБЪЕМА СМОТРЕНИЯПО ГОРОДАМ

Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 4+, 25‐59, 05:00 – 29:00, ATV

9997

9289

878484

827776

7471

636059

5452515151

4944

41373636

3219

2

ЯРОСЛАВЛЬСАМАРА

НОВОСИБИРСКТОМСК

КРАСНОЯРСКХАБАРОВСККЕМЕРОВОТЮМЕНЬ

НИЖНИЙ НОВГОРОДСАНКТ‐ПЕТЕРБУРГ

САРАТОВБАРНАУЛ

КРАСНОДАРВОРОНЕЖ

ЕКАТЕРИНБУРГЧЕЛЯБИНСК

РОСТОВ‐НА‐ДОНУИРКУТСК

ВЛАДИВОСТОКМОСКВА

СТАВРОПОЛЬУФАТУЛА

ИЖЕВСКОМСКТВЕРЬ

ВОЛГОГРАДКАЗАНЬПЕРМЬ

Предоставляемая информацияРАЗЛИЧИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ ПО ПОЛУ

Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 4+, 05:00 – 29:00, ATV, разница телесмотрения женщин по сравнению с мужчинами в минутах.

Предоставляемая информацияРАЗЛИЧИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ ПО ВОЗРАСТУ. ТОП‐5 ГОРОДОВ

Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, Топ‐5 городов

1. Владивосток (3 ч 02 мин)

2. Ставрополь (2 ч 55 мин)

3. Тюмень (2 ч 54 мин)

4. Тула (2 ч 51 мин)

5. Иркутск (2 ч 46 мин)

От 4 до 17 лет



1. Краснодар (3 ч 17 мин)

2. Ярославль (3 ч 12 мин)


4. Екатеринбург (3 ч 00 мин)

5. Ростов‐на‐Дону (2 ч 49 мин)





1. Кемерово (5 ч 27 мин)

2. Челябинск (5 ч 13 мин)

3. Красноярск (5 ч 11 мин)

4. Томск (5 ч 07 мин)

5. Хабаровск (4 ч 56 мин)



От 55 лет и старше

1. Кемерово (6 ч 55 мин)


3. Новосибирск (6 ч 36 мин)

4. Барнаул (6 ч 27 мин)

5. Ставрополь (6 ч 24 мин)

СМОТРЕНИЕ В ТЕЧЕНИЕ ГОДА

TNS TV Index , Россия (100+), аудитория 4+ , 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

18.0

20.0

янв.13 фев.13 мар.13 апр.13 май.13 июн.13 июл.13 авг.13 сен.13 окт.13 ноя.13 дек.13

СМОТРЕНИЕ В ТЕЧЕНИЕ ГОДА. ТОП‐5 ПО ГОРОДАМ

TNS TV Index , Города, аудитория 4+ , 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%, Топ‐5 по городам

1. Кемерово2. Краснодар3. Челябинск4. Екатеринбург5. Владивосток

1. Владивосток2. Краснодар3. Челябинск4. Самара5. Ярославль

1. Кемерово2. Краснодар3. Челябинск4. Ярославль5. Казань

1. Челябинск2. Тула3. Н. Новгород4. Тюмень5. Краснодар

ДИНАМИКА В ТЕЧЕНИИ ДНЯ

TNS TV Index , Россия (100+), аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%, без учета праздничных дней

TTVR

%

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Рабочие дниВыходные

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ БУДНИ/ВЫХОДНЫЕПО ГОРОДАМ

TNS TV Index , Россия (100+), аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 2013, TTVR%, без учета праздничных дней

1. Краснодар2. Кемерово3. Владивосток4. Челябинск5. Хабаровск

1. Краснодар2. Челябинск3. Ярославль4. Кемерово5. Владивосток

Рабочие дни

Выходные дни

ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫНА РОССИЙСКОМ ТВ2

Август 2007

Август 2008

Август 2009

Август 2010

Август 2013

143 канала

180 каналов

225 каналов

271 канал+ 37

каналов

+45 каналов

+46 каналов

Около 348каналов

+77 каналов

РОСТ МНОГОКАНАЛЬНОЙ СРЕДЫ

Источник: Журнал «Кабельщик» www.cableman

97.6% населения

66 млн. человек

ПРОНИКНОВЕНИЕ ТЕМАТИЧЕСКОГО ТВ

принимает тематические каналы

Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, Infosys+, 4+, 2013. накопленный охват аудитории, % населения

46.4 41.0 39.3

8.69.9 11.3

2011 2012 2013

Доля ТОП‐3 Доля "тематики" Доля остальных

ДИНАМИКА ДОЛИ ТОП‐3, ТЕМАТИЧЕСКИХ ИОСТАЛЬНЫХ КАНАЛОВ

Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, Топ‐3 (Первый канал, Россия 1, НТВ), 2011 ‐ 2013, Share%.

САРАТО

В

ТВЕР

Ь

БАРН

АУЛ

СТАВ

РОПО

ЛЬ

ВОРО

НЕЖ

КЕМЕР

ОВО

ВОЛГ

ОГРАД

САМАР

А

ТУЛА

КРАС

НОДАР

НОВО

СИБИ

РСК

ИЖЕВ

СК

ОМСК

РОСС

ИЯ

НИЖНИ

Й НОВГОРО

Д

ХАБА

РОВС

К

РОСТ

ОВ‐НА

‐ДОНУ

ВЛАД

ИВО

СТОК

ТОМСК

ПЕРМ

Ь

САНК

Т‐ПЕ

ТЕРБ

УРГ

ЕКАТ

ЕРИНБ

УРГ

УФА

МОСК

ВА

ЯРОСЛ

АВЛЬ

КРАС

НОЯР

СК

ЧЕЛЯ

БИНС

К

ТЮМЕН

Ь

ИРК

УТСК

КАЗА

НЬ

ФРАГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИПО ГОРОДАМ

«Топ‐3», Остальные каналы, «Тематика»

Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, Топ‐3 (Первый канал, Россия 1, НТВ), 2013, Share%

8.9

7.1

5.3 5.3 5.14.6 4.6

4.3 4.2 4.2 4.0 4.0 3.93.3 3.2

2.82.4 2.1 2.1

1.71.2 1.2 1.2 1.1 1.1 1.1 1.0 0.9 0.6 0.4

ХАБА

РОВС

К

КРАС

НОЯР

СК

ЕКАТ

ЕРИНБ

УРГ

НИЖНИ

Й НОВГОРО

Д

КАЗА

НЬ

ЧЕЛЯ

БИНС

К

НОВО

СИБИ

РСК

РОСС

ИЯ

ИРК

УТСК

ТОМСК

КРАС

НОДАР

САНК

Т‐ПЕ

ТЕРБ

УРГ

ЯРОСЛ

АВЛЬ

ТЮМЕН

Ь

ОМСК

ПЕРМ

Ь

УФА

САМАР

А

МОСК

ВА

ИЖЕВ

СК

ВОРО

НЕЖ

САРАТО

В

ТВЕР

Ь

БАРН

АУЛ

ВЛАД

ИВО

СТОК

ТУЛА

ВОЛГ

ОГРАД

КЕМЕР

ОВО

РОСТ

ОВ‐НА

‐ДОНУ

СТАВ

РОПО

ЛЬ

ДОЛЯ ЛОКАЛЬНОГО ТВПО ГОРОДАМ

Источник: TNS Россия, Россия (100+), TV Index, 4+, Измеряемое локальное ТВ, в городах Казань и Уфа с учетом ТНВ и БСТ, 2013, Share%

ТОП‐15 ЛОКАЛЬНЫХ САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ* ВЕЩАТЕЛЕЙ

Источник: TNS Россия, Города, TV Index, 4+, Топ‐15 по доле за 2013 год, Share%* длительность вещания не менее 18 часов в сутки

6.8

3.93.5

2.9 2.6 2.62.2 2.2 2.1 2.0 2.0 1.8 1.6 1.6 1.5

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ: НЕКОТОРЫЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

3

19.5%29.9%

17.8%

17.1%14.5%

21.1%9.8%

7.6%9.5%

1.7%4.7%

3.4%

Предложение Спрос All 4+

Прочее

Спортивная программа

Социально‐политическая программа

Познавательная программа

Музыкальная программа

Ежедневные новости

Развлекательная программа

Кинофильм

Телесериал

Источник: TNS TV Index, Россия (100+), аудитория 4+ , 2013, Duration, ATV

ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ(СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ):

68.1%

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, Категории «Телесериал, кинопоказ и развлекательные программы», ATV, количество дней в году

ВРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫНА ПРОСМОТР ЖАНРОВ: ГОРОДСКИЕ ОТЛИЧИЯ

666665656463636362626262626262

60606059

58575757

5555

545310

10999998108988888898108788887

18171716161518

1618

161516

1516151416161515

16151315151314

1111121212

1311

1111

11101113111212

1112

111111

1113109911КРАСНОДАР

ЧЕЛЯБИНСККЕМЕРОВОЯРОСЛАВЛЬ

ВЛАДИВОСТОКЕКАТЕРИНБУРГ

ХАБАРОВСКНОВОСИБИРСК

НИЖНИЙ НОВГОРОДТЮМЕНЬ

ТУЛАПЕРМЬ

САМАРАКАЗАНЬ

РОСТОВ‐НА‐ДОНУКРАСНОЯРСКВОЛГОГРАД

ОМСКИРКУТСКТОМСК

САРАТОВСТАВРОПОЛЬ

ТВЕРЬВОРОНЕЖИЖЕВСК

УФАБАРНАУЛ

НА ТВ

НА КИНО

НА СЕРИАЛЫ

НА РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ

Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV. Категории «Телесериал, кинопоказ и развлекательные программы»

СериалыСериалы

КинопоказКинопоказ

19.1%19.1%

28.4%28.4%

РазвлеченияРазвлечения

17.6%17.6%

30.9%30.9%

15.8%15.8%

23.4%23.4%

ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ:МУЖЧИНЫ VS ЖЕНЩИНЫ

КИНОПОКАЗ3.1.

Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ‐5 каналов по вкладу, Топ‐1 программ по каналам. TVR, Share

Топ‐1 программ по каналам:

Легенда №17 (РОССИЯ 1, 04.11.2013, TVR‐8.6%, Share – 23.0%)Пираты Карибского моря. На странных берегах. (СТС, 31.03.2013, TVR‐5.0%, Share – 13.4%)Гарри Поттер и дары смерти. Часть 2(ТНТ, 23.11.2013, TVR‐3.8%, Share – 10.5%)Аватар (Первый канал, 01.01.2013, TVR‐9.6%, Share – 25.4%)

Гарри Поттер и дары смерти. Часть 2 (ТВ‐3, 29.09.2013, TVR‐2.2%, Share – 7.7%)

16.4% 12.3% 11.1% 9.1% 8.2%

57.1%

РОССИЯ 1 ТВ‐3

ПЕРВ

ЫЙ

ТНТ

КИНОПОКАЗ(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

СТС

ДОЛЯ КАТЕГОРИЙ В СМОТРЕНИИ:РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, вклад в общее время смотрения, категория «Кинопоказ»

17.0

12.2

ТОМСК

САМАРА

ТОП‐1 В ЖАНРЕ «КИНОПОКАЗ»

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, Топ‐1 по рейтингу в жанре «Кинопоказ»

6

43

2 2

12Аватар

Легенда №17

Белый тигр

Высоцкийю Спасибо, что живой

Пес Барбос и необычный кросс

Прочие

Аватар (Первый канал) 01.01.2013TVR‐9.6%Share‐ 25.4%

ТЕЛЕСЕРИАЛЫ3.2.

Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ‐5 каналов по вкладу, Топ‐1 телесериалов (более 4‐х выходов за период) по каналам. TVR, Share


Морские дьяволы. Смерч (НТВ, 28.02.2013, 20:30 TVR‐8.4%, Share – 22.0%)Пепел (Россия 1, 28.10.2013, 20:58, TVR‐8.9%, Share – 25.3%)След (Пятый канал, 24.02.2013, 20:59, TVR‐3.8%, Share – 9.3%)

Интерны (ТНТ, 24.09.2013, 20:30, TVR‐5.6%, Share – 15.6%)Нюхач (Первый канал, 16.12.2013, 21:30, TVR‐10.3%, Share – 28.9%)

23.6% 16.1% 13.6% 8.4% 8.1%

69.8%

НТВ РОССИЯ 1 ПЯТЫЙ

ПЕРВ

ЫЙ

ТНТ

ТЕЛЕСЕРИАЛЫ(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

28.1


Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, вклад в общее время смотрения, Категория «Телесериалы»

23.0

НИЖНИЙ НОВГОРОД

КРАСНОЯРСК

ТОП‐1 В ЖАНРЕ «ТЕЛЕСЕРИАЛ»

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, Топ‐1 по рейтингу в жанре «Телесериал»

76

32 2

9 Нюхач

Тайны следствия ‐ 12

Морские дьяволы. Смерч

Вангелия

Редкая группа крови

Прочие

Нюхач (Первый канал) 16.12.2013TVR ‐ 10.3%Share ‐ 28.9%

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ3.2.

29.9%

17.1%

21.1%

7.6%1.7%

2013

05.5%

4.6%

3.0%2.2%

ПрочиеРеалити‐шоуИгра‐викторина, соревнованиеТок‐шоуЮмористическая передача

Источник: TNS TV Index, Россия (100+), аудитория , все 4, 2013, ATV

ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ЗРИТЕЛЕЙ(РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ):

Источник: TNS Россия, Россия (100+), 4+, 5:00 – 29:00, 2013, ATV, топ‐5 каналов по вкладу, Топ‐1 программ . TVR, Share


Один в один! (ПЕРВЫЙ КАНАЛ, 28.04.2013, TVR‐10.4%, Share –30.3%)

Битва экстрасенсов (ТНТ, 08.01.2013, TVR‐8.3%, Share – 20.6%)Голубой огонек на Шаболовке (РОССИЯ 1, 31.12.2013, TVR‐7.6%, Share – 26.6%)Уральские пельмени (СТС, 03.03.2013, TVR‐4.2%, Share – 10.5%)Ты не поверишь! (НТВ, 14.12.2013, TVR‐6.4%, Share – 17.2%)

33.5% 16.4% 13.7% 10.1%

7.7%

81.5%

ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ 1ТНТ СТС

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ПЕРЕДАЧИ(ТОП‐5 КАНАЛОВ ПО ВКЛАДУ)

НТВ

22.7


Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, ATV, вклад в общее время смотрения, Развлекательные передачи

16.2

ТВЕРЬ

ЧЕЛЯБИНСК

ТОП‐1 В ЖАНРЕ«РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА»

Источник: TNS Россия, Города, 4+, 2013, 05:00 – 29:00, Топ‐1 по рейтингу в жанре «Телесериал»

13

7

4 4

1

Один в один!

Пусть говорят

Битва экстрасенсов

Голос

Прочие

Один в один! (Первый канал) 28.04.2013TVR ‐ 10.4%Share ‐ 30.3%

TNS Россияул. Двинцев, д. 12, корп.1Москва, 127018, Россият +7 (495) 935 87 18 ф +7 (495) 626 52 28www.tns‐global.ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Documents

Svetlana.popova 28.05.14 tv