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SWP AG
• Auftrag das Image von Schweizer Wein in der Schweiz und im
Ausland zu fördern
• SWP wurde durch den Branchenverband Schweizer Reben und
Wein (BSRW) mandatiert
• Führung der Marketing- und Kommunikations-, Medien- und
Imagestrategie
• Einzige Organisation der Weinbranche, welche Dossiers zur
Kofinanzierung beim BLW einreichen kann
Finanzierung von SWP
Abgaben
• pro Fläche: 0,00455 CHF/m2
• pro Erntemenge: 0,0055 CHF/kg
Der Bund kofinanziert die Projekte zu 50%, bez. für
jeden Franken, welche die Branche investiert, zahlt
das BLW einen Franken
Struktur des SWP-Sekretariats
DirektionJean-Marc Amez-Droz
Administrative Mitarbeit
Océane Gex
Kommunikations- und Eventmanagerin
Sonja Lauener
Export & LogistikNS Office GmbH im Mandat
Nicolas Schorderet
Budget 2018
• Gesamtbudget: 7,5 mio CHF
• Durch SWP finanzierte Projekte: 2,7 mio CHFGault&Millau, BOSG, SWW, Coop, Denner, Manor, Export…
• Durch die Regionen finanzierte Projekte: 2,8 mio CHFOffene Weinkeller, Sortenkampagne, Ausbildung, Presse, OSMV
• Durch Partner finanzierte Projekte: 2,0 mio CHFVinéa, Wyschiff, SVSW, Mémoire&Friends, Mémoires des Vins Suisses
• Administrationskosten: 600'000 CHF
RegionenProduktion
Eigenkelterung
Handel
SWP AG
Markt Kommission Verwaltungsrat
Direktion
Marketing Kommission
SWP
BSRW
Partner
Struktur der neuen Aktiengesellschaft
45% 45% 10%
• 6 Regionen• Aufteilung des
Aktienkapitals nach Rebfläche
• SWBV• SVSW• VSW• SEVS
• 5% BSRW• 5% SWP & Partner
• Verwaltungsrat der SWP AG• 6 Vertretungen des Handels
• Präsident (unabhängig)• 4 Verwaltungsratsmitglieder, davon
zwei Vertretungen des BSRW
• Direktor der SWP• 6 Vertretungen der Regionen*• 1 Vertretung Export• 1 Vertretung Handel
Aufteilung der Aktien von Swiss Wine Promotion AG
Aufteilung Anzahl Aktien in Prozent
Wallis – IVV, Conthey 297 14.85%
Waadt – Vins Vaudois, Lausanne 230 11.5%
Genf – OPAGE, Bernex 86 4.3%
Neuenburg – NVT, Cernier 58 2.9%
Deutschschweiz - BDW, Wädenswil 161 8.05%
Tessin – Ticinowine, Balerna 68 3.4%
Regionen 45%
• Die Aktien sind anteilmässig zwischen den Regionen, Produzenten/Einkellerer und dem BSRW & Partnern aufgeteilt
• Regionen: anteilmässige Aufteilung nach Rebfläche
• Produzenten/Einkellerer: anteilmässige Aufteilung nach produzierter Menge
Aufteilung der Aktion von Swiss Wine Promotion AG
Aufteilung Anzahl Aktien in Prozent
VSW – Vereinigung Schweizer Weinhandel, Bern
390 19.5%
ANCV – Association Nationale des CoopérativeViti-Vinicoles Suisse, Bern
60 3.0%
SWBV – Schweizerischer Weinbauernverband, Berne
340 17.0%
SVSW – Schweizerische Vereinigung der selbsteinkellernden Weinbauern, Duillier
110 5.5%
Dachorganisationen 45%
Aufteilung der Aktion von Swiss Wine Promotion AG
Aufteilung Anzahl Aktien in Prozent
BSRW – Branchenverband Schweizer Reben und Wein, Bern 100 5.0%
Vinéa – Vereinigung VINEA, Sierre 1 0.05%
Swiss Wine Connection – Zürich 1 0.05%
Mémoire des Vins Suisses – Zürich 1 0.05%
Wyschiff – Verein Wyschiff Schweizer Winzer, Binningen 1 0.05%
Vitiswiss – Vitiswiss, Bern 1 0.05%
Changins – Hochschule für Weinbau und Oenologie, Nyon 1 0.05%
Die Weinausbildung – Die Weinausbildung GmbH, Nuolen 1 0.05%
Association Promotion du Chasselas, Aigle 1 0.05%
SWEA – Swiss Wine Exporter Association, Le Mont-sur-Lausanne 5 0.25%
SWP – Swiss Wine Promotion, Bern 87 4.35%
BSRW & Partner 10%
SWP Verwaltungsrat
VR Präsident
Hr. Pierre-Alain Morard Geschäftsführer von Freiburg Tourimus
VR Mitglieder
Fr. Josée Belanger Experte Marketing
Fr. Isabella Kellenberger Ing. Oenologin – BSRW (Production)
Hr. Roberto Grassi Experte in Administration & Finanzen
Hr. Daniel Dufaux Ing. Oenologe – BSRW (Einkelterung)
Einziger Ansprechspartner des BLW für alleDossiers der Schweizer Weinwerbung
• SWP zentralisiert alle Anfragen einer Kofinanzierungund stellt sicher, dass die Inhalte den Anforderungendes BLW entsprechen
• SWP stellt sicher, dass die Eigenmittel für Projektevorhanden sind
• SWP verwaltet die Gelder, welche vom BLW überwiesen werden
Einreichung von Projeken durch SWP
• Sämtliche Anfragen für eine Kofinanzierungmüssen bis spätestens am 31. Mai für dasFolgejahr eingereicht werden.
• Nur nationale Projekte (mindestens 3 Regionen; (VS, VS, BDW, TI, GE, 3-Seen) werden kofinanziert
• Jedes Projekt wird zu 50% oder anteilsmässigam Gesamtbetrags kofinanziert
Gastronomie
• Sensibilisierungskampagnen zur Erhöhung von Präsenz und Vielfalt von Schweizer Weinen auf Weinkarten wurden von unseren Partnern unterstützt:
• Gault & Millau• Best of Swiss Gastro • Swiss Wine Week
Gault & Millau• Diese Partnerschaft erlaubt uns die Qualität der Produzenten aller
Schweizer Weinregionen hervorzuheben.
• « Die beste Schweizer Weinkarte«(20 ausgesuchte Hotels und Restaurants)
• Die Nominierung zweier "Rookies of the Year" namentlich zwei Winzer, welche die Jury von G&M als Entdeckungen des Jahres betitelt
• Das Guide «Top 100 beste Schweizer Winzer »
• SWP ist ebenfalls Parnter vom SommerlierG&M des Jahres.
Grosshandel
• Partnerschaft mit Coop, Denner, Manor und neu mit Lidl• Magazine, welche ausschliesslich Schweizer Weine bewerben
Coop2.85 mio Exemplare
3.6 mio Leser
3.8 mio Umsatz
= 450’000 Flaschen
Denner2.2 mio Exemplare
Lidl1.1 mio Exemplare
Ausgaben
Offene Weinkeller 2017
• 900 Weinproduzenten aus der ganzen
Schweiz
• Steigende Besucherzahlen (200’000
im 2017)
• Degustation und Verkäufe beim Produzenten
Digitale Kommunikation =
www.swisswine.ch
• Website «www.swisswine.ch»
• 4 Sprachen F, D, I, E
• Verkehr +240%
• 27% wiederkehrende Besucher
• Elektronische Kommumikation
« Newsletter »
• Aktuelles, Anzeigen, Kalender
Master of Wine Institute
• SWP neu offizieller Partner des MWI • Prestigeträchtige Zusammenarbeit• Internationale Plattform• Wichtige Opinion Leader
WSET Voyage
• Reise der Weinakademie im Sommer• 21 Weinakademiker aus Europa• 2017: Besuch der Regionen Tessin und
Deutschschweiz• Jährlich alternierende Region in der Schweiz
Export
• Neue Übereinkunft zwischen SWP und SWEA• SWEA ist für die Zusammenarbeit mit dem
diplomatischen Korps verantwortlich• SWP ist für alle Export-Aktivitäten zuständig
Aktivitäten 2017
Struktur und Organisation
Umzug der SWP an die Belpstrasse 26 in Bern und Einstellung des neuen Personals
ab April 2017:
Sonja Lauener Kommunikation und Event-Managerin
Océane Gex Adminisrtativer Bereich
Vollendung der Umstellung der SWP – Umwandlung in die AG am 23. Juni 2017 an der Generalversammlung in Aigle
Öffentlichkeitsarbeit
• Spezialausgaben in der Fachzeitschrift Vinum – in Zusammenarbeit mit Swiss Wine, alle Regionen profitieren von einer Spezialausgabe welche im Laufe des Jahres erscheint