SYB

MANUAL CORPORATIVOPautas de uso de la marca

Este manual de consulta pretende adaptar todos los rasgos de identidad a un abanico de posibilidades gráficas, haciendo uso de las normas básicas de economía, coherencia, unidad y claridad.

Todas las actividades o implementaciones realizadas que están en conexión con la comunicación gráfica de S&B deben respetar obligatoriamente los principios básicos que se han expuesto a lo largo de este manual de identidad corporativa.

La aplicación rigurosa y sistemática de las normas que aquí se recogen, dará como resultado la potenciación y consolidación de una personalidad corporativa.

Lo que no busca este manual es recoger y agotar por completo todas las soluciones gráficas posibles. Su contenido y su espíritu están dirigidos a establecer referencias visuales que orienten y hagan posible el despliegue de acciones con un alto grado de coherencia.

MANUAL CORPORATIVOPautas de uso de la marca

S&B MANUAL IDENTIDAD.pdf, Flat 1 of 42 - Pages: 2, 3, 07/26/07 07:49 AM

MEDITERRANEAN HOMESTORE. IT IS A LIFE CONCEPT. ES PARA TODO EL MUNDO. ES LA MANERA DE ENCONTRAR AQUELLO QUE TODOS BUSCAMOS: TENER UN LUGAR DONDE VIVIR Y CON EL QUE SENTIRNOS IDENTIFICADOS.

MediterraneanNUESTRO ENTORNO DETERMINA NUESTRO CARÁCTER, NUESTRO MODO DE VIDA. NO HACE FALTA QUE BUSQUEMOS MÁS PORQUE SOMOS ASÍ.

1. ELEMENTOS BÁSICOS01. Logotipo / Marca.Objetivos Generales.Identidad Gráfica.02. Logotipo/Color. Sus usos. Colores Planos y CMYK. Versión Monocromática. Aplicación de fondos.03. Tipografía.Objetivos generales. Identidad gráfica.

1. E

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ENTO

S B

ÁSI

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Esta sección contiene instrucciones detalladas sobre el uso que se debe dar a la marca IGORRI para que en todos los casos, la marca sea aplicada con la máxima exhaustividad.

En este sentido, en este apartado también vamos a abordar el uso del color en la marca, tanto en su versión de color plano, como en su descomposición de cuatricromía. Tam-bién, la versión monocromática del logotipo y su aplicación sobre diferentes fondos.

El último apartado hace referencia a las tipografías que se han utilizado para la creación de la nueva marca para S&B, así como su conveniencia.

Finalmente, se explica cuáles son las tipografías que se han elegido para la creación de las diferentes aplicaciones y cuáles han sido las razones por las que han sido selec-cionadas. El respeto de estas normas gráficas garantizan el correcto empleo de la nueva marca.

1. ELEMENTOS BÁSICOSLogotipo, marca, eslogan, colores y tipografía

Este manual de consulta incluye un CD con todos sus contenidos. El icono superior, que aparecerá representado en la zona inferior de la página, significa que el elemento al que haga alusión (papelería, soportes, rotulaciones, etc.), se encontrará contenido en el CD.

Además, este icono va a marcar la ruta de acceso a dicho documento, con la finalidad de localizar los diferentes elementos de la identidad con una mayor rapidez y facilidad para el usuario.

MANUAL DE IDENTIDAD


01.PLANTEAMIENTO INICIAL Nos encontramos al comienzo de un proyecto, donde la marca acaba de nacer y debe presentar un aspecto fácilmente asimilable. S&B, son las siglas que se han escogido para la realización del logotipo ya que permiten una legibilidad y durabilidad en el recuerdo. Recordar que en el momento en que nace una marca es necesario lograr un posicionamiento en la mente de todo el público por lo que debemos intentar que el logotipo se a identificable desde el primer momento.

Comentar también, que el logotipo se va a completar con un “claim” que consideramos imprescindible, ya que va a ser el elemento diferenciador con respecto a otras marcas de fabricantes de mobiliario, ya que en vez de transmitir el clásico mensaje que habla acerca de la actividad de la marca, nos hemos decantado por mandar un mensaje a nuestro público objetivo. Un mensaje que habla de un estilo de vida que nos gusta a todos, inspirado en la sencillez del Mediterráneo.

A) LA MARCA

A primera vista, la marca transmite sensación de bienestar a través de una tipografía personalizada y que destaca por la suavidad de sus formas, por la sensación de equilibrio y la homogeneidad del conjunto. Todo ello con el planteamiento de ofrecer humanidad, confort y facilidades.

B) EL MENSAJE

El concepto “MEDITERRANEAN HOMESTORE” adquiere una gran importancia ya que está estableciendo los valores sobre los que se cimenta la marca, además de hablar acerca de su actividad.

01. logotipo marcaOBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA

02.EL LOGOTIPO INICIALCrear una marca, conseguir que se consolide en un espacio breve de tiempo y lograr una interacción emocional con los posibles clientes conlleva vender conceptos y estilos de vida que todos deseamos disfrutar en nuestros hogares. En este caso, la idea que principalmente se ha querido transmitir es la de un estilo de vida relajado, placentero, cercano, amable, de sol, de luz, de vida.. Todas estas ideas confluían en el estilo de vida mediterráneo y esta ha sido la razón por

la que la marca incluye “Mediterranean Homestore”. En cuanto al logotipo, hay que destacar que se ha creado a partir de líneas redondeadas, suaves, próximas entre sí, sugiriendo sensaciones de armonía. Formas agradables y la utilización del elemento “&” en un segundo plano, hacen posible, además una mayor legibilidad de la marca, lo que facilita su memorización. Se trata, en definitiva, de ofrecer calidad, precio y personalidad, a través de un trato amable y accesible.


01.COLOR. COLORES PLANOS Y CMYKEn la creación de cualquier identidad corporativa, el color se convierte en una de las claves para obtener el éxito. Esto sucede porque muchas emociones y sentimientos son fácilmente asociables al color. En el caso de “S&B”, se ha deseado transmitir un estilo de vida que habla de todos los países del Mediterráneo y por supuesto, el azul y el blanco son los colores que podemos encontrar en Andalucía, en Grecia, Italia, Israel, etc. Son colores luminosos, alegres, vitales...

repletos de sensaciones de bienestar y confort. Además son colores que van a dar mucho juego a la hora de desarrollar las diferentes aplicaciones, donde cada uno de ellos adquirirá más o menos importancia dependiendo de la finalidad. Consideramos dos los colores corporativos: el P.312 (Azul), y el blanco. Así, en el desarrollo de las aplicaciones que integren la identidad, el azul y el blanco se van a combinar dando juego a través de una atractiva utilización de ambos.

VERSIÓN COLORES PLANOSEn el caso de S&B la aplicación del color corporativo siempre se realizará a partir del Pantone 312C (azul) y del Pantone 877 (plata). Siempre que sea posible se recomienda la impresión a partir de sus colores directos.

P.312 C P.877

VERSIÓN COLORES CMYKEn los casos en los que los colores directos no puedan aplicarse, se ha previsto su descomposición en cmyk, siendo la correspondencia del Pantone 312C: 96 de cyan, 0 de magenta, 11 amarillo y 0 de negro. En cuanto al Pantone 877, por tratarse de una tinta metalizada, la descomposición es imposible aunque se propone la utilización de un 40% de negro.

P.312 C(c96m0y11k0)

P.877(c0m0y0k40)

02. logotipo color COLORES. SUS USOS

02.VERSIÓN MONOCROMÁTICA. APLICACIÓN SOBRE FONDOSEn esta página se reproduce tanto la versión monocromática del logotipo como las diferentes aplicaciones del mismo sobre los fondos de sus colores corporativos. Siempre se debe utilizar la versión cromática del logotipo, bien sea en su versión de colores planos, o como su descomposición en cuatricromía. Únicamente en los casos en que la aplicación en color sea imposible, se utilizará su versión monocromática de la marca. Esta versión nunca se utilizará en formatos digitales como páginas web, firmas e-mail,

presentaciones Power Point, etc. Igualmente, hay que ser exhaustivos a la hora de plantear el diseño de los elementos en los que la marca va a ir aplicada en su versión monocromática y sobre diferentes fondos. El respeto de estas normas gráficas básicas va a garantizar la óptima aplicación de la nueva marca y el posterior desarrollo de las diferentes aplicaciones que compondrán la identidad corporativa deS&B. El resultado de estas aplicaciones siempre tiene que responder a criterios de legibilidad. y elegancia.

SOBRE FONDO BLANCOUna de las claves del éxito de una marca es la posibilidad de poder aplicarla sobre diferentes fondos y que su legibilidad y diseño funcionen siempre bien.

SOBRE FONDO NEGROLes mostramos la marca sobre un fondo negro en su versión invertida.

SOBRE FONDO P.312 CLes mostramos la marca sobre un fondo creado a partir de su color corporativo.


Es la tipografía principal en el desarrollo del grueso de la identidad. Se emplea en todos los soportes y aplicaciones que incluyen la información acerca de la empresa.

Se empleará dentro del bloque de direcciones o como tipografía de apoyo para resaltar diferentes elementos.

A) DIN LIGHT

B) DIN MEDIUM

abcdefghijklmnopqrstuvxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVxYz1234567890ø?!”$&%(.,;:)

01.LAS TIPOGRAFÍASDe la correcta selección de la tipografía van a depender una serie de características de la identidad corporativa; la legibilidad, la identificación de la marca, la jerarquiza ción de la información, etc. En el caso de S&B, se han seleccionado dos tipografías totalmente diferenciadas. Por un lado, se ha escogido la tipografía de aspecto manuscrito denominada PAULINHO PEDRA AZUL, y que se utilizará en algunos elementos de la identidad de

manera concreta, como por ejemplo en las rotulaciones de las tiendas, en elementos como el catálogo de producto, en invitaciones, etc. La segunda tipografía corporativa es la llamada DIN, en sus versiones de DIN LIGHT y de DIN MEDIUM. Es la tipografía principal, tanto para el claim de la marca, como para el desarrollo de el resto de los elementos de la papelería y los soportes corporativos.

abcdefghijklmnopqrstuvxyzABCDEFGHIjKLMNOPqRSTUVxYZ1234567890ø?!”$&%(.,;:)

Ruta de acceso a tipografía del manual: Manual de Identidad - Documentos del Manual - TIPOGRAFÍA - “TIPOGRAFÍA.zip”Ruta de acceso a tipografía Corporativa: Manual de Identidad - Tipografía - MAC o PC - “TIPOGRAFÍA.zip”

MANUAL DE IDENTIDAD

Tipografía que se utiliza para determinados elementos de la identidad y que presenta un aspecto manuscrito y que contrasta con la tipografía anterior.

C) PAULINHO PEDRA AZUL

abcdefghijklmnopqrstuvxyzABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVXYZ1234567890?!$&%(.,;:)

03. logotipo tipografíaOBJETIVOS GENERALES. IDENTIDAD GRÁFICA

2. PAPELERÍA BÁSICA 4. Aplicaciones Básicas 1.Cartas. 5. Descripción técnica. 6. Aplicaciones Básicas 2.Tarjetas. 7. Descripción técnica. 8. Aplicaciones Básicas 3.Sobres. 9. Descripción técnica. 10. Aplicaciones Básicas 4.Carpeta. 11. Descripción técnica. 12. Aplicaciones Básicas 5.Bloc de notas.

12. Aplicaciones Básicas 5.Bloc de notas. 13. Aplicaciones Básicas 6.Fax. Factura.14. Descripción técnica. 15. Aplicaciones Básicas 7.CD. Funda para CD.16. Aplicaciones Básicas 8.Firma email.17. Aplicaciones Básicas 9.Web.

2. P

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Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de diferentes piezas gráficas de la papelería y soportes básicos corporativos de la marca S&B.

En este apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos que componen la papelería de la nueva identidad corporativa: carta, sobres, tarjetas, fax, factura, etiquetas de producto, etc.

Todo ello, manteniendo un espacio en el que se especificarán sus descripciones técnicas; dimensiones, espacios, recursos, etc..

La finalidad de este manual es garantizar la estricta aplicación de los diferentes elementos que componen esta identidad; papelería y soportes, para obtener en todos los casos una reproducción fiel al diseño.

2. PAPELERÍA BÁSICAPapelería básica, administrativa, vehículos ...


01.CONCEPTO GENERALA la hora de establecer unos conceptos básicos para la creación de las aplicaciones entre las que se encuentra la papelería de la empresa, debemos tener en cuenta una serie de factores. En primer lugar, que la papelería se convierte en la carta de presentación más eficaz de la empresa hacia el exterior, por eso es importante que en toda ella el logotipo sea claramente identificable y que de inmediato sea posible reconocerlo. En segundo lugar, hay que establecer una serie de pautas estrictas en el diseño con la finalidad de encontrar una homogeneidad

en todos los elementos de la papelería y conseguir que el conjunto resulte lo más equilibrado y armonioso po-sible. De todos modos y como hemos mencionado ante-riormente, hay que dejar una puerta abierta a la libertad en el diseño, de modo que cada elemento pueda admitir diferentes estructuras. En cualquier caso, en la creación de este tipo de soportes, debe primar la funcionalidad, ya que sobre todo, se trata de elementos con un claro con-tenido práctico.

02.APLICACIONES BÁSICAS:CARTAPara S&B se ha creado un modelo de carta cuya origi-nalidad se presenta en el dorso, a través de un original mosaico de formas geométricas de estilo pop. Será este mosaico de formas el que caracterice el conjunto de la identidad, dotándolo de una gran personalidad y exclu-sividad. En cuanto a la parte de delante, por razones de funcionalidad ha primado el espacio en blanco, donde el

logotipo y el bloque de direcciones se ha situado en la zona superior izquierda, permitiendo la máxima utiliza-ción de la zona de escritura. De esta manera, la marca queda perfectamente reconocible y presenta un aspecto altamente original e innovador en la zona trasera, gracias a la inclusión de una tinta metalizada de acabado plata.

03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓNUno de los principales valores del diseño de soportes para S&B es la elección de los dos colores corporativos. Por esta razón recomendamos una exhaustiva aplicación

de los mismos tanto en el caso en que puedan imprimirse como colores directos como en los que se deben descom-poner en cuatricromía.

Ruta de acceso a carta: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CARTA.fh11”Ruta de acceso a carta trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “CARTA.fh11”Ruta de acceso a carta editable: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND EDITABLE - “CARTA_FORM.pdf”

MANUAL DE IDENTIDAD

04. aplicaciones básicas 1PAPELERÍA BÁSICA. CARTA

A) CARTAEl aire pop inunda el aspecto del diseño de la carta para S&B. Esquemas sencillos pero innovadores a partir de la plata del dorso.


01.NIVEL ORGANIZATIVO CARTA (CARA)

Tamaño final. DIN A4 ( 210 x 297 mm. ).La marca. COLORES. Colores corporativos P.312COtros elementosTIPOGRAFIA. Dirección :Din Light 7 pt. y Din Medium 7 pt. Texto para la carta : 55 Helvetica Roman, 9 pt., alineación izquierda e impreso en negro.

PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 80/90 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.

05. aplicaciones básicas 1CARTA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

219 mm

14 mm

15 mm

13 mm 33 mm 69 mm62 mm 33 mm

49 mm

02.NIVEL ORGANIZATIVO CARTA (DORSO)

Tamaño final. DIN A4 ( 210 x 297 mm. ).La marca. COLORES. P.312C y P.877C



Ruta de acceso a tarjeta: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “TARJETA.fh11”Ruta de acceso a tarjeta trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “TARJETA.fh11”

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01.CONCEPTO GENERALLa manera en que la marca se expresa y se transmite, las sensaciones que emana de sus diferentes aplicaciones o soportes y los valores que es capaz de hacer llegar a los demás es el modo en que se aprecian las diferentes características de la empresa a la que representa. quere-mos decir, que los rasgos que otorguemos a los elemen-tos gráficos serán inmediatamente asociados a la activi-dad de la empresa. De esta manera, características como la excepcionalidad, el confort, la innovación y el sentido práctico, que pertenecen al producto que vende S&B, son

los rasgos de identidad que deben aparecer en los ele-mentos que forman parte de su papelería básica. En este caso en concreto, estamos hablando de las tarjetas de visita cuyas principales características son su gran visibi-lidad y la utilización de los colores corporativos. Siempre hay que entender que todos estos elementos de papelería son una vía de transmisión tanto dentro como hacia fue-ra de la empresa, por lo que su cuidado, su diseño y su acabado deben reflejar la calidad que se desea para los servicios de S&B.

02.APLICACIONES BÁSICAS:TARJETADentro de las características de una papelería funcional y moderna, destaca la posibilidad de combinar los diferen-tes recursos gráficos para dar lugar a soportes altamente personalizados, como el ejemplo de tarjetas que mostra-mos a continuación.El modelo de tarjeta destaca por el recurso de los motivos geométricos que ha aplicado a lo largo del dorso y de la cara de la tarjeta, dajando algunos

espacios en color azul claro, donde ubicaremos adecua-damente el logotipo, el bloque de direcciones, y los datos del titular de la tarjeta. El resultado es muy vital, original y luminoso. Destacar finalmente, que el acabado de estos dos modelos de tarjeta admite la utilización de un mate-rial especial que se asemeja al caucho y sobre el que se puede hacer una serigrafía.

03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓNPara la consecución del mejor resultado final se recomienda la utilización de los colores corporativos como colores directos, aunque cuando ello no sea posible,

se aplicará la correcta descomposición de estos colores, de acuerdo a la información facilitada en el presente manual.

06. aplicaciones básicas 2 PAPELERÍA BÁSICA. TARJETA

A) TARJETAPresentamos un modelo de carta que se caracteriza por la utilización de el mosaico de elementos pop tanto en la cara como en el dorso de la misma.


01.NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA (CARA)

Tamaño final. 90 x 50 mm.La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C.Otros elementosTIPOGRAFIA. Dirección :Din Light, 6 pt. y Din Medium, 6 pt.


6 mm 25 mm 59 mm

20 mm

12 mm

18 mm

8 mm 25 mm 57 mm

19 mm

12 mm

19 mm

4 mm 17 mm 46 mm

9 mm

4 mm

11 mm

23 mm

7 mm

7 mm

5 mm

49 mm

07. aplicaciones básicas 2TARJETA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

02.NIVEL ORGANIZATIVO TARJETA (DORSO)



3 mm 40 mm 47 mm

3 mm

11 mm

6 mm

3 mm 40 mm 47 mm

12 mm

15 mm

10 mm

22 mm

8 mm

5 mm

8 mm


Ruta de acceso a sobre: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “SOBRE.fh11”Ruta de acceso a sobre trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “SOBRE.fh11”

MANUAL DE IDENTIDAD

01.CONCEPTO GENERALLos sobres se convierten en un elemento de transmisión de la información de marca y empresa hacia el exterior. Además, en su diseño debe primar la funcionalidad, con-cibiendo una estructura lógica y ordenada para poder distribuir los diferentes elementos de manera inteligente; consiguiendo cumplir con su objetivo y manteniendo las mismas pautas de diseño que los elementos anteriores. Continuando con el estilo de la identidad corporativa, se ha concebido un modelo de sobre que presenta caracte-rísticas similares a la tarjeta y a la carta; otorgando una

gran importancia al empleo de los colores corporativos, a la tipografía y a las diferentes utilizaciones del logotipo.Hay que mencionar que a la hora de escoger los sobres para aplicar este diseño debe tenerse en cuenta la ubica-ción de los elementos que se van a imprimir y asegurarse de que estos espacios se encuentran en blanco. De esta manera conseguimos que la aplicación se realice de ma-nera exhaustiva, tal y como se ha planteado en un diseño inicial.

02.APLICACIONES BÁSICAS:SOBRE AMERICANOPor una cuestión de funcionalidad, se han creado tres modelos de sobre americano en los que se ha aposta-do por una transmisión sencilla de la información. En el primer modelo de sobre se apuesta por un predominio

del blanco con una solapa de motivos geométricos. Estos motivos se extienden por todo el sobre en otra de las ver-siones de sobre, mientras que en el último modelo se ha impreso todo el documento a partir del color azul.

A) SOBRE AMERICANOUn predominio del color blanco en la zona delantera del sobre y la solapa impresa a partir del mosaico pop.

08. aplicaciones básicas 3PAPELERÍA BÁSICA. SOBRE AMERICANO


01.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE AMERICANO (CARA)

09. aplicaciones básicas 3SOBRE AMERICANO. DESCRIPCIÓN TÉCNICA



10 mm 81 mm 129 mm

15 mm

84 mm

11 mm

02.NIVEL ORGANIZATIVO SOBRE AMERICANO (DORSO)

Tamaño final. 220 x 110 mm.La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C.



Ruta de acceso a carpeta: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CARPETA.fh11”Ruta de acceso a carpeta trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “CARPETA.fh11”

MANUAL DE IDENTIDAD

01.CONCEPTO GENERALLa transmisión eficaz de una marca nace de la creación de una serie de soportes corporativos completa. El obje-tivo es afianzar esta nueva imagen en un mercado alta-mente competitivo por lo que desde el principio se hace prioritaria la labor de crear una identidad repleta de so-

portes y aplicaciones capaces de dar respuesta a todas las necesidades que se vayan derivando de la actividad de cada tienda S&B. En este sentido, la necesidad de crear una atractiva carpeta donde hacer un seguimiento de cada proyecto es evidente.

02.APLICACIONES BÁSICAS:CARPETARecordemos que una de las bazas de esta nueva marca es la de solucionar los problemas de espacio fabricando cada mueble a la medida demandada, con absoluta rapi-dez y eficacia. En este sentido, para la nueva identidad se ha creado una carpeta que presenta un predominio del

color azul corporativo en el exterior, mientras que el in-terior se imprimirá a partir del recurso del motivo gráfico que se convierte en un atractivo fondo sobre el que desta-carán los documentos adjuntos a la carpeta.

03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓNEl caso de la carpeta es uno de los más importantes den-tro de la nueva identidad corporativa de S&B. Esto es así, porque es el elemento donde mejor se aprecia la utiliza-ción de los colores corporativos; P.312C y P.877, plata. El

cuidado de la impresión de estos soportes responde a la necesidad de mantener siempre el aspecto planteado en el diseño de esta nueva identidad.

10. aplicaciones básicas 4 PAPELERÍA BÁSICA. CARPETA SIMPLE

A) CARPETAEl modelo de carpeta presenta la óptima utilización de los colores corporativos a través de un interior repleto de formas en color azul y plata, y el exterior totalmente impreso a partir del P.312C corporativo.


01.NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA (EXTERIOR)

Tamaño final. 460 x 320 mm.La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C.Otros elementosTIPOGRAFIA. Dirección :Din Light, 7 pt. y Din Medium, 7 pt.

PAPEL. Se recomienda utilizar un Soporset blanco con un grosor mínimo de 250 grs., debido al tacto y a la porosidad del papel.

11. aplicaciones básicas 4CARPETA SIMPLE. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

250 mm 123 mm

18 mm

285 mm

17 mm

87 mm

02.NIVEL ORGANIZATIVO CARPETA (INTERIOR)




Ruta de acceso a bloc de notas: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “BLOC DE NOTAS.fh11”Ruta de acceso a bloc de notas trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “BLOC DE NOTAS TRAZADO.fh11”

MANUAL DE IDENTIDAD

01.CONCEPTO GENERALEn el desarrollo de cualquier papelería resulta fundamen-tal la creación de un conjunto de soportes equilibrado y armonioso. Por esta razón, creemos que en la papelería debemos incluir el mayor número posible de soportes con la finalidad de dar respuesta a todas las necesidades que la empresa va planteando. Así, en el desarrollo de

la nueva identidad para S&B se ha planteado la creación de un nuevo soporte; el bloc de notas. A través de este elemento, encontramos un soporte altamente funcional y que además puede cumplir otro tipo de funciones como el de regalo promocional, etc.

02.APLICACIONES BÁSICAS:BLOC DE NOTASPara el diseño del bloc de notas, se ha continuado con la estética que ha predominado desde el inicio de esta nue-va identidad, apostando por la utilización del fondo-mo-saico, creado a partir de las formas geométricas y com-binando los dos colores corporativos. Además, el exterior permite la perfecta ubicación del logotipo, contribuyendo a su legibilidad. En cuanto al interior y por razones de

funcionalidad, se ha diseñado con el mantenimiento de grandes espacios en blanco, y a partir de una cuadrícula de color azul, mientras que la zona superior se dedicará a la ubicación tanto de la marca, como del bloque de di-recciones y la web, tal y como se viene aplicando al resto de soportes y de aplicaciones.

12. aplicaciones básicas 5APLICACIONES BÁSICAS. BLOC DE NOTAS

A) BLOC DE NOTAS En el diseño del bloc de notas ha predominado la utilización de un mosaico elaborado a partir de formas geométricas y a través de la utilización de los dos colores corporativos, mientras que en el interior se apuesta por el predominio de las zonas en blanco.


Ruta de acceso a fax: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “FAX.fh11”Ruta de acceso a fax trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “FAX.fh11”Ruta de acceso a fax editable: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND EDITABLE- “FAX_FORM.pdf”Ruta de acceso a factura: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “FACTURA.fh11”Ruta de acceso a factura trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “FACTURA.fh11”Ruta de acceso a factura editable: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND EDITABLE- “FACTURA_FORM.pdf”

MANUAL DE IDENTIDAD

01.CONCEPTO GENERALEn la creación de la papelería básica, siempre hay que tener en cuenta el diseño de la papelería administrati-va. Como tal entendemos, el diseño de faxes, facturas, albaranes, etc. En su concepción priman, sobre el resto de las aplicaciones, la funcionalidad y la claridad. Esto se traduce en un diseño muy sencillo, en el que los espacios blancos quedan destinados a albergar los bloques de in-formación. En su planteamiento, hay que tener en cuen-ta que por tratarse de una papelería administrativa, los documentos van a presentar una gran cantidad de datos informativos por lo que hay que elegir la tipografía me-ticulosamente, es decir, que sean fácilmente legibles y que contengan el número suficiente de variantes. En este

tipo de aplicaciones la jerarquía de la información debe estar clara, que los tipos, sus tamaños y sus grosores, se ajusten a la necesidad de crear diferentes niveles de información. Además, hay que mantener la uniformidad del diseño con respecto al resto de los elementos de la identidad y ser exhaustivos en su aplicación, puesto que se trata de una serie de documentos que van a funcio-nar tanto a nivel interno como a nivel externo y se van a convertir en la imagen de la empresa de cara al exterior. En estos casos es donde se aprecia con mayor claridad la correcta aplicación de las diferentes tipografías de la identidad.

02.APLICACIONES BÁSICAS:FAX Y FACTURA En este caso, se han cuidado tanto el fax como la factura, encontrando el equilibrio necesario entre funcionalidad y diseño. Hay que destacar el empleo del color azul corpo-rativo como predominante y la correcta elección de la ti-pografía, que incluye diferentes grosores para jerarquizar la información. Al observar el diseño de estas dos aplica-

ciones para papelería administrativa, destacan principal-mente dos cosas; el correcto empleo de la tipografía y la correcta distribución entre espacios en blanco y el resto de los elementos que las componen. Así, se han creado dos soportes altamente funcionales y coherentes dentro de la estructura de la identidad.

13. aplicaciones básicas 6 PAPELERÍA ADMINISTRATIVA. FAx Y FACTURA

A) FAXEl diseño del fax combina la funcionalidad y la aplicación de la marca para encontrar un equilibrio que permita la óptima legibilidad del documento.

B) FACTURAEn la factura se han cuidado los aspectos de funcionalidad y estética a través de la utilización de los colores corporativos y el recurso de los elementos gráficos pop.


01.NIVEL ORGANIZATIVO FAX

Tamaño final. 210 x 297 mm.La marca. COLORES. Negro.Otros elementosTIPOGRAFIA. Dirección:Din Light, 7 pt. y Din Medium, 7 pt. Encabezado1: Din Bold, 6 pt. Encabezado2: Din Light, 6 pt.


15 mm

169 mm

14 mm

12 mm 62 mm 82 mm33 mm

14. aplicaciones básicas 6FAx Y FACTURA. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

21 mm

43 mm

40 mm

16 mm

02.NIVEL ORGANIZATIVO FACTURA

Tamaño final. 210 x 297 mm.La marca. COLORES. P.312C y P.877C.Otros elementosTIPOGRAFIA. Dirección:Din Light, 7 pt. y Din Medium, 7 pt. Encabezado1: Din Bold, 6 pt. Encabezado2: Din Light, 6 pt.


13 mm 33 mm 84 mm61 mm

14 mm

203 mm

14 mm

45 mm

19 mm

21 mm


Ruta de acceso a CD: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CD.fh11”Ruta de acceso a CD trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “CD TRAZADO.fh11”Ruta de acceso a funda CD: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “FUNDA CD.fh11”Ruta de acceso a funda CD trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “FUNDA CD TRAZADA.fh11”

MANUAL DE IDENTIDAD

01.CONCEPTO GENERALLa evolución en la manera en que la información se transmite, la inmediatez y el espacio son algunas de las premisas que han hecho posible que hoy en día y desde hace ya mucho tiempo, el CD se convierta en uno de los soportes más prácticos a la hora de mover la informa-ción y por lo tanto, de los que componen la identidad cor-porativa. Esto sucede porque se convierte en el soporte ideal para transmitir grandes cantidades de información o para otras muchas funciones como el envío de notas de prensa a revistas entre otras. Un factor que hay que tener en cuenta a la hora de realizar el diseño, es que se trata de unos soportes perdurables en el tiempo. En el caso de las firmas e-mail, por ejemplo, se ven y desaparecen.

Sin embargo, en el caso de los CD son objetos que se conservan. Esto implica que su diseño no va a poder ser actualizado con tanta agilidad como los soportes digitales y por otro lado, que al destinarse a diferentes fines debe presentar una imagen genérica y flexible. Así, en la crea-ción de la nueva identidad corporativa para la marca S&B se ha concebido un diseño altamente funcional, limpio y sencillo, donde puede leerse con claridad el logotipo de la marca, de modo que la identificación es prácticamente inmediata. El resultado es un elemento muy práctico y que cumple eficazmente también con su misión de difun-dir la marca hacia el exterior.

02.APLICACIONES BÁSICAS:CD Y FUNDA DE CDContinuando con la línea de diseño escogida para desa-rrollar esta nueva identidad, se ha escogido el color azul como color fundamental para la creación de la funda de cd. De aspecto similar a la carpeta, se han ubicado el lo-gotipo enmarcado en un espacio en blanco para facilitar su legibilidad. Además, en el exterior se ha repetido el fondo creado a partir de un mosaico formas geométricas.

En cuanto al interior, se ha previsto que se imprima com-pletamente en color azul también, creando un contraste muy original entre interior, exterior y CD corporativo. Para el CD se he escogido el mosaico, aplicando la imagen de la misma manera que se ha hecho en la carátula. En este caso, también se ha mantenido un espacio en blanco para que el logotipo se vea con una mayor claridad.

15. aplicaciones básicas 7ELEMENTOS CORPORATIVOS. CD Y FUNDA PARA CD

B) FACTURA

A) CD Y FUNDA PARA CDEn el diseño del CD y de su funda han intervenido tanto los dos colores corporativos como la utilización del elemento gráfico de las formas geométricas, que hace posible un original contraste entre el CD y el interior de su funda.


Ruta de acceso a firma email: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “FIRMA EMAIL.fh11”Ruta de acceso a firma email trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “FIRMA EMAIL TRAZADA.fh11”

MANUAL DE IDENTIDAD

01.CONCEPTO GENERALEn la actualidad, las vías de comunicación cambian y evo-lucionan al ritmo de las necesidades diarias. De la misma manera, son los mismos soportes los que cambian y se van adaptando a una nueva manera de trabajar. Habla-mos de los soportes digitales como internet y la difusión de la marca a través de la red. En este sentido se hace necesaria la creación de herramientas de trabajo como el correo electrónico. Por otra parte, por tratarse de he-rramientas efímeras en el tiempo, se hace necesaria la creación de una firma e-mail fácilmente reconocible, que a primera vista quede grabada en la mente del lector, ya que estos mensajes no constan de un soporte físico. Sin embargo, el hecho de que los mensajes e-mail sean efí-

meros encuentran un contrapunto en el hecho de que son fácilmente modificables y adaptables a la evolución de la marca. Hasta el momento, no se ha explicado el hecho de que a pesar de que en la creación de cualquier identidad corporativa se hace necesaria la creación de una serie de pautas estrictas y exhaustivas de aplicación de la mar-ca, toda marca está sujeta a cambios y a evolucionar en el tiempo. Por eso, internet se convierte en un excelen-te medio de adaptabilidad a las nuevas necesidades que irán derivando del uso diario de la identidad. Destacar también que el modelo de e-mail supone un soporte fá-cilmente modificable, con un coste bajo en comparación a otros soportes.

02.APLICACIONES BÁSICAS:FIRMA EMAILComo su propio nombre indica, la firma debe ser muy personal; se trata de un rasgo identificativo y sobre todo, distintivo de aquél que envía un mensaje. Además ya se ha mencionado la necesidad de crear firmas e-mail fácil-mente identificables. Esto es así, porque a diferencia de la mayoría de los soportes (cartas, sobres, tarjetas, ca-tálogos, etc.), los mensajes e-mail no se conservan. Una

vez recibidos, el usuario los borra o los almacena, pero no permanecen físicamente visibles. Por esta razón, en el caso de S&B, se ha apostado por crear una firma e-mail cuyo principal valor es la identificación de la marca, de-jando al margen otras cuestiones. En su diseño también se ha tenido en cuenta el hecho de que la marca debe aparecer con sus colores corporativos originales.

16. aplicaciones básicas 8SOPORTES DIGITALES. FIRMA EMAIL

A) FIRMA EMAILEn el diseño de la firma email para la marca S&B se ha tenido en cuenta el hecho de que en este tipo de soportes la marca debe localizarse y asimilarse con facilidad, por lo que se ha creado una aplicación sencilla, legible y directa.


01.CONCEPTO GENERALLos soportes digitales se convierten en una de las me-jores plataformas a la hora de transmitir información, de realizar consultas y de mantener un contacto eficaz y directo con sus usuarios. En este sentido, la creación de una página Web resulta imprescindible a la hora de lanzar

una nueva marca, procurando que esta página mantenga un equilibrio entre funcionalidad, aplicaciones y estética. En el caso de S&B, la Web se ha concebido además para aportar una mayor comodidad incluyendo proyectos como aplicaciones

02.APLICACIONES BÁSICAS: WEBEn el planteamiento de la página web se han tenido en cuenta factores como el mantenimiento de la estructura en el diseño que se viene aplicando desde el comienzo de la identidad y también la transmisión de una serie de valores inherentes a la nueva marca. Estos valores se tra-ducen en la utilización de una serie de colores que quie-ren acercarnos a una nueva manera de vivir y de sentir,

inspirada en el estilo mediterráneo. Por estas razones, también se pretende que la página Web de S&B sea un elemento vivo y dotado de movilidad, incluyendo, por ejemplo, la posibiildad de introducir aplicaciones para que el usuario realice sus propias distribuciones del espacio, o las composiciones de mobiliario que más se ajustan a su estilo o necesidades.

17. aplicaciones básicas 9SOPORTES DIGITALES. WEB

A) WEBUna página web capaz de transmitir los diferentes valores de una nueva marca; espacios con luz, con vida y con un estilo inspirado en el mediterráneo. Una página móvil y con posibilidades para la interacción del usuario.


3. ELEMENTOS CORPORATIVOS Y DE SERVICIOS 18. Elementos corporativos 1.Invitación.19. Descripción técnica.20. Elementos corporativos 2.Etiqueta de precio.21. Descripción técnica.22. Elementos corporativos 3.Etiquetas de producto.23. Elementos corporativos 4.Cajas de embalaje.

24. Elementos corporativos 5.Bolsas de asas.25. Elementos corporativos 6.Cinta de embalaje.26. Elementos corporativos 7.Camisetas.27. Elementos corporativos 8.Expositores.28. Elementos corporativos 9.Anuncios en prensa especializada.

3. E

LEM

ENTO

S CO

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ATIV

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Esta sección contiene instrucciones detalladas para la creación de diferentes elementos corporativos y de servicios para la marca S&B.

En este apartado abordaremos el diseño de los diferentes elementos que componen la nueva identidad corporativa: invitaciones, etiquetas de precios, etc.

Todo ello, manteniendo un espacio en el que se especificarán sus descripciones técnicas; dimensiones, espacios, recursos, etc..

Recordar una vez más, que el estricto seguimiento de las instrucciones de impresión, contribuirán a crear una reproducción fiel del diseño planteado.

3. ELEMENTOS CORPORATIVOS Y DE SERVICIOSInvitación, etiquetas, cajas de embalaje, bolsas de asas ...


Ruta de acceso a invitación: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “INVITACIÓN.fh11”Ruta de acceso a invitación trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “INVITACIÓN.fh11”

MANUAL DE IDENTIDAD

01.CONCEPTO GENERALLa marca S&B ha nacido para formar parte de la fami-lia del mobiliario contemporáneo más actual, a través de la apertura de un gran número de tiendas cuya finalidad es proporcionar a los clientes la posibilidad de adquirir muebles modernos y de calidad a un precio asequible. Y

como es natural, en el lanzamiento de cualquier nuevo producto se hace necesaria la búsqueda de la proximidad con el público, realizando eventos de encuentros con la gente, para que ésta pueda comenzar a familiarizararse con la nueva marca y con los productos que desarrolla.

02.SOPORTES CORPORATIVOS:INVITACIONESLa apertura de cada tienda podría realizarse a través de una pequeña fiesta de inauguración para la que la empre-sa precisaría de una serie de soportes como por ejemplo, las invitaciones a esta inauguración. Nuestras propuestas continuan con el hilo conductor de la identidad, emplean-

do un estilo muy amigable y divertido a través de una su-gerente combinación de mensajes y tipografías, creando un agradable juego visual de formas y palabras que se completa con un dorso en azules y plata, de impecable acabado.

03.RECOMENDACIONES DE IMPRESIÓNPor tratarse de unas invitaciones, lo que llamaríamos la primera toma de contacto directa con el cliente, resultaba

fundamental que su impresión se realizara a partir de los colores directos corporativos.

18. elementos corporativos 1SOPORTES CORPORATIVOS. INVITACIONES

A) INVITACIONESLa utilización de un recurso tipográfico, así como de los colores corporativos azul y plata otorgan a las invitaciones un aspecto innovador y original.


01.NIVEL ORGANIZATIVO INVITACIÓN CARA

19. soportes corporativos 1INVITACIÓN. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

Tamaño final. 205 x 105 mm.La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C.


20 mm 13 mm10 mm162 mm

68 mm

10 mm

13 mm

14 mm

02.NIVEL ORGANIZATIVO INVITACIÓN DORSO




01.CONCEPTO GENERALCrear sensaciones de uniformidad, de un trabajo comple-to y de un proyecto homogéneo, tanto dentro como fuera de las tiendas, es una necesidad que se resuelva a través de la creación de una serie casi ilimitada de elementos corporativos. Decimos casi ilimitada, porque en cada

creación de una identidad corporativa deben mencionar-se términos como “libertad creativa” o “elementos vivos”, ya que es un proceso cambiante y evolutivo y que a cada paso va a precisar nuevos recursos.

02.SOPORTES CORPORATIVOS:ETIQUETA DE PRECIOSEn este caso, hablamos del diseño para las diferentes eti-quetas que se van a precisar en las tiendas y que además de la información sobre cada producto van a informar a los clientes de otras muchas cosas más. No hace falta explicar, que el diseño de cada etiqueta ha sido concebido

en función de sus diferentes usos, por eso en esta identi-dad tendremos etiquetas de producto más sencillas con el nombre del objeto y su precio, o mucho más descrip-tivas, en las que quedará reflejada la imagen del mueble, sus medidas, su precio, el material, etc.

Ruta de acceso a etiqueta de precios: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “ETIQUETA PRECIO.fh11”Ruta de acceso a etiqueta de precios trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “ETIQUETA PRECIO.fh11”

MANUAL DE IDENTIDAD

20. elementos corporativos 2SOPORTES CORPORATIVOS. ETIQUETA DE PRECIOS

A) ETIQUETA DE PRECIOSEl diseño para las etiquetas de precios hace posible una perfecta transmisión de la marca, así como la identificación de todos los datos de interés relativos al producto al que pertenece.


01.NIVEL ORGANIZATIVO ETIQUETA DE PRECIOS

21. soportes corporativos 2ETIQUETA DE PRECIOS. DESCRIPCIÓN TÉCNICA

Tamaño final. 205 x 105 mm.La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C.Otros elementosTIPOGRAFIA. Web :Din Medium, 7 pt.


9 mm

64 mm

11 mm

3 mm

3 mm

18,5 mm 5 mm 18 mm 5 mm 18,5 mm

02.NIVEL ORGANIZATIVO ETIQUETA DE PRECIOS

Tamaño final. 205 x 105 mm.La marca. COLORES. Colores corporativos P.312C y P.877C.Otros elementosTIPOGRAFIA. Web :Din Medium, 7 pt.



01.CONCEPTO GENERALCuanto mayor es el número de elementos que compone una identidad, mayor es la sensación de integración en el sector al que pertenece. Además teniendo en cuenta, que la marca S&B se dedica a la venta de una amplia va-riedad de productos, necesita también una amplia varie-

dad de soportes para dar respuesta a sus necesidades crecientes de la marca. Por esta razón se han planteado diferentes diseños de etiquetas de productos, mantenien-do la estética predominante en el desarrollo de toda la identidad corporativa.

02.SOPORTES CORPORATIVOS:ETIQUETAS DE PRODUCTOSEn el diseño de las etiquetas de producto ha predomina-do la utilización del recurso del motivo geométrico que se extiende por el dorso de las etiquetas. Mientras que las caras de las mismas van variando en función de la cantidad de información que van a contener. En el caso de

estas etiquetas además, hay que destacar que se introdu-ce un tercer color, el fucsia, con la finalidad de destacar diferentes elementos como los descuentos, las ofertas, etc. En líneas generales, se trata de soportes altamente funcionales y atractivos visualmente.

Ruta de acceso a etiqueta de producto: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “ETIQUETA PRODUCTO.fh11”Ruta de acceso a etiqueta de producto trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “ETIQUETA PRODUCTO.fh11”

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22. elementos corporativos 3SOPORTES CORPORATIVOS. ETIQUETAS DE PRODUCTOS

A) ETIQUETAS DE PRODUCTOSEn el diseño de las etiquetas de productos, se ha apostado por la utilización de los motivos geométricos en los dorsos, mientras que las caras variarán en fución del contenido.


01.CONCEPTO GENERALCuando hablamos de identidad corporativa hacemos refe-rencia a una serie de elementos que dan respuesta a las diferentes necesidades que se van derivando de la activi-dad diaria de la marca. En este sentido, y como toda las marcas son elementos vivos y cambiantes, para la marca S&B, se han planteado una serie de modelos de packa-ging (bolsas de asas, cajas de envíos y de embalaje), crea-

dos a partir de la imagen predominante en el resto de la identidad corporativa. Estos esquemas se han mantenido siempre fiales a la necesidad de aplicar una exhaustivi-dad y un rigor, para mantener una imagen homogénea y correcta. Así, las bolsas representan un elemento vivo y promocional, mientras que las cajas representan la fun-cionalidad y la transmisión de la marca.

02.SOPORTES PACKAGING:CAJAS DE EMBALAJEPara la nueva identidad de S&B, se han creado dos mo-delos de cajas de embalaje, inspirados en el resto de los soportes y aplicaciones que componen la identidad. En cuanto a formatos, se ha optado por dos tamaños de caja; la que tradicionalmente se considera una caja de emba-laje de transporte y almacenaje y el segundo modelo, algo más reducido y con una tapa superior, para productos de

menor tamaño. En el primer caso, en el diseño destaca-mos la utilización del mosaico pop como fondo y la ubi-cación del logotipo de la marca en los laterales, centra-do en sus recuadros. En cuanto a la segunda opción, se ha apostado por la integración de estos elementos en la tapa, o en la creación de otra propuesta, totalmente en el color azul corporativo de la marca.

23. elementos corporativos 4SOPORTES PACKAGING. CAJAS DE EMBALAJE

A) CAJAS DE EMBALAJESe han diseñado dos modelos de caja de embalaje; en el primero de ellos predomina la utilización del mosaico de formas geométricas y en el segundo, la combinación de los colores corporativos.


01.CONCEPTO GENERALLa creación de las bolsas de asas responde a la necesidad de crear el número suficiente de elementos que de cober-tura a los diferentes requerimientos de la marca. En este caso, se ha apostado por el diseño de una serie de bolsas que sean capaces de transmitir la marca hacia el exterior con la nitidez suficiente para convertise en elementos efi-caces de transmisión. Pero además, gracias a su diseño

elegante y atractivo, se van a convertir en elementos muy estéticos y agradables a la vista, de modo que invitan a conservarlos y a volver a utilizarlos, de manera que se convierten en soportes vivos y móviles de acuerdo a la necesidad de vida y evolución de cualquier marca. Dos modelos en los que los colores y la utilización del mosai-co como fondo son las principales caracterísitcas.

A) BOLSA DE ASASEn las bolsas de asas se ha apostado por el contraste entre el exterior y el interior de las mismas, dejando un espacio lateral para la ubicación del mosaico creado a partir del elemento pop de formas geométricas.

24. elementos corporativos 5SOPORTES PACKAGING. BOLSAS DE ASAS

02.SOPORTES CORPORATIVOS:BOLSAS DE ASASEn el diseño de las bolsas de asas, ha intervenido el mismo criterio utilizado para desarrollar otro tipo de elementos como la carpeta, la funda para CD, etc. Se han creado dos propuestas en las que el interior contrasta con el exterior, mientras que los laterales se destinan a la ubicación del mosaico pop creado a partir de las formas geométricas. Como comentábamos anteriormente, estas bolsas se

han concebido para ser unos eficaces transmisores de la marca, pero también para aportar una nota de originali-dad y estilo a unos soportes nacidos para convertirse en elementos promocionales. Además, a través de este tipo de soportes comprobamos que la correcta aplicación de la marca, así como la del resto de los elementos gráficos constituyen la clave para el desarrollo de la identidad.


Ruta de acceso a cinta de embalaje: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CINTA EMBALAJE.fh11”Ruta de acceso a cinta de embalaje trazada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “CINTA EMBALAJE.fh11”

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01.CONCEPTO GENERALPor tratarse de una marca dedicada a la fabricación y venta de mobiliario, se hace necesaria la creación de cierto tipo de soportes más específicos y a los que gene-ralmente no se les presta la atención necesaria desde el

punto de vista estético. Nos referimos a tipos de sopor-te como las cintas de embalaje que se convierten en el complemento para las cajas, a la hora de transmitir la información de cara al exterior.

A) CINTA DE EMBALAJEUn diseño sencillo y eficaz es el que se ha empleado en el diseño de las cintas de embalaje para S&B. Un fondo blanco y la aplicación del logotipo en color azul, para facilitar la lectura de la marca.

25. soportes corporativos 6SOPORTES PACKAGING. CINTA DE EMBALAJE

02.SOPORTES CORPORATIVOS:CINTA DE EMBALAJELa cinta de embalaje se convierte en otro de los elementos creados para la nueva marca S&B. Como se trata de un soporte sencillo, se ha basado su diseño en el punto de vista comunicativo. Así, se ha apostado por la utilización

de un fondo en color blanco y la aplicación del logotipo en su color corporativo. De esta manera, la marca queda fácilmente reconocible y se convierte en el complemento para las cajas de embalaje.


Mediterranean

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01.EQUIPAMIENTO LABORAL:CAMISETASTanto como equipamiento laboral, para los dependientes en las tiendas o como elementos promocionales que pue-dan ser repartidos entre clentes, las camisetas se con-vierten en un soporte altamente atractivo. Es importante que la marca recurra a este tipo de soportes para adquirir una solidez corporativa. Además, a través de estos recur-sos se consigue adquirir una mayor entidad, o solidez de cara al exterior, potenciando la seriedad o profesionali-dad de la marca. Por estas razones se han creado tres modelos de camiseta. El primero de ellas se ha creado a partir de la utilización masiva del mosaico de formas pop geométricas y con la ubicación de la palabra “Mediterra-nean” en el pecho. En la zona trasera, junto al cuello de la

camiseta, se ubicará el logotipo en un tamaño reducido. El segundo modelo hace un u so de la forma geométrica, en este caso al redonda, para colocarla a gran tamaño en al zona inferior de la camiseta. Como sucede en el caso anterior, también se emplea la palabra Mediterranean y el uso del logotipo en la zona trasera. El tercer diseño es el más sencillo y también el más eficaz a la hora de transmitir la marca, ya que se ha apostado por el color azul como predominante en el fondo y la utilización del logotipo en color blanco en la zona delantera de la cami-seta. En la zona trasera del cuello, se ubicará la palabra mediterranean.

A) PROPUESTA 1

Ruta de acceso a camisetas: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “CAMISETAS.fh11”

Mediterranean

Mediterranean

Mediterranean

Mediterranean

Mediterranean

Mediterranean

26. soportes corporativos 8EQUIPAMIENTO LABORAL. CAMISETAS

B) PROPUESTA 2

C) PROPUESTA 3


01.CONCEPTO GENERALCon la apertura de sus propias tiendas o de los espacios S&B en otras exposiciones de mobiliario, se plantea la necesidad de crear el tipo de sorporte necesario para la ubicación de los catálogos de producto. Para cubrir esta nueva necesidad, se ha planteado la creación de una serie de soportes o displays que mostramos en la ilustración de la derecha. Se han creado dos modelos diferenciados. El primero de ellos, de forma geométrica se ha diseñado en dos tamaños; uno de ellos más reducido, para ser ubi-cado en los mostradores de las tiendas, mientras que una

segunda opción, de mayor tamaño, sería perfecta para ser colocada en el suelo de la tienda a modo de identificación de la zona S&B. La segunda de las propuestas, presenta la novedad de la forma cilindrica, muy original y actual. En ambos casos, la trama escogida es el mosaico geomé-trico que se ha empleado en otros muchos elementos de la identidad, pero dejando un espacio protagonista para colocar el logotipo de la marca. Elementos funcionales y decorativos.

02.ELEMENTOS PROMOCIONALES:EXPOSITORESPara el diseño de los expositores se ha recurrido a la utilización del recurso gráfico que se convierte en repre-sentativo de la marca. Este icono o mosaico de figuras geométricas se extenderá por el fondo de los dos exposi-tores, aunque se han reservado dos zonas en blanco para la ubicación del logotipo, que se realizará en un tamaño reducido, ya que el soporte final representa unas dimen-

siones bastante grandes. El resultado es un expositor realmente original e innovador, muy diferente del concep-to de expositores a los que tanto el vendedor de mobiliario como el cliente final, conciben como habitual. Además se convierten en excelentes vías de transmisión de lamarca S&B.

27. elementos corporativos 9ELEMENTOS PROMOCIONALES. ExPOSITORES

A) EXPOSITORESLos expositores constituyen unos elementos altamente funcionales, pero también que presentan una estética realmente innovadora y original a través de la utilización del recurso gráfico de las figuras geométricas, empleadas en el resto de la identidad para la nueva marca.


01.CONCEPTO GENERALLa manera de transmitir la información relativa al pro-ducto que vende la marca S&B, se va a realizar a través de la exposición del mobiliario en diferentes anuncios que se difundirán en prensa especializada; revistas de deco-ración, etc. Los anuncios, hacen posible que una gran cantidad de público acceda a la información necesaria acerca tanto del producto, como de las direcciones de las tiendas que se abrirán para distribuirlo. Continuan-do con el hilo de la identidad, se ha deseado que en los anuncios, los clientes encuentren un componente cálido

y agradable, relacionado con el espíritu de la marca, que se trata de la vida mediterránea, sus colores, su luz... Por este motivo, el anuncio ha apostado por la utilización del color azul de manera predominante, tanto en el espacio destinado a la ubicación del listado de tiendas, como en la zona superior, a través de la franja creada a partir de las formas geométricas. Es también en esta zona donde se ubicará el logotipo a gran tamaño, transmitiendo in-formación acerca de la marca de manera eficaz y directa.

02.ELEMENTOS PROMOCIONALES: ANUNCIOS EN REVISTASLa sencillez, el mantenimiento de la estructura sobre la que se construye el grueso de la nueva identidad y la co-rrecta utilización tanto de los colores corporativos, como de los diferentes elementos gráficos que han intervenido en su creación, constituyen las claves para desarrollar un eficaz soporte de venta: los anuncios en prensa es-pecializada. En este caso hablaríamos básicamente de

las revistas de decoración, destinadas a un público más específico, ya que como veremos más adelante, para la nueva identidad se han creado otro tipo de sopores con la misma naturaleza publicitaria. El monoposte, no obstan-te, busca informar de manera general acerca de ciertas informaciones, mientras que los anuncios en revistas lle-gan a un público potencialmente más interesado.

28. elementos corporativos 10ELEMENTOS PROMOCIONALES. ANUNCIOS EN PRENSA ESPECIALIzADA

A) ANUNCIOS Se ha diseñado un modelo de anuncio para la nueva marca S&B, en los que predominan tanto las fotografías de producto, como la utilización de elementos comunicativos gráficos relacionados con la marca.


4. VEHÍCULOS CORPORATIVOS Y SEÑALÉTICA 29. Vehículos corporativos 1.Camión.30. Vehículos corporativos 2.Furgoneta.31. Señalética 1.Rotulación en tiendas.32. Señalética 2.Anuncio exterior. Monoposte.

4. V

EHÍC

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Dedicamos un apartado a los vehículos corporativos y a la señalética diseñada para la marca S&B.

En este apartado se van a abordar tanto los diseños de camiones y furgonetas, en sus diferentes versiones, como los diferentes elementos de señalética destinados a transmitir la marca tanto en espacios interiores como exteriores.

Para ello, se ha dividido en dos apartados; rotulaciones para tienda y monoposte, o publicidad exterior.

En todos estos elementos, el factor fundamental ha sido la correcta aplicación de los elementos gráficos vinculados a la nueva marca, así como la exhaustividad a la hora de crear un criterio unificador para cada soporte.

4. VEHÍCULOS CORPORATIVOS Y SEÑALÉTICACamión, furgoneta, monoposte, rotulaciones ...


Ruta de acceso a vehículos: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “VEHÍCULOS.fh11”Ruta de acceso a vehículos trazados: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “VEHÍCULOS TRAZADOS.fh11”

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01.CONCEPTO GENERALS&B va a utilizar con frecuencia una serie de vehículos de empresa para realizar sus transportes. Por esta razón se han creado dos modelos tanto de camiones como de fur-gonetas para la transmisión de la marca. Por tratarse de vehículos de gran tamaño, cobran una gran importancia a la hora de realizar esta transmisión, ya que los camio-nes, por ejemplo, tanto estacionados como en marcha, actuan como eficaces vallas publicitarias permanentes. Es por esta razón, que los vehículos deben ser lo más

representativos posible de la marca, empleando en ellos rotulaciones que ayuden a transmitir tanto la marca como los colores corporativos, siendo capaces de llegar a aquél que lo ve en un breve espacio de tiempo. Así, los vehículos se suelen crear a partir de la utilización de los colores o recursos más visibles para el fondo y predominio en los mismos, colocando el logotipo a gran tamaño en los late-rales, que es donde más fácilmente son reconocibles.

02.VEHÍCULOS CORPORATIVOS:CAMIONESSe han creado dos modelos de diseño tanto para los ca-miones. El primero de ellos apuesta por la utilización del color corporativo azul, sobre el que se han ubicado los lo-gotipo en color blanco en los laterales, a gran tamaño. El segundo de los modelos se basa en el grueso del diseño empleado para el desarrollo de soportes como la papele-ría o las cajas. El fondo de los vehículos se ha rotulado a

partir del mosaico creado a partir de formas geométricas. Esta utilización del fondo adquiere una gran importancia dadas las dimensiones de los originales vehículos resul-tantes. En los frontales de los vehículos se ha previsto la ubicación de la marca en su versión de color blanco para que sea fácilmente reconocible.

29. vehículos corporativos 1VEHÍCULOS CORPORATIVOS. CAMIONES

A) PROPUESTA1El primer modelo de vehículos se ha basado en la utilización del color azul corporativo en el fondo y la utilización del logotipo en color blanco, a gran tamaño en los laterales de los vehículos.

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B) PROPUESTA2El segundo modelo propuesto para los vehículos apuesta por la utilización masiva del mosaico como elemento de fondo para casi la totalidad del camión.


Ruta de acceso a vehículos: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “VEHÍCULOS.fh11”Ruta de acceso a vehículos trazados: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “VEHÍCULOS TRAZADOS.fh11”

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01.CONCEPTO GENERALPara los casos en los que la mercnacía a transportar no sea tan grande o de tanta cantidad, se ha previsto el di-seño de dos modelos de furgoneta inspirados en el es-quema utilizado para el desarrollo de los camiones. De la misma manera que los camiones se convierten en ex-

celentes vías de transmisión de la marca, las furgonetas, también se han basado en una aplicación sencilla en la que la marca es altamente visible y los colores corporati-vos se emplean correctamente para conseguir atractivos contrastes visuales.

02.VEHÍCULOS CORPORATIVOS:FURGONETASEl primer modelo de furgoneta propuesto es el que em-plea el color azul corporativo como color predominante de fondo, dejando diferentes espacios para la ubicación del logotipo a gran tamaño, tanto en los laterales del vehículo como en la zona delantera de la furgoneta. En cuanto al

segundo de los modelos, destaca por al utilización del re-curso gráfico de las formas geométricas como fondo del vehículo, con la misma distribución del logotipo que en el primer modelo de furgoneta.

30. vehículos corporativos 2VEHÍCULOS CORPORATIVOS. FURGONETA

A) PROPUESTA1En el desarrollo del primer modelo de furgoneta se ha apostado por la utilización del color azul corporativo de manera predominante, para ubicar el logotipo en su versión de color blanco en los laterales y zona delantera.

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B) PROPUESTA2En la segunda propuesta para furgoneta, la utilización del mosaico creado a partir de formas geométricas se convierte en la herramienta para el diseño del segundo modelo .


31. senalética 1EQUIPAMIENTO LABORAL. CAMISETAS

01.ROTULACIONES TIENDA Y ADHESIVO PUNTO DE VENTA Ya hemos comentado anteriormente que la marca S&B ha nacido como una nueva marca de mobiliario de hogar contemporáneo. Por esta razón parece lógico pensar que en su desarrollo, el proceso de apertura de tiendas es el siguiente paso. Además de abrir una serie de tiendas, se hace necesaria la personalización de estos espacios de venta a través de una serie de elementos gráficos cor-porativos que van a ayudar tanto a transmitir la marca, como a dotar de personalidad al producto que se vende.Por todo ello, se ha realizado un proyecto de personaliza-

ción del espacio a través de la utilización de una serie de rotulaciones, tanto en el interior como en el exterior de la tienda, así como la creación de un adhesivo de punto de venta. Todo ello, a partir de la utilización de los elemen-tos gráficos que han intervenido en el desarrollo de la marca, así como de la correcta utilización de los colores corporativos de la nueva marca, predominantemente el color azul, por razones de funcionalidad sobre las pare-des blancas.

ROTULACIÓN EXTERIORLa personalización de la tienda se ha realizado a través de la señalética exterior a partir de rotulación y adhesivos.

A) VINILOS PARA PUERTA ENTRADASe han diseñado dos vinilos para pegar en las puertas de cristal en las tiendas, a partir del elemento gráfico que se ha convertido en representativo de la marca.

B) ADHESIVO PUNTO DE VENTAPara identificar productos de la nueva marca, se ha diseñado un adhesivo de punto de venta a través del recurso gráfico de S&B.

DISTRIBUIDOR DE:

Ruta de acceso a vinilos entrada: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “VINILOS ENTRADA.fh11”Ruta de acceso a adhesivo punto de venta: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “ADHESIVO VENTA.fh11”

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C) ROTULACIÓN CRISTAL / MARQUESINAEl logotipo en grandes dimensiones y en color azul, es el reclamo de la marquesina que se ubica en la entrada.

ROTULACIÓN EXTERIOREn una de las paredes de la tienda ha quedado registrada la esencia de este proyecto inspirado en un estilo de vida mediterráneo.

A) ROTULACIÓN PAREDPara el interior de la tienda, se ha empleado un elemento gráfico de concepto, para la rotulación de la pared.

Ruta de acceso a rotulación pared: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “ROTULACIÓN PARED.fh11”Ruta de acceso a rotulación marquesina: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “ROTULACIÓN MARQUESINA.fh11”Ruta de acceso a rotulación cristal: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “ROTULACIÓN CRISTAL.fh11”

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Ruta de acceso a monoposte publicitario: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND - “MONOPOSTE.fh11”Ruta de acceso a monoposte publicitario trazado: Manual de Identidad - PAPELERIA FREEHAND TRAzADA - “MONOPOSTE.fh11”

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SEÑALÉTICA ExTERIOR. MONOPOSTE PUBLICITARIO

32. senalética 2

01.CONCEPTO GENERALCualquier vía de comunicación se convierte en una efi-caz herramienta para transmitir tanto la marca como el producto que vende. En este caso, se hace necesaria en-contrar la manera de promocionar el producto de S&B, pero también la manera de presentar la apertura de las

nuevas tiendas. En este ejemplo se ha representado la opción de la publicidad exterior, en concreto la utilización de un monoposte, ya que por sus dimensiones y su altu-ra, permite la visibilidad del mensaje a grandes distan-cias, abarcando un mayor radio de acción.

02.PUBLICIDAD EXTERIOR:MONOPOSTEPara el diseño del monoposte, se ha apostado por divi-dir el panel en dos partes fundamentalmente; la primera mitad es la que representa a la nueva marca, a través el recurso del mosaico de formas geométricas y con la ubi-cación del logotipo a gran tamaño en el centro.

Para la segunda mitad del panel se ha escogido una foto-grafía del producto como reclamo publicitario, mientras que se acompaña de información acerca del producto, así como se mantiene un espacio preferente para el mensaje de apertura de la tienda en Madrid.

A) MONOPOSTE PUBLICITARIOLa posibilidad de colocar monopostes de gran tamaño y altura, nos abre las puertas a una óptica distribución del producto y de la marca, a través de una de las más eficaces herramientas de publicidad exterior; el monoposte.


Este manual de identidad corporativa está preparado para facilitar la realización de cualquier soporte comunicativo de S&B, así como para mantener una línea coherente en todos sus soportes. En caso de problemas o dudas acerca de nuevas aplicaciones, ponerse en contacto con OTZARRETA.www.otzarreta.com

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