4. Az ügynökség munkája

t4 a Brieftolopt

Download PDF Report

Upload
kovacs-bela
View
8
Download
0

Embed Size (px)

Citation preview

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 1/44

Az ügynökség munkája

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 2/44

2010.január

Mi kell,hogy ide eljussunk?

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 3/44

Mi kell,hogy ide eljussunk?

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 4/44

ukrán román

cseh oroszlengyel

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 5/44

+ online

integrált kommunikáció

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 6/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 7/44

Elő ző stratégia - elő ző üzenet

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 8/44

Elő ző stratégia - elő ző üzenet

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 9/44

Coldrex 10 évvel ezelőtt

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 10/44

Coldrex 1év múlva

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 11/44

Coldrex 1év múlva

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 12/44

M e g k e l l t e r v e z n i :

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 13/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 14/44

V á l l al a t i B r i ef

g y n ö k s é g i P r

e z e n t á c i ó

e g b í z ó

i f

e l a

d a t

o k

g y

s é

g i

f e l

t o

Marketing strat.

Kampányterv

Produkció

f őtevékenység segítő tevékenység,

kutatás

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 15/44

V á l l al a t i B r i ef

g y n ö k s é g i P r

e z e n t á c i ó

e g b í z ó

i f

e l a

d a t

o k

g y

s é

g i

f e l

t o

Marketing strat.

Kampányterv

Produkció

f őtevékenység segítő tevékenység,

kutatás

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 16/44

V á l l al a t i B r i ef

g y n ö k s é g i P r

e z e n t á c i ó

f őtevékenység segítő tevékenység

e g b í z ó

i f

e l a

d a t

o k

g y

s é

g i

f e l

t o

Marketing strat.

Kampányterv

Produkció

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 17/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 18/44

piaci helyzet, - konkurencia, - marketing feladat- SWOT analízis

- üzleti célok, - kommunikációs elvárások,- kampány irányok, - lehetőségek (költség, időszak))

termék előnyök, - kiemelt előnyök - hátrányok,- fogyasztói előnyök - bizonyítékok, - különlegességek

- kötelező elemek (arculat, személy, szlogen)- felhasználható elemek ( amiről csak a megrendelő tud)- vállalati belső infók, egyéb ötletek

BRIEF TARTALOM

- célközönség, piackutatási adatok, motivációs adatok,- fogyasztói elvárások, - tapasztalatok

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 19/44

A KREATÍV BRIEF

Rossz:

Jó:

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 20/44

A KREATÍV BRIEF

Rossz:

Jó:

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 21/44

A KREATÍV BRIEF

Rossz:

Jó:

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 22/44

A KREATÍV BRIEF

Rossz:

Jó:

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 23/44

A KREATÍV BRIEF

Rossz:

Jó:

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 24/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 25/44

Meg bízó: BR I L LI AN T R t . H u n g a r y

Te r m ék : TA STE OF SUN Tos can a

k o zm e t i k a i c s a lád

F ő ü z e n e t :A napsütés, a föld, a természet szeretete adja Toscana egyedülállószépségét. A TASTE OF SUN a csodálatos napsütötte Provence-i tájmediterrán szépségét, hangulatát, színét, illatait osztja meg velünk.

K om m u n ik áci ós cél:

a Duna Plaza-ban lévő üzlet forgalmának növelése

KPI: jelenlegi napi 50 vásárló mellé plusz 40 vásárló bevonzása, kiemelt

ünnepi id ő szakban pedig plusz 150 vásárló naponta.

Célc so p o r t :

kifinomult igényekkel rendelkező, lassan középkorú nők, átlagon felüli jövedelemmel, akik ragaszkodnak a megbízható, természetesalapanyagokhoz.

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 26/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 27/44

Kampány jellemzők

országos, helyi, btl, sajtó..tv..online, event, integrált,

időtartama. frekvenciája, ára stb.

front loaded, back loaded, flight burst

pull (a fogyasztót húzza), push (a terméket nyomja)

eszköz+timing

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 28/44

2 . hét 29. hét 30. ét 31. ét 32. ét

0 .12- 18. 07.19-25 07.26-08. 1 08.02-08.08 08.09-08.15

TV Rádió Nyomtatottsajtó

Köztér

Banner kampány Vírus video Gerillamarketing

Eseményszponzoráció Felvi.hu - SMS

Kampány struktúra

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 29/44

Kampány mérések

Média audit

Gross Rating PointReach

Affinity

Cost (Click) Per Thousand

Share Of Voice

Opportunity To See (Hear)

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 30/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 31/44

★ Etikátlan a megbízás reményében irreális feltételeket(különösen határidő, költség, eredmény vonatkozásában)

megajánlani.

★ Etikátlan a szakmai tapasztalatok szerint valószínűsíthetőenirreális eredményt ígérni.

★ Etikátlan olyan árajánlatot, kalkulációt készíteni, mely

szándékosan megtévesztő a tényleges költségeket, azügynökségi díj nagyságát tekintve.

★ Etikátlan olyan munkát elvállalni, amelynek végrehajtásáhoznincsenek meg a szükséges létszámbeli, szakmai és/vagytechnikai feltételek.

★ MAKSZ tagügynökség reklámozás, PR tevékenység, promóciósorán nem közvetít félrevezető, vagy hamis információt(megtévesztés).

★ Etikátlan ötletet, koncepciót, grafikai megoldást stb. már

ismert minta alapján felhasználni (utánzás).

A MAKSZ ETIKAI KÓDEXÉBŐL

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 32/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 33/44

1878

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 34/44

ATL BTL ONLINE IT

Ügyfél Érintkezési Pont Menedzsm.

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 35/44

Ügyvezető igazgatóChief executive director

Senior account executive

Account executive

A.E assistent

J.A.E assistent

Junior A.E.

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 36/44

32 400

31 400

13450

REZSI ÓRADÍJ ÁTLAG - 2011

M C lti 2011

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 37/44

Megyer Consulting, 2011

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 38/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 39/44

7/16/2019 t4 a Brieftolopt

http://slidepdf.com/reader/full/t4-a-brieftolopt 40/44

orsz.átlag

reklámmédia

szektor

AON Hewitt 2011 ősz

Vállalatom elismert, jó hírnévnek örvend. 60 69

A vállalatom jó munkahelynek számít a régióban, 59 65

Vállalatunk meg tudja tartani legjobb embereit. 31 41

Megfelelő tájékoztatást kapok a vállalat hosszútávú célkitűzéseiről. 41 51Elégedett vagyok fizetésemmel 32 40Fizetésem elvégzett munkámmal, a rám bízott felelősséggel

arányos. 26 33

Teljesítményem közvetlen hatással van a fizetésemre, ha jobban dolgozom, többet is keresek. 19 30Meghozhatom a munkám végzéséhez szükséges döntéseket. 56 55A vállalat megfelelő szintű juttatásokat (pl.: nyelvoktatás,étkezési hozzájárulás, sportolási lehetőség, bérlet) 41 57

A reklám- és médiaszektorban dolgozók helyzete