พฤตกิรรมและ โอกาสในการท าธุรกิจ

ไต้หวัน

Taiwan

พฤติกรรมผู้บริโภคในไต้หวัน

ชาวไต้หวันนิยมบริโภคผลไม้ และนิยมบริโภคผลไม้สดมากกว่าผลไม้กระป๋องหรือแปรรูป

โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลต่างๆ เช่น วนัตรุษจีน สาร์ทจีน วันไหวพ้ระจันทร์ ประชาชนมีความต้องการบริโภคมากกว่าปกติ

ปัจจัยทางวัฒนธรรม

สภาพสังคมไต้หวัน คนโสดและครอบครัวขนาดเล็กมีแนวโน้มเพิม่ขึ้น

ประชาชนสว่นใหญ่นิยมรับประทานอาหารนอกบ้าน อาหารพร้อมรับประทานมากขึ้น

ปัจจัยทางสังคม

มีพฤติกรรมเอาใจใส่สุขภาพ และดูแลสิง่แวดล้อม

สินค้าอาหารเน้นความปลอดภัยด้านสขุลักษณะ

มีความสดใหม่ ไม่มีสารกัดบูด

รักษาคณุภาพและสภาพเดิมของอาหารให้มากที่สุด

อยู่ในรูปแบบของสนิค้าแช่แข็งมากขึ้น

ปัจจัยทางจิตวิทยา

การจ าแนกผู้บริโภคในไต้หวัน แบ่งได ้3 กลุ่ม

1.ระดับสงู เป็นกลุ่มที่มีรายได้และการศึกษาสูง

นิยมสินค้าและบริการทีม่ีคณุภาพประณตี

ซือ้สินค้าจากห้างสรรพสินค้าชั้นน าของไต้หวัน

2. ระดับปานกลาง เป็นกลุ่มที่มี่จ านวนมากที่สุด

ไมเ่น้นความประณตีมากนัก แต่จะเน้นประโยชน์ใช้สอย

ซือ้สินค้าจากห้างสรรพสินค้า และซปุเปอรม์าร์เก็ต

3. ระดับล่าง เป็นกลุ่มผู้ใช้แรงงาน ซึง่มีก าลงัซื้อต่ า

นิยมซือ้สินค้าจากตลาดกลางคืน

ปัจจัยทางส่วนบุคคล

โอกาสในการท าธุรกจิ

ผลไม้สดออรแ์กนิคส่งออก

ไต้หวันน าเข้าผลไม้เมอืงร้อนจากไทยมากที่สุด

ผลไม้ของไทยมีคุณภาพ รสชาตดิกีว่าประเทศอื่นๆ ในเอเชียอาคเนย์

การเพาะปลูกน้อยในไต้หวัน

ผู้ประกอบการไทยมีความเชี่ยวชาญตลาดอาหารอินทรีย์

เกษตรอินทรีย์ไทยหลายชนิดได้รบัการยอมรับในตลาดยุโรป

ผลไม้สดออรแ์กนิคส่งออก

การตลาด

จัดซ้ือจากสวนผลไม ้หรือจากโรงงาน คัดบรรจุ ในประเทศไทยโดยตรง จ าหน่ายในซุปเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ต

กลยุทธ ์

สินค้าจะต้องมีคุณค่าทางทางโภชนาการ

มีโลโก้ผ่านการตรวจสอบคุณภาพจากหน่วยงานท่ีนา่เชื่อถือ

มีการขนส่งท่ีดีเยี่ยมสินค้าต้องคงความสดใหม่เสมอ

หาซื้อง่ายและบรรจุในบรรจุภัณฑ์ท่ีง่ายต่อการรักษา

คณะผู้จัดท ำ นำงสำวรัชนี บุญมีก ำ 5614963014

นำยชิษณุชำ สุขำนนท์ 5614963016

นำงสำวภัครดำ เมธำสกลภัทร 5614963023

นำยนิสิต ศรีสัตยวงศำ 5614963030

นำงสำวศันสนีย์ โชคเกื้อกูล 5614963037

นำงสำววนิดำ มีอำญำ 5614963038