TALLER MARKETING PARA PYMES

Duración: 18 horas.

Objetivo del programa:

Proporcionar al participante conocimientos y herramientas del marketing actual que le permitan

desarrollar objetivos y estrategias para la planeación de ventas, posicionamiento, diferenciación,

ventaja competitiva, retención y valor al cliente.

Dirigido :

Directores y gerentes de PyMES.

Empresarios con deseos de incrementar sus conocimientos en marketing.

Profesionistas independientes.

Ejecutivos.

Público en general.

Beneficios:

Con el fin de actualizar los conocimientos vistos en el taller, se espera de parte de los

participantes una entrega de proyecto final aplicada al ámbito laboral real.

Facilitador con amplia experiencia académica y empresarial.

Sesiones 100% presenciales.

Temario:

Temario: Módulo 1: El entorno del marketing actual para PyMes. 1.1 ¿Qué es el Marketing y qué puede hacer por mi PyMes?

1.2 La Mezcla de Mercadotecnia

1.3 ¿Marketing industrial o Marketing de consumo? Tipos de MKT y de mercados

1.4 Comprador / consumidor (Roles del cliente)

1.4 La propuesta única de venta (¿Por qué los clientes deberían preferir mi marca?) Módulo 2: La investigación de mercados y la conducta del comprador. 2.1 Segmentación de mercados

2.1.1 Definición del mercado meta

2.1. 2Medición del tamaño del mercado

2.2 Investigación de mercados

2.2.1 Objetivo general y objetivos específicos

2.2.2 Población de estudio

2.2.3 Tamaño de la muestra

2.2.4 Investigación cuantitativa y/o cualitativa

2.2.5 Diseño del cuestionario

Módulo 2 (Continuación) 4.2.6 Trabajo de campo y procesamiento de la información

4.2.7 Análisis de resultados: conclusiones, toma de decisiones y hallazgos

4.3 La información vs. la emoción (Comportamiento del consumidor)

4.4 Investigación de la competencia (Benchmarking)

Módulo 3: Diseño del Producto

3.1 Determinación del Producto

3.2 Mezcla de producto

Módulo 4: La importancia del precio

4.1 Costos y precio de venta

4.2 Estrategia de precio y descuentos

Módulo 5: La comunicación integral de mercadotecnia

5.1 Promoción y CIM

5.2 Estrategia promocional (elementos de la mezcla promocional)

5.3 Logo, slogan y desarrollo del mensaje en la mezcla promocional

5.4 Presupuesto y planeación de medios, una inversión

Módulo 6: La promoción de ventas y las relaciones públicas

6.1 Promoción de ventas

6.2 Relaciones públicas

Sesión 6

Módulo 7: Publicidad

7.1 La publicidad como parte de la mezcla de mercadotecnia

7.2 Publicidad ATL, BTL y Flashmobs

7.3 Publicidad y promoción en redes sociales

Módulo 8: Mercadotecnia hoy

8.1 Marketing con bajo presupuesto

8.2 Elaboración del plan de mercadotecnia