Embed Size (px)
Citation preview
3© 2011. All rights reserved. VivaKi. Proprietary and Confidential.
Agenda
Обзор существующих методов таргетинга
Будущее таргетинга в интернет Q&A
• Илья Перекопский, Vkontakte Q&A
Наталья Мороз, Amarena Digital Solutions Q&A
• Алексей Бондаренко, Soloway Q&A
Лев Глейзер, Yandex Q&A
Для рекламодателя. Позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет. Рост эффективности составляет от 25-35% и выше.
Для аудитории.Полезность получаемой информации. Более релевантное рекламное сообщение, а значит воспринимается более позитивно.
Зачем необходимо использовать таргетинг.
Методы таргетинга. Тематический. (авто, строительство, аудио-видео,
спорт…)
Соц. демографический. Используются данные независимых исследований (Reach, Affinity Index)
Технологический. (IP, date&time, Device, Browser, OS, Resolution, type of connection, speed of connection)
Search (intention)
Page content – (AdSense, РСЯ, Бегун)
Retargeting. Soloway.
Таргетинг по профилям соц. сетей. Vkontakte, Facebook.
Проблемы и рекомендации.
Используются не все доступные способы таргетинга. Не хватает внимания к деталям.
Соц. демографические данные не всегда являются исчерпывающими, что часто приводит либо к излишнему сокращению списка используемых площадок в РК, либо к снижению эффективности.
KPI измерения эффективности. CTR – часто вторичный показатель.
Совмещение Search и баннерных кампаний.
При создании рекламных материалов не используются все имеющиеся данные. Слишком общие творческие разработки.
6
Актуальные вопросы
Эффективная методика таргетинга в интернет-видео. Технологии YouTube
TNS Gallup.
Other…?
Гео-поведенческий таргетинг. Yandex Maps, Google Maps а также гео-социальные сервисы. Анализ пересечения аудитории и чекинов.
Mobile. Открывает новые виток развития для технологического таргетинга. Устройства, ОС, размер экрана и т.п.
Таргетинг завтра.
Моделирование данных. Predictive Audience Model Сбор данных по поведению аудитории, создание алгоритмов позволяющих точно описать аудиторию на основании собранных данных.
Поведенческий таргетинг. Не путать ретаргетингом.
Кросс-Медийная оптимизация.
8
Questions?
